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O terceiro vídeo digital do treinador Joel Santana para a marca Head & Shoulders, da P&G, conta com convidados do mundo do futebol. O primeiro aliás, além de rei do esporte, também inspirou a nova embalagem do produto em homenagem à camisa 10 da seleção brasileira. O xampu estampa o número mais tradicional da seleção pentacampeã mundial e ainda tem a assinatura de Pelé. No vídeo “Camisa 10“, criado pela Africa, Edson Arantes do Nascimento ainda entra no ritmo do inglês atrapalhado de Joel Santana. Outro convidado é o “carequeichion” Marcos, goleiro pentacampeão do mundo pelo Brasil.  O vídeo digital, criado pela agência África, volta a apresentar o técnico Joel Santana e seu lado folclórico com a dificuldade na língua inglesa. A primeira incursão de Joel como garoto propaganda da marca já ultrapassou 24 milhões de views. Criação de André Pinheiro, Eco Moliterno, Fernando Drudi, Alvin Shiguefuzi e Bruno Couto, com direção criativa de Moliterno e Alexandre Prado e direção geral de Sergio Gordilho. Produção da Sentimental, com direção de Gian Carlo Bellotti e fotografia de Fernando Young. Áudio da Comand S, com locução de César Matheus.

O videoclipe com o cantor Seu Jorge dirigido por Spike Lee será a principal peça da maior campanha institucional já desenvolvida pela LG no Brasil. Criada pela Young & Rubicam, a ação, com o conceito “Sua Arena LG” terá investimento de R$ 40 milhões. A estratégia inclui ainda comerciais, vídeos para mídia online, merchandising, redes sociais e material de PDV. O diretor Spike Lee estará no Rio de Janeiro na próxima semana para dirigir o clipe com Seu Jorge. Por enquanto, participou de coletiva de imprensa via Skype. Com início previsto para o início de dezembro, a campanha de comunicação integrada deverá vigorar até 2016. O tema “Sua Arena LG” remete aos grandes eventos, especialmente esportivos, a serem realizados no país como a Copa do Mundo de 2014 e as Olimpíadas do Rio de Janeiro, dois anos depois. “O Brasil, mais do que nunca, é o centro das atenções e já se tornou uma verdadeira arena. Todos os olhos estão voltados pra cá e esta movimentação só traz benefícios para o País. Seguindo esta evolução de todos os setores da economia do Brasil, a LG quer proporcionar uma melhoria também nas casas dos consumidores, pois o brasileiro é um povo acolhedor e adora receber amigos e familiares para festejarem em casa”, explica Pablo Vidal, diretor de marketing da LG Electronics do Brasil. “A intenção da marca é mostrar para os consumidores que eles também podem transformar a casa em uma arena e, com os produtos da LG, ter um refrigerador que vai gelar melhor a cerveja, uma TV com imagem tão real que vai parecer que estão torcendo nos estádios, com um som potente para comemorações e festas, com celulares que poderão levar informações onde o torcedor estiver”, completou. A música “Mais uma vez”  de Seu Jorge ainda não havia sido explorada comercialmente, traduz todo o Brasil, suas classes sociais, a essência das regiões e seus povos, o clima de festa e alegria e se tornará o hino da campanha “Sua Arena LG”.  A produção será da Vetor Zero / Lobo.

“Innovation that excites” é o novo conceito da Nissan do Brasil, montadora no País desde o ano 2000 e atualmente operando fábrica com capacidade para produzir 200 mil veículos por ano. Com destaque no mercado nacional, a marca aproveita para aproximar ainda mais sua atuação brasileira com experiência vividas em outras nações há 80 anos. Nesta quinta-feira (21), a Nissan começa a veicular campanha criada pela Lew,Lara \ TBWA composta dos comerciais “Fábrica” institucional, e “Feito do Zero”, para divulgar o novo Sentra.  “Já vencemos o desafio de termos nossa marca fortemente lembrada pelo público brasileiro. O próximo é torná-la familiar, mostrar que queremos romper os padrões e nos sobressair com nossa forma nova de pensar a relação entre homem e carro”, explica Murilo Moreno, diretor de Marketing da Nissan do Brasil. O “Innovation that excites” sucede o antigo posicionamento, “Inovação Japonesa para Todos”, que, durante três anos, ajudou o consumidor a conhecer a tecnologia e inovação japonesas. Nesse período, o brasileiro se encantou com os pôneis malditos que introduziram a potência ímpar da picape Frontier, se sentiu seguro ao pensar nos 5 mil testes pelos quais passou o compacto March, e acomodou toda a família dentro do Livina, entre outras vantagens. Criação de André Pallu e Ary Nogueira, com direção criativa de Manir Fadel, Felipe Luchi e Cesar Herszkowicz. Produção da Sentimental, com direção de 2 e fotografia de Pedro Cardillo. Áudio da Satélite.

As salas de projeção do Cine JK Iguatemi, em São Paulo, veicularam no último feriado de 15 de novembro um documentário de dois minutos do projeto Haloweek, ação do laboratório Arenas ESPM coordenado pelo criativo Ruy Lindenberg. A escola e o profissional contaram com parceria da produtora Companhia de Cinema, de Rodolfo Vanni. A dupla Duecapi (duas cabeças) de diretores, Fábio Menezes e Simone Colombo, optaram por um caminho de humor, produzindo o filme como se fosse um telejornal exibido nos cinemas nos anos 60, inclusive com um famoso locutor da época. O italiano Colombo fez a ponte com a Rai, televisão estatal do seu país, de onde vieram belíssimas imagens em perfeito estado, que serviram para ambientar a história. Este foi o primeiro filme da dupla com Lindenberg. “Ele trabalha em coletivo, é generoso e muito aberto às opiniões, o que não é tão comum entre os criativos”, conta Menezes. “É uma pessoa que não tem medo de mudar de ideia e de ser surpreendido. Como sentimos que havia essa abertura, propusemos algumas mudanças no roteiro”, disse. A trilha é assinada por Emílio Carreras. “Precisávamos criar um filme com custo mínimo, por isso a escolha do preto e branco, que também é a linguagem do Zé do Caixão, nosso personagem do Halloweek. Ao mesmo tempo, deveria ser didático, sem ser chato, daí a ideia dos noticiários antigos”, explica Ruy. Para Luis Fernando Garcia, diretor da Graduação em São Paulo, ter Ruy Lindenberg na ESPM foi genial para a escola. “A ESPM tem como propósito de vida trazer cada vez mais a realidade do mercado e a ousadia, que deve ser praticada aqui. Este projeto vai mostrar ao mundo do que somos capazes”, comemora.

Com trabalho incansável. Abrangente e brilhante do editor Jailson de Sá, o portal “Acontecendo Aqui” de  comunicação e marketing, completa 10 anos. Dos quatro acessos que recebeu em sua estréia no dia 9 de outubro de 2003, o site, baseado em Florianópolis, atinge hoje mais de um milhão de page views mensais.  Além da publicação de notícias, fotos e vídeos, conta com entrevistas, artigos e colunas, enviados diariamente para milhares de leitores cadastrados em sua newsletter. O “Acontecendo Aqui”, que já se tornou em referência de notícias do mercado em todo o sul e consultado em todo o Brasil, também oferece serviços de divulgação de eventos, vagas de emprego, relação de espaços culturais e de agências de comunicação. “O portal é um espaço gratuito que valoriza o trabalho de nossas empresas e profissionais”, explica Jailson. Segundo ele, no início foi difícil obter conteúdo, pois não havia no mercado o hábito de gerar notícias nas agências, nas empresas anunciantes, veículos e fornecedores para sites especializados no setor. “Tivemos que produzir as primeiras notas em conjunto com eles. Em pouco tempo já tínhamos um volume espontâneo gerado por toda a cadeia produtiva desses segmentos.

A cada dois potes de talheres Tramontina, que em conjunto reproduzem um sorriso, a ONG Banco de Alimentos ganha R$ 1 para seu projeto social. A iniciativa integra a campanha “1 é bom, 2 é fazer bonito”, criada pela JWT. A estratégia de divulgação inclui comercial, anúncios, material de PDV e peças digitais. A agência também trabalhou em conjunto com a empresa no desenvolvimento do produto e da embalagem. Os talheres especiais ganharam tons mais vibrantes, como amarelo, rosa e azul, além do preto tradicional. O conceito da campanha é  “Complete o sorriso e a Tramontina doa 1 real para o Banco de Alimentos”. “A campanha foi o desfecho de um processo que começou muito antes, no desenvolvimento do produto e na concepção geral da embalagem. São as vantagens de se ter um cliente como Tramontina que vê sua agência mais no papel de consultor de Marketing do que no de mero fornecedor de peças publicitárias”, diz Ricardo John, CCO da JWT.  “A Tramontina não produz utensílios apenas para facilitar a vida do consumidor. A marca está envolvida em produzir com solidariedade e sustentabilidade. A cidadania é  um dos movimentos que  a Tramontina faz porque acredita num mundo que deve ser  cada vez melhor, mais humano”, destaca a gerente de marketing da Tramontina Rosane M. Fantinelli. O Brasil é o quarto maior produtor de alimentos do mundo e o sexto em subnutrição. Quase 40 mil toneladas de comida são jogadas fora todos os dias no País, o que alimentaria 19 milhões de pessoas, de acordo com dados da ONG Banco de Alimentos. A ONG foi fundada pela economista Luciana Chinaglia Quintão, que trabalha há 15 anos para minimizar os efeitos da fome, combatendo o desperdício e promovendo educação e cidadania. Como ela informa, atualmente  22 mil pessoas por dia são alimentadas pela ONG. Com essa ação vamos beneficiar 4 mil pessoas”, afirma. Criação de Lucas Tristão e Filipe Cuvero,  direção criativa de Erick Rosa, head of art Fábio Simões e direção geral de Ricardo John. Produção do filme da AD Studio, com direção de Jarbas Agnelli, áudio da Tesis, produção de Silvio Piesco e locução de Leandro Beraldo.

Uma das mais tradicionais faculdades de publicidade do Chile, a Duoc UC de Viña Del Mar, capital turística daquele país, realiza nos próximos dias 22 e 23 o Creativiña 2013. Trata-se da 14ª edição do tradicional concurso de escolas de publicidade que reúne instituições de sete países da América Latina. Paralelamente será promovido o 12º Seminário Internacional de Publicidade sobre o tema “A confiança das marcas”. O Brasil será representado no júri da competição que vai premiar a melhor das 80 duplas de jovens criativos inscritas com a “Ola de Oro” por Fábio Seidl, diretor de Criação da Ogilvy. Ele também será palestrante no evento e vai mostrar os cases que proporcionaram o título de “Agency of the Year” à Ogilvy em Cannes 2013. Seidl terá como companheiros de júri Juan Ure (BBDO Argentina), Juan Raimondi (Ogilvy Argentina), Rodrigo Figueroa (Publicis Chile), Raimundo Undurraga (Y&R Chile) e Patricio Navarrete (McCann Santiago).

Philadelphia, marca de cream cheese, está lançando o livro online de receitas “10 Motivos para praticar Cozinhaterapia”. Objetivo é atender consumidor moderno que busca informação na tela do notebook, no tablete ou no celular. A escolha das receitas foi feita a partir da indicação dos vencedores das promoções de Philadelphia que ocorreram no primeiro semestre deste ano: “Cozinheiro da Turma” e “Que Marravilha Cozinhar com Philadelphia”. “Esta é uma forma de presentear nossos consumidores. Trocamos informações durante todo o ano e aprendemos com eles como deixar a prática da Cozinhaterapia ainda mais leve e divertida. Tudo isso resultou em um livro que traz ótimas opções de pratos, somadas às histórias ao redor de cada receita”, diz Fábio Melo, gerente de marketing da K&S Alimentos, join venture da Mondelēz Brasil com a BRF. “Além disso, a publicação contribui para reforçarmos a versatilidade do cream cheese, que pode ser utilizado em diferentes tipos de receitas, em um formato online que é totalmente democrático e superprático”, completa o executivo. Lançado no Brasil em 1994, o cream cheese Philadelphia hoje tem 67% de participação, segundo o Instituto ACNielsen. Desde julho de 2011, a marca vem apostando no novo posicionamento, traduzido pelo slogan “Espalhe a Leveza”, que visa reforçar a versatilidade de Philadelphia por meio de inúmeras alternativas de uso culinário.

Responsável pelo projeto de lançamento da marca Rede, antiga Redecard, a Geometry Global, agência que resultou da fusão entre G2 Worldwide e Ogilvy Action, está cobrindo dez estados brasileiros, além do distrito federal. A estratégia de apresentação do novo nome e nova marca da Redecard é composta por várias ações, entre elas comercial criado pela DPZ. A Geometry Global, presidida por Sergio Brandão, é responsável pela criação, produção e troca de todos os materiais de PDV nas principais praças do Brasil, incluindo troca de labels, adesivos, displays e banners. Esse trabalho inclui presença em 250 mil pontos de venda de todo o País e conta com 600 promotores nas ruas. A   positivação dos PDVs está baseada no formato rouche (colmeia em francês). A agência tem como foco áreas de maior concentração de pontos de vendas.Assim que os materiais são positivados, os coordenadores imputam as informações em um sistema feito especialmente para esta ação. A Rede chegou à cidade de São Paulo, região do ABC, Campinas, Ribeirão Preto e Baixada Santista, e aos estados do Paraná, Santa Catarina, Rio Grande do Sul, Rio de Janeiro, Minas Gerais, Bahia, Ceará, Pernambuco, Goiás e Brasília.

Talvez se preparando para qualquer surpresa que possa vir do grupo Publicis, Dorian “Dodi” Taterka inaugura núcleo digital de sua produtora TVC. Dodi é também o presidente da Taterka, agência de McDonald’s e Natura, entre outros clientes, e uma das favoritas a integrar o processo de fusão de agências que a holding francesa deve promover em breve no Brasil. A estreia da TVC como agência de publicidade digital é a campanha desenvolvida para promover o “Novembro Dourado”, mês em que se celebra o “Dia Nacional de Combate ao Câncer Infanto Juvenil”. A ação tem a assinatura do Instituto Ronald McDonald e tem como protagonista a atriz Marina Ruy Barbosa. Ela interpreta atualmente a personagem Nicole na telenovela “Amor à Vida”, da Rede Globo, uma jovem órfã e milionária que descobre sofrer de Linfoma de Hodgkin tipo 4.6. Na campanha, Marina se transforma em guerreira inspirada nas heroínas de games e quadrinhos. A estratégia, direcionada às redes sociais, visa aproveitar como mídia os perfis da atriz no Facebook,Twitter e Instagram, direcionando o internauta para o site da campanha e página do Instituto Ronald McDonald. “Fiquei muito feliz por participar dessa campanha, além de abordar o tema de uma forma alegre e positiva, ainda passa muita força para os que estão em tratamento”, afirma Marina. O “Novembro Dourado” é um movimento liderado pela CONIACC (Confederação Nacional de Instituições de Apoio e Assistência à Criança e ao Adolescente com Câncer). Criação de Carlos Lunetta, Tiago Ribeiro, Ike Moraes, Henrique Munhos, Alex Rosa e Fernando Zarpelon, com direção criativa de Lunetta e Head of Digital Ike Moraes. Fotos de Felipe Hellmeister e Mídia de Leonardo Menezes, da Taterka.