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Afinado com a estratégia de marketing de seu novo parceiro comercial, Roberto Carlos disse que voltou a ter vontade de comer carne desde que parou, há 30 anos. Ex-vegetariano, ele não só se junta a Tony Ramos nas campanhas da Friboi como também comemora seu quarto contrato de patrocínio para 2014. Repetindo Nestlé e Credicard, a temporada de shows do ano do cantor agora conta com Smiles e Friboi. “Nosso objetivo é chegar a cinco ou seis. Temos espaço para mais dois e acho que vamos fechar entre as empresas com quem estamos negociando”, explica seu empresário Dody Sirena. O casal Sirena, aliás, é protagonista do comercial que abre a campanha junto com o casal Dudu Braga e o próprio Roberto Carlos. Ao receber um prato de massa no restaurante ele pede para trocar pela carne. Diante da indagação do garçom que conhece seu passado vegetariano, diz que voltou porque o produto é Friboi. A ação tem a assinatura da Lew,Lara\TBWA, agência da marca e criadora do vitorioso case de marketing que revolucionou o segmento. O filme entra no ar no próximo domingo. Finalizado e aprovado, ele só não será veiculado a partir desta sexta-feira (21) por problemas de encaixe de mídia, conforme explicou Luiz Lara, chairman do grupo TBWA Brasil. “Assim que soubemos que Roberto Carlos tinha voltado a comer carne fomos checar e imediatamente fizemos a proposta para a Friboi”, diz Márcio Oliveira, presidente da agência. Wesley Batista, presidente do grupo JBS, festeja os resultados da estratégia que tornou o ator Tony Ramos embaixador da marca. “Chegamos ao inédito top of mind da categoria e aumentamos nossa distribuição em mais 10 mil pontos de venda”, disse. Tony Ramos, por sua vez, lembrou que faz pouca propaganda mas se sensibilizou com o processo de conscientizar o público a prestar atenção à qualidade dos produtos que consome. Segundo o ator, a vinda de Roberto Carlos à estratégia atende a necessidade de reinventar a campanha. Numa troca de elogios, o cantor disse que voltou a comer carne quando viu os comerciais com Tony Ramos. O patrocínio, conforme esclareceu Sirena, visa apoiar as turnês de Roberto Carlos em 2014 e 2015, inclusive os shows internacionais, como as apresentações em Las Vegas já programadas para este ano.

O Brasil, que não terá presidente de júri em Cannes 2014, será representado por 15 profissionais nas diversas áreas do festival. O destaque fica por conta de Anselmo Ramos, vp da Ogilvy, eleita Agency of the Year no Festival Mundial de Criatividade do ano passado, incluído no seleto grupo de jurados do Titanium Lions. Flávio Pestana, recém-nomeado diretor de Marketing Publicitário do Estadão, representante oficial do evento no País, admitiu que a ausência brasileira no comando dos júris chega a incomodar. Por outro lado, lembra que as recentes mudanças na área do jornal acabaram por interferir num trabalho mais intensivo nesse sentido. Clelia Salgado, coordenadora dessa área no grupo Estado, tentou entender essa ausência relacionando o fato de que pouco brasileiros respondem atualmente por cargos mundiais ou regionais em suas redes de agências. Isso, porém, não é totalmente verídico, já que profissionais como Mário D’Andrea, Alexandre Gama e o próprio Anselmo Ramos comandam a Criação de Dentsu, BBH e Ogilvy em nível regional e mundial. Sem jurados em Creative Effectiveness e Innovation Lions, o Brasil será representado nas outras 15 áreas do festival. Com relação a critérios de escolha, conforme enumerou Pestana, pode-se destacar a ausência de Pedro Cappeletti, vp criativo da Grey Brasil, que nos últimos dois anos conquistou importantes Leões para sua rede. A explicação pode estar na presença de Rui Branquinho, vp da Young &Rubicam, já que a rede Grey foi incorporada pelo grupo Newcomm, que também administra a Y&R Brasil. Havia também a certeza de que o representante deste ano da Almap BBDO fosse André Kassu, que em dupla com Marcos Medeiros assinou 33 trabalhos premiados em Cannes nos últimos três anos. Anunciado entretanto com Medeiros e Vinícius Reis como sócios brasileiros da Crispim Porter + Boguski, ele deve ter perdido a vaga. Para representar a segunda agência brasileira mais premiada no Cannes Lions 2013, a organização do festival no Brasil optou por repetir Luiz Sanches, diretor geral de Criação da Almap, porém agora na área de Mobile, da qual ele não é exatamente um especialista. O Festival de Cannes deste ano será realizado sob o tema geral “Creativity Action” e terá como novidade para o País o Brazil Day, um dia inteiro com dez painési dedicado à indústria brasileira da Comunicação. Até hoje, em toda a história de 61 anos do festival de Cannes, o Brasil já teve 155 jurados, sendo 20 mulheres. João Daniel Tikhomiroff é o recordista com cinco participações. Como presidentes o País já teve Marcello Serpa, Nizan Guanaes, Márcio Salem, PJ Pereira,Luciano Deos e Geraldo Rocha Azevedo. Mário D’Andrea foi três vezes jurado em diferentes áreas: Rádio, Promo e Titanium. Os jurados brasileiros de 2014:

Film: Rui Branquinho, VP de Criação da Y&R
Press: Marcelo Reis, VP de Criação da Leo Burnett Tailor Made
Outdoor: Valdir Bianchi, diretor de Criação da Mood
Media: Luiz Gini, diretor de Mídia da Neogama/BBH
Cyber: André Piva, CCO da Lov Dentsu
Direct: Roberto Vilhena, VP de Criação da Artplan
Radio: Felipe Luchi, diretor de Criação da Lew’Lara\TBWA
Promo & Activation: Fabio Saboya, diretor de Criação da Loducca
Design: Bruno Bertani, diretor de Criação da Prole
PR: Mauro Silva, diretor-executivo de Criação da Live/Ad
Film Craft: Felipe “Vellas” Vellasco, diretor de cena da Sentimental Filme
Titanium and Integrated: Anselmo Ramos, VP de criação da Ogilvy
Product Design: Guto Indio da Costa, sócio e diretor da Indio da Costa Design
Branded Content & Entertainment: Patricia Weiss, diretora de estratégia da Wanted
Mobile: Luiz Sanches, sócio e diretor-geral de Criação da AlmapBBDO

Um outdoor diferenciado e exibido nas praças de Recife, Salvador, Florianópolis e Porto Alegre, já que São Paulo e Rio de Janeiro fecharam as portas para essa mídia com a lei Cidade Limpa, divulga Schin no Carnaval. A peça integra a campanha com o conceito “Porque Sim!” Criado pela Leo Burnett Tailor Made, o outdoor visa uma reprodução fiel da bebida, valorizando detalhes como a espuma cremosa da cerveja em alto relevo, simulada com o uso de um material acolchoado. Além disso, a peça conta com um sistema mecânico que circula água natural da garrafa para o copo, como se a cerveja estivesse realmente sendo servida no copo. Criação de Marcelo Henriques, Tiago Valadão, Adriano Matos e Murilo Melo, com direção criativa de Guilherme Jahara e direção geral de Marcelo Reis. Produção de Zezinho Lima, Ricardo Sotelo, Rosilene Ribeiro, Rodrigo Lima e Lilian Ferreira e direção de Mídia de Fernando Salles.

A dupla de brasileiros Manitou Felipe e Bernardo Dutra, conhecida como 300 ml e responsável por uma série de trabalhos internacionais, acaba de dirigir o comercial “The Deer Sculpture” (A Escultura do Cervo) para a marca de bebidas alemã Jägermeister. Produzida na Alemanha desde 1935 e comercializada no Brasil há cinco anos, a bebida destilada, composta por 56 ervas, frutas e raízes, está na 9ª posição entre as 10 mais vendidas do mundo. Os diretores brasileiros, representados no País pela Zohar Cinema, produziu o filme na cidade de Ávila, vizinha a Madri, na Espanha. O comercial mostra uma escultura de cervo representando o cavalo de Troia, através do qual jovens escondidos em seu interior abrem as portas do museu para uma grande balada movida a Jägermeister. A veiculação está ocorrendo inicialmente no mercado europeu e não há previsão ainda de sua exibição no Brasil. A criação é da agência italiana Publicis Milão, com assinatura de Michela Talamona e Fabrizio Tamagni e direção criativa de Bruno Bertelli. Fotografia de Bem Seresin.

A área de Artigos Esportivos da Alpargatas redefiniu as agências de publicidade de suas marcas. A partir de março, as marcas Rainha, Topper e Timberland passam a ser atendidas pela Santa Clara. Em Maio a Mizuno será atendida pela F/Nazca Saatchi & Saatchi. A conta de Varejo continua na Talent, que vinha respondendo por todas essas marcas. A F/Nazca, aliás, é velha conhecida do anunciante. Em 2005 conquistou Leão de Bronze em Cannes com o comercial “Corridinha”, para o tênis Rainha. A agência também chegou a atender Mizuno. Recentemente, a Alpargatas antecipou a renovação do seu contrato para distribuir a marca japonesa Mizuno no Brasil e em alguns países da América Latina. O acordo, que expirava em 2016, foi renovado ontem e valerá por mais 13 anos, com possibilidade de extensão por outros 13. “A realização da Copa e a da Olimpíada no Brasil motivou a empresa a antecipar a negociação”, explicou o diretor de artigos esportivos da Alpargatas, Fernando Beer.

Num modelo de operação que vai além dos serviços da publicidade tradicional, Twitter e DM9 acertam parceria para desenvolver projetos de negócio onde a excelência criativa será usada para potencializar a construção de marcas em ações de convergência dos meios online e offline. Com essa conta, a agência brasileira da DDB expande sua atuação como agência integrada que defende um modelo convergente de Criação. A agência pretende maximizar oportunidades de estratégias comerciais em que as características do Twitter aliadas a outros provedores de conteúdo, sejam eles jornais, revistas, provedores de internet, televisão, rádio e até mesmo mobiliário urbano, potencializem a comunicação da marca.  “O consumidor está mudando rapidamente a maneira de como ele se relaciona com os meios. O tempo em que ele consome um conteúdo e passa a compartilhá-lo quase não existe. O Twitter é a síntese deste comportamento”, diz Mônica de Carvalho, vice-presidente de Business da DM9.

Acostumados ao chiado que substitui o som da rádio sintonizada quando entram em túneis, motoristas são surpreendidos por um spot contra o silêncio ante a violência. A ação foi criada pela DM9 Rio, com assinatura da Anistia Internacional. “Interrompemos pela primeira vez o silêncio do seu rádio dentro de um túnel. Estamos aqui porque há mais de 50 anos é contra o silêncio que lutamos. Diante de qualquer caso de opressão ou maus-tratos, não se cale. Junte-se às vozes da Anistia Internacional”, diz a locução. O objetivo é combater, além do silêncio, a omissão que o caracteriza. Essa é uma luta de 50 anos da ONG com atuação mundial contra a injustiça. Para viabilizar o projeto, a agência contou com a parceria das rádios Transamérica, Paradiso, Sul America FM, Mix FM, entre outras. Todas cederam as suas frequências para que o sinal com a mensagem entre automaticamente nos rádios dos carros de quem passa pelos túneis. A veiculação está sendo realizada de forma itinerante em várias cidades brasileiras. Criação de Otto Pajunk, Guilherme Cunha, Ana Novis, Leonardo Konjedic e Oswaldo Sá, com direção criativa de Álvaro Rodrigues e Diogo Mello. Produção de áudio da Silence, com locução de Sergio Cavazzoni. Produção do comercial da Yes.

Sem patrocinador master desde o final do Paulistão do ano passado, quando a Kia encerrou contrato, o Palmeiras se tornou o maior cliente das agências de marketing esportivo em ações pontuais. Líder de seu grupo e com o maior número de pontos desta edição do campeonato, o time fechou quatro patrocínios exclusivos para o clássico deste domingo (17) contra o Corinthians. Em janeiro, o Palmeiras conseguiu firmar seu primeiro contrato, com a escola de idiomas Minds, no valor de R$ 2 milhões para este 2014. Com o master e mais o logo da TIM na numeração das camisas, o time espera chegar a um resultado de R$ 25 milhões este ano, contando com R$ 500 mil em patrocínios pontuais a cada partida com grande exposição na mídia. Chery Automóveis, Óticas Diniz, Cobasi e Scheneider Eletric são as marcas que entram na camisa do Palmeiras para o Derbi. Ações com Óticas Diniz e Cobasi foram negociadas pela Wolff Sports. No caso da rede de petshop, com participação da agência Mestiça Propaganda. Enquanto isso, o Corinthians, que deve fechar 2014 com uma receita de R$ 50 milhões em patrocínios, entra em campo com a logomarca master da Caixa e com Fisk nas mangas, além da numeração assinada pela TIM. O contrato com a Caixa rende R$ 30 milhões por ano ao time, enquanto a Fisk fechou por R$12 milhões em 2014 e a TIM por R$4,2 milhões. O Corinthians ainda tem espaço para marca no ombro de sua camisa pelo valor de R$ 5 milhões por 12 meses.

Mais de mil crianças vão realizar o “Sonho de Craque”, concurso da rede McDonald’s que premiará consumidores infantis para entrar em campo com as seleções que disputarão a Copa do Mundo do Brasil. Ao mesmo tempo, a marca realiza a promoção “Copos Campeões”, que visa homenagear as conquistas brasileiras no torneio da FIFA através de brindes que podem ser obtidos nas lojas em troca pela compra de uma McOferta mais um sorvete McFlurry. A divulgação dessas ações, a cargo da Taterka, chega ao grande público através de campanha assinada pelo McDonald’s, um dos patrocinadores oficiais da Copa da FIFA. Com o conceito “Que bom que você veio sonhar com esse momento”, comercial mostra a grande emoção que os pais têm ao ver seu filho entrando em campo com os jogadores. O concurso é aberto a crianças entre seis e dez anos de idade que devem se inscrever até 18 de março em hotsite específico enviando foto ou vídeo sobre o tema “Como você comemora um gol?” Já para divulgar a promoção “Copos Campeões”, a Taterka criou comercial mostrando cenas de partidas das Copas de 1958 e 1962 em preto e branco, que se tornam coloridas a partir da Copa de 94. As estratégias incluem material impresso e peças digitais. “Nesse caso, nosso objetivo é reforçar a mensagem de que os consumidores podem colecionar os copos e recordar os melhores momentos da seleção brasileira nos Mundiais”, explica Eduardo Simon, sócio e VP de Operações da Taterka. Criação de Javier Talavera, Rodrigo Vezzá, Daniel Mattos, Luciano Honda, Daniel Motta e Carolina Zanetti, com direção criativa de Marcelo Lucato e Vezzá. Produção dos filmes da Oriental, Fat Bastards, Movi&Art, Landia e Soprano, com direção de Pedro Becker, Alaska e Landia e fotografia de JR Junior . Trilha da Supercharango e locução de Marcelo Dino.

O núcleo digital da DM9 DDB já iniciou testes para desenvolver aplicativos para seus clientes através do Google Glass 2.0. A agência acabou de adquirir o óculos que possibilita a interação dos usuários com diversos conteúdos em realidade aumentada. “A tecnologia é nova e precisa ser testada à exaustão. Essa foi uma de nossas motivações para comprar um modelo e iniciar um debate com os nossos cliente sobre suas possibilidades, aplicações e viabilidades”, explica Mônica de Carvalho, vice-presidente de Business da DM9DDB. “Neste momento, uma equipe que vai desde especialistas em neurociência, profissionais de tecnologia e toda a criação estão preparando um relatório completo de oportunidades de inovação”, completa. “Toda tecnologia que é atrelada a uma quebra de comportamento tende a receber críticas que começam em sua acessibilidade. Com o computador foi assim, com os celulares também. Se o Google Glass será popular ainda não sabemos, mas com certeza é uma plataforma que as empresas inovadoras precisam ter pleno domínio. É isso que a DM9 está buscando”, afirma Fábio Saad, diretor de Mídia online da agência.