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Fernando Julianelli, atual diretor de Marketing da Mitsubishi Motors do Brasil, entrou na lista da 10ª edição do prêmio “Internationalists of the Year 2014”, da organização The Internationalist. Anualmente, a organização nomeia 37 profissionais de marketing de todo o mundo pela comunicação das marcas que representam. Eles são considerados líderes inspiradores que representam várias indústrias, de diferentes países no processo de Marketing. Entre os atributos avaliados, sua capacidade de tomar decisões e promover uma comunicação inovadora. A homenagem será realizada em Nova York no próximo dia 9 de abril. Julianelli, ex-profissional do grupo ABC, que atende a Mitsubishi Brasil através da agência Africa, também participará de um capítulo do livro The Reinvention of Marketing, publicado pelo The Internationalist e pela ANA (Association of National Advertisers-USA).

A polêmica do vestido azul e preto, ou branco e dourado, que tomou conta da Internet nas últimas horas, serviu de inspiração para ações de marcas como Garnier e Colorama. A Ampfy, agência de comunicação digital, criou posts de oportunidade para seus clientes aproveitando a disposição do público em discutir as reações do cérebro na interpretação de cores. Fundada em 2011, a Ampfy é uma agência de comunicação digital que atua focada na dinâmica do novo consumidor Seu trabalho visa estimular conversas entre marcas e os usuários conectados à Internet e às Redes Sociais. Em seu portfólio de clientes destacam-se marcas como Azeites Andorinha, C&A, L’Oréal Paris, Mitsubishi Motors, Garnier, SKY, Colorama, Petrobras, Maybelline NY, Fusion Energy Drink da Ambev), M&M’S da Mars, PRitt, Loctite e Cascola, da Henkel. A agência opera escritórios em São Paulo, Rio de Janeiro e Brasília.

“Além de aquecer a economia, o segmento de shopping centers é campeão em geração de empregos e renda”, disse o governador paulista, Geraldo Alckmin, na abertura do 2º Fórum Brasileiro do setor, promovido pelo LIDE, grupo de líderes empresariais. O evento aconteceu nesta quinta-feira (26) no hotel Grand Hyatt, em São Paulo.  “Já tivemos outros momentos de crise e superamos. É possível reverter esse quadro”, afirmou Marcos Gouvêa de Souza, presidente do LIDE Comércio. O encontro reuniu 320 grandes empresários do segmento para debater os desafios, do presente e do futuro, para o crescimento do setor no Brasil, conforme adiantou João Doria Jr, presidente do LIDE. “Os centros de compras não só promovem lazer e entretenimento, mas são essenciais para o desenvolvimento econômico ao alavancarem o setor de infraestrutura e logística”, completou o governador Alckmin. Segundo dirigentes da Abrasce – Associação Brasileira de Shopping Centers, o desafio é transformar o shopping center em um centro de convivência da comunidade e o Brasil está na vanguarda desse movimento. Para eles, os empreendimentos do setor também incorporam cada vez mais a otimização dos recursos naturais, como a priorização de iluminação natural e reaproveitamento da água. No final, Marcos Gouvêa de Souza sugeriu um diálogo entre os segmentos de varejo, serviços e shopping centers para tratarem em comum a busca de novos caminhos, sempre em prol do crescimento do setor e do País.

A dupla de brasileiros Viton Araújo e Eduardo Tavares, recém-promovidos a supervisores de Criação da FCB Lisboa, conseguiram traduzir a alma portuguesa em trabalho que comemorou os 150 anos do Diário de Notícias, maior jornal do país. O time de criativos vem sendo formado por Edson Athayde, atual presidente da agência. Em Portugal desde o início dos anos 90, Athayde é uma referência da publicidade daquele mercado, tendo conquistado o primeiro Leão de Ouro português em Cannes. No início do mês ele anunciou mais um brasileiro para sua equipe, Victor Afonso, ex-Master, assim como Tavares. Viton atuava na Talent e já está na FCB Lisboa há quatro anos. A campanha para o Diário de Notícias inclui um vídeo de 2 minutos mostrando elementos portugueses que traduzem a alma de seu povo e sua nação. A ação resultou na impressão de um encarte especial na edição comemorativa com tinta retirada de 150 símbolos do país.

Atual campeão uruguaio, vencedor de final histórica decidida pela primeira vez em 114 anos sem os tradicionais Nacional ou Peñarol, o Danubio Fútbol Club de Montevidéu terá três patrocinadores brasileiros em sua camisa no jogo desta quarta-feira contra o São Paulo, no Morumbi. O clube se sagrou campeão nacional da temporada 2013/14 vencendo nos penaltis o Montevideo Wanderers. Negociação realizada pela Wolff Sports & Marketing, de Fábio Wolff, estampará as marcas Rafarillo de calçados, Iron Blindados e Athenas Cintos no uniforme do time. Equipe de menor porte da capital uruguaia, o Danubio teve seu melhor desempenho na Copa Libertadores de América de 1989, quando chegou ao 3º lugar. O jogo contra o time paulista é válido pela fase de grupos da Libertadores 2015, em grupo que conta ainda com Corinthians e o argentino San Lorenzo, atual campeão da competição. A Wolf Sports é a agência de marketing esportivo que mais fecha patrocínio no futebol brasileiro. A empresa surgiu em 2006 por meio da experiência de Fábio Wolff, que atua na área e na organização de eventos desde 1998. Maior do país, contabiliza 500 patrocínios fechados nos últimos sete anos.

Em processo de diminuição da sua verba de marketing, iniciado em 2013, a Natura realiza novo ajuste financeiro e elimina uma de suas duas agências de publicidade. A Peralta, que concentrava 25% do investimento em mídia, algo em torno de R$ 35 milhões, deixa de atender o cliente. Toda a comunicação da empresa passa a ser coordenada pela Taterka, que já detinha a maior parte da verba de R$ 150 milhões. A ID TBWA continua com a conta digital da Natura. Entre 2012 e 2013 a Natura já havia feito uma redução de 15% de sua verba publicitária. Na carteira da Peralta a Natura dividia com Mondelez Brasil a maior parte da receita da agência, que tem ainda a Reckitt Benckiser (Air Wick) e Anhembi Morumbi como contas importantes de seu portfólio. Atendendo a Natura desde 2007, a Peralta realizava campanhas para as marcas Natura Naturé, Moh, Mamãe e Bebê e Natura Sou, que lançou recentemente, além do marketing corporativo e de comerciais relativos a datas.

Além de continuar como CCO, João Livi assume também o cargo de Chief Operating Officer da Talent. A medida visa manter a agência conectada com o futuro do negócio sem deixar de lado a qualidade criativa que a tornou reconhecida no mercado nacional e em premiações internacionais. “A Talent construiu uma das equipes mais bem preparadas para criar soluções e ideias para seus clientes em um ambiente cada vez mais complexo e desafiador. A promoção de João à condição de COO está alinhada a este propósito”, explica José Eustachio, CEO da agência. Durante os vários anos em que dirigiu a Criação, a Talent conquistou os mais importantes prêmios do Brasil e do mundo, e construiu alguns dos mais conhecidos cases dos últimos anos. “Mais importante do que a posição é o desafio. Estabelecemos para nós mesmos algumas metas que nos excitam e assustam ao mesmo tempo, e vão balizar a minha atuação e a de todos aqui na Talent”, diz João Livi. Além de clientes tradicionais como Santander, Ipiranga, NET, Tigre e outros, João Livi passa a se dedicar também à Suvinil, a mais nova conta da agência, conquistada em janeiro deste ano.

Embora seja um produto unissex, o novo fortificante capilar Foline, da farmacêutica Apsen, deve privilegiar a consumidora. Entre outras ações, vai investir em merchandising de programas de televisão com grande audiência feminina, como “Esquadrão da Moda”, “Mulheres”, “Você Bonita”, Hoje em Dia”, “Programa da Tarde” e “A Tarde é sua”. “Superpop” e “Casos de Família” podem ser consideradas atrações também unissex e, exclusivamente para o público masculino, o “Jogo Aberto”. A estratégia de lançamento do Foline, criada pela R.E.F. Comunicação, inclui veiculação de anúncios em revistas como “Caras”, “Quem” e “Contigo”. A agência também desenvolveu logotipo, embalagem e material de ponto de venda da novidade. “Em parceria com a Apsen, iniciamos uma nova etapa na comunicação da empresa, que passa a ser mais intensa, visível e próxima do consumidor final, mantendo como sempre o respeito às normas e vigências legais do setor”, explica Ricardo Calfat, VP de Operações. Criação de Paulo Surek e Guga Borges, com direção criativa de Deny Zatariano e Clovis La Pastina e direção geral de Renato Pereira.

Muito mais eficiente do que uma barreira de policiais, com maior poder de convencimento e, acima de tudo, com autoridade adquirida, as Mães Seguranças fizeram o sucesso do clássico Sport Recife X Náutico, na Arena Pernambuco. Criada pela Ogilvy Brasil com o título internacional “Security Moms”, a ação ganhou manchetes em todos os grandes jornais e portais e matéria especial no “Fantástico”. O time incluiu 30 mães de torcedores do Sport Clube Recife, treinadas e preparadas para ajudar a fazer a segurança no jogo contra o Náutico, na Arena Pernambuco. Uniformizadas com coletes de segurança e devidamente posicionadas em pontos estratégicos do estádio, chamaram a atenção dos torcedores, incluindo seus próprios filhos, sobre a importância do combate à violência entre torcidas nos jogos de futebol. Surpresos, alguns rubro-negros mais fanáticos perceberam que quem estava fazendo a segurança da torcida do seu time era ninguém mais ninguém menos que as suas próprias mães. “É um tipo de ação que pegou todos de surpresa. Ninguém poderia imaginar que encontraria com sua mãe em um jogo de futebol. E o mais interessante foi saber que ela estava ali trabalhando pela paz no estádio”, diz Fábio Silva, vice-presidente de responsabilidade social do Sport.  “Nossa ideia foi conscientizar os torcedores mais fanáticos e ajudar, de alguma forma, a trazer mais paz para o futebol. Afinal, ninguém quer brigar na frente de uma mãe, ainda mais da sua”, explica Arício Fortes, VP de Criação da agência. A Ogilvy já havia realizado parceria com o Sport na campanha “Fãs Imortais” que, além de conquistar prêmios nos principais festivais publicitários do mundo, ainda conseguiu a aumentar a doação de órgãos no estado de Pernambuco. Criação de Bruno Brux e Alexandre Fernandes, com direção criativa de Paulo Coelho e Paco Conde e direção geral de Arício Fortes. O vídeo da ação foi produzido pela Academia de Filmes, com direção de Caio Rubini e fotografia de Felipe Meneghel.

Uma mini-agência de publicidade, instalada no Kidzania de São Paulo, incentiva crianças a criar campanhas com objetivos sociais e ambientais. Esse é o conceito da Publicis Kids criada na unidade brasileira da rede de parque de diversões mexicana, no Shopping Eldorado. O Kidzania tem como objetivo ensinar, através de brincadeiras, atividades como educação financeira, trabalho em equipe, independência, autoestima e habilidades da vida real. Em um espaço que reproduz a identidade visual da Publicis, inclusive com o famoso leão-símbolo da agência, meninos e meninas com mais de seis anos podem brincar de ser publicitário. A concepção do projeto, das primeiras ideias ao lançamento oficial da mini-agência, levou cerca de um ano. O KidZania está aberto diariamente das 9h às 14h e das 15h às 20h.