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Profissionais que presidirão os vários júris da 45ª edição do Fiap falam de sua expectativa com relação ao evento. O Festival Ibero Americano de la Publicidad 2014 será realizado entre 28 e 30 deste mês de abril no Eden Roc Renaissance Hotel de Miami Beach. Mário D’Andrea, presidente da Dentsu Brasil e comandante do júri de Cine e TV, diz que foi no Fiap que grandes campanhas latinas surgiram e surpreenderam o mundo. “Este ano também espero ser surpreendido por grandes idéias e conceitos”, diz ele, pela quinta vez no time de jurados do evento, a segunda como presidente. Também do Brasil, Cris Duclos, diretora de Imagem e Comunicação da Vivo, vai presidir o júri de Criatividade Efetiva. “Essa área representa a meta de toda nossa atividade”, constata ela. O espanhol Juan Sanches (TBWA Madri), que comandará o júri de Gráfica e Via Pública, atesta que esse meio é o mais difícil de se inovar, já que as novidades são puramente intelectual e artística. Já Norberto Zylberberg (Latin Works), representando o mercado hispânico dos Estados Unidos, diz que sua área, o Rádio, é o meio onde as ideias se apresentam geralmente com maior simplicidade, porém, com maiores possibilidades de imaginação. “O Rádio é um espaço ao qual ser reservam grandes textos que ninguém quer ler mas que muitos desfrutam escutar”, afirma. O argentino Papón Ricciarelli (Don), que comandará os jurados de Promo e Marketing Direto declarou que ser presidente de júri é uma forma de se renovar e aprender. Também argentino, Nico Pimentel (+Castro Innovación) da área de Inovação em Meios, lembra que num momento de transformação da comunicação, essa área assume uma dimensão muito maior.  Presidente do júri de Design, Diego Giaccone (Sure Brand Design), de Buenos Aires, comemora o fato de que há quatro anos essa área se tornou independente por merecimento do próprio mercado de design iberoamericano. O peruano Ricardo Maldonado (Cine 70 Films), que comandará o júri de Técnicas de Produção Audiovisual, alerta que seu trabalho não vai apenas buscar imagens espetaculares, mas de que forma elas são utilizadas para contar histórias. Eduardo Calvache (BRM), da Colômbia, comandante do júri de Interatividade, resume: “quero ver como as grandes idéias se convertem em cases interativos, fazendo da inovação uma base para se diferenciar”. A espanhola Eva Gonzalez (EastWind), presidente do júri de Imprensa e Relações Públicas, diz que espera contribuir para elevar o nível de qualidade do setor, especialmente porque ações devem refletir o momento de ebulição criativa e econômica dos países latinos.

O aplicativo “Menu do Dia”, criado e desenvolvido pela Ginga, concorre ao prêmio “App My City”, promovido pela News Cities Foundation. A revelação dos vencedores será no próximo dia 20 de abril. A Ginga, agência digital de planejamento, criatividade e tecnologia, produziu o “Menu do Dia” com indicações de cardápio completo de alguns dos inúmeros restaurantes visitados pelo site Gastrolândia. “Estamos trabalhando com mobile desde 2007 e desenvolver o aplicativo exigiu criatividade e inovação para tentarmos diferenciá-lo de outros apps de gastronomia disponíveis”, explica Pedro Del Priore, ceo da agência. O aplicativo ainda terá versões para Android e, em breve, estará integrado à tecnologia da plataforma de reservas Restorando. O prêmio “App My City” reconhece novos aplicativos que, segundo a News Cities Foundation, “melhoram a experiência urbana, conectam pessoas e lugares e tornam as cidades mais divertidas e sustentáveis”. As novidades precisam estar disponíveis na App Store (caso do Menu do Dia), Google Play, na loja do Windows Phone ou ser webware. Fundada em 2007, a Ginga conta em sua carteira de clientes com empresas como Embraer, Global Village Telecom (GVT), Brookfield Incorporações, Volvo Caminhões, Voxy, CNA e ESPN.

Todo mundo tem uma história com a Kombi. Inclusive Marcello Serpa, sócio e co-presidente da Almap BBDO, e Luiz Sanches, cco da agência. A Almap  atendeu a conta desse modelo da Volkswagen praticamente durante toda sua vida no Brasil. Serpa tem um modelo que se transformou em obra de arte. Sanches coordenou toda a campanha de despedida do veículo. Em sua memória, cenas da infância remetem à Kombi do tio, lotada de primos, saindo do bairro do Ipiranga para fins de semana na praia, em Itanhaém. Sanches assina a direção criativa do último trabalho da agência para a Kombi, o emocionante vídeo de despedida no qual o carro tem seu derradeiro desejo atendido. Em cena na cidade de Amersfoort, Holanda, o utilitário revê Ben Pon Jr, tecnicamente seu irmão, com diz a locutora que lhe emprestou a voz na peça, filho do criador do modelo batizado na época como Kombinationsfahrzeug, que numa tradução do alemão para o português significa veículo combinado. Há 19 anos na Almap, Luiz Sanches tem como um de seus comerciais preferidos da Kombi o histórico Halterofilistas, Leão de Bronze em Cannes 1984. Já com sua participação na agência, elege Sonho, criado há sete anos pela dupla Sophie Schonburg e Valdir Bianchi como um dos melhores para a marca. O projeto de despedida da Kombi durou pouco mais de seis meses. Em agosto do ano passado a Volkswagen lançou a última edição, modelo sofisticado com valor de mercado de R$ 40 mil dólares e dirigido aos realmente apaixonados pela Kombi. A Almap preparou então a campanha de “Deslançamento” do veículo, um trabalho de mídia integrada, com forte apelo digital, que inclui um “Testamento” e “Os Últimos Desejos”. Chegava ao fim a história de um modelo vencedor, fabricado no Brasil a partir de setembro de 1957. Com produção encerrada em dezembro do ano passado, depois de mais de 1,5 milhão de unidades vendidas, a Kombi ganhou sua última homenagem ao visitar personalidades ligadas à sua vida e voltar à paisagem onde viveu seu criador. O documentário, com seis meses de produção, foi criado por Marcelo Nogueira, Marcelo Pignatari, Benjamin Yung Júnior e Marcelo Tolentino, com direção criativa de André Kassu e Marcos Medeiros e direção de Criação Digital de Luciana Haguiara e Sandro Rosa. Produção da Spray Filmes, com direção de Fernando Grostein Andrade. Apesar da tristeza do adeus, histórias da Kombi são sempre contadas com muita alegria.

Johnny é redator. No final de um dia exaustivo decide continuar trabalhando. É o último na agência após se despedir do companheiro Ruivo. Em um minuto, porém, cansado, muda de idéia. E parte para casa onde encontra o mesmo Ruivo na cama com sua mulher. Um ataque cardíaco o leva para outro mundo, de onde volta para renascer. Na sala de parto descobre que sua nova vida não será nada fácil, já que a mãe é sua antiga mulher e o pai…bem, o traidor do Ruivo.  Esse é o enredo do comercial que apresenta ao público iberamericano a edição 2014 do Fiap. A 45ª versão do Festival Ibero Americano de la Publicidad será realizada de 28 a 30 de abril no Eden Roc Renaissance Hotel de Miami Beach. Com o tema “Siempre puede pasar algo peor, con lo bueno pasa lo mismo”, inspirado em dito popular, o filme procura mostrar que os desafíos da vida são constantes, seja no campo pessoal ou profissional. Como mensagem deixa também o alento que os caminhos estão repletos de obstáculos mas também de grandes satisfações. “É por isso que o conceito deste ano procura valorizar e lembrar que o importante é ser reconhecido, num mundo os problemas às vezes parecem se transformar em superações”, diz Damian Coscia, da DKP de Miami, agência que criou o comercial. Com o título de “Pelirrojo” (Ruivo), o filme foi criado pelo próprio Coscia e Andrés Diez, com produção da America Filmworks, direção de cena de Marcelo Paez e fotografia de Antal Steinbach. Trilha da La Pirada, com assinatura de Federico Castillo.

Eco Moliterno, Head of Digital da Africa, vai representar o Brasil no júri da mais nova categoria do Fiap. Criada por Daniel Marcet, diretor geral do Festival Ibero Americano de la Publicidad, a área de Criatividade Independente em Redes Sociais vai estrear na 45ª edição do evento, a ser realizada nos próximos dias 28, 29 e 30 de abril no Eden Roc Renaissance Hotel em Miami Beach. Pela primeira vez um festival de publicidade vai avaliar também produções caseiras viralizadas nas redes sociais, que além de entreter o público ainda serve de inspiração para os profissionais da propaganda. A área será dividida em duas subcategorias: Realizações Comerciais ou de Bem Público, e Realizações Caseiras. Ao contrário das outras áreas do Fiap, esta permite inscrições de qualquer pessoa, independente de ser profissional ou estudante de publicidade. Eco Moliterno começou na propaganda aos 22 anos como diretor de arte na Agência Click, onde ficou por três anos. Sua vocação, porém, surgiu ainda na adolescência, através de caricaturas para uma revista de Rock. Aos 17 anos, cursando o colegial na Dinamarca, descobriu a Internet. Voltou ao Brasil para completar a faculdade de Publicidade. Com 19 se tornou sócio de um estúdio que fazia ilustrações para a Folha de S.Paulo, editoras Abril e Globo. Atuou ainda como designer na AOL Brasil e ganhou três Leões de Cyber em Cannes. Como diretor de Criação Online da Wunderman conquistou também prêmios no One Show, London Awards, Fiap e El Sol, além de mais um Leão em Cyber. Foi diretor criativo digital na Y&R, jurado em Cannes e ganhou um Leão no Media Lions. Está há pouco mais de quatro anos na Africa, onde atualmente é Head of Digital, Nesse período ganhou prêmios como um dos 10 profissionais mais inovadores do mercado brasileiro e Profissional de Criação do Ano.

Publicitário brasileiro dos mais destacados na Europa, Edson Athayde, de passagem pelo Brasil, realiza nesta quinta-feira (3), às 19h30, na ESPM São Paulo, com entrada gratuita, o seminário “Contar para Convencer”. A palestra visa difundir o conceito de Storytelling, que segundo o criativo, especialista no tema, quer dizer muito mais do que uma simples narrativa. Carioca, Edson Athayde vive e trabalha em Portugal há quase 25 anos. É um dos profissionais mais premiados da publicidade européia, com sete Leões em Cannes e mais de 300 troféus no total. Ele já dirigiu a criação e foi VP e presidente de agências como Ogilvy, Y&R, FCB Portugal e Espanha. Atuando em marketing político, ajudou a eleger por duas vezes o primeiro Ministro português. Apresentou programas de televisão, publicou 11 livros, produziu música, escreveu para cinema e teatro. Athayde está no Brasil para lançar seus livros “A Publicidade Segundo o Meu Tio Olavo” e “Jonas Vai Morrer”. O seminário  sobre Storytelling será promovido em algumas capitais do País. “Trata-se de uma conferência descontraída e bem humorada, com apresentação de casos reais”, diz ele. Com exemplos de campanhas publicitárias, notícias de jornais, séries de TV e personagens das redes sociais, a palestra já foi realizada em diversas empresas e universidades de Portugal, Brasil e Moçambique.

O crescente número de casos de invasão de privacidade na Internet motivou campanha da Organização Não Governamental Safernet. Com o conceito “A Internet não guarda segredos” e criada pela Propeg, estratégia de comunicação visa alertar principalmente crianças e adolescentes com cada vez maior acesso às redes sociais. E se por um lado isso ajuda no seu desenvolvimento e traz acesso a informações importantes, por outro faz com que iniciem precocemente a vida nas redes sociais e sejam incentivados a compartilhar assuntos pessoais e até imagens de sua privacidade. O tema da campanha é complementada com a frase “Mantenha sua privacidade off-line”, visando reforçar a conscientização desse público para que não compartilhem fotos de sua intimidade. Anúncio mostra como um selfie de uma garota nua enviada ao namorado pode ganhar proporções gigantescas, atingindo milhares de outras pessoas. Criação de Mauricio Oliveira, Gus Simões, André Oki, Hayre Borges e Thiago Machado, com Head of Art de Lenilson Lima e Bertoni Balduíno e direção criativa de Edu Henrique e Vitor Barros. Foto de Vini Goulart.

Líder mundial do segmento de Fast Food do Varejo de Alimentos, o McDonald’s foi eleito e será homenageado pela organização do Cannes Lions  como Creative Marketer of the Year 2014. O prêmio é concedido às marcas que se distinguem ao inspirar o marketing inovador de seus produtos em todo o mundo por meio de múltiplas plataformas. “O McDonald’s coloca consistentemente a criatividade no coração da sua publicidade e comunicação. Por essa razão a marca já conquistou inúmeros Leões no Festival de Cannes”, justifica Philip Thomas, ceo do Lions Festivals. “A empresa e suas agências assumiram riscos criativos para produzir um trabalho significativo e o resultado é um conteúdo cada vez mais premiado, uma história de sucesso que, esperamos, inspire outras marcas”, completa. A rede global ganhou seu primeiro Leão, ouro em Film, em 1979, e desde então soma 77 troféus, a maioria concedida nos últimos anos em uma variedade de categorias, como Creative Effectiveness, Cyber, Film, Media, Mobile, Outdoor, Press, Promo & Activation e Radio. Suas premiações vieram de vários países, como Áustria, Austrália, Canadá, Chile, Dinamarca, Finlândia, Hong Kong, Polônia, África do Sul, Coréia do Sul, Espanha, Suécia, Reino Unido e EUA . “O McDonald’s tem a honra de ser nomeado Creative Marketer of the Year. Este prêmio reconhece as relações duradouras e inspiradoras que temos com nossas agências em todo o mundo. É uma homenagem ao nosso patrimônio criativo e o poder da marca para se conectar com os clientes ao redor do mundo com um sotaque local”, comemora Steve Easterbrook, vice-presidente executivo sênior e executivo chefe global da marca.

Após longo processo, iniciado em outubro do ano passado quando deixou a carteira da Fischer, a rede de lojas Marabraz finalmente escolheu sua nova agência. A iBrasil de Mauro Motoryn e Izael Sinem vai atender a conta publicitária da marca, com prioridade na área digital. No próximo mês de maio, a primeira campanha da nova fase vai lançar o serviço de e-commerce da rede, tendo como garoto-propaganda o humorista Fábio Porchat. Motoryn já tem experiência com o anunciante, o qual atendeu entre 2008 e 2011 através da 141 SoHoSquare. A área de Marketing da Marabraz, sob o comando do gerente Beto Coimbra, deve investir este ano uma verba de R$ 40 milhões. Em 2012 a rede movimentou R$ 60 milhões em mídia e no ano passado registrou um valor próximo de R$ 50 milhões. A idéia agora é retomar o crescimento da verba publicitária e enfatizar o serviço de comércio eletrônico, aproveitando a empatia que o novo contratado Fábio Porchat tem com o público. A iBrasil também se responsabilizará pelas campanhas de varejo e institucionais, que continuarão contando com os tradicionais garotos-propaganda da marca, Zezé de Camargo e Luciano.

O entrevistado das duas próximas edições do programa “Quem Somos Nós”, que Celso Loducca apresenta na rádio Eldorado, é Paulo Coelho. Considerado um dos quatro brasileiros mais famosos de todos os tempos em estudo do Massachusetts Institute of Technology, o escritor recebeu o publicitário em Cascais, cidade litorânea ao lado de Lisboa. A atração, uma parceria da emissora com a Casa do Saber, será apresentada na próxima segunda-feira (31) e no dia 7. Em uma de suas revelações, Paulo Coelho diz que anos atrás resolveu acertar suas contas com o passado e decidiu pedir perdão a todas as pessoas que considerava ter magoado. Sem o contato de muitas delas, demorou mais de dois anos até conseguir encontrar e falar com todas.  O escritor fez uma surpreendente defesa do jovem cantor Justin Bieber, recentemente envolvido em polêmicas. “Eu respeito o Justin Bieber. Ele conseguiu uma legião de fãs e depois se transformou em um bad boy. E aí chega uma geração como a minha, cujos ídolos eram  drogados, assassinos e esse tipo de coisa,  e começa a criticá-lo. O problema é a nossa sociedade que, infelizmente, se tornou mais careta”, disse. Loducca aproveitou a viagem, já que integra um restrito grupo de amigos de Paulo Coelho, na comemoração que o escritor faz do dia de São José, seu santo protetor. A entrevista exclusiva também vai marcar a celebração dos dez anos da Casa do Saber e o primeiro ano do programa “Quem Somos Nós”.