“Depois do nosso líder a gente também faz. Depois do nosso líder a gente vai atrás”. “Se você quer uma NET, assine a NET”. Com esse recado direto ao público e às concorrentes, a NET TV lança sua principal campanha publicitária de 2013, criada pela Talent. O novo comercial “Líder” estreou nesta terça-feira (16) reforçando sua posição como a melhor opção em TV por assinatura e HD, e destacando também seu diferencial e pioneirismo no segmento. A estratégia inclui ainda spot de rádio. Com bom humor, o filme mostra as empresas concorrentes, representadas por funcionários com uniformes de cores que identificam as marcas repetindo o refrão atrás de um técnico da NET. No final, quando ele se refere ao inédito serviço NOW, já não há mais ninguém. Criação de João Livi, Alexandre Nego Lee, Rodrigo Bombana, Ricardo Dolla, Rafael Borges, Daniel Chagas Martins e David Romanetto, com direção criativa de Livi, Nego Lee e Bombana. Produção da Landia / Movie & Art, com direção de Luciano Podcaminsky e Rogério Velloso e fotografia de José Luis Garcia e João Carneiro Jr. Áudio da Sound Design.
Cena do comercial e o diretor Jaquet com personagens
Depois de ganhar uma acirrada concorrência que contou com Euro e Loducca e terminou em setembro do ano passado, a Young & Rubicam teve mais sete meses para reafirmar sua vitória à Peugeot e enfim começar a veicular a campanha do lançamento da década da marca. Talvez não por acaso “Vitória” é o título do comercial que inaugura a estratégia de comunicação do modelo 208 nesta quarta-feira (17) na TV brasileira. A importância do trabalho pode ser medida pelos executivos reunidos na agência para mostrar o primeiro filme. Marcos Quintela, presidente da agência, reafirmou a aposta que o cliente faz no seu mais novo carro, de fabricação nacional em Porto Real, Rio de Janeiro, em cujo desenvolvimento investiu R$ 800 milhões. Frederic Drouin, comandante da Peugeot no Brasil, lembrou que em menos de um ano o modelo já é o campeão de vendas de seu segmento na Europa e o segundo do mercado automobilístico do continente. Roberto Justus, presidente do grupo Newcomm, que controla a Y&R no País, enfatizou o desafio de realizar um trabalho diferenciado num setor em que os produtos são muito parecidos. Frederico Battaglia, diretor de Marketing da Peugeot, afirmou que o comercial é daqueles que a agência gosta de fazer e a empresa gosta de ver. David Laloum, coo da Young, francês de nascimento, explicou que embora em casa, pode comprovar no complicado trânsito de Paris como é fácil manejar o 208. Mais novo integrante do segmento de Compactos Premium, o Peugeot 208 deve bater a meta de 2 mil e 500 a 3 mil unidades vendidas por mês se depender da aceitação que já obteve em pouco tempo no mercado brasileiro. Dentro do conceito “Motion & Emotion” (Emoção em movimento) e para atender o slogan “Dentro dele é outro mundo”, a Y&R tinha como meta fazer o filme mais fantástico do setor nos últimos anos, explicou Rui Branquinho, VP de Criação da agência. Depois de muita discussão, o roteiro idealizado fazia referência direta ao desenho animado “Corrida Maluca”, criado em 1968 pelos estúdios Hanna-Barbera, atualmente integrados à Warner Bros, com utilização de seus famosos personagens em forma humana. Obtida a autorização da Warner, o próximo passo foi definir aquele que poderia traduzir a idéia num comercial realmente fantástico. A escolha recaiu sobre Antoine Bardou-Jaquet, autor do também fantástico comercial “Cog”, do Honda Accord, que conquistou Leão de Ouro em Cannes 2003. Procurado através da Movie&Art, representante brasileira da sua Partizan Midi-Minuit, Jaquet não hesitou e facilitou a negociação em troca do privilégio de dirigir o filme. Em 60 segundos, o comercial consegue através de cenas de uma disputa entre veículos numa grande cidade (foi produzido na espanhola Valência) mostrar cada feature do carro. A campanha, que inclui também mídia impressa e Internet, foi criada por Fabio Tedeschi, Leandro Câmara, Felipe Pavani, Victor Sant’Anna, Eugenio Mohallem e Rui Branquinho, com direção criativa de Sant’Anna e Banquinho. A fotografia do filme é de Damien Morisot, a finalização da ETC London e o som da A9 Áudio.
Mais ou menos como na letra da canção de Chico Buarque que diz: “Eu tô só vendo, sabendo, sentindo, escutando e não posso falar”, Mário D’Andrea e Ruy Lindenberg estão esperando agosto, e não o carnaval, chegar. Ambos, profissionais premiados da publicidade brasileira, estão em processo de dissociação respectivamente da Fischer & Friends e Leo Burnett Tailor Made. Suas saídas têm motivos diferentes, mas a previsão de retorno tem a mesma data. D’Andrea oficialmente se afasta das operações da agência de Eduardo Fischer para uma temporada sabática. Período, segundo comunicado, inclui atuação como jurado de Promo & Activation em Cannes e cursos em Vancouver e Miami. Informações de bastidores, porém, reservam para esse trimestre a negociação de sua parte na sociedade até a saída oficial. Conversar com outras agências, só em agosto. Lindenberg, por sua vez, que deixou a sociedade da Leo em fevereiro, após divergências quanto ao comando de um novo Conselho Criativo, tem que cumprir uma cláusula de no competence de seis meses, o que lhe dá o direito de voltar ao mercado também em agosto. Na Fischer, a área criativa será conduzida pelos diretores André Figueiredo e Stephan Ko, sob supervisão do próprio Eduardo Fischer. A agência também perdeu o VP de Mídia Adrian Ferguson e o Head de Convergência Pedro Porto, em março passado, após divulgação de resultado da concorrência da conta da Caixa, quando ficou sem sua parte no bolo.
A Riot, uma das maiores agências digitais independentes do Brasil, está anunciando Camilo Otto como seu novo diretor de Mídia. Ex-F.biz, pela qual conquistou o 14º prêmio Estadão de Mídia na categoria online, o profissional já atuou também nas agências Lov, F/Nazca e na área de Planejamento do portal iG. Fundada em 2006, a Riot incorporou recentemente a produtora Sampa.ad para se tornar uma agência Pós-PC, oferecendo integração dentro de uma estratégia de comunicação entre dispositivos como smartphones, tablets, notebooks, SmartTVs e videogames. Recentemente, conquistou novos clientes como Ragazzo e Porto Seguro.
O slogan “Usa, cacete”, que ilustra campanha da Loducca para MTV como mais um alerta sobre a utilização de preservativos nas relações sexuais, será repetido durante todo o ano na emissora. “Comerciais vão comprovar que não há mais dúvida, tem que usar”, explica Wagner Gorab, diretor de marketing da MTV. Além de vinhetas eletrônicas, os VJs vão divulgar a campanha durante a programação. A estratégia inclui spots de rádio e ações nas redes sociais, a fim de que o tema seja incorporado ao vocabulário dos jovens. Além disso, uma ação com a distribuição de camisinhas especialmente produzidas pela MTV vai ajudar a dar o recado. “Não dá mais para aceitar que alguém não use camisinha”, afirma Fabio Saboya, diretor de criação da Loducca. “É para o bordão da MTV funcionar mesmo como um tapa na cara” explica Sérgio Mugnaini, também diretor de criação da agência. A campanha começa com a veiculação do filme “Sereio”. Criação de Maria Eduarda Di Petro e Thiago Bocatto, com direção criativa de Cássio Moron, Fábio Saboya e Sergio Mugnaini e direção geral de Guga Ketzer. Produção da Conspiração, com direção de Del e fotografia de Rafael Levy. Áudio da Tentáculo.
A Associação Brasileira da Produção de Obras Audiovisuais está encaminhando nesta segunda-feira (15) um comunicado aos seus associados rebatendo acusações da ABA. Segundo Sonia Regina Piassa, diretora executiva da entidade, o documento enviado pela Associação Brasileira de Anunciantes às empresas é totalmente descabido. “Não estamos boicotando a transição do formato físico de cópias para o digital. Aliás, abrimos espaço para que essa empresa, a Adstream Samba, entrasse no negócio como repassadora do material. Com isso, reduzimos em 330 reais o custo de cada cópia, passando de 1.150 reais para 820 reais”, explica ela. “O que não dá para discutir é o direito autoral de cada obra. O filme é uma propriedade intelectual do diretor de cena. Isso é incontestável. O direito de uma obra artística não pode ser de uma pessoa jurídica, isso não existe na legislação. O autor é uma pessoa física e não vai mudar”, completa. Indignada com o comunicado da ABA, que recomenda às empresas inclusive montar ou comprar uma produtora, ela rebate: “Se querem comprar uma produtora eu mesmo indico várias. Só que eles vão comprar parede, porque talento não se vende”. Sonia diz também que as produtoras poderiam enviar elas mesmas o filme por streaming para as emissoras, mas permitiram a entrada de um terceiro componente. “Na verdade ele é o motoboy, mas nós somos a pizzaria. Se não tem pizza, não adianta ter motoboy para fazer a entrega”, compara.
O artista plástico brasileiro Romero Britto será o 54º integrante do Salón de La Fama de Iberoamerica, galeria de personalidades e trabalhos criado pelo Fiap em 2009, quando o evento completou 40 anos. Maior nome da arte pop mundial, o pernambucano Britto receberá a homenagem durante o Fiap 2013, em Miami, cidade que escolheu para viver. Seus quadros, de cores vibrantes, contém toques do cubismo de Picasso e linhas que lembram pintores como Jasper Johns e Chagall. Através de seu trabalho,colabora ativamente com organizações que lutam pelo meio ambiente e bem estar das pessoas. Atualmente, suas pinturas e esculturas são exibidas nos cinco continentes em mais de 100 galerias de todo o mundo. Em 2005 foi nomeado embaixador das artes do estado norte-americano da Florida pelo ex-governador Jeb Bush. A 44ª edição do Festival Ibero Americano de La Publicidad será realizada de 29 de abril a 1º de maio no Eden Roc Renaissance Hotel de Miami Beach.
Criada pela Loducca, um loja de vidro com prateleiras e cabides vazios está montada no Shopping Villa Lobos para receber doação de roupas para a Campanha do Agasalho do Fundo Social de Solidariedade do Estado de São Paulo. O estoque das doações será exposto nos manequins da vitrine, com looks criados pela consultora Bia Paes de Barros. O público poderá contribuir até o próximo domingo (21) levando roupas em bom estado que não usa mais para a Loja Vazia, localizada na praça de eventos do empreendimento. Diariamente, após as doações a loja amanhece vazia para receber novas contribuições. No final do projeto, todas as peças arrecadadas serão entregues para a primeira-dama de São Paulo, Lu Alckmin, presidente do Fussesp. “O Shopping Villa Lobos sempre foi engajado nas grandes campanhas de arrecadação de roupas, mas, neste ano, quisemos trazer uma atração única para chamar a atenção dos nossos clientes para esta causa”, comenta o superintendente do empreendimento, Marcus Borja. A dois meses do início do inverno,A Loja Vazia cria um posto diferenciado de arrecadação de vestuário. “Trata-se de uma inversão da dinâmica do consumo em shoppings, na qual as pessoas entram sem sacolas e saem com várias. A ação incentiva as pessoas a chegarem ao Shopping Villa Lobos com sacolas cheias e por uma ótima causa”, diz Guga Ketzer, sócio e vice-presidente de criação da Loducca. Criação de Alexandre Amaral, Eduardo Tallia, Gustavo de Lacerda, Marcelo Rosa, Raphael Franzini e Weber Luiz de Andrade, com direção criativa de Cássio Moron, Fabio Saboya e Sergio Mugnaini e direção geral de Guga Ketzer. Produção do video da O2, com direção de Quico Meirelles e fotografia de Cauê Laratta. Áudio da Tentáculo e produção cenográfica da Bem + Comunicação Integrada.
Adriano Abadalla é o novo diretor geral de Criação da Wunderman, área comandada pelo VP Paulo Sanna. O profissional já estava à frente do grupo de consumo da agência e agora se envolverá nos trabalhos de todos os clientes. Sob a supervisão de Sanna e de Abdalla ficam os diretores de criação Fabio Matiazzi, Fernando Tomeu e João Paulo Martins e uma equipe de redatores, diretores de arte, arquitetos de informação e designers. “A promoção é o reconhecimento ao trabalho de um profissional talentoso e comprometido e inicia um processo de reformulação que faremos na Criação da agência neste ano”, explica Eduardo Bicudo, presidente da Wunderman. Formado pela Fundação Armando Álvares Penteado (FAAP), o redator Adriano Abdalla trabalha na Wunderman desde novembro de 2005. Como diretor-geral de Criação, ele ficará à frente do direcionamento e da elaboração do conceito criativo de marcas como Nokia, Land Rover, Microsoft, Bosch e P&G, entre outras. Atuando na área de publicidade digital desde 1999, Abdalla também já passou por agências como F.biz, Venus NCA e Fulano.com. Ele traz em seu portfólio trabalhos que ganharam prêmios como Cannes Lions, New York Festivals, London International Awards, OneShow, El Sol e Webby Awards.
Embalado pela trilha de “Missão Impossível”, o comercial “Especialista” abre nova fase da campanha “Vai que…” da Bradesco Seguros, criado pela Almap BBDO. A estratégia inclui ainda o filme “Menino ou Menina”, mídia impressa, peças na web e no iPad, mídia alternativa e rádio. O objetivo é mostrar que o grupo segurador é especialista em todos os tipos de imprevistos e principalmente naqueles que ocorrem a cada um de seus clientes. A comunicação diferenciada no segmento surgiu em 2010 com o comercial “Byafra”. “Nesta nova etapa o foco são os benefícios que os produtos do Grupo Bradesco Seguros oferecem e que permitem ao cliente contar com o acompanhamento de especialistas, até porque não se pode esperar um agente secreto na vida real”, destaca Alexandre Nogueira, diretor de Marketing do Grupo Bradesco Seguros. Além de “Byafra”, vencedor do prêmio Profissionais do Ano, uma peça criada para iPad conquistou um “Leão de Ouro” no primeiro ano da categoria “Mobile” do Festival Internacional de Publicidade de Cannes. Criação de André Kassu, Marcos Medeiros, Pernil, André Gola e Eduardo Nose, com direção criativa de Kassu e Medeiros e direção geral de Luiz Sanches. Produção da Sentimental, com direção de 2 e fotografia de Marcelo Drust. Trilha da Tesis.
“Depois do nosso líder a gente também faz. Depois do nosso líder a gente vai atrás”. “Se você quer uma NET, assine a NET”. Com esse recado direto ao público e às concorrentes, a NET TV lança sua principal campanha publicitária de 2013, criada pela Talent. O novo comercial “Líder” estreou nesta terça-feira (16) reforçando sua posição como a melhor opção em TV por assinatura e HD, e destacando também seu diferencial e pioneirismo no segmento. A estratégia inclui ainda spot de rádio. Com bom humor, o filme mostra as empresas concorrentes, representadas por funcionários com uniformes de cores que identificam as marcas repetindo o refrão atrás de um técnico da NET. No final, quando ele se refere ao inédito serviço NOW, já não há mais ninguém. Criação de João Livi, Alexandre Nego Lee, Rodrigo Bombana, Ricardo Dolla, Rafael Borges, Daniel Chagas Martins e David Romanetto, com direção criativa de Livi, Nego Lee e Bombana. Produção da Landia / Movie & Art, com direção de Luciano Podcaminsky e Rogério Velloso e fotografia de José Luis Garcia e João Carneiro Jr. Áudio da Sound Design.
