ITAÚ APRESENTA VERSÕES DA MÚSICA DA COPA

Composta como incentivo à seleção brasileira, “Mostra Tua Força Brasil” vira plataforma de conteúdo

Lançada nesta quinta-feira em parceria com a agência Africa Creative, a música do Itaú Unibanco “Mostra Tua Força Brasil” se transforma em uma plataforma interativa de conteúdo.

A iniciativa traz diferentes versões da música que variam entre ASMR, K-pop, ligação de telemarketing e até uma interpretação do próprio time de marketing do banco.

A estratégia reposiciona a canção como ponto de partida para manifestações populares, convertendo o orgulho nacional e a memória afetiva em conversas, releituras e interações ao longo de todo o torneio.

A ação faz parte do movimento “Torcendo Feito Você”, do Itaú, que posiciona o banco como parceiro do torcedor em toda a sua jornada com o futebol e a Seleção Brasileira.

Lançada originalmente em 2014, a composição de Jairzinho passou a fazer parte do imaginário coletivo do país há quatro Copas do Mundo. Para a ação deste ano, o Itaú traz a música como um dos ativos culturais mais potentes para mobilizar o sentimento de pertencimento do brasileiro.

Em vez de funcionar como uma mensagem estática e unilateral, a canção passa a ser um ecossistema aberto à cocriação. Ao longo do torneio, a obra ganhará versões inéditas criadas por influenciadores, usuários e pela própria marca, refletindo as nuances e as emoções que o campeonato desperta no público.

“A ideia é construir uma campanha viva, que se desenvolve inteiramente a partir da participação do público e da forma como cada pessoa se relaciona com este momento. Quando a narrativa nasce dessa interação e se conecta à cultura do futebol de forma genuína, ela ganha uma relevância que não se fabrica, se conquista. É isso que buscamos com essa iniciativa”, afirma Juliana Cury, CMO do Itaú Unibanco. 

“Sabemos que o torcedor carrega sentimentos diversos em relação à Seleção, assim como sentimentos diferentes em relação a essa música. Nós vamos ouvir todos eles e transformar a Mostra Tua Força, Brasil em uma ferramenta de expressão, construindo uma obra aberta, interativa e totalmente sintonizada com a velocidade das redes”, diz Angerson Vieira, co-CCO da Africa Creative.

“A ideia é criar versões que conversam de acordo com os sentimentos que a música desperta em cada um, adaptando a letra à emoção ou ao momento exato da Seleção no campeonato. É preciso coragem da marca para não se levar a sério e rir de si mesma, fazendo um movimento como esse com um dos seus assets mais valiosos”, completa.

Ao abrir espaço para a cocriação de um ativo tão emblemático, o Itaú reforça sua conexão genuína com a cultura brasileira, transformando a audiência em protagonista da trilha que embala a busca pelo título mundial.

Criação de Angerson Vieira, Guzera Alves, Bruno Anibal, Rick Garcia, Cortez Pereira, Diego Viana, Ricardo Merhi, Felipe Choi, Caio Verçosa, Têto, João Machado, Leandro Lucena, Cristine Costa, Verônica Lopes, Gabriella Batista, Murillo Oliveira, Gustavo Cavalcante, Paula Ribeiro e Daniel Aguiar. Design de Bruno Ferreira, João Jazra e Juliana Pontual e Head de Design Bruno Valença, com direção geral de Sergio Gordilho.

Produção de IA da Mavericks, com direção criativa de Andre Ferezini, Head de Ia de Bianca Macêdo, direção de Thiago Vieira e fotografia de Bruno Tiezzi.

Audio da S de Samba, com produção de de Diego Guimarães e direção musical de Jair Oliveira e Wilson Simoninha.