Blog do Adonis

Dentro do tema “Quanto mais Zero Melhor”, da Coca-Cola Zero, a Ogilvy Brasil, responsável pela criação de peças da marca para toda a América Latina, estendeu o conceito no País para a área de Viagens, uma das preferências do público-alvo do produto. O filme “Albergue”, que estréia na TV brasileira, já tem uma versão em espanhol, “Hostel”, em veiculação nos outros países da região. Com o tema “Quanto Mais Viagens Melhor”, o comercial mostra a trajetória de um jovem em uma das suas viagens pelo mundo, sua chegada em um albergue e o divertido encontro com pessoas interessantes em situações inusitadas. Na fanpage da marca o usuário encontra dicas sobre os destinos e um aplicativo criado especialmente para a campanha, onde poderá compartilhar fotos das suas viagens inesquecíveis e customizar latinhas. “Mantendo o conceito de “Quanto Mais Zero Melhor”, buscamos com a nova campanha mostrar que quanto mais únicas e improváveis as experiências, melhores elas são. Por isso, convidamos a todos a explorar novos lugares e compartilhar seus melhores momentos, como aquelas férias inesquecíveis com os amigos”, explica Luciana Feres, diretora de Marketing de Trademark Coca-Cola. Para estampar as embalagens da marca foram escolhidos os 100 destinos mais desejados pelos brasileiros, sendo 80 nacionais e 20 internacionais. Criação de Pedro Coelho, Rogério Martins, Felipe Machado, Alexandre Souza, Pedro Garcia, Lincoln Lopes, Alexandre Koston e Pedro Velásquez, com direção executiva de Criação de Paco Conde e direção geral de Anselmo Ramos. Produção da Killers, com direção de Claudio Borrelli e fotografia de Ted Abel. Áudio da Big Foote.

Roberto Rivellino, Mussum, 60 figurantes e a canção “País Tropical”, de Jorge Benjor, contracenam com o humorista Cazé Peçanha numa volta ao tempo do Fusca para anunciar sua nova versão. A Volkswagen do Brasil promete um modelo 2013 descolado, ousado, tecnológico e esportivo. A campanha integrada, criada pela Almap BBDO, será lançada na próxima segunda-feira (25). A produção de dois comerciais de 45 segundos exigiu uma reconstituição do Viaduto do Chá dos anos 70, lotado de pedestres com trajes e carros da época. O trabalho da Paranoid BR consumiu 15 dias de pesquisa em busca de cenas que mostrassem como era a cidade naquela época. Com a assinatura “Novo Fusca. O carro voltou”, a estratégia inclui um outro filme, anúncios em revistas, Internet e ações diferenciadas durante todo o ano. Para os brasileiros, o Fusca é mais que um carro. É um patrimônio emocional. É o modelo mais conhecido, querido e carismático do Brasil. Ele reúne milhares de admiradores, fã-clubes e tem até um “dia nacional”, comemorado em 20 de janeiro. Para destacar a transformação num novo carro, a Volkswagen do Brasil reuniu em sua campanha vários ícones brasileiros das últimas quatro décadas. Entre as pessoas que se admiram diante de um carro com linhas e tecnologia totalmente desconhecidas na década de 70, estão o jogador Rivellino e o comediante Mussum (já falecido) em cenas registradas na mesma época. No meio de tantos contrastes, só uma pessoa parece tão moderna quanto o Novo Fusca, ou seja, o apresentador Cazé Peçanha, um representante do Brasil do século 21 e que explica aos surpresos personagens o que significa cada item do modelo 2013. Em novembro de 2012 a Volkswagen do Brasil lançou no Youtube teasers do filme publicitário do Fusca, com o mesmo Rivellino e o apresentador Abelardo “Chacrinha” Barbosa, também já falecido. O departamento de Design do Grupo Volkswagen “entendeu” os conceitos do produto e da marca e fixou como objetivo para o novo Fusca: “Criar um novo original!”. O Fusca é um novo original. Criação de Renato Simões, Bruno Prosperi, Pernil, André Gola, Marcelo Pignatari, Leonardo Avila e André Leotta, com direção criativa de Simões, Prosperi, Luciana Haguiara e Sandro Rosa, e direção geral de Marcello Serpa, Luiz Sanches. Produção da ParanoidBR, com direção de Dulcidio Caldeira e fotografia de Pierre de Kerchove. Trilha da Raw.

Aproveitando o sucesso do comercial “Informação”, do ano passado, a Ipiranga Produtos de Petróleo estréia sua campanha publicitária de 2013 com a terceira versão do filme. Com criação da Talent, a estratégia inclui ainda outros comerciais com assinatura de Fernando Meirelles e segue no conceito “Ipiranga. Um lugar completo esperando por você”. Os cinco comerciais reforçam o fato de que os postos da rede são um lugar completo, oferecendo muito além de combustível e lubrificantes. Situações inusitadas apresentam a variedade de serviços e produtos que o consumidor encontra nos postos, como as lojas am/pm, o Jet Oil e Jet Oil Motos e o programa de fidelidade Kilômetros de Vantagens, pioneiro no segmento. “Informação 3” repete a frase “Pergunta lá no Posto Ipiranga”, sucesso da campanha que se transformou em um bordão popular. O mesmo personagem reaparece agora com um garoto que usa a frase para dar informação a um caminhoneiro. Numa segunda fase a campanha mostra novos personagens, como frango, cachorro e monge. Criação de João Livi, Alexandre Nego Lee, Rodrigo Bombana, David Romanetto,  Daniel Chagas Martins, Ricardo Dolla, Fabiano Pinel e Arturo Marenda, com direção criativa de Livi, Nego Lee e Bombana. Produção da 02, com direção de Fernando Meirelles e Quico Meirelles e fotografia de Adriano Goldman. Som da A9 Áudio.

Empenhada em comprovar a origem natural dos ingredientes que serve em seus lanches, a rede McDonald’s lança campanha latino-americana criada pela Taterka. Comerciais e anúncios impressos compõem a estratégia com imagens de plantações e rebanhos de onde saem itens de seu cardápio. Esta é a grande campanha institucional da marca de 2013, iniciada neste mês e que em abril ganha novas peças. Destaques da comunicação são vídeos de 1 minuto disponibilizados no site “Além da Cozinha“.  Nesses filmetes as pessoas são convidadas a acompanhar de perto a produção de alimentos como a alface, a carne, o leite e a batata, por meio de imagens e de entrevistas com produtores que cultivam com todo o cuidado os ingredientes que serão transformados em alimentos servidos nas lanchonetes McDonald’s. “A campanha reforça a presença da marca no dia a dia das pessoas, mostrando a relação de proximidade e confiança que o McDonald’s mantém com seus consumidores”, explica Eduardo Simon, sócio e diretor de Operações da Taterka. Criação de Rodrigo Vezzá, Daniel Mattos, Javier Talavera e Luciano Honda, com direção criativa de Vezzá e Marcelo Lucato. Produção da argentina Rebolución, com direção de Paulo Diehl e fotografia de Leonardo Hermo. Trilha sonora da Banda Sonora, com assinatura dos maestros Ruriá Duprat e Gustavo Sant’Anna e locução de Rodrigo Firmo.