Pedro Souza, Daniele Marques e Gabriela Hunnicutt (atrás), Diego Hernandez e Rafael Oliveira Silva
Após processo de seleção de novos parceiros, que começou no final do ano passado, a Pedigree, marca líder do mercado de alimentação de cães, definiu a Bold como responsável por toda a sua comunicação digital neste ano. Com foco em relevância e criatividade, a estratégia desenvolvida pela agência vai além da presença da marca nas redes sociais através do programa “Adotar é tudo de bom” incluindo ainda uma série de outras ações integradas com o objetivo de torná-la ícone em seu segmento. “Queremos continuar fazendo um mundo melhor para os cães, diminuindo mais o número dos que ainda não têm um lar e nos aproximando dos donos de cachorros, ajudando a fortalecer a relação deles com seus animais de estimação através de nossos produtos e de nossas ações”, diz Fernanda Viscione, gerente da marca Pedigree. A Bold Conteúdo é uma empresa focada na estratégia, criação, curadoria e produção de conteúdo para plataformas digitais, que inclui sites, hotsites, portais, redes sociais, blogs, aplicativos, canais de vídeos etc. O seu objetivo é trazer relevância para as marcas através do conteúdo, trabalhando alinhada com as estratégias de marca e de comunicação de seus clientes. Sua recém-inaugurada empresa Extrabold, é responsável pelas entregas de mídia e tecnologia, trabalhando de forma integrada. Entre as marcas para quem já criou, estão Skol, Danone, Danone Baby, Red Bull, HBO, Itaú, Nissan, Outback, Nissin Miojo, Dove, Ades e Nextel.
Gilberto Leifert, diretor da Rede Globo e presidente do Conar, Luiz Fernando Vieira, da Africa e presidente do Grupo de Mídia e José Eustachio, ceo da Talent são alguns dos palestrantes do III Encontro de Mídias, a ser realizado no dia 7 de abril no Caesar Park Business Hotel, em São Paulo. O evento é promovido pela JM Com, comandada por Claudio Venancio, e as inscrições podem ser feitas pelo site do evento. Venancio espera reunir 300 profissionais para debaterem a evolução do setor e trocarem experiências. O ciclo de palestras conta ainda com o presidente da JWT Ezra Geld, o VP de Mídia da Giovanni + Draftfcb Alexandre Ugadin, Fátima Rendeiro, diretora geral de Mídia da NBS e Marcelo Coutinho, diretor de Marketing Intelligence do Terra Networks. Para falar sobre a perspectiva do consumidor, o III Encontro de Mídias recebe Clotilde Perez, professora da ECA-USP e da PUC-SP que acompanha estudos na área junto ao Instituto Ipsos. A palestra de encerramento será ministrada pelo filósofo e mestre em educação Mario Sérgio Cortella.
Depois da escala de um ano no Brasil, Daniel Perez Pallares, diretor de Criação da Grey Brasil, prepara-se para chegar ao destino original, traçado quando ainda estava no Equador. Perez destacou-se na Maruri Grey, de Quito, cujo trabalho rendeu à agência cinco Leões no Cannes Lions 2013. No início do ano passado, porém, ele já estava no time de Pedro Cappeletti na antiga Grey 141. Com a fusão entre essa agência e a New Energy, formando a Grey Brasil, ele manteve a posição. Junto com Cappeletti, comemorou ainda a conquista de mais três Leões brasileiros no festival mundial de Criatividade de 2013. Dentro de uma divisão informal na área criativa da agência, cabe a Perez o comando de trabalhos para clientes internacionais da Grey, como HSBC e Gillette, principalmente. O prazo de validade da agência para Perez, porém, parece ter chegado ao fim. O criativo já manifestou sua intenção de deixar a Grey Brasil. A sede da rede em Nova York é o destino de sua preferência. Ele ainda não decidiu a data da partida, embora possa esperar o resultado de seu trabalho atual em forma de Leões no Cannes Lions 2014.
Trabalho da produtora Coletivo Criamundo, o documentário “Por Entre Fios”, a ser lançado oficialmente no próximo mês de junho, conta a história de uma das marcas mais famosas da propaganda brasileira. O comercial em preto e branco de Cobertores Parahyba, foi veiculado por mais de dez anos a partir de 1961 na extinta TV Tupi. Era exibido pontualmente às 21 horas, avisando o público infantil que havia chegado a hora de dormir. O jingle que o embalava, com letra e música do maestro Erlon Chaves, era interpretado pela cantora Lourdinha Pereira, esposa de Rolando Boldrin. O vídeo (assista o teaser) integra uma exposição multimídia que vai expor também fotografias e personagens da Tecelagem. A fábrica, construída em 1925 em São José dos Campos, tornou-se sucesso de vendas nas décadas de 50 e 60, com 70% de participação no mercado nacional de cobertores. Uma fase de decadência empresarial iniciada no final dos anos 70 durou até 93, quando a indústria encerrou suas atividades. Antigos funcionários, porém, assumiram a empresa em 94 e a transformaram em 99 na cooperativa Coopertêxtil, operando até hoje e mantendo a marca Parahyba dos seus cobertores. Atualmente, os produtos da marca são comercializados nas redes de lojas Pernambucanas e Riachuelo e de supermercados Carrefour e Walmart. A Coletiva Criamundo resgata essa história com apoio do governo do Estado de São Paulo, Secretaria da Cultura e Programa de Ação Cultural 2014. A produtora é formada por profissionais das áreas de fotografia e vídeo e know how em cobertura de eventos sociais e institucionais, além de produção de documentários e curtas-metragens.
Filme de imagens surreais, com dois minutos e versões para TV fechada e cinema, anuncia a novo fórmula do energy drink Burn, da Coca-Cola. O trabalho é da Grey Brasil e começou a ser veiculado no Youtube. Foco é o público jovem com a mensagem futurista “Não olhe pra trás”. Sete vídeos e ações digitais produzidos pela agência Movimento também estarão nas redes sociais. A nova composição do energético inclui mais taurina e cafeína. “A Coca-Cola está atenta aomercado e à correria do dia a dia dos brasileiros.Com a nova fórmula pretendemos atender às necessidades impostas por essa dinâmica, entregando uma bebida com funcionalidades para quem vive de forma intensa”, diz Renato Fukuhara, diretor de Marketing de Energy Drink da Coca-Cola. O filme foi produzido pela Hungry Man com referências surrealistas e efeitos especiais em 3D. Personagem principal, uma espécie de guru, segue o coração e leva junto com ele uma multidão de pessoas. “Recorremos ao universo lúdico para frisar que Burn fornece energia para as pessoas continuarem ousando e fazendo o seu próprio caminho”, explica Daniel Pérez Pallares, diretor de Criação da Grey Brasil. Com direção de Carlão Busato e fotografia de Lito Mendes, a produção contou com cerca de 150 figurantes durante três dias de filmagens, no centro de São Paulo, em um casarão no bairro de Ipiranga, e numa pedreira na cidade de Itaquaquecetuba. A criação é de Lucas Heck e Daniel Pérez Pallares. A produtora de áudio é a Big Foote e a Átomo VFX assina os efeitos especiais.
O personagem “Borborigmo”, criado pela Fischer em 2012 como ícone da campanha de Luftal, marca OTC da Reckitt Benckiser, será personagem no Carnaval de São Paulo, Rio de Janeiro, Salvador, Recife e Fortaleza. O boneco estará nas ruas dessas cidades para divulgar o antigases líder de vendas na categoria. “Borborigmo” é o ruído provocado pelo movimento de gases na barriga. Como anti-herói, ele sempre é perseguido e derrotado pelo Luftal em peças da campanha. A agência também criou e vai veicular anúncios em revistas e spots de rádio, além de promover ativação no camarote da revista Contigo! em Salvador. Para a web será produzida uma série de vídeos com os bonecos do Borborigmo e Luftal em situações de humor. “Com audiência garantida e otimização dos investimentos, desenvolvemos uma estratégia de mídia em que Luftal estará presente nos mais variados canais de video on demand. Associaremos os conteúdos produzidos aos diferentes vídeos de cobertura jornalística do Carnaval, utilizando formatos de pré roll e presença determinada nas transmissões de carnaval do Vevo live”, diz Vicente Varela, diretor geral de Mídia da Fischer. Criação de Marcelo Romko, Rafael Moreno, Thiago Lacorte e Maurício Perussi, com direção criativa de Sthefan Ko e Gustavo Gusmão e direção geral de Antonio da Costa Neto. Produção de vídeos da Berimbau Filmes. Áudio da Haw.
Criativos brasileiros da Havas Digital de Moscou assinam uma novidade na Internet que visa aumentar a leitura entre os jovens. O time do VP de Criação da agência, Kirill Zhukov, desenvolveu o alargador de URL’s URLiterature para a livraria russa Respublica. Através de um link alongado, os usuários compartilham uma página original com um pedaço a mais da história do livro escolhido. O trabalho tem a assinatura do redator Augusto Anjos e do diretor de arte Bruno Ponzini, sob o comando do diretor criativo Lucas Zaiden. A idéia surgiu com base em ação contrária dos encurtadores de URL. O objetivo é divulgar as obras à venda na Respublica, ampliando a comercialização de livros. “Antes de tudo, o projeto visa promover letras e palavras. Hoje o jovem lê muito pouco e URLiterature é capaz de estimular a leitura entre esse público”, explica Zaiden. Como forma de contabilizar o resultado, cada adesão é representada por um sorriso no microsite, já que a meta da Respublica não é apenas aumentar vendas, mas contribuir para que os jovens ampliem sua comunicação além das limitações de vocabulário das redes sociais.
Criatividade Independente em Redes Sociais é a nova área de premiação do Festival Ibero Americano de La Publicidad, que terá sua edição 2014 de 28 a 30 de abril no Eden Roc Renaissance Hotel em Miami Beach. Visando avaliar essa forma de comunicação que mais tem crescido na última década, a área será dividida em duas categorias: Realizações Comerciais e de Bem Público e Ações Caseiras. “Com isso e com baixo custo de inscrição, vamos premiar tanto profissionais como estudantes e pessoas comuns que fazem sucesso com sua criatividade nas redes sociais”, explica Daniel Marcet, diretor geral do FIAP. “É uma iniciativa que reconhece a criatividade em sua versão mais pura, que surge da inspiração e da casualidade em todos os âmbitos da vida cotidiana. Ideias que vemos diariamente nas redes sociais são uma fonte incrível de inspiração para os publicitários”, completa. Conforme ele lembra, também podem ser inscritas peças por estudantes de outras áreas, além da propaganda. O Brasil terá dois presidentes de júri nesta edição do FIAP: Mário D’Andrea, presidente da Dentsu (Filme) e Cris Duclos, diretor de Imagem e Comunicação da Vivo (Criatividade Efetiva). Os outros jurados brasileiros são Flávio Casarotti, da Y&R (Gráfica), Marco “Pernil” Gianelli, da Almap BBDO (Rádio e Promo), Alexandre Peralta, da Peralta, (Inovação em Meios), Flávio Medeiros, da Heads (Internet), Fred Gelli, da Tátil Desing (Design), Eduardo Tibiriçá, da Bossa Nova Films (Técnicas de Produção Audiovisual) e Patrícia Carbonell, da Perspectiva Brasil (Relações Públicas). O FIAP é o único festival latino a contar pontos para o Gunn Report. As inscrições podem ser feitas através do site do evento.
Wesley Batista, Roberto Carlos e Tony Ramos e cena do comercial: bifão
Afinado com a estratégia de marketing de seu novo parceiro comercial, Roberto Carlos disse que voltou a ter vontade de comer carne desde que parou, há 30 anos. Ex-vegetariano, ele não só se junta a Tony Ramos nas campanhas da Friboi como também comemora seu quarto contrato de patrocínio para 2014. Repetindo Nestlé e Credicard, a temporada de shows do ano do cantor agora conta com Smiles e Friboi. “Nosso objetivo é chegar a cinco ou seis. Temos espaço para mais dois e acho que vamos fechar entre as empresas com quem estamos negociando”, explica seu empresário Dody Sirena. O casal Sirena, aliás, é protagonista do comercial que abre a campanha junto com o casal Dudu Braga e o próprio Roberto Carlos. Ao receber um prato de massa no restaurante ele pede para trocar pela carne. Diante da indagação do garçom que conhece seu passado vegetariano, diz que voltou porque o produto é Friboi. A ação tem a assinatura da Lew,Lara\TBWA, agência da marca e criadora do vitorioso case de marketing que revolucionou o segmento. O filme entra no ar no próximo domingo. Finalizado e aprovado, ele só não será veiculado a partir desta sexta-feira (21) por problemas de encaixe de mídia, conforme explicou Luiz Lara, chairman do grupo TBWA Brasil. “Assim que soubemos que Roberto Carlos tinha voltado a comer carne fomos checar e imediatamente fizemos a proposta para a Friboi”, diz Márcio Oliveira, presidente da agência. Wesley Batista, presidente do grupo JBS, festeja os resultados da estratégia que tornou o ator Tony Ramos embaixador da marca. “Chegamos ao inédito top of mind da categoria e aumentamos nossa distribuição em mais 10 mil pontos de venda”, disse. Tony Ramos, por sua vez, lembrou que faz pouca propaganda mas se sensibilizou com o processo de conscientizar o público a prestar atenção à qualidade dos produtos que consome. Segundo o ator, a vinda de Roberto Carlos à estratégia atende a necessidade de reinventar a campanha. Numa troca de elogios, o cantor disse que voltou a comer carne quando viu os comerciais com Tony Ramos. O patrocínio, conforme esclareceu Sirena, visa apoiar as turnês de Roberto Carlos em 2014 e 2015, inclusive os shows internacionais, como as apresentações em Las Vegas já programadas para este ano.
O Brasil, que não terá presidente de júri em Cannes 2014, será representado por 15 profissionais nas diversas áreas do festival. O destaque fica por conta de Anselmo Ramos, vp da Ogilvy, eleita Agency of the Year no Festival Mundial de Criatividade do ano passado, incluído no seleto grupo de jurados do Titanium Lions. Flávio Pestana, recém-nomeado diretor de Marketing Publicitário do Estadão, representante oficial do evento no País, admitiu que a ausência brasileira no comando dos júris chega a incomodar. Por outro lado, lembra que as recentes mudanças na área do jornal acabaram por interferir num trabalho mais intensivo nesse sentido. Clelia Salgado, coordenadora dessa área no grupo Estado, tentou entender essa ausência relacionando o fato de que pouco brasileiros respondem atualmente por cargos mundiais ou regionais em suas redes de agências. Isso, porém, não é totalmente verídico, já que profissionais como Mário D’Andrea, Alexandre Gama e o próprio Anselmo Ramos comandam a Criação de Dentsu, BBH e Ogilvy em nível regional e mundial. Sem jurados em Creative Effectiveness e Innovation Lions, o Brasil será representado nas outras 15 áreas do festival. Com relação a critérios de escolha, conforme enumerou Pestana, pode-se destacar a ausência de Pedro Cappeletti, vp criativo da Grey Brasil, que nos últimos dois anos conquistou importantes Leões para sua rede. A explicação pode estar na presença de Rui Branquinho, vp da Young &Rubicam, já que a rede Grey foi incorporada pelo grupo Newcomm, que também administra a Y&R Brasil. Havia também a certeza de que o representante deste ano da Almap BBDO fosse André Kassu, que em dupla com Marcos Medeiros assinou 33 trabalhos premiados em Cannes nos últimos três anos. Anunciado entretanto com Medeiros e Vinícius Reis como sócios brasileiros da Crispim Porter + Boguski, ele deve ter perdido a vaga. Para representar a segunda agência brasileira mais premiada no Cannes Lions 2013, a organização do festival no Brasil optou por repetir Luiz Sanches, diretor geral de Criação da Almap, porém agora na área de Mobile, da qual ele não é exatamente um especialista. O Festival de Cannes deste ano será realizado sob o tema geral “Creativity Action” e terá como novidade para o País o Brazil Day, um dia inteiro com dez painési dedicado à indústria brasileira da Comunicação. Até hoje, em toda a história de 61 anos do festival de Cannes, o Brasil já teve 155 jurados, sendo 20 mulheres. João Daniel Tikhomiroff é o recordista com cinco participações. Como presidentes o País já teve Marcello Serpa, Nizan Guanaes, Márcio Salem, PJ Pereira,Luciano Deos e Geraldo Rocha Azevedo. Mário D’Andrea foi três vezes jurado em diferentes áreas: Rádio, Promo e Titanium. Os jurados brasileiros de 2014:
Film: Rui Branquinho, VP de Criação da Y&R Press: Marcelo Reis, VP de Criação da Leo Burnett Tailor Made Outdoor: Valdir Bianchi, diretor de Criação da Mood Media: Luiz Gini, diretor de Mídia da Neogama/BBH Cyber: André Piva, CCO da Lov Dentsu Direct: Roberto Vilhena, VP de Criação da Artplan Radio: Felipe Luchi, diretor de Criação da Lew’Lara\TBWA Promo & Activation: Fabio Saboya, diretor de Criação da Loducca Design: Bruno Bertani, diretor de Criação da Prole PR: Mauro Silva, diretor-executivo de Criação da Live/Ad Film Craft: Felipe “Vellas” Vellasco, diretor de cena da Sentimental Filme Titanium and Integrated: Anselmo Ramos, VP de criação da Ogilvy Product Design: Guto Indio da Costa, sócio e diretor da Indio da Costa Design Branded Content & Entertainment: Patricia Weiss, diretora de estratégia da Wanted Mobile: Luiz Sanches, sócio e diretor-geral de Criação da AlmapBBDO
