Blog do Adonis

Segundo a coluna “Radar”, da revista “Veja” desta semana, a mudança do nome do Banco Panamericano, cujo controle foi vendido por Silvio Santos ao Banco Pactual no ano passado, estaria sendo descartada pela nova agência de publicidade da instituição, a Mood Propaganda. Conforme fontes ligadas ao grupo SS, porém, o presidente do BTG Pactual, André Esteves, não vai abrir mão dessa decisão. A verdade, entretanto, é que a ação ainda não foi definida. Informações obtidas na agência, que não pode se pronunciar oficialmente sobre o assunto, levam para uma solução intermediária. Ou seja, haverá sim uma modificação na marca, porém próxima do meio-termo. Isso porque, pesquisas realizadas junto ao público-alvo indicam um residual muito forte da marca. O motivo é sua identificação com o dono do SBT, que possui uma imagem sólida de empresário bem sucedido, honesto e, conforme revelado, o maior pagador de impostos do País. Dessa forma, a campanha publicitária que vem sendo desenvolvida pela Mood, na qual se investiria cerca de R$ 15 milhões, deve apresentar um novo logotipo do banco mas de alguma forma manter o nome Panamericano, combinando com BTG ou com Pactual.

Madame Valentine, marca de calçados, bolsas e acessórios femininos lançada no final de 2010 pela publicitária Patrícia Gusmão, inaugura na próxima semana nova loja no Shopping Villa Lobos com campanha assinada pela Átomo Comunicação. Com sede no bairro dos Jardins, na capital paulista, Madame Valentine deve abrir ainda este ano outras lojas em São Paulo e Buenos Aires antes de desbravar novos mercados no País. Outra novidade dentro de seu projeto de expansão será a loja virtual e venda nacional através de canais Multimarcas. A estratégia de comunicação adotada pela agência baseia-se no Valentine’s Day e no romantismo da Idade Média que inspira inclusive o cenário das lojas. A campanha inclui anúncios, mídia online, cartazes e material de ponto de venda. A criação é de João Morisso, Head of Art de Marco Minervino e direção criativa de Ricardo Katsuya. Fotos de Fernando Gardinali.

Daniel Gabriolli, ex-Giovanni Draft + FCB, assume a direção de Atendimento da Fábrica Comunicação Dirigida, agência de marketing de conexões e digital. O profissional tem mais de 15 anos de experiência na área, período em que participou da transição da indústria de marketing direto e relacionamento até o atual desafio digital das empresas do setor. Seu objetivo inicial é consolidar a integração da comunicação do trabalho da Fábrica. No momento em que passa a prevalecer no mercado a comunicação em rede, com forte utilização de canais digitais, é fundamental um profissional como o Daniel Gabriolli para criar maior sinergia entre todas as áreas da agência”, diz Luiz Buono, sócio e vp de Atendimento e Planejamento da agência. A Fábrica iniciou há um ano um ciclo de renovação em sua estrutura, com a chegada do diretor de criação Daniel Santander e a evolução das áreas de Inovação e Conteúdo, comandadas pelos sócios Marisa Furtado e Sidney Ribeiro, respectivamente.

André Ribeiro é o novo diretor de Marketing da CVC. O profissional, formado em Economia pela Unicamp e MBA na Boston School Rotman Management School, começou sua carreira na Andersen Consulting. Ele também atuou no Bank Boston, Itaú, Citibank e nos últimos quatro anos exerceu o cargo de diretor executivo de Marketing para América Latina e Ibéria na Black Rock, multinacional norte-americana de Investimentos com sede em Nova York. Ribeiro vai integrar a equipe do vice-presidente de Produtos, Operações e Marketing da CVC, comandada por Fábio Godinho. O time também inclui os diretores de Produtos Internacionais Emerson Duran, de Produtos Nacionais Fábio Mader e de Operações Maurício Dezen. Sua contratação completa a equipe de executivos que tem como meta um grande crescimento nos próximos anos, segundo o presidente da companhia Xiko da Rocha Campos. Sob a responsabilidade de Ribeiro estão as áreas de Publicidade, Comunicação Corporativa, Patrocínios Institucionais e ações de Sustentabilidade.

A agência de Marketing Digital para e-commerce, Proxy Media, foi escolhida para realizar gestão e captação de parcerias estratégicas para o site de comércio eletrônico da rede Carrefour. O trabalho visa oferecer benefícios como descontos, brindes e frete grátis, entre outras, e não representará custos para os parceiros nem para o hipermercado. O foco são clubes de vantagem, instituições financeiras, através de benefícios para cartões de crédito, associações e sindicatos. “Esse tipo de ação é importante porque além do baixo custo, gera visibilidade para um público altamente qualificado. Com isso também se diminui a dependência de altos investimentos em mídia”, explica Francisco Cantão, diretor da Proxy Media. Segundo Gabriela Freitas, sócia da agência, “as empresas que se tornarem parceiras do Carrefour poderão apresentar um benefício exclusivo para o seu público, com entrega de uma grande variedade de produtos em todo o Brasil”.