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Criada pela DM9 Rio, ação para o Hospital Amaral Carvalho, referência na oncologia infantil no Brasil e na América Latina, ganhou as redes sociais e matéria no “Fantástico”. Como celebração dos 100 anos desse hospital da cidade de Jaú, no interior paulista, a iniciativa visa diminuir a solidão de crianças internadas no hospital em isolamento para o tratamento do câncer. Inspirada nos clássicos ursinhos de pelúcia, conhecidos por fazerem companhia a todas as crianças, a estratégia proporcionou um upgrad ao brinquedo. Batizados de “Elo”, os ursinhos reproduzem mensagens de áudio de familiares enviadas via WhatsApp quando a criança aperta sua pata. Divulgado  inicialmente apenas na fanpage do hospital, o video no Youtube registra mais de meio milhão de views em uma semana. Em parceria com a FOM, fabricante de travesseiros, brinquedos e almofadas com material antialérgico, a linha especial de ursinhos foi desenvolvida com um dispositivo que recebe, armazena e reproduz as mensagens. Cada criança tem um número exclusivo repassado aos familiares. O projeto levou seis meses para ser desenvolvido e hoje envolve cerca de 30 crianças internadas no hospital. “O Elo é uma idéia a favor do bem. Tem tecnologia, tem inovação e tem o mais importante, ou seja, o poder de reduzir a distância e diminuir a saudade entre as crianças e seus familiares e amigos”, explica Álvaro Rodrigues, sócio e VP de Criação da DM9Rio.  Criação de Otto Pajunk e Guilherme Cunha, com direção criativa de Rodrigues e Diogo Mello. Video da Trator Filmes, com direção de Will Mazzola e áudio da Sonido.

on URSINHO FALANTE ALIVIA SAUDADES

Mãe, mãedrasta, irmãe, bisamãe, multimãe e mãemãe. Toda mulher tem seu instinto de mãe e a relação mãe-filho nem sempre depende de laços diretos ou sanguíneos. Com esse conceito, a Peralta criou campanha para o Dia das Mães da Natura. A estratégia é baseada em pesquisa e planejamento sobre dados recentes do IBGE/Censo que aponta nova configuração familiar brasileira. Com o tema “Toda relação é um presente”, a comunicação conta histórias reais de vida. Segundo Denise Gallo, diretora de Criação da Peralta, “a família clássica já deixou de ser maioria no Brasil, novos arranjos não param de surgir, multiplicando a presença de madrastas, padrastos, meio-irmãos e tantos outros laços que ainda nem nomeados foram. O conceito busca ampliar as representações de família e celebrar todas essas relações.”  Vera Sousa, gerente de Propaganda da Natura, destaca ainda que o ato de presentear celebra as relações, independente de data para que isso aconteça. “Cuidar das relações é um atributo pilar da nossa essência e conseqüentemente da comunicação. Nessa campanha fazemos um recorte para a relação materna”, diz. A campanha de Dia das Mães de Natura tem desdobramento no universo digital com criação da agência ID. Criação de Denise Gallo e Jean Masaoka, com direção criativa de Alexandre Peralta, Mauro Perez e Denise. Produção da Bossa Nova Films, com direção de Gabi Brites e fotografia de Will Etchebere. Som da Satélite Áudio e locução de Natália Barros.

on NATURA EXALTA TODOS OS TIPOS DE MÃE

Duas das mais novas categorias do Cannes Lions e que representam a evolução do festival, cada vez mais avaliando todas as áreas da comunicação, só ganharam jurados brasileiros nesta semana. Até então, conforme revelou o jornal O Estado de S.Paulo, representante do festival no País, 15 profissionais do mercado nacional estariam em Cannes. O número subiu para 17 com a inclusão de Miriam Chaves, diretora de Marketing e Vendas da Time For Fun, no Creative Effectiveness, e Mauricio Mota, da The Alchemists, no Branded Content & Entertainment. Com isso, o Brasil só não terá representante no júri de Innovation e também nenhum presidente. “Considero a categoria Creative Effectiveness uma das mais relevantes, que ajuda como aprendizado num mercado em mudanças muito aceleradas”, diz Miriam. Mauricio Mota, por sua vez, explica que o parceiro nos Estados Unidos PJ Pereira tem muita responsabilidade em sua indicação, apesar do Estadão acompanhar o bom trabalho do grupo Alchemists no mercado norte-americano. O executivo afirma que o conteúdo vai crescer muito na estratégia das marcas. Como diz, os estúdios de Hollywood e canais de TV hoje são veículos com plataformas digitais. “Coca-Cola e Redbull, por exemplo, estão na Apple TV”, informa. “Agências e clientes entendem de conteúdo, roteiro e plataformas”, completa. Miriam tem certeza de que os cases publicitários de sucesso tem que estar ligados ao resultado efetivo, daí a importância da categoria. No seu caso específico, a T4F visa um resultado rápido de vendas de tickets a partir de campanhas e ações de marketing. “As compras de ingressos estão ligadas ao entendimento do conteúdo pelo público. Por isso nossas ações de marketing são sempre focadas no conteúdo”, finaliza. Mota conta que o que começou como Storytelling se transformou num segmento de audiovisual multiplataforma, que vai do longa à série, passando por webserie no Youtube e pílula no celular. A internacional Alchemists também consegue difundir sua experiência no Brasil. Acabou de participar por exemplo do projeto da Claro, criado pela Ogilvy, que licenciou uma obra de Nelson Rodrigues para a plataforma futebol da marca. Mota começou sua carreira na área da Educação, na qual criou um jogo de histórias adotado por mais de 4 mil escolas em todo o Brasil. Depois, quando decidiu unir narrativas e marcas, aprendeu sobre o mercado atuando em agências como Thymus, F/Nazca e New Content. Como ele diz, faz parte da quarta geração de uma família de contadores de histórias e se inspira no avô Nelson Rodrigues, com certeza o mais famoso de seus parentes.

on OS JURADOS DAS NOVAS CATEGORIAS

Thiago Ribeiro, redator, da Peralta Comunicação, e Marcelo Lima, diretor de arte da Gaia Creative, vão representar o Brasil na Maratona Jovens Criativos, do Fiap 2014. Ambos são alunos da universidade Anhembi Morumbi, instituição do grupo internacional Laureate, que patrocina a viagem dos jovens profissionais. A 45ª edição do Festival Ibero Americano de la Publicidad será realizada entre 28 e 30 deste mês de abril no Eden Roc Renaissance Hotel em Miami Beach. Thiago e Marcelo venceram competição interna realizada pela faculdade, que contou na última etapa com seis duplas finalistas. “O festival permite aos estudantes entrar em contato com o mercado publicitário da América Latina, um grande mercado de trabalho. Certamente, será uma experiência única para esses estudantes da área de comunicação”, diz Luiz Alberto de Farias, diretor acadêmico da Escola de Comunicação da Anhembi Morumbi. “É o maior desafio da minha vida. Representar nosso país, colegas e a universidade. É uma oportunidade rara”, comemora Marcelo. “Teremos a experiência de criar uma campanha em 24 horas, competir com jovens criativos de diversos países e sermos avaliados por um júri prestigiado mundialmente”, destaca Thiago. A propaganda brasileira será representada nos vários júris do Fiap 2014 por profissionais como Mário D’Andrea, da Dentsu, Cris Duclos, da Vivo, Flávio Casarotti, da Y&R, Marcos “Pernil” Gianelli, da Almap BBDO, Alexandre Peralta, da Peralta, Eco Moliterno, da Africa, Flávio Medeiros, da Heads, Fred Gelli, da Tátil Design, Eduardo Tibiriçá, da Bossa Nova Films, e Patrícia Carbonell, da Perspectiva Brasil.

on BRASIL DEFINE SEUS JOVENS CRIATIVOS

O diretor de arte da Borghi / Lowe Stefano de Luccia e o redator da DM9 DDB Ricardo Salgado participam do grupo de apreciadores de cerveja que lançou o aplicativo WeBeer. O app visa facilitar o encontro de amigos num dos momentos mais esperados do final do dia. O usuário diz que quer beber e o aplicativo mostra na hora todos os amigos que topam a parada. Ou então, diz que já está bebendo e todos os amigos ficam sabendo em qual boteco ele está. Além disso, o WeBeer também dá dicas de bares e cervejas. O app já está disponível no sistema IOS e a versão para Android já está sendo desenvolvida. A dupla de publicitários criou uma série de anúncios veiculados na página do aplicativo no Facebook. Um dos objetivos de atingir receita com o empreendimento é a comercialização de patrocínio, tópico que consta do plano de negócios do app para os próximos cinco anos.

on APP CONVIDA PARA UMA CERVEJINHA

Depois de premiar a Master Roma Waiteman em Brasília, e esta semana a WMcCann no Rio de Janeiro, a promoção “Boteco Globo News” chega a São Paulo no final deste mês de abril. A ação visa criar uma aproximação maior da emissora com as agências de publicidade do País. As agências participam de um quiz online sobre fatos que mais marcaram a história do canal nos últimos 18 anos. Quem conseguir a maior pontuação ganha o Boteco. O “Boteco Globo News está sendo realizado nesta primeira fase nesses três mercados. As áreas de Mídia das agências é o contato da Globo News e se encarregam de incentivar os profissionais para responderem às questões em hotsite exclusivo. Dez perguntas podem ser respondidas rapidamente. Os vencedores ganham um verdadeiro boteco com direito a garçom, comidinhas e bebidas para a animação no fim do dia. Geladeiras, bolachas de chope e latas de energético são personalizados com o logo da emissora.

on BOTECO GLOBO NEWS CHEGA A SÃO PAULO

Dono de papel estratégico, muito além do conhecimento técnico, o profissional de Mídia é um protagonista no processo criativo e na negociação das agências. Essa é a grande conclusão do 3º Encontro de Mídias 2014, promovido pela JMCom de Claudio Venâncio na última segunda-feira (7). Destacado executivo da área, Venâncio lembrou que “80% do PIB brasileiro passa na mão do Mídia. E que por essa razão ele precisa se preparar em várias áreas e cada vez assumir mais responsabilidades. O evento contou com a participação de mais de 300 profissionais do setor, que ouviram apresentações de Ezra Geld, presidente da JWT Brasil, e Fátima Rendeiro, diretora da NBS e presidente do Grupo de Mìdia do Rio de Janeiro, entre outras personalidades da área. “O universo de negócios de compra e venda de mídia está baseado na atenção das pessoas, não mais no comportamento. É uma mudança radical. As empresas compram agora com base em economia de rede. As plataformas de acesso digital crescem 50% mais que as tradicionais”, disse Marcelo Coutinho Lima, diretor de Marketing Intelligente do Terra e da Fundação Getúlio Vargas, outro dos palestrantes. Alexandre Ugadin, vp da FCB Brasil e José Eustachio, ceo da Talent, também estiveram no programa do encontro. “Os mídias precisam ser criativos, planejadores e acima de tudo estrategistas para atingir melhores resultados.  Estratégia é não prever o futuro, mas ter sensibilidade de entender as questões que tocam os outros”, disse Ezra Geld. Clotilde Perez, professora da ECA USP e da PUC SP e Mário Sergio Cortella, filósofo e mestre em Educação, encerraram o evento.

on MIDIA, PROTAGONISTA DO PROCESSO

Campanha criada pela Lew’Lara \ TBWA para a Abert, “A voz que eu quero ouvir”, aborda de forma divertida um assunto sério e que diariamente irrita a maioria dos brasileiros sintonizados em emissoras de rádio. Durante décadas, desde 1935, a frase “Em Brasília, 19 horas” foi o sinal para desligar o aparelho. Pior ainda nos dias de hoje e especialmente nas grandes cidades, onde boa parte da população está em seus carros, parada em engarrafamentos. Aprovado no Senado, o projeto e Lei 595/2003 da deputada Perpétua Almeida, do PCdoB do Acre, flexibiliza o horário de transmissão do programa oficial “A Voz do Brasil”, entre 19 e 22 horas. A proposta de projeto aguarda votação na Câmara dos Deputados. E visando mobilizar a sociedade para apoiar a causa através de abaixo-assinado, a Abert encomendou a campanha, disponibilizando um hotsite para assinaturas. “A flexibilização tem amplo apoio popular. De acordo com pesquisa Datafolha, divulgada pela Abert, 68% dos brasileiros são favoráveis à mudança, enquanto 26% se posicionam contrários”, diz o presidente da entidade, Daniel Slaviero. Mais do que isso, ele explica que  caso o horário de transmissão seja ampliado, a audiência aumentaria até 13 pontos percentuais, já que 22% declaram que passariam a ouvir mais a Voz do Brasil. A pesquisa indica também que 81% da população ouvem rádio, mas apenas 41% admitem acompanhar o programa obrigatório, e somente 7% chegam ao seu final. O levantamento contabilizou 2.091 entrevistas entre os dias 18 e 19 de fevereiro em 135 municípios. Do total, 39% residem em regiões metropolitanas e 41% no interior.

on QUE VOZ VOCÊ QUER OUVIR?

Profissionais que presidirão os vários júris da 45ª edição do Fiap falam de sua expectativa com relação ao evento. O Festival Ibero Americano de la Publicidad 2014 será realizado entre 28 e 30 deste mês de abril no Eden Roc Renaissance Hotel de Miami Beach. Mário D’Andrea, presidente da Dentsu Brasil e comandante do júri de Cine e TV, diz que foi no Fiap que grandes campanhas latinas surgiram e surpreenderam o mundo. “Este ano também espero ser surpreendido por grandes idéias e conceitos”, diz ele, pela quinta vez no time de jurados do evento, a segunda como presidente. Também do Brasil, Cris Duclos, diretora de Imagem e Comunicação da Vivo, vai presidir o júri de Criatividade Efetiva. “Essa área representa a meta de toda nossa atividade”, constata ela. O espanhol Juan Sanches (TBWA Madri), que comandará o júri de Gráfica e Via Pública, atesta que esse meio é o mais difícil de se inovar, já que as novidades são puramente intelectual e artística. Já Norberto Zylberberg (Latin Works), representando o mercado hispânico dos Estados Unidos, diz que sua área, o Rádio, é o meio onde as ideias se apresentam geralmente com maior simplicidade, porém, com maiores possibilidades de imaginação. “O Rádio é um espaço ao qual ser reservam grandes textos que ninguém quer ler mas que muitos desfrutam escutar”, afirma. O argentino Papón Ricciarelli (Don), que comandará os jurados de Promo e Marketing Direto declarou que ser presidente de júri é uma forma de se renovar e aprender. Também argentino, Nico Pimentel (+Castro Innovación) da área de Inovação em Meios, lembra que num momento de transformação da comunicação, essa área assume uma dimensão muito maior.  Presidente do júri de Design, Diego Giaccone (Sure Brand Design), de Buenos Aires, comemora o fato de que há quatro anos essa área se tornou independente por merecimento do próprio mercado de design iberoamericano. O peruano Ricardo Maldonado (Cine 70 Films), que comandará o júri de Técnicas de Produção Audiovisual, alerta que seu trabalho não vai apenas buscar imagens espetaculares, mas de que forma elas são utilizadas para contar histórias. Eduardo Calvache (BRM), da Colômbia, comandante do júri de Interatividade, resume: “quero ver como as grandes idéias se convertem em cases interativos, fazendo da inovação uma base para se diferenciar”. A espanhola Eva Gonzalez (EastWind), presidente do júri de Imprensa e Relações Públicas, diz que espera contribuir para elevar o nível de qualidade do setor, especialmente porque ações devem refletir o momento de ebulição criativa e econômica dos países latinos.

on PRESIDENTES DE JÚRI ESTÃO PRONTOS

O aplicativo “Menu do Dia”, criado e desenvolvido pela Ginga, concorre ao prêmio “App My City”, promovido pela News Cities Foundation. A revelação dos vencedores será no próximo dia 20 de abril. A Ginga, agência digital de planejamento, criatividade e tecnologia, produziu o “Menu do Dia” com indicações de cardápio completo de alguns dos inúmeros restaurantes visitados pelo site Gastrolândia. “Estamos trabalhando com mobile desde 2007 e desenvolver o aplicativo exigiu criatividade e inovação para tentarmos diferenciá-lo de outros apps de gastronomia disponíveis”, explica Pedro Del Priore, ceo da agência. O aplicativo ainda terá versões para Android e, em breve, estará integrado à tecnologia da plataforma de reservas Restorando. O prêmio “App My City” reconhece novos aplicativos que, segundo a News Cities Foundation, “melhoram a experiência urbana, conectam pessoas e lugares e tornam as cidades mais divertidas e sustentáveis”. As novidades precisam estar disponíveis na App Store (caso do Menu do Dia), Google Play, na loja do Windows Phone ou ser webware. Fundada em 2007, a Ginga conta em sua carteira de clientes com empresas como Embraer, Global Village Telecom (GVT), Brookfield Incorporações, Volvo Caminhões, Voxy, CNA e ESPN.

on APP DA GINGA NO PRÊMIO DA NEWS CITIES