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O vídeo publicitário se abre automaticamente no meio do texto de leitura. Na parte de baixo, o botão “skip” para o leitor fechar a tela caso não queira assistir ou tirar o som apenas com um movimento do mouse para fora da imagem (veja exemplo). A inclusão do Advertisement no conteúdo de informação é o serviço oferecido pela Teads, pioneira em publicidade em vídeo outstream que acaba de chegar ao Brasil. O escritório no país será comandado por Thiago Bispo, ex-executivo da Infoglobo, com apoio de Eric Tourtel, VP sênior na América Latina. O grande diferencial da tecnologia da Teads é permitir aos publishers uma melhor rentabilidade de seus espaços publicitários através de formato outstream.

A solução inRead, oferecida pela companhia, possibilita que os vídeos sejam embutidos entre os parágrafos de um texto e só abram quando o trecho é percorrido pelo usuário. O formato já está presente em 30 países e utilizado por mais de 500 publishers, incluindo Reuters, Forbes, O Globo, The Washington Post eThe Guardian, entre outros. “O Brasil tem um mercado de publicidade em vídeo e celular em franco crescimento. Hoje é o líder em penetração de usuários na América Latina em termos de visualizações de vídeos online. De acordo com dados da ComScore, 86,5% dos 120 milhões de internautas registrados no Brasil assistem esse tipo de conteúdo tanto em casa como no trabalho”, justifica Eric Tourtel. Conforme dados apresentados pela Teads durante visita de Tourtel ao Brasil, o mercado nacional  cresce em investimentos em publicidade digital entre os países latino-americanos, batendo a marca de US$ 2,88 bilhões, ou 54,4% de todo o gasto com publicidade digital na região. “O Brasil é um mercado estratégico porque está crescendo rapidamente no segmento de publicidade digital. Nossa tecnologia permite uma melhor  distribuição de publicidade em vídeo premium”, completa Bispo.

Com o objetivo de manter vivo o sonho do campeão Ayrton Senna, o instituto que ganhou seu nome lança nova campanha de doação de pessoas físicas para seus projetos de educação. A ação, criada pela Repense, começa neste mês em que a morte do ídolo nacional completa 21 anos. Durante todo o mês de maio, quem aderir e contribuir com a causa da educação pública de qualidade receberá uma Sport Bag de presente. Os modelos fazem alusão aos valores Perfeição, Superação, Dedicação e Determinação, que Senna cultivava dentro e fora das pistas. A campanha é composta de depoimentos em vídeos. Ayrton Senna fala dos valores que inspiraram sua vida e sua carreira e personalidades também participam e contam como foram inspiradas pelo piloto. “Para nós, que já atuamos fortemente junto ao terceiro setor, o Instituto Ayrton Senna foi sempre uma das maiores referências de profissionalismo. Acreditamos que a mudança do Brasil se dará através da educação”, diz Otavio Dias, presidente da agência.  “Contar com o engajamento de todos é fundamental para a manutenção e ampliação do nosso trabalho. Só teremos um País justo quando todas as crianças e todos os jovens tiverem oportunidades de se desenvolverem plenamente. E tudo começa na escola”, afirma Marco Crespo, diretor de Negócios do Instituto Ayrton Senna.

Um grandioso projeto realizado pela Young & Rubicam de Nova York para Land Rover reuniu cinco diretores de Hollywood. O trabalho, com a participação do brasileiro Eduardo Quadra, associate creative director da agência, desafiou os profissionais do cinema a utilizar o carro como câmera. Denominado “5X5 Film Project”, o projeto visa reforçar a imagem da marca, já que Land Rover é conhecida por explorar novos territórios. Os diretores de Hollywood The Work, Purple Milk com Natália Leite e Alexandra Roxo, Mallory McMorrow, Eddie Alcazar e Zach Guerra, foram desafiados a dirigir e filmar diferentes histórias sem limites criativos, mas com a condição do carro ser a câmera. Os short films “Rover”, “Monday”, “Little Things”, “Rendez Vous” e “The Wave”, estrearam no tradicional Sundance Film Festival, evento cinematográfico realizado anualmente em Park City Utahcie-USA. Criação de Paul Wood, Marc Sobier e Eduardo Quadra, com direção geral de Jim Elliot. A produção é da HeLo, Go Big Productions.

Ação de impacto social criada pela agência Area 23, de Nova York, integrante da FCB Health, visa divulgar o movimento Free Killer Tan (Bronzeamento Mortal Gratuito) da Mollie’s Fund, organização sem fins lucrativos dedicada à conscientização sobre o melanoma, um tipo de câncer de pele. Videocase mostra um falso salão de bronzeamento no centro de Manhattan, nos Estados Unidos, recebendo pessoas convidadas na rua para uma sessão gratuita de bronzeamento. Ao entrar, porém, elas são informadas sobre os efeitos letais do bronzeamento e, em seguida, para seu próprio funeral, com foto tirada na chegada. Conforme estudo da Mollie’s Fund, um norte-americano morre em decorrência de melanoma a cada 57 minutos. O mesmo levantamento mostra que usar camas de bronzeamento artificial após os 35 anos aumenta em 75% o risco de desenvolver câncer de pele e que apenas uma sessão pode representar 20% de chance de se ter melanoma. Criação de Johs Eastman, Laura Coalwell, Jon Katz, Sarah Katz-Liebowitz, Sam Pizarro e Alex Tam, com direção criativa de Elliot Langerman e David Adler. Site especial proporciona às pessoas enviarem convites a seus amigos para uma sessão gratuita de bronzeamento, com o devido alerta de perigo da organização.

Criada pela agência Cyranos McCann, de Barcelona, comandada pelo criativo argentino Leandro Raposo, a nova campanha global da Coca-Cola convoca o público a pensar por um momento e rever seu conceito sobre estereótipos. O combate ao preconceito é retratado através dos comerciais “Vovó”, “Loira” e “Bullyng”, apresentando personagens que sofrem com definições pré-estabelecidas mas demonstram exatamente o contrário quando podem reagir após um segundo de reflexão de quem as julga. O trabalho foi inspirado em um experimento com pessoas julgando outras pela sua aparência. Ao abordar o tema desigualdade, a marca entende que por meio da destruição de preconceitos consegue proporcionar um mundo mais feliz. “Precisamos conhecer melhor a pessoa que está à nossa volta, sem estereótipos. Para isso é preciso que paremos um segundo para pensar melhor na diferença entre a aparência e a atitude”, explica Guillermo Giménez y Brotons, diretor de Comunicação da Coca-Cola América do Sul. A criação é de Eduard Cubel e Jaume Rufach, com direção de Pablo Colonnese. Produção da argentina Landia, com direção de cena de Andy Fogwill.

Segundo etapa do projeto “Bengala Verde”, lançado em dezembro do ano passado para identificar pessoas com Baixa Visão, o grupo de apoio Retina SP realiza neste sábado (16) às 10 horas uma caminhada a partir do parque Trianon, na avenida Paulista. A ação do Movimento pela Conscientização da Baixa Visão visa chamar a atenção da população para esse tipo de deficiência. A campanha de divulgação do evento, criada pela Lew’Lara\TBWA, é composta de cartazes que retratam situações típicas de quem convive com o problema. “As peças fazem um convite à reflexão sobre a dificuldade do dia a dia dos deficientes”, explica Marcio Oliveira, presidente da agência. Educativa, a campanha relata situações involuntárias porém inadmissíveis para quem tem visão normal. Esse erro de julgamento inspirou o conceito “Eu não sou um babaca. Eu tenho baixa visão”. Para Oliveira, através dele é possível diferenciar deficientes dos mal intencionados. “A bengala verde já é utilizada em países como Argentina e México para identificar os indivíduos que possuem baixa visão. É muito importante reforçarmos a sua utilização no Brasil para ajudar as pessoas e evitar que elas passem por dificuldades e constrangimentos”, diz Maria Julia da Silva Araújo, presidente do grupo Retina. Criação de Ulisses Razaboni, Leandro Pinheiro e Guilherme Manzi, com direção criativa de Manir Fadel.

Com direito a passaporte para todas as suas atrações, o Hopi Hari realiza promoção para atrair o público. O maior parque temático da América Latina, em Vinhedo, no interior paulista, realiza no próximo dia 14 de junho às 9 horas, a sua primeira “Run to Fun”, uma corrida de rua com participação dos personagens Looney Tunes e Liga da Justiça visando entreter os corredores durante a competição. Além do passaporte, os participantes terão direito a camiseta, chip de cronometragem e brinde. Entre outras marcas, patrocinam o evento a Nestlé, Cróqui, Crystal, Faber Castell, Fini, Gomes da Costa, Marfrig, Mackenzie, Montervérgine, Clight, Supra Soy, Baby Roger e Trio. Durante o percurso de 6 quilômetros, os corredores vão encontrar o Coringa, Pernalonga, Patolino, Piu-Piu, Frajola e Batman, entre outros personagens. O evento é dirigido para toda a família e acompanhantes terão desconto no passaporte. Inscrições pelo hotsite da promoção. Com área de 760 mil metros quadrados e atrações para todas as idades, o parque possui estacionamento para 3 mil e 500 veículos e transporte de ônibus com partida de vários pontos estratégicos da região metropolitana de São Paulo.

Contra a condição de país líder do triste ranking de abuso infantil na América Latina, o Peru ganhou criativa campanha da McCann assinada pela ONG “Save The Children”. Segundo dados, 60% das crianças do país sofrem abusos domésticos, sem que parte dos casos sejam sequer denunciados às autoridades. Aproveitando a “onda” do aplicativo “Dubsmash” de dublagens divertidas, a agência convocou personalidades peruanas para interpretar relatos de violência gravados por vítimas reais. Com o conceito “Habla por ellos”, a campanha teve o apoio de 20 celebridades do Peru. Desde a primeira postagem no Facebook, em 27 de março, a hashtag #hablaporellos alcançou 12 milhões de pessoas e mais de 6,2 milhões de impressões de mídia. Os vídeos são encerrados com a mensagem “#Speakforthem. Let’s stop child abuse”. Criação de Frank Marti e Christian Silva, com direção criativa de Mauricio Fernández Maldonado e Nicolas Romanó.

Com apresentação da blogueira de moda Heleninha Bordon, a C&A realizou evento no shopping Morumbi, em São Paulo, para 400 convidados, para mostrar a nova coleção Kim Kardashian West, visando o Dia dos Namorados. A produção foi da TOD, agência de live marketing do grupo Fischer. A modelo, atriz e empresária, casada com o rapper norte-americano Kanye West, foi considerada no ano passado uma das 100 pessoas mais influentes do mundo e uma referência global em moda. A presença dela agitou o mercado fashion paulista. A nova coleção é composta por mais de 20 modelos inspirados no guarda-roupa e lifestyle de Kim, e desenhados especialmente para as brasileiras. Uma grande variedade de artigos compõem a linha, inclusive jeans e lingerie, além de acessórios, como sandálias metalizadas de correntes. A nova coleção estará disponível para o público a partir de 21 de maio com preços entre R$ 25 e R$ 189.

Entre as marcas de alimentos e temperos que vão patrocinar a nova temporada do Master Chef Brasil, um produto de limpeza se diferencia e se afina com o conteúdo. Com tempo limitado para preparar seus pratos, os candidatos também devem se preocupar com a limpeza da cozinha. Aproveitando o tema, a Unilever confirmou seu patrocínio à atração da TV Band através da nova linha de seu limpador Cif, agora com o conceito Ultra Rápido. O produto garante máxima limpeza em apenas 10 segundos. E além de confirmar sua marca no programa que estreia no próximo dia 19 de maio, Cif também garantiu o mais polêmico dos jurados, o chef francês Erick Jacquin, como seu novo garoto-propaganda. “Cif é a revolução na limpeza da casa. Acreditamos que a faxina é algo do passado e que as pessoas devem se preocupar com o que realmente importa, como aproveitar uma casa sempre limpa e bonita com famílias e amigos. Tudo isso com o mínimo esforço na hora da limpeza”, diz Diego Colicchio, diretor de Marketing de Cif. A novidade está sendo anunciada através de campanha criada pela Borghi/Lowe composta por comercial de TV, e comunicação no ponto de venda, além de digitais desenvolvidas pela agência F.biz.