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Nesta quinta-feira (14), para lembrar o Dia Mundial do Diabetes, um dos mais conhecidos cartões postais do Brasil, o Pão de Açúcar, vai colaborar com a campanha de prevenção à doença. O diabetes atinge atualmente mais de 371 milhões de pessoas em todo o mundo, sendo 13,4 milhões no Brasil. Uma ação vai tirar o açúcar do Pão de Açúcar e ainda iluminar o Morro da Urca com a Cor azul, que identifica campanha das Nações Unidas. “A ação visa chamar a atenção da população brasileira e mundial para esta doença que não pára de crescer e matar pessoas no mundo todo. Pretendemos alertar a população para realizar exames e diagnosticar a doença precocemente, e os portadores para que façam um melhor controle da sua doença”, explica Márcio Krakauer, coordenador da Campanha da Sociedade Brasileira de Diabetes. A divulgação da campanha foi criada pela Lew’Lara\TBWA com o apoio da Sociedade Brasileira de Diabetes, da Companhia Caminho Aéreo Pão de Açúcar e da Secretaria de Turismo do Rio de Janeiro. Várias ações serão realizadas ao longo do dia no Morro da Urca. Em um quiosque, promotores distribuirão souvenirs temáticos com a nova assinatura do ponto turístico, entre eles canecas, camisetas e cartões postais, além de panfletos com informações sobre a doença. Os visitantes também poderão fazer um teste de glicemia, para medir o nível de açúcar no sangue. O exame será feito por uma equipe especializada da Roche Brasil. Além disso, hotéis, táxis e agências de turismo terão sua comunicação alterada para que o turista seja levado para o “Pão sem Açúcar”.

Lançada no início deste mês de novembro e aberta até o dia 31 de janeiro de 2014, a promoção “Copa do Sol Sundown” vai premiar consumidores com ingressos para assistir jogos da seleção brasileira na Copa do Mundo do próximo ano. Líder de segmento e protetor solar oficial da Copa da Fifa 2014, Sundown tem como objetivo consolidar a ligação da marca com a paixão que o povo brasileiro tem pela diversão, pelo esporte e pela vida ao ar livre, conta Eduardo Siqueira, gerente de mercado do produto. A campanha de divulgação da promoção é da DM9 DDB e a principal peça é o comercial “Estádio de Areia” que mostra o grande sonho de um pai e seu filho de assistir um jogo do Brasil na Copa. Além dos ingressos para os jogos, a ação prevê premiar consumidores com miniaturas de pelúcia de Fuleco, o mascote da competição, coolers, bolas oficiais da FIFA e certificados de ouro no valor de um carro 0 KM, de bicicletas e de uma TV de LED. Para participar, o consumidor deverá comprar qualquer produto da marca Sundown e inscrever-se no site da promoção. A criação da campanha e de Marcelo Siqueira e Marcelo Torma, com direção criativa de Marco Versolato, Gustavo Victorino e André Faria. Produção do filme da Cine, com direção de Clóvis Mello e fotografia de Jean Benoit. Áudio da Menina, com locução de Lucas Mayer.

O Brasil encerrou sua vitoriosa performance na 16ª edição do El Ojo de Iberoamerica com 215 troféus. Oito foram para Grand Prix, 63 de Ouro, 77 de Prata e 67 de Bronze. O festival distribuiu nesta versão 2013 nada menos do que 572 troféus. No inicio da década de 90, ganhar oito Leões em todo o festival de Cannes, mesmo número de GP ganhos no El Ojo, era motivo suficiente para alugar uma casa de eventos para grandiosa festa. Claro que a partir de 92, com a criação do Press Lions, depois 94 com o Media Lions, 95 com o Radio Lions e assim por diante, tudo mudou. Hoje são 16 áreas no Cannes Lions. Os outros festivais seguem na mesma linha. Este ano o El Ojo teve 21 áreas, mais o prêmio de Melhor Ideia Latina para o Mundo. Como valorizar tanto prêmio? Como simplesmente lembrar de tanto prêmio? Se cada um merecesse uma linha de texto, precisaríamos de 215 delas só para discriminar os troféus. Como valorizar um mesmo trabalho que ganha prêmio em Filme, Conteúdo, Campanha Integrada, PR, Promo ou Direct? O que ele é, afinal? Um grande case, sem dúvida, e assim deveria ser premiado. Case é case, comercial é comercial, spot é spot, anúncio é anúncio e assim por diante. Óbvio que festivais representam um negócio e a diversidade de áreas e categorias permite construir seu faturamento. Mas não seria melhor cobrar mais pela inscrição de um case e premiá-lo como tal? Não teria maior valor? Essa é uma discussão que as redes de agências deveriam assumir em vez de estabelecer metas de premiação. Hoje, escritórios do Caribe, por exemplo, recebem cobrança mundial por premiação e produzem peças premiáveis em escala industrial.  Também em escala industrial devem operar empresas fabricantes de Leões, Ojos, Soles, etc. O volume ficou tão grande que é difícil abrir mais espaço para noticiar além dos oito Gran Ojos.

Ao contrário do que este Blog chegou a prever, a conta da Seara não voltou ao grupo ABC e entrou para o portfólio de clientes da WMcCann. Há pouco mais de uma semana a Almap BBDO anunciou abrir mão do cliente por não aceitar a proposta de pagamento de taxa de mídia de 2%. Sobre a previsão do Blog, alta fonte do grupo ABC afirmou que naquelas condições não haveria conversa com o anunciante. “A conta já havia saído daqui há pouco mais de um ano pelo mesmo motivo”, disse a fonte. A WMcCann, por sua vez, comemora a conquista da marca, hoje pertencente ao grupo JBS. Segundo comunicado da agência, a conquista ocorreu em razão do ótimo relacionamento e atendimento já prestado desde março pela WMcCann à Flora, empresa de higiene e limpeza da J&F Investimentos, holding controladora do Grupo JBS. A chegada da Seara à WMcCann também marca a retomada da parceria de mais de 20 anos entre Washington Olivetto e Gilberto Tomazoni, presidente da JBS Foods, que trabalharam juntos na construção da comunicação da Sadia quando da atuação de Olivetto na DPZ e W/Brasil.

Ao assumir o comando da Fenapro nesta quinta-feira (31), o carioca Glaucio Binder, ex-presidente da ABAP-Rio e principal acionista da agência Binder Visão Estratégica, comprometeu-se a lutar pela regulamentação das regras de remuneração do CENP. “Nossa preocupação é proporcionar ao mercado uma real percepção de valor do trabalho das agências”, disse. Binder substitui o sul-matogrossense Ricardo Nabhan de Barros e assume a entidade tendo como vice o gaúcho César Paim. “Não podemos ficar à mercê de taxas irrisórias impostas pelos anunciantes”, garantiu. Ele vai desenvolver sua atuação baseado em três pontos: defesa da categoria, dotar os mercados de infraestrutura e valorizar a atividade. “Continuamos contando com a experiência importante da advogada doutora Helena Zóia nas questões jurídicas e tributárias, vamos olhar para o interior e desenvolvimento de outras regiões e dar prioridade à valorização do trabalho das agências. A questão da remuneração das empresas do setor é realmente um assunto que preocupa o novo presidente da Fenapro. “Como diz Adilson Xavier, a quem respeito e admiro, podemos negociar tudo, menos a Criação, que é a matéria prima da atividade”, afirmou. Com isso, quer dizer que os anunciantes não podem incluir todas as áreas de atuação de uma agência num mesmo pacote de pagamento por comissão de investimento em mídia. “Para fazer um bom trabalho temos que investir em pesquisa, em planejamento, em profissionais de Mídia que entendam o momento atual da comunicação, a diversidade de meios. Vamos valorizar o que se entrega ao cliente para poder fixar uma melhor remuneração”, disse. Finalizando, Binder defendeu a regionalização da atividade como uma das bandeiras da Fenapro. “Temos exemplos dos Estados Unidos, onde agências eficientes e premiadas surgiram em locais diferentes dos grandes centros. Aqui também queremos isso. Vamos valorizar os talentos onde quer que estejam, para que as empresas de fora do eixo também possam se destacar e conquistar clientes com atuação nacional”, concluiu.

A força do sorriso é o tema da nova campanha digital da linha Oral B 3D White, da P&G, criada pela Africa. Um filme de 90 segundos estrelado pela top model Gisele Bündchen já está veiculando na Internet. Atuação da garota-propaganda da marca com vários figurinos tem ilustrações e animações do artista gráfico Adhemas Batista, brasileiro radicado em Los Angeles. A trilha é baseada no hit dos anos 80 “You Make My Dreams Come True”, que voltou ao sucesso com o filme “500 Dias Com Ela”. “Além da beleza indiscutível, a versatilidade da Gisele permitiu que a gente fizesse um filme bastante dinâmico mostrando vários tipos de sorrisos”, explica Eco Moliterno, Head of Digital da agência Africa. Criação de Rafael Ziggy, Adhemas Batista e Bruno Couto, com direção criativa de Moliterno e Alexandre Prado. Direção geral de Sergio Gordilho. Produção da Delicatessen Filmes, com direção de Georgia Guerra Peixe e fotografia de Pierre de Kerchove. Efeitos 3D da ClanVfx e áudio da Sustain.

Conquistada em junho de 2012, a conta da Seara Alimentos, na época empresa do grupo Marfrig, está saindo da Almap BBDO. Nesse período, a agência produziu uma única campanha para o Natal do ano passado, que teve como peça principal o filme “Mãe e Filha”. Comprada pelo JBS por R$ 5,5 bilhões em junho passado, a marca pode retornar à carteira de clientes do grupo ABC. Informações de bastidores indicam que o novo comando da empresa fixou entre 0 e 2% a taxa a ser paga por serviços de publicidade. Diante dessa realidade, a Almap BBDO preferiu abrir mão da conta. O anunciante, que foi atendido pela agência Africa até o início de 2012, agora tem em seu Conselho o executivo Tarek Faraht, presidente da P&G América Latina. Sua amizade e relacionamento com Nizan Guanaes sugerem a retomada do trabalho publicitário da Seara pela holding ABC. Além da venda, a empresa também perdeu sua condição de patrocinadora da seleção brasileira de futebol, substituída pela BRF- Brasil Foods

Lideranças da propaganda e personalidades do setor participam nesta quinta-feira (31) em São Paulo de importantes eventos de duas das mais representativas entidades do mercado. A Fenapro (Federação Nacional das Agências de Propaganda) promove a posse de sua nova diretoria, a ser comandada por Gláucio Binder, da carioca Binder Visão Estratégica, com o gaúcho César Paim como vice-presidente. O sindicato paulista Sinapro, por sua vez, comemora sete décadas e lança o livro “70 Anos de Propaganda”, editado pelo jornalista Antoninho Rossini. A publicação faz um resgate histórico sobre os momentos mais marcantes da publicidade nos últimos 70 anos e mostra como a atuação do Sinapro-SP contribuiu para o fortalecimento da publicidade e das agências. “Buscamos resgatar fatos importantes da propaganda e realçar a evolução da criatividade brasileira ao longo destes 70 anos. Além disso, mostramos os principais personagens que tiveram atuação de destaque nessa história e iremos homenagear alguns deles”, diz Geraldo de Brito, presidente da entidade. O Sinapro-SP prevê homenagens a publicitários de destaque como Luiz Sales, Alex Periscinoto e Petrônio Corrêa, e aos advogados Paulo Gomes, João Carlos Gambôa e Helena Zóia, que mais contribuíram com a atividade.

O diretor de Criação Eduardo Martins e o diretor de arte Felipe Chacon, que trabalharam juntos na agência Africa, estão apresentando ao mercado o Un Mariachi Estúdio de Ilustração 3D e Retoque de Imagem. “O acompanhamento de diretores de arte desde o início do processo agrega mais qualidade e diminui o número de refações”, diz Chacon.  A dupla acredita na maior viabilidade em questão de prazo e custo da ilustração 3D em relação a fotografia. Eduardo Martins deixou há um ano a agência do grupo ABC, onde atuou por seis anos, trabalhando especialmente para a Brahma. Trabalhou ainda na F\Nazca S&S, na Casadevall Pedreño, de Madrid, e na Y&R. Ele também foi presidente do Clube de Criação de São Paulo entre 2005 e 2007. Há 10 anos atuando como diretor de arte, Chacon iniciou sua carreira na Almap BBDO. Passou também pela BorghiErh /Lowe, Africa, Rede 106 e Nossa. Em seu portfólio, o publicitário acumula trabalhos para clientes como Brahma, Volkswagen, Cacau Show, Itaú, Folha de SP, Claro e Embratel. “Ainda existe uma grande barreira dos clientes brasileiros para trocar a fotografia pela ilustração 3D. Mas existem inúmeras vantagens nessa troca, como prazos mais curtos e custos menores sem comprometer a qualidade”, conclui. O Un Mariachi já vem realizando trabalhos para agências como DM9, Almap, DPZ, Fischer, JWT, Publicis e Master, produzindo trabalhos para Banco do Brasil, Itaú, Vivo, Correios, Volkswagen e Ford, entre outras marcas.

Depois de adotar nova estratégia em 2012, resultado de pesquisa com duas mil mulheres, a marca Clight, da Mondelēz Brasil, já está em seu terceiro projeto com o grupo de humor “As Olívias”. O levantamento proporcionou a Clight o posicionamento de bebida feminina, que carrega a bandeira de uma feminilidade ativa e vibrante, explica a gerente de Marketing de Clight e Fresh, Ana Sarrão. Além da atual peça “Riso Nervoso”, a marca também bancou a montagem “Mulheres com X” e fez das Olivias suas garotas-propaganda para o relançamento do sabor Clight Tea. “Patrocínio Cultural está na pauta da Mondelēz Brasil desde 2004. Através dele, faz chegar a muitas comunidades manifestações artísticas que valorizam a história de suas populações”, conta Ana. Especificamente sobre teatro, ela explica que a marca encontrou nas Olívias uma maneira divertida de estar bem próxima ao público e falar dos temas que interessam às mulheres, de maneira leve. Ao contrário de “Mulheres com X”, que foi um investimento direto, em uma peça criada especialmente para a marca Clight, em “Riso Nervoso” não há menção ao produto. “Acreditamos que uma história sem um product placement também consegue traduzir e tangibilizar o objetivo da marca de maneira verdadeira”, justifica a gerente de Marketing. Ela lembra, porém, que este ano outra marca da Mondelēz Brasil, Sonho de Valsa, patrocinou diretamente uma produção cinematográfica, o filme “Odeio o Dia dos Namorados”.