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Uma das novidades da rádio Jovem Pan após aumentar em meia hora o horário do seu Jornal da Manhã, o quadro “Os dois lados da moeda”, consegue prender ainda mais a atenção do ouvinte e ampliar sua audiência. A atração é apresentada diariamente pelo historiador e sociólogo Marco Antonio Villa e pelo publicitário Mauro Motoryn, fundador do site MyFunCity e sócio da agência digital iBrasil. De maneira clara, porém antagônica, eles defendem pontos de vista diferentes sobre assuntos de importância para o País. A emissora, líder de audiência no horário nobre do Rádio, das 7 às 10 horas da manhã, também encerrou 2014 com mais um top do final da tarde, o programa “Os pingos nos Is”, apresentado por Reinaldo Azevedo, Mona Dorf e Patrick Santos. O Jornal da Manhã agora é apresentado das 5 às 10 horas e ao longo dos anos se tornou o mais importante programa jornalístico do rádio nacional. Seu principal âncora, Joseval Peixoto, neste 2015 ganhou a companhia da polêmica Rachel Sheherazade e do próprio Villa. Motoryn, que já vinha apresentando um boletim de seu MyFunCity, foi convidado para dividir com o sociólogo o quadro “Os dois lados da Moeda”.

Quem estava acostumado a ler as divertidas e inteligentes análises de Alex Periscinoto sobre a propaganda mundial, já pode retomar o hábito. Depois de uma trajetória de sucesso no site Bloglog, o ex-sócio da Almap e profissional que revolucionou o setor ao trazer para o Brasil o conceito das duplas criativas, está em novo endereço. A cada 15 dias ele comenta em um novo post, anúncios e comerciais dos mais criativos de todo o mundo, que ele mesmo seleciona. Como esse da foto, divulgando medicamento contra a diarreia infantil, produzido pela Openeyes DDB, de Almaty, no Cazaquistão. Com o título “Sutileza e Inteligência”, Periscinoto, aborda o desafio criativo de se elaborar uma peça sobre assunto que está no limite entre o humor e o mau gosto. E como diz Alex em seu artigo, “o departamento de saneamento básico de um bebê não está em pleno funcionamento quando ele nasce. É natural que aconteçam imprevistos exigindo serviços emergenciais nos setores hidráulico e sanitário da criança”. Primeiro jurado brasileiro em Cannes e atual sócio da consultoria SPGA Salles, Periscinoto, Guerreiro e Associados, Alex conta com apoio do ex-redator da Almap e ex-diretor de Criação da Artplan SP, Nelson Machado, na atualização de seu blog.

Com o objetivo de divulgar suas versões “Big” Apple, Lemon e Pineapple, o rum Bacardi promove ação de ativação criada pela agência Torke + CC, com foco no Carnaval utilizando antiga brincadeira infantil “Pera, Uva, Maçã ou Salada Mista?, também conhecida como “Beijo, Abraço ou Aperto de Mão”. Promotoras da marca já estão nas ruas desde o dia 19 de fevereiro na Bahia e em Pernambuco, escolhendo duplas, vendando os olhos de um dos participantes e fazendo a tradicional pergunta. Quem topar ganha uma garrafa de Bacardi Big e um Squeeze. Depois de Salvador e Olinda, a ação ganha outras ruas badaladas durante os dias de folia. “O objetivo da ativação é mostrar, de forma prática e divertida, toda a versatilidade que a família Big entrega aos consumidores que buscam por coquetéis fáceis de fazer e que tragam uma nova experiência de sabor em substituição às tradicionais”, explica Bruno Macario, gerente da Categoria de Rums da Bacardi para a América do Sul. O rum Bacardi surgiu em 1862, na cidade de Santiago de Cuba. Seu fundador Don Facundo Bacardí Massó revolucionou a indústria de bebidas destiladas quando criou um rum de corpo leve e com um sabor particularmente suave. Bacardi inspirou algumas das receitas mais famosos de coquetéis no mundo, como Mojito, Daiquirí, Cuba Libre e Piña Colada.

Novo integrante do restrito Creative Hall of Fame do The One Club, Washington Olivetto, chairman da WMcCann, recebeu a segunda homenagem em três dias. Depois da cerimônia oficial em Nova York, na última sexta-feira, também participou do evento brasileiro da tradicional premiação mundial, nesta segunda-feira (2) em São Paulo. Na oportunidade, outro publicitário brasileiro foi homenageado. Nizan Guanaes, fundador do grupo ABC, entrou para o Internation Board of Directors da entidade. Com isso, os dois mais destacados profissionais da área do País ganham reconhecimento mundial pelo seu trabalho e desempenho que levaram o Brasil ao primeiro mundo da comunicação publicitária internacional. Olivetto agora faz parte de um time que conta com nomes como Bob Greenberg, fundador e chairman da R/GA, Allan Beaver, sócio da Levine Huntler Schmid & Beaver, os designers italianos Massimo e Lella Vignelli, Norm Grey, diretor de criação executivo da The Creative Circus Art School,  e Steve Jobs. Ele confessou realizar um sonho que começou aos seus 18 anos de idade. Nizan, por sua vez, afirmou ser um dos momentos mais felizes de sua carreira e ainda transferiu as honras para Olivetto, afirmando que ele é o Pelé que ainda joga. O argentino chairman do board do The One Clube e CCO da rede de agências latinas La Comunidad, José Mollá, enalteceu os dois brasileiros selecionados para integrar uma das maiores e mais importantes premiações mundiais.

Através de webserie criada pelo Banco de Eventos, com roteiro de Fernanda Young e interpretada por Rafael Infante e Tatiana Novais, do Porta dos Fundos, a Unilever destaca sua participação no Movimento por um Futebol Melhor. Em sete episódios, com o título de “Os Mandamentos do Casal Moderno”, o projeto visa destacar marcas da empresa incluídas em promoção de desconto para sócios-torcedores. Dove, Rexona, CIF e VIM, num total de 350 produtos da Unilever, apresentam preço especial para torcedores que se associam a programas de clubes que integram o Movimento. Os vídeos, com duração de um minuto e meio, serão veiculados semanalmente em site exclusivo da parceria. Criação de Alê Rocha e Márcio Azevedo, com direção criativa de Mário Assim e Planejamento de Fred Hironaka. Produção da Side Cinema, com direção de Caio Cobra e fotografia de Anderson Capuano. Áudio da Jucbox. Aprovação pelo anunciante de Gabriela Rissato e Amanda Afini.

Com uma plataforma capaz de avaliar o momento exato em que uma campanha deve atingir o usuário em mídias sociais e mobiles, além de displays e canais de vídeos, chega ao Brasil a Rocket Fuel, líder mundial em mídia programática. A abertura de escritório em São Paulo inaugura projeto de expansão da marca na América Latina. Utilizando inteligência artificial e Big Data, a empresa global de tecnologia especializada atua em parceria com agências e anunciantes. Seu modelo é capaz de alterar automaticamente a direção da entrega de uma campanha em busca de maior eficiência. O Brasil, com 120 milhões de consumidores online, representa um grande mercado para a empresa. A previsão de investimento em publicidade digital é de US$ 3,3 bilhões este ano no País. Em 2014, segundo o estudo eMarketer, foram aplicados US$ 2,8 bilhões. “Além do grande público, o Brasil apresenta um aumento considerável da classe média e alta receptividade para as inovações da tecnologia na publicidade”, afirma Mark Prior, vice-presidente de expansão internacional da Rocket Fuel. Ele lidera a atuação da empresa nas regiões Ásia-Pacífico e América Latina. O comando da Rocket Fuel no Brasil ficará a cargo do Managing Director Edvaldo Acir. O executivo já atuou por empresas como Fox International Channels, Terra Networks (Grupo Telefônica/Vivo), Movile (Naspers Group), Grupo Abril e Vizury Interactive.

Em ação criada pela F.biz para Unilever, uma cegonha sobrevoou a lagoa Rodrigo de Freitas e Praia do Leme, no Rio de Janeiro, na última quarta-feira (21) com presentes para gestantes. O drone, fantasiado da figura que representa a maternidade, anunciou o lançamento da primeira linha de produtos para bebês da história da empresa, com a marca Dove. “Nossa intenção é celebrar a chegada deste novo bebê para a família Dove e, assim como na ação, surpreender as consumidoras resgatando todas as credenciais de cuidado e carinho que a marca tem”, explica Carolina Riotto, gerente de marketing de Baby Dove. A linha exclusiva para bebês é composta por xampus, cremes, loções, pomadas e sabonetes, num total de 19 itens já à venda em todo o País. “Unimos ativação e estratégia digital em um projeto que reflete a capacidade da F.biz em criar sem barreiras, atingindo os objetivos do cliente com ideias desafiadoras”, comemora Guilherme Jahara, CCO da agência. No Brasil desde 1992, Dove atua nos segmentos de sabonetes com creme hidratante, antitranspirantes, loções hidratantes e produtos para cabelos. Marca mais reconhecida em cuidados pessoais pelas consumidoras do País, Dove tem 5 milhões de fãs na sua fanpage.

Dentro de seu programa de incentivo à cultura e lazer, a Lorenzetti, líder em duchas, chuveiros elétricos e aquecedores de água a gás, assina o patrocínio do musical “As Noviças Rebeldes”, no Theatro Net, em São Paulo. A atração, produzido em 26 idiomas, voltou ao Brasil após quase 30 anos sob a direção de Wolf Maya. A temporada, iniciada na segunda semana deste mês de janeiro, se estende até 8 de março. “A empresa acredita que, por meio do investimento em cultura de qualidade, é possível constituir uma nação mais rica em conhecimento”, justifica Alexandre Tambasco, gerente de Marketing da Lorenzetti. Apresentadora do espetáculo na capital paulista, a empresa tem sua logomarca em toda a divulgação, cota de ingressos, exibição de vídeo institucional no teatro e descontos especiais para funcionários. A Lorenzetti atua também nos segmentos de metais sanitários, purificadores de água, lâmpadas LED e fluorescentes compactas.

A brasileira TAM e a chilena LAN serão as companhias aéreas oficiais da Copa América de Futebol 2015, torneio a ser realizado entre 11 de junho e 4 de julho no Chile. Ambas integram o grupo LATAM Airlines, formado em 2010 a partir da fusão entre as empresas. TAM Viagens e LanTours também serão operadoras oficiais de Turismo do evento oferecendo pacotes especiais de viagens para as diferentes cidades-sede do torneio. Estima-se que durante a 44ª edição da competição, as companhias aéreas membros do Grupo LATAM Airlines transportarão milhares de passageiros. “Como grupo de companhias aéreas líder na região, estamos muito felizes por sermos as companhias aéreas e operadoras de turismo oficiais da Copa América, apoiando o esporte por meio do evento mais importante do continente em 2015”, comemora Jerome Cadier, VP de Marketing do Grupo LATAM Airlines. “A Copa América é uma vitrine para incentivar o turismo na região. Trabalharemos para que o evento seja uma oportunidade para viajantes de todo o mundo conhecerem vários dos destinos da América do Sul”, completa. Segundo Ivan Martinho, diretor comercial da Traffic Sports, empresa responsável pela negociação, a parceria com o grupo de aviação comercial líder do setor no continente é uma grande notícia para a competição.