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Uma história de 1 minuto e 33 segundos, com muitos assuntos, pode acabar a qualquer momento, sempre fazendo referência à tia-avó do narrador. Com esse tema, novo comercial “Sob Medida”, da Volkswagen Caminhões, proporciona ao espectador encerrar o vídeo sem que ele perca o sentido. A brincadeira é relacionada ao conceito da marca, “Sob Medida para Qualquer Tipo de Negócio”. O caminhoneiro que dirige um Volkswagen 13.180 faz um longo relato ao companheiro, e a história pode ser encerrada a qualquer momento, sempre com a participação da sua tia-avó no enredo. Com versão em inglês para veiculação na Internet, o filme foi criado por Pedro Corbett, Marcus Kawamura e Julio Andery Jr e dirigido por Rodrigo Saavedra, da produtora argentina Landia. A direção criativa é de Bruno Prósperi, Renato Simões, Luciana Haguiara, André Gola, Benjamin Yung Jr, Marcelo Nogueira e Pernil, com direção geral de Luiz Sanches e Marcello Serpa. As filmagens, na Argentina, tiveram direção de fotografia de Guillermo Romero. Áudio da Antofood.

As mamães de portadores de síndrome de Down são tão especiais quanto seus filhos que participam do projeto de inclusão social “Chefs Especiais”. Por essa razão, foram convidadas pela idealizadora do instituto, Simone Berti, para um almoço também muito especial realizado em parceria com a empresa de Relações Públicas Ketchum e apoio da Friboi. Imaginando que os filhos estariam numa sessão pipoca, foram surpreendidas por eles, responsáveis pelos pratos e pelo serviço de mesa. O nhoque à bolonhesa ficou no mesmo nível da emoção que tomou conta de mães e filho. O videocase está disponível no canal da Friboi no Youtube. “Eu sabia de tudo e mesmo assim me emocionei. Foi incrível. Parabéns aos meus alunos pela delicada surpresa”, comemorou Simone. “A missão da Friboi é oferecer carne de confiança a todas as famílias brasileiras. Por isso, não poderíamos deixar de homenagear essas mães tão fortes, que prezam diariamente pelo bem-estar de seus filhos. Apoiamos o Instituto Chefs Especiais porque acreditamos na inclusão por meio da gastronomia”, diz Maria Eugênia Rocha, gerente de Marketing executiva da JBS.

A conta publicitária do novo Parque da Mônica, a ser inaugurado em junho no SP Market, é da FQ Brasil, agência de Paschoal Fabra Neto e Fernando Quinteiro, integrante do grupo M&C Saatchi. O processo de seleção de agência, realizado pela área de Marketing do grupo São Joaquim, administrador do shopping center, começou com a participação de 12 concorrentes. Na última semana, durante apresentação do empreendimento que reuniu executivos do grupo e do estúdio Maurício de Souza Produções, o processo estava em sua fase final, com duas agências. Além da vencedora, que será anunciada no início da próxima semana, quem disputou a fase final da concorrência foi a agência de publicidade do grupo Rai, que já atende o SP Market. O novo Parque da Mônica retoma agora uma trajetória de sucesso de 17 anos no Shopping Eldorado, encerrada em 2010. Remodelado, será instalado numa área de 12 mil metros quadrados, com 22 atrações, e administrado por Marcelo Beraldo, diretor executivo do grupo São Joaquim. Entre outros clientes, a FQ Brasil tem em seu portfólio marcas como Bradesco, Basf, Italac, Ron Montilla, Shopping Boulervard MetrôTatuapé, Ballantines, British Airways e Tetrapak.

Diagnosticado com demência senil, Malcolm Young, um dos fundadores da banda AC/DC há 40 anos, aposentou sua guitarra. Ele já não conseguia mais se lembrar das músicas e dos riffs (progressão de acordes de acompanhamento) que criou. Em sua homenagem, a 89 Rádio Rock assina um vídeo emocionante que reuniu idosos que sofrem do mesmo mal mas que ainda conseguem se empolgar com o ritmo de Young. Na condição de sua fã, a emissora endossa a frase “Ainda que você venha a se esquecer do mundo, o mundo nunca vai se esquecer de você”. O experimento que serviu de base para a peça foi criado pela agência Africa Rio e realizado com pacientes de doenças degenerativas no último mês de abril. A fim de que o vídeo chegue ao próprio Malcolm Young, foi criada a hashtag ##unforgettableriffs, visando mostrar ao guitarrista que sua música sempre será mais forte que sua doença. A criação é de Ana Novis, Deborah Vasques, Gustavo Marcula, Maicon Silveira, Marcio Doti, Otto Pajunk, Rafael Pfaltzgraff e Ricardo Matos, com direção criativa de Diogo Mello, direção executiva de Álvaro Rodrigues e direção geral de Sergio Gordilho. Produção da Trator Filmes, com direção de Will Mazzola e som da Lucha Libre Audio.

A primeira partida do São Paulo com a nova camisa da Under Armour ganhou ação criada pela Isobar envolvendo torcedores do time. Em um Morumbi lotado para o jogo contra o Cruzeiro, pela Libertadores, a equipe entrou em campo toda de branco, usando camisas de compressão. Onze torcedores, previamente selecionados, entregaram aos jogadores a nova camisa com a marca da empresa norte-americana de artigos esportivos. O vídeo da ação começou a ser veiculado nas redes sociais logo após o jogo. “Nosso objetivo foi prestar uma grande homenagem da Under Armour à torcida do São Paulo. Afinal, os torcedores são a razão de ser do clube, sua principal inspiração e fonte de apoio”, explicou André Chueri, presidente da Isobar. “O São Paulo é um time vitorioso, com uma trajetória de superações e conquistas, assim como a Under Armour. Foi um orgulho para a marca proporcionar um momento tão especial para os torcedores e começar a fazer parte dessa história a partir de uma ação poderosa e criativa”, afirmou Marcelo Ferreira, diretor geral da Under Armour no Brasil. Criação de Fred Saldanha, Dogura Kozonoe, Eduardo Battiston, Thiago Grossi, Ricardo Diniz, Eduardo Oliveira, Vinicius Oliveira e Lucas Siqueira, com produção da Trator Filmes.

Ninguém deve saber quem é Ariclenes Venâncio Martins. Mas Lima Duarte todo mundo conhece. Nova campanha institucional de Certisign brinca com essa confusão entre o nome verdadeiro de um dos maiores atores da TV e do cinema brasileiro. O objetivo é mostrar a importância da segurança de informações das pessoas na Internet com o conceito “Certisign. Sua vida Digital mais segura”. A campanha criada pela agência Brancozulu, inclui comercial, spots de rádio, mídia online, peças para Ponto de Venda e ações nas redes sociais. Focada em empresas de médio porte, a Brancozulu se propõe a contribuir com a construção de marcas. Entre seus clientes, além da Certisign Certificados Digitais, as redes St Marché e Empório Santa Maria, Mococa, Ráscal, jornal Destak, Colégio Dante Alighieri, rastreadores Ituran e malas e mochilas Sestini. A agência foi fundada pelo criativo Glauco Ciasca, profissional com mais de 20 anos de experiência e atuações em agências como Grey e McCann, além de três anos na espanhola SCPF, do consagrado Toni Segarra. Criação de Certisign é de Paulo Marcussi, Paulo Pejon, Cleber e Diogo de Gois, com direção criativa de Ciasca. Produção da Indiana Filmes, com direção de Marco Altberg, fotografia de Marcos Rosa e áudio da Jukebox.

Reunidos em São Paulo, representantes de empresas parceiras da Contato, maior do País na comercialização de Mídia Exterior, presidida por Raul Nogueira Filho, vão ouvir profissionais da propaganda dentro do programa de palestras do evento. O 13º Encontro Contato Brasil está sendo realizado nesta quarta e quinta-feira (6 e 7) no Bourbon Convention Ibirapuera. Cerca de 100 profissionais do setor terão a oportunidade de trocar experiências, discutir cases regionais, novas ações e desafios do segmento. Entre outros nomes de destaque no cenário da publicidade nacional, Luiz Lara, sócio e fundador da Lew Lara/TBWA e ex-presidente da ABAP abrirá o evento. Além dele, comandarão palestras Fabio Freitas, diretor nacional de mídia da F/Nazca, com o tema “A Matemática da Mídia e a Mídia da Matemática, e o premiado criativo Marco “Pernil” Giannelli, da Almap BBDO, abordando as ideias, realizações e dificuldades das campanhas de Mídia Exterior. “Ao contrário das tendências e previsões do mercado, que apontam 2015 como um ano difícil, com crescimento comprometido, o otimismo será a palavra chave do evento. Temos certeza que com conhecimento, reciclagem e muita criatividade, driblaremos a crise”, acredita Francisco S. Xavier, diretor comercial da Contato Brasil.

Depois de fechar dez patrocínios para a Copa América 2015, que se realiza entre o final de junho e início de julho no Chile, a Traffic Sports já está divulgando o projeto comercial da Copa América Centenário, em 2016 nos Estados Unidos. Mastercard, Santander, KIA, Kellogg’s Pringles, LanTam, Canon, Claro, DHL, Airbnb e Coca-Cola são as empresas parceiras do torneio deste ano. Para o próximo ano, na comemoração dos 100 anos da competição, a novidade é inclusão de países da Concacaf, a confederação de futebol da América Central e Caribe. Seis equipes representarão essa região e disputarão com os dez times da Conmebol, da América do Sul. Pela primeira vez também o torneio será realizado em ano par e subsequente à promoção da Copa América tradicional. A escolha dos Estados Unidos como sede atende o crescimento desse esporte naquele país, cada vez mais atraindo grandes patrocínios e jogadores consagrados. Hoje, o mercado futebolístico norte-americano conta com 90 milhões de torcedores e mais de 25 milhões de praticantes. A Copa América surgiu em 1916 e teve o Uruguai como seu primeiro campeão. Em 2016, participarão da disputa as seleções dos  Estados Unidos, México, Costa Rica (atual campeã da Copa Centroamericana), Jamaica (atual vencedora da Copa do Caribe), Argentina, Bolívia, Brasil, Chile, Colômbia, Equador, Paraguai, Peru, Uruguai e Venezuela, além de outras duas equipes a serem selecionadas. A organização do evento é da Wematch, joint venture formada pelas empresas Traffic Sports, Torneos e Full Play.

O consumidor brasileiro é um dos mais influenciados pela embalagem dos produtos na decisão de compra. A maioria, ou 60% das pessoas, consideram a embalagem nas compras em lojas físicas. Essa é uma das conclusões do estudo “Packaging Matters”, realizado pela MWV, indústria global do setor fornecedora de soluções para algumas das marcas mais admiradas do mundo. O levantamento foi realizado em cinco países e o Brasil lidera o grupo no ítem “Importância da Embalagem para a Satisfação do Consumidor”, com 52% de respostas afirmativas, à frente da China, com 39%. Além dos dois países em desenvolvimento, participaram do estudo os Estados Unidos, Alemanha e França, que consideraram importante a apresentação do produto com índices de 24%, 22% e 18% respectivamente. Entre os 5.075 consumidores pesquisados, 754 são brasileiros. No País, 92% aprovam inovações na apresentação e 55% afirmaram comprar um novo produto pela funcionalidade de sua embalagem. Das 11 categorias pesquisadas, produtos de beleza e perfumes recebeu aprovação de 72% dos brasileiros com relação à sua embalagem.

Ao inaugurar nova sede da Associação Brasileira de Anunciantes, em São Paulo, seu presidente, João Campos, reforçou a valorização do Marketing como bandeira de sua gestão, iniciada há um ano. Também vice-presidente da Unilever e gerente geral da Kibon, o comandante da ABA também ressaltou a criação do Grupo de Líderes na entidade. Com o conceito “Marketing e Comunicação para transformar”, Campos diz que a entidade passa a ser uma referência nessas atividades para o mercado. “O marketing precisa ganhar mais relevância nas organizações. Deve agregar mais valor ao negócio de cada marca”, afirmou. O Grupo de Líderes é um fórum criado para debater a construção e reputação das marcas. Integram o grupo, presidido por Guilherme Loureiro, do Walmart, Juan Carlos Marroquin da Nestlé, Alberto Carvalho da P&G), Claudia Sender da TAM e Gino di Domenico da Brasil Kirin. “Conseguimos criar uma agenda de trabalho para este ano, focada em temas de interesse da comunidade do Marketing. Entre eles, a produtividade do investimento em comunicação e a integração do marketing como ferramenta estratégica de negócios e reputação”, disse Campos. A ABA, representante das maiores empresas do país, tem como vice-presidente executiva Sandra Martinelli, publicitária com atuação nos bancos Santander e Unibanco e na Ogilvy.