Campanhas

HOMENS E CERVEJA: MIL ANOS DE HISTÓRIA

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Um grupo de homens bebendo cerveja se vira para conferir a beleza da mulher que passa. O marido voltando de noitada com a bebida entra na ponta do pé em casa para a esposa não ouvi-lo. Isso acontece há quase mil anos, segundo campanha da Young & Rubicam para a marca Weltenburger Kloster, do grupo Petrópolis. Cerveja de mosteiro mais antiga do mundo, produzida desde 1050 por monges beneditinos do Monastério de Weltenburg, na Alemanha, inspirou dois anúncios com traços medievais.Com a assinatura “Cervejismo desde 1050”, a estratégia reforça que as épocas e os costumes mudam, mas os homens seguem sendo os mesmos, fazendo as mesmas coisas e gostando de cervejas especiais. Criação de Kleyton Mourão, Denon Oliveira e Pedro Guerra, com direção criativa de Rui Branquinho, Flavio Casarotti, Rafael Merel e Marcelo Fedrizzi. Ilustrações de Adelmo Barreira, André Maciel e Macacolândia.

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Polêmica

O MEU É MAIS BRAVO QUE O SEU

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Anúncio da DPZ envolvendo a capa da revista “Época” desta semana, que integra campanha do Mini Paceman, da BMW, remete à uma peça criada em 97 pela McCann para o lançamento da Blazer 4.3V6 e inscrito no Festival de Cannes daquele ano. Edinho Fernandes e Enido Michelini assinam esse anúncio da Chevrolet com direção criativa de Adalberto D’Alambert. Enquanto a Blazer surge atrás de grades, o Mini está atrás de uma cerca. Com o conceito “O Mini que morde”, a campanha da DPZ começou com um teaser na página da marca no Facebook e conta também com ação de marketing de guerrilha, apresentação à imprensa, festa de lançamento, peças digitais, comercial de cinema e spots de rádio. A criação é de Beto Marques, Fabio Rodriguez, Bruno Brazão, Gabriel Duarte, Viktor Busch, Alexandre Tobio e Victor Castelo, com direção criativa de Francesc Petit, Rafael Urenha e Cássio Zanatta.

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Agências

CALIA ANUNCIA NOVO VP EM BRASÍLIA

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Badaró: Ministério da Saúde e concorrências

O presidente da Calia Comunicações, Humberto Pandolpho, confirma a chegada de José Badaró como vice-presidente da agência de Brasília. O profissional estava na Fischer & Friends desde dezembro do ano passado. Badaró, com mais de 25 anos de experiência na publicidade, atua há 12 anos em Brasília. Antes da Fischer & Friends foi VP da Propeg, onde se especializou no atendimento de contas públicas, como os Ministérios do Planejamento, Minas e Energia, Educação, Saúde, Cidades e Secom. Ele também foi diretor comercial do grupo português Ejesa, administrando os jornais Brasil Econômico, O Dia e Meia Hora, além do portal iG. Na Calia Comunicações vai iniciar seu trabalho atendendo a conta do Ministério da Saúde, que a agência divide com Borghi Lowe, Propeg e Agnelo, além de participar ativamente das concorrências nas quais a Calia está envolvida.

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Concorrência

EMBRATUR ELEGE AGE, DENTSU E ARTPLAN

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A concorrência da conta de R$ 90 milhões da Embratur chegou ao fim com a vitória da Age Isobar, Dentsu e Artplan. Esta última já atendia o órgão desde 2008 em conjunto com a Giacometti. A Neogama BBH ficou em quarto lugar mas pode ser beneficiada e ganhar parte da conta, já que Dentsu, dona do Aegis Group, pertence ao mesmo conglomerado que a Age Isobar.  Com isso, uma das duas deverá abrir mão, conforme regras da licitação de contas públicas. Embora a preferência era por agências pertencentes a grupos multinacionais, já que a Embratur visa promover eventos no exterior, a Artplan foi mantida no processo. O motivo seria um acordo operacional que a agência mantém com uma empresa de mídia ligada ao grupo inglês Lowe e que já vem funcionando nos últimos anos. Por essa mesma razão atribui-se a desistência da Borghi Lowe de competir pela conta, ocorrida pouco antes da entrega de propostas.

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Livros

“PARA SEMPRE SUA” CONSTRANGE MACHÕES

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Uma câmera ligada, um livro picante escrito por uma mulher para o público feminino e o resultado é: constrangimento total. Convidados a ler trechos de “Para sempre sua”, terceiro volume da série “Crossfire” da escritora norte-americana Sylvya Day, homens engasgam, abaixam o tom de voz ou simplesmente travam. Esse é o mote da campanha criada pela Mood para anunciar mais um livro da autora que virou febre no universo das mulheres. Um vídeo de um minuto, disponível no Youtube, além de anúncios para jornais, revistas e publicações de algumas livrarias do Brasil, mídia online, material de ponto de venda e aplicativo exclusivo para Facebook integram a estratégia. O aplicativo “Para Sorte Sua”, disponível na fanpage da editora Paralela a partir da próxima segunda-feira (15),  permitirá que o internauta maior de 18 anos brinque virtualmente com divertidos dados eróticos. A campanha também divulga os outros dois livros da série, “Toda Sua” e “Profundamente Sua”, da mesma editora Paralela, selo da Companhia das Letras. Criação de Beatriz Lopes dos Santos, Gustavo Costa, Linus Oura e Tiago Freitas, com direção criativa de Victor Aragão e direção geral de Aaron Sutton e Valdir Bianchi. Produção do vídeo é da Bossa Nova, com direção de Willy Biondani e Alê Lucas e fotografia de Walter Carvalho. Som da A9 Áudio.

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Agências

WPP OFICIALIZA FUSÃO E GREY BRASIL

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Sorrell: apostando no mercado brasileiro

Conforme matéria publicada em primeira mão por este Blog na última sexta-feira (5), o grupo WPP oficializa a fusão de suas agências brasileiras Grey141 e New Energy, que passam a constituir a nova Grey Brasil. Segundo o comunicado da holding sediada em Londres e presidida por Martin Sorrell, essa agência full service da rede Grey mundial será administrada pelo grupo Newcomm. Na nota, este Blog também informou que a nova empresa será presidida por Walter Longo, atual comandante da New Energy, tendo Sylvia Panico como coo. Luiz Kroeff, que vinha presidindo a Grey 141, atuará como consultor da fusão na fase de transição e também deverá decidir o destino da operação 141 Newport, da área de Varejo, desmembrada da Grey 141. Há grande possibilidade de Kroeff ser deslocado para algum outro projeto do grupo Ogilvy, ao qual é vinculado há cerca de 30 anos. O comunicado também informa que a nova operação dá continuidade à estratégia da WPP de desenvolver os seus negócios em mercados e setores de rápido crescimento e reforça o seu compromisso com o dinâmico mercado brasileiro. De forma coletiva, o Brasil é o oitavo maior mercado da WPP, gerando receitas de US$ 800 milhões e empregando mais de 5 mil pessoas.

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Sem categoria

CORINTHIANS E KIBE LOCO LANÇAM VIDEO

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Em parceria com o canal Desimpedidos, espaço do Kibe Loco no Youtube dedicado ao futebol, a área de Marketing e Comunicação do Corinthians lança mais um vídeo de humor com a participação de atletas do time. Desta vez é o lateral Alessandro que ganha o sobrenome “Balboa” e vai pro octógono enfrentar Júnior Cigano, campeão do UFC patrocinado pelo clube. Inspirado nos filmes de Silvester Stallone, Alessandro treina até correndo atrás de galinhas. No ringue, porém, basta um cruzado de Cigano para acabar com o desafio. “A Luta do Século” é mais uma produção criada por Guilherme Prado, assessor de Imprensa do Corinthians, com a ajuda de Antonio Tabet, fundador do Kibe Loco, que assina o conteúdo da peça. “Tive a idéia porque o Alessandro é fanático por luta, um cara forte e que poderia viver um boxeador no vídeo”, diz Guilherme, que vem utilizando o canal oficial do clube no Youtube como mais uma forma de comunicação com os torcedores. Gravado no Centro de Treinamento Joaquim Grava e no Parque São Jorge, o vídeo foi produzido por Guilherme Melles e editado por Tom Williams. A direção de cena é de Fernando Muylaert e a fotografia de Bruno Graziano. Cores do estúdio Los Cabras. Participação especial da musa do time Ana Paula Minerato como Ringue Girl. Produção executiva de Rafael Groisten e André Barros e áudio da Lundu.

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Mercado

UMA VISÃO PUBLICITÁRIA DAS RUAS

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O material bruto era muito farto. E a partir dele dois filmes produzidos por publicitários ( Todos os Lados e Batalha da Presidente Vargas) mostram os vários lados das manifestações populares no Rio de Janeiro, no final de junho, mas que representam todas as ocorridas no Brasil inteiro. Reivindicar a redução da tarifa do bilhete de ônibus foi apenas o estopim para escancarar a indignação do brasileiro com relação à corrupção que rouba dinheiro da saúde, educação e moradia dignas da população. Participantes dessas manifestações, publicitários como Gabriel Mattar, Jera Calderon e Mitihey Ando, da Kombat Films, captaram imagens editadas com sua visão sobre o tema. Colaboraram também Gustavo Villella, redator da WMcCann, Guilherme Figueira, Caio Figueiredo e  Eric Ribeiro, da FNazca, e Guto Azevedo, diretor de arte da NBS.

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Agências

NOVOS DIRETORES NA DM9 DDB

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Bombonato, Luciana e Marx: reforço

Luciana Leal, ex-XYZ, assume uma das diretorias de Atendimento da DM9 DDB na equipe do VP Marcelo Passos. No Planejamento, Victor Marx e Valter Bombonato Filho, também assumes como diretores e vão responder à Cynthia Horowicz, VP da área. Luciana tem 16 anos de carreira e entre seus projetos destacam-se o Planeta Terra e Skol Beats. Ela atuou como diretora de Negócios da b!Ferraz antes de ser transferida para a XYZ Live. Em agências de publicidade trabalhou na W/Brasil e também na DM9, para onde volta agora. Marx tem 12 anos de experiência em Planejamento, tendo atuado pela Fischer & Friends, AGE Isobar, Long Play 360, Kiss FM e na própria DM9, entre 2007 e 2009. É professor da ESPM e co-autor do best-seller “As impublicáveis pérolas da propaganda. Agora publicadas”. Bombonato, por sua vez, em 15 anos de carreira atuou em consultorias de marketing e agências de comunicação como TBWA e Almap BBDO. Na área acadêmica, é Professor do curso BootCamp de Planejamento e do curso Pocket de Planejamento da Miami Ad School

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Festivais

EFICÁCIA É A PALAVRA DE ORDEM

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Keller: El Ojo vai avaliar o impacto das campanhas

A categoria Effectiveness Lions do festival de Cannes abriu as portas das competições publicitárias para os cases de resultados comprovados. Com isso, aumentou a importância dos anunciantes nos processos criativos de campanhas, sua participação como jurado nas várias premiações e, acima de tudo, inaugurou uma área capaz de apresentar soluções de marketing para a crise econômica que atinge vários países europeus. Na América Latina não é diferente e, seguindo essa trilha, os festivais publicitários da região também passam a avaliar a eficácia dos cases de comunicação. A 16ª edição do El Ojo de Iberoamerica, a ser realizado de 5 a 7 de novembro no Hilton Buenos Aires, também vai ajudar a disseminar estratégias vencedoras que driblam as dificuldades da Economia das nações de idioma espanhol e português. Eficácia é a nova área do evento criado por Santiago Keller que transforma a Argentina em centro de criatividade latina por mais de uma década e meia. Com inscrições abertas até 16 de agosto, o El Ojo de Iberoamerica 2013 pretende aumentar a participação dos mercados ibero-americanos, que no ano passado elegeram a brasileira Almap BBDO como Agência do Ano. “El Ojo Eficacia vai premiar aquelas ideias que alcançaram um impacto comprovado para o negócio do cliente. É a criatividade que todos os profissionais perseguem, que consegue afetar o comportamento do consumidor, a marca, as vendas e seus objetivos”, diz Keller. Poderão participar as peças ganhadoras ou finalistas das edições 2010, 2011 e 2012 do El Ojo. E como ocorre todo ano, o festival terá um ciclo de palestras com nomes dos mais destacados da publicidade mundial.

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