Campanhas

PLANTE GUITARRAS PARA UM FUTURO MELHOR

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Uma mala direta interativa criada pela Fischer & Friends fornece guitarras em forma de semente para incentivar doações ao Instituto Rolling Stone, entidade que proporciona cultura musical e lazer para crianças de baixa renda. A idéia é incentivar potenciais doadores a colaborar com o futuro dos menores carentes. “Rock and Roll Seeds” pretende fazer com que o público-alvo das peças entendam o verdadeiro   trabalho do instituto, empenhado em tirar crianças  e adolescentes  de situações de  risco através da aprendizagem do Rock. O  Instituto  Rolling  Stone  é  desenvolvido pela Spring Publicações Ltda, detentora  dos direitos de uso da marca da revista Rolling Stone no Brasil. Cada potencial doador recebe uma embalagem com uma mini guitarra plantável, feita de material orgânico e  sementes de verdade que levam nome de bandas de rock e que vão virar pequenas árvores.  São sementes de pimenta (Red Hot Chilli Peppers),  abóbora (Smashing Pumpkins), rosas (Gun’s Roses) e grama (Green Day). As sementes foram concebidas pela agência e desenvolvidas  por  um  agrônomo  especialmente para o projeto do Instituto Rolling Stone. “O  conceito  da  campanha  Seeds  retrata  com  exatidão o nosso principal objetivo,  que  é  de plantar a semente do Rock and Roll em crianças, antes sem acesso a este conteúdo, e deixar que germinem e, futuramente, espalhem seus frutos”, diz Leo Belling, do Instituto RS. É  possível  colaborar através de doações em dinheiro dedutíveis do Imposto de Renda, da doação de instrumentos musicais e até abrindo espaço na espera telefônica para o instituto divulgar seu trabalho. Criação de Beto Rogoski, Sthefan Ko, Marcelo Romko e Thiago Lacorte, com direção geral de Mário D’Andrea. Produção gráfica de Diogo Piccinino.

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Campanhas

TAM REFORÇA ATENDIMENTO E SERVIÇOS

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Nova campanha da TAM, criada pela Young & Rubicam com o conceito “A gente faz um mundo por você”, visa consolidar a imagem da companhia aérea associada ao atendimento de qualidade e destacar os serviços e promoções que oferece a seus clientes. Entre as facilidades divulgadas, o check-in pelo celular e pela Internet, e seu programa de Fidelidade. A estratégia inclui comerciais de TV, spots de rádio, anúncios impressos e ações digitais. Um dos pontos relevantes da comunicação da marca, alinhado com seu plano de negócios, é a conscientização do passageiro sobre as vantagens em planejar com antecedência a compra das passagens. Um selo presente em todas as peças com o título “Antecipe sua compra e economize”, reforça esse benefício. “Nosso objetivo é manter a busca contínua pela excelência no atendimento nos pontos de contato com o cliente e, também, apresentar todas as inovações e serviços desenvolvidos pela empresa, além de suas ofertas e destinos”, explica Eduardo Costa, diretor de Marketing da TAM. A Y&R teve a parceria da Wunderman, responsável pela campanha digital. Criação de Flavio Casarotti, Jorge Iervolino, Fabio Tedeschi e Leandro Camara, com direção criativa de Casarotti e Iervolino. Produção da O2, com direção de cena de Alex Gabassi e fotografia de Lito Mendes da Rocha. Produção sonora da Lua Nova, com assinatura de Thomas Roth e Fred Benuce e locução de Marcelo Meirelles.

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Produtoras

FILM ROLL ABRE AS PORTAS EM MIAMI

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Dumaine, Krupkin, Hernandez e Marcet na sede da Film Roll em Miami

Aproveitando a realização conjunta do Festival Ibero Americano de La Publicidad e do Idea Awards, premiação do Circulo Creativo e da Associação das Agências de Publicidade Hispânica, semana passada em Miami, a Film Roll se apresentou à publicidade da região. Fundada por Flavio Dumaine, Marcos Hernandez e Alvaro Krupkin, a Miami Film Roll visa atender não só o mercado hispânico como toda a América Latina. Entre os seis diretores que representa nos Estados Unidos, destaca-se o brasileiro Alex Miranda, da Trator Filmes, profissional reconhecido com mais de 500 comerciais em sua carreira, além de 100 videoclipes e participação no júri do Cannes Lions. Os outros diretores são os argentinos Gustavo Garzón, Franco Verdoia e Nes Buzzalino, o colombiano Toto Garcia e o venezuelano Joe Torres. “Estamos oferecendo aos clientes mais de 25 anos de experiência em produção de filmes nos Estados Unidos, América Latina e Europa”, explica Dumaine, sócio e produtor executivo. “Nós amamos o que fazemos e por isso colocamos paixão e dedicação em nosso trabalho”, completa Hernandez. Com apoio de Daniel Marcet, diretor executivo do Fiap, a Miami Film Roll promoveu um jantar para os jurados do festival quando divulgou oficialmente sua inauguração para a propaganda iberoamericana.

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AIRBAGS DO SENTRA CONTRA A FRAGILIDADE

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Anúncios mostrando pessoas como vasos chineses, fazendo referência à sua fragilidade enquanto motoristas e passageiros de automóveis, divulgam o fato de o Nissan Sentra conter seis airbags. Foi a forma que a Lew,Lara TBWA encontrou para destacar a importância de um carro seguro. A criação é de Bernardo Romero e Marcos Almirante, com direção criativa de Manir Fadel, Mariana Sá e Cesar Herszkowicz. Fotos e ilustração do estúdio de Surachai Puthikulangkura e aprovação de Carlos Murilo Moreno.

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Agências

POR EXPANSÃO, ALMAP ASSOCIA DIRETORES

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Madeira, Robertson, Sanches, Serpa, Cintia, Rodrigo e Burnier (foto de Tulio Vidal)

Visando fortalecer sua estrutura e dividir a responsabilidade total da excelência do trabalho em benefício dos clientes, a Almap BBDO agregou quatro diretores na sociedade. Agora, além de Marcello Serpa e José Luiz Madeira, compõem o time de sócios da agência o diretor geral de Criação, Luiz Sanches, a diretora geral de Planejamento Cíntia Gonçalves, o diretor de Serviços a Clientes e Gestão Gustavo Burnier, e o diretor Financeiro e de Negócios Rodrigo Andrade.  “A escolha de novos sócios é um movimento natural e reforça nossa cultura de integrar os trabalhos de criação, planejamento, atendimento e mídia”, afirma José Luiz Madeira, sócio diretor da Almap BBDO. “Queremos ampliar a qualidade dos nossos trabalhos e finalmente preparar a agência para o futuro, perpetuando sua vocação criativa”, concluiu. Marcello Serpa e José Luiz Madeira completam 20 anos como sócios da agência e acreditam que profissionais de talento devem ser reconhecidos, assumindo novos papéis e compartilhando responsabilidades no dia a dia da empresa. “A expansão dos negócios da agência será mais bem sucedida se realizada em parceira com profissionais que hoje trabalham conosco. Nosso papel é criar condições para que essas parcerias sejam recorrentes, com o reconhecimento de outros talentos no futuro”, disse Marcello Serpa. Ambos continuarão como mentores dos novos sócios, acompanhando e orientando a equipe para a busca de resultados cada vez mais significativos para os clientes.  Os dois também vão comandar  uma holding que será criada até o fim de 2013 e terá a  finalidade de abrigar startups e novas aquisições. “O mercado de publicidade no Brasil é dinâmico e muito competitivo. Estamos muito satisfeitos em ter como diferencial um time criativo e de excelência como esse” afirma Andrew J. Robertson, presidente da BBDO.

 

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Concorrência

SULAMÉRICA ELEGE AGÊNCIAS NEWCOMM

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Longo: fase de expansão

O final de longa concorrência da conta publicitária  SulAmérica Seguros, que inclui as áreas de Previdência, Investimentos e Capitalização, definiu a New Energy, do grupo Newcomm, como vencedora. E prometendo investir R$ 20 milhões em comunicação este ano, a empresa, através de seu diretor de Marketing, José Carlos Vieira, também escolheu a VML da mesma holding de Roberto Justus, para atuar na área digital. A fase final do processo contou também com a participação das agências Dentsu e Mood. “A SulAmérica tem um grande desafio tanto no meio digital como no processo de comunicação do posicionamento da marca. Confiamos nessas novas parcerias”, diz Zeca Vieira. Para Walter Longo, presidente da New Energy e Mentor de Estratégia e Inovação do Grupo Newcomm, a conquista da conta publicitária da maior seguradora independente do país inaugura uma nova fase nos planos de expansão da agência. Já Fernando Taralli, presidente da VML, entende que a chegada da SulAmérica à carteira de clientes representa um grande desafio.

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Prêmios

DPZ E DM9 VENCEM REGIONAIS DO PRÊMIO ABRIL

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DPZ no Rio de Janeiro e DM9 no Sul foram as agências vencedoras de mais duas etapas regionais do Prêmio Abril de Publicidade. Criado para a Coca-Cola, o anúncio “Mimeógrafo” deu à DPZ a vitória na etapa carioca da premiação. Produzida em mimeógrafos, a peça não utilizou nenhuma fonte de energia elétrica e foi assinada pelo evento “Hora do Planeta” de 2012. “Precisávamos de algo que realmente mostrasse a importância de se usar, com consciência, a energia elétrica, além de incentivar as pessoas a se engajarem no evento Hora do Planeta”, declarou Ronaldo Rangel, diretor Geral da DPZ-Rio. A DM9 Sul, de Porto Alegre, conquistou seu prêmio antes de completar dois anos no mercado. Comandada por Márcio Callage, a DM9 Sul também venceu recentemente o prêmio Colunistas 2012 como Agência do Ano. No Prêmio Abril, ganhou com anúncio criado para a Olympikus dentro da campanha ‘Clássicos do Brasil’. “O Prêmio Abril é um importante selo de qualidade, que valoriza o nosso”, disse Callage.

 

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ABAP GARANTE CONTINUIDADE DE BOM TRABALHO

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Lara e Marques: continuidade

Mais ponderada entre as quatro principais associações da propaganda brasileira, a ABAP, entidade que representa as agências, garantiu em eleição na última terça-feira (30), a continuidade de um trabalho que consolidou a posição de liderança do setor. Enquanto ABA e APRO vem se digladiando e contrapondo anunciantes e produtoras sobre a questão de entrega de materiais digitais às emissoras e a ABERT simples e confortavelmente se isentou de opiniões, foi a ABAP quem emitiu comunicado convocando as partes para um acordo. Orlando Marques, ceo do grupo Publicis no Brasil, candidato a presidente em chapa única, tem a missão de manter a posição clara, transparente e batalhadora da associação das agências construída basicamente nas gestões de Dalton Pastore e Luiz Lara. Profissional que consolidou sua carreira publicitária em grandes veículos, Marques também se revelou um dirigente de sucesso administrando agências do grupo multinacional francês que só nos últimos anos adquiriu agências brasileiras expressivas como Talent e DPZ, além da Taterka. A partir de 16 de maio, após evento no WTC em São Paulo, ele comandará a entidade máxima das agências e suas 16 regionais. Entre os vice-presidentes também eleitos, nomes expressivos como Armando Strozenberg (Havas Worldwide Brasil),  Relações Institucionais, João Roberto Vieira da Costa (Nova S/B), Relações Governamentais, Antônio Lino Pinto (Talent), Gestão de Agências e Relações com o Mercado e Severino Cavalcanti Queiroz  Filho (Ampla), Assuntos Regionais. Decio Vomero continua como diretor-executivo nacional. Marcos Quintela, da Y&R, vai comandar a regional de São Paulo, onde atuam as agências que respondem por 70% do faturamento total da publicidade brasileira.

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ALMAP É MAIS UMA VEZ A AGÊNCIA DO ANO

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Scaff recebe troféu de Agência do Ano

A segunda edição do Festival Ibero Americano da la Publicidad em Miami confirmou a liderança da Almap BBDO na publicidade da região. No ano passado, quando o Fiap estreou no Estado hispânico dos Estados Unidos, houve uma disputa apertada de pontos entre a agência de Marcello Serpa e José Luiz Madeira e a Del Campo Nazca de Pablo Del Campo. A Almap já vinha conquistando o título de Agência do Ano no Fiap desde a década passada quando o evento ainda mantinha sede em Buenos Aires. Mais premiada neste 2013, a Almap também conquistou o Grand Prix de Cine e TV com “From Love to Bingo”, comercial para Getty Images e teve Luiz Sanches, seu diretor geral de Criação como jurado nessa área. Os troféus da agência foram recebidos pelo criativo Alexandre Scaff na cerimônia de encerramento realizada no New World Center de Miami. F/Nazca, Leo Burnett Tailor Made, Loducca e Giovanni + Draftfcb foram as outras agências nacionais que se destacaram nesta edição do Fiap. Loducca conquistou o GP de Internet com “Legendas” para Easy Way e a Leo Burnett ganhou o GP de Promo e o Sol de Platino, troféu especial de Campanhas Integradas para “Meu Sangue é Rubro Negro”, para o Hemoba, hemocentro da Bahia.

 

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DUPLA DA DM9 VENCE “JOVENS CRIATIVOS”

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Gastón, Jofré e Saylor, da MTV, Allan e Tasselli

O Brasil conquistou sua segunda vitória na história da competição Maratona Jovenes Creativos nesta edição 2013 do Festival Ibero Americano de la Publicidad, realizada no Eden Roc Renaissance Miami Beach. O redator Gustavo Tasselli e o diretor de arte Francis  Allan venceram outras sete duplas  de países da América Latina e de Portugal. O briefing da competição foi apresentado pela MTV Latina e Hispânica, patrocinadora da Maratona, que indicou para o júri seus diretores Sean Saylor, Cristian Jofré e Fernando Gastón. Os jovens criativos criaram campanha para o MTV EMA 2013, festa mundial da emissora que será realizada em novembro na cidade de Amsterdã, Holanda. A dupla brasileira criou uma campanha com o conceito “You have never seem anything like it” fazendo um paralelo entre o lançamento da nave espacial Voyager, em 1977, com o lançamento de um novo disco para o espaço este ano.  Logo após a divulgação do resultado, Tasselli e Francis foram convocados por Sean Taylor, da MTV, para iniciarem uma conversa visando o aproveitamento da campanha na estratégia da emissora para divulgar mundialmente o seu EMA 2013.

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