Confirmando a boa fase logo após completar cinco anos e abrir escritório no Rio de Janeiro, a Mood também acaba de conquistar as contas do Banco Panamericano e dos televisores Philips. Marca da TP Vision, a linha de televisores Philips terá campanhas publicitárias, ativação e ações de PDV criadas pela agência. “Nos últimos meses ampliamos nossa carteira de clientes, conquistando anunciantes dos mais diversos segmentos, como alimentos e bebidas, centros de compras e agora eletrônicos, com uma marca fortemente posicionada no mercado. Essa conquista é resultado da qualidade do nosso trabalho, focado em comunicação integrada e da expertise multidisciplinar que nos tem possibilitado essa entrega e feito toda a diferença na escolha dos clientes que nos procuram”, comemora Augusto Cruz Neto, sócio-presidente da Mood. Recentemente a agência da cerveja Devassa já havia conquistado outras marcas importantes como Barra Shopping e New York City Center, no mercado carioca. Na sede paulista adicionou as contas da CCR, Morumbi Shopping e Canon, em parceria com a Dentsu. Sua área de below the line já havia conquistado as marcas Halls e Trident.
Depois de três temporadas de “Mulheres Possíveis”, Ingrid Guimarães voltou ao GNT com a versão masculina da série. Produzida pela Volcano Hotmind, “Homens Possíveis”, que estreou na semana passada, dá continuidade ao tema central mostrando que homens também sabem lidar com suas possibilidades e impossibilidades ao mesmo tempo em que precisam compartilhar responsabilidades do dia a dia com suas parceiras. Nos primeiros episódios Ingrid recebeThiago Lacerda, Walcyr Carrasco e Martinho de Vila. Os temas dos 13 episódios são variados e passam por privacidade, futebol, estilo de vida e competitividade. “É legal trazer um programa inspirado no universo masculino para um canal mais voltado para o público feminino”, diz a atriz.
Comandada criativamente pelo brasileiro Jaime Mandelbaum, a Young & Rubicam Praga recebeu o prêmio de Agência do Ano da República Tcheca, concedido pela Associação de Agências de Comunicação (AKA) daquele país do Leste Europeu. Além do creative diretor Mandelbaum, também atuam na agência outros brasileiros, como o diretor de arte Marco “Eddie” do Nascimento e o redator Thiago Jacon. A equipe atua há dois anos na Y&R Praga, totalmente reformulada com toque verde-amarelo. Na primeira temporada já havia atingido o terceiro lugar no ranking. É a primeira vez que a agência conquista o título em seus 21 anos de história na propaganda tcheca. Para ser eleita, a agência teve que atender três requisitos: ser a mais premiada internacionalmente, conquistar e manter mais clientes e ser top of mind entre os maiores anunciantes do País. Além de agência do ano, a YR também comemora outros prêmios recebidos na categoria Best of Best: Creative Director (Jaime Mandelbaum), Art Director (Marco “Eddie” do Nascimento), Creative Team (Thiago Jacon, Marco “Eddie”) e Copywriter (Conor Barry).
O SBT divulga os dez finalistas que concorrem ao prêmio “O Melhor Comercial do Brasil”. O vencedor será conhecido na próxima quarta-feira (18), quando a emissora promoverá reunião dos 21 jurados no Hotel Emiliano, em São Paulo. Numa primeira fase o júri votou online em 30 concorrentes apontados por comissão interna da área de Marketing da emissora. Um criativo e um profissional da área de Marketing do anunciante, escolhidos pela agência e cliente, vão ganhar viagem, hospedagem e credencial para participar do Festival Mundial de Criatividade de Cannes 2012 com tudo pago pelo SBT. Essa é a primeira edição do prêmio que visa estreitar o relacionamento do SBT com o mercado publicitário e anunciante através de sua participação no mais importante festival mundial da propaganda. Comandado por Glen Valente, diretor Comercial da emissora, o encontro terá a participação dos seguintes jurados: Adriana Favaro (DPZ), Gustavo Leme (Delicatessen), Hugo Rodrigues (Publicis), Ezra Geld (JWT), José Eustachio (Talent), Jose Henrique Borghi (Borghierh Lowe), Ken Fujioka (Loducca – Grupo ABC), Lica Bueno (F/Nazca), Luciana Schwartz (Neogama), Luis Fernando Musa (Ogilvy), Carlos Manga (Paranoid BR), Manir Fadel (Lew Lara / TBWA), Mario D’Andrea (Fischer & Friends), Mônica Carvalho (DM9DDB), Paulo Camossa (AlmapBBDO), Raul Doria (Cine), Ricardo Chester (Africa), Rui Branquinho (Young & Rubicam), Ruy Lindenberg (Leo Burnett Tailor Made), Thomas Roth (Lua Nova) e Yara Aparicio (WMcCann). São os seguintes os filmes finalistas:
5 AM / ALMAP BBDO/ TIGUAN VW
TODOS ZOAM ANDERSON SILVA/ OGILVY / BURGER KING
BYAFRA / ALMAP BBDO / BRADESCO SEGUROS
CARNAVAL ADOCICA / F/NAZCA S&S / SKOL
CASTING / LEO BURNETT TM / FIAT 500
PODE SER – CONSEQUÊNCIAS / ALMAP BBDO/ PEPSI
EU VOLTEI (GISELLE) / GIOVANNI DRAFT FCB / SKY
GIGANTE KEEP WALKING BRAZIL / NEOGAMA BBH / JOHNNIE WALKER
MECÂNICO/ OGILVY / COCA-COLA ZERO
PÔNEIS MALDITOS / LEW,LARA TBWA / NISSAN
Desde que conquistou a conta da Duloren, no final do ano passado, a carioca X-Tudo Comunicação utiliza o mesmo conceito com o qual venceu a concorrência, ou seja, mostrar que a empresa também cria suas linhas de lingerie para mulheres de verdade. “É incrível que a indústria da moda em sua maioria só pense em mulheres magras, loiras, tendo como modelo garotas de 14 anos com 40 quilos de peso”, diz José Raimundo Padilha, diretor de Criação da agência. O anúncio de estréia mostrou uma esteticista da comunidade da Rocinha. O trabalho atual, já presente nos pontos de venda e com anúncio em finalização para ser veiculado, apresenta mulheres que usam tamanhos maiores de roupa. Padilha brinca que o título “Sou do tipo que prefere pecar pelo excesso do que pela falta” é autobiográfico. “Falo com propriedade. Já nasci gordinho e sempre tive problema para comprar peças de vestuário. Me sentia mal em lojas especializadas. As marcas tem que oferecer todo tamanho de roupa, especialmente num País como o Brasil que acaba de descobrir que mais da metade de sua população está acima do peso”, diz. O anúncio em questão utilizou como personagens as modelos plus size Tainá Fuzaro e Cléo Fernandes, e a jornalista Lain Tai. Esta, embora pareça destoar na peça, segundo Padilha, tem um quadril incomum em mulheres orientais. Ele assina a criação com José Amorelli. A fotografia é de Ricardo Cunha.
Loducca, atual dona da conta, Euro RSCG, ex-agência da marca e atual responsável pela comunicação de Citroën, também do grupo PSA, além de DPZ, DM9 DDB, Young & Rubicam e Giovanni + Draft FCB, são finalistas na concorrência de Peugeot. Elas receberão o briefing para apresentr conceito e ideia de campanha nesta sexta-feira (13). O processo, que atende política do grupo francês de revisão periódica de publicidade a cada quatro anos, tem o comando de Frederico Battaglia, diretor de Marketing da marca Peugeot. Ele chegou a avaliar cerca de dez agências antes de definir as finalistas da concorrência. Battaglia assumiu o cargo em agosto do ano passado, em substituição a Denyze Souza Agostinho, transferida para a Diretoria de Produtos e Mercados do grupo para a América Latina. Com experiência no setor, Battaglia atuou durante onze anos na Europa. Graduado em Engenharia Mecânica pela Escola Politécnica da USP e pós-Graduado em Marketing pela Universidade de Torino, na Itália, iniciou sua carreira na área de Planejamento Estratégico da Metalplan. No ano 2000 foi contratado pela Fiat, onde permaneceu até 2006. Em 2007 passou a ser responsável pelo Marketing da marca Fiat, em Portugal. A Loducca atende a Peugeot desde 2007, quando foi realizado processo semelhante. Até então, as duas marcas estavam na carteira da Euro RSCG Brasil.
A GVT, operadora de telecomunicações do grupo Vivendi, aposta no mercado brasileiro de banda larga e veicula novo filme de campanha criada pela Loducca. O objetivo é divulgar promoção que oferece o serviço com velocidade de 10 Mega por R$ 49,90 durante o mês de abril, disponibilizando ainda download e upload ilimitados. O filme “Filé” apresenta a atriz Fernanda Torres contracenando com uma inteligente velhinha que utiliza a Internet de forma surpreendente. A estratégia inclui anúncios, spot de rádio, banners, mídia digital e exterior. Criação de Renata El Dib e Thiago Bocatto, com direção criativa de André Faria e Cássio Moron e direção geral de Criação de Guga Ketzer. Produção da Conspiração Filmes com direção de Andrucha Waddington e fotografia de Flavio Zangrandi. Áudio da Hilton Raw.
A partir de um desafio da Microsoft, o blogueiro Nick Ellis, especializado em tecnologia, testou a capacidade do Sky Drive, espécie de pen drive do Hotmail, colocando todo o Rio Amazonas na ferramenta através de relatos, fotos e vídeos. Maior rio do Mundo, o Amazonas foi totalmente vasculhado por uma expedição para que o objetivo fosse atingido. A ação “O Rio Amazonas no Hotmail” foi criada pela Wunderman visando divulgar a capacidade de armazenamento do Sky Drive. Ellis registrou tudo através de e-mails, vídeos e fotografias. Dançou com os índios e se deparou com búfalos e jacarés. A criação é de Dagmar Nesi e Rafael Palermo, com direção criativa de Adriano Abdalla e Alexandre Lima. A produção é da Fuego Digital, com direção de Juliana Borges, produção de Talita Campos e Daniel Oliver “Simpson” e fotografia de Juliana e Bruno BHS. As filmagens ocorreram em Manaus, no encontro das águas dos rios Negro e Solimões, parque nacional Anavilhanas e recanto dos botos Cor de Rosa. Na Ilha do Marajó e em Alter do Chão, na serra da Piraoca, em Santarém. O trabalho completo pode ser visto no site da ação.
Max Shen, há dois anos na Peralta após atuar como consultor de Branding, assume o cargo de Headof Planning da agência de Alexandre Peralta. Sua missão é aplicar a metodologia de Planejamento Estratégico da Crispin Porter + Boguski, agência da rede MDC com a qual a Peralta firmou joint venture no último mês de março. Shen tem dez anos de experiência nas áreas de Marketing, Ativação de Marcas e Comunicação. Em seu trabalho anterior, focado em Branding, desenvolveu planejamento estratégico para marcas como Coca-Cola, Natura, Kibon e BR Malls no Brasil e América Latina. O profissional também atuou em grandes empresas multinacionais como Johnson & Johnson, Unilever e Siemens, envolvendo marcas como Sundown, Seda, Comfort, Snuggle, Omo, Lux e Clean & Clear. “A expertise do Max tem feito com que os clientes entendam a Peralta como uma consultora de estratégia nos negócios, nos dando a oportunidade de participar de discussões anteriores à comunicação”, diz Peralta, sócio-fundador e ceo da agência. Visando colocar em prática os processos da CP+B, Max passou por uma imersão na metodologia com a Global Planning VP Suzanne Powers, que esteve no Brasil. Segundo ele, a metodologia não se limita à área de planejamento, mas influencia todo o trabalho que vai desde a elaboração do briefing até a entrega final. “Estou muito animado em poder implementar o modelo de planejamento da CP+B, que busca encontrar tensões culturais que possam tornar as nossas marcas famosas”, diz Shen. “A criação e o planejamento trabalharão juntos para desenvolver o briefing, modelo no qual sempre acreditei”, conclui.
A primeira grande campanha institucional no País da canadense Research In Motin (RIM) para sua marca BlackBerry de smartphones, visa aproximar o índice de awareness do índice que atinge no item lembrança estimulada, respectivamente 10% e 53%. Com o resultado dessa pesquisa em mãos, o novo diretor de Marketing da empresa no Brasil, Guillermo Gasparini, comanda o processo que visa aumentar rapidamente a associação do consumidor com a marca. Com mais de dez anos de experiência no mercado latino-americano, o argentino Gasparini também promoveu concorrência da conta publicitária do BlackBerry logo que desembarcou em São Paulo, há quatro meses. O resultado do trabalho da vencedora Red Lion, da rede Publicis, é a campanha “Qual é o seu outro lado?”, dentro do conceito “For fun, for work, for everything”. Quarta colocada na pesquisa de lembrança espontânea de marca, atrás de iPhone, Samsung e Nokia, BlackBerry disputa um mercado de pouco mais de 8 milhões de aparelhos, ou 5% do total de telefones celulares ativos no Brasil. Dirigida no início de sua comercialização no País para o meio corporativo, BlackBerry pretende agora atingir o grande público das classes A e AB. E para acelerar o processo, a empresa pediu e a Red Lion incluiu celebridades na sua comunicação. “A idéia é mostrar que os personagens, conhecidos por determinada atividade, também têm outro lado, hobbies, habilidades, assim como o BlackBerry serve tanto para o trabalho como para o lazer”, explica João Fernando Vassão, diretor geral da agência. Os escolhidos para atingir várias faixas de público foram a integrante do Pânico na TV, Sabrina Sato, o ator Malvino Salvador, a VJ MariMoon, o músico Tony Belotto e o empresário João Doria Jr, elo da estratégia com o mundo corporativo. Anúncios a partir de fotos de JR Duran, comercial e ações digitais criadas pela Razor Fish, também empresa do grupo Publicis, integram a campanha. Vão mostrar a bailarina Sabrina Sato, o boxeador Malvino, a doceira MariMoon, o escritor Belotto e o apaixonado por futebol João Doria. A veiculação começa no próximo final de semana com três páginas duplas na “Veja” e filme na TV. Na segunda-feira (16) uma seqüência de 14 anúncios ocupa todo o primeiro caderno do jornal Folha de S.Paulo e outros anúncios surgem na revista “Caras”. A criação é de Marcelo Amaro, Lincoln Ureshino e Marcelo Delboux, com direção criativa de Delboux. Os comerciais foram produzidos pela Brasileira Filmes, com direção de Ricardo Santini e fotografia de Pedro Loes. A produção sonora é da Lua Nova.
