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Ação de impacto social criada pela agência Area 23, de Nova York, integrante da FCB Health, visa divulgar o movimento Free Killer Tan (Bronzeamento Mortal Gratuito) da Mollie’s Fund, organização sem fins lucrativos dedicada à conscientização sobre o melanoma, um tipo de câncer de pele. Videocase mostra um falso salão de bronzeamento no centro de Manhattan, nos Estados Unidos, recebendo pessoas convidadas na rua para uma sessão gratuita de bronzeamento. Ao entrar, porém, elas são informadas sobre os efeitos letais do bronzeamento e, em seguida, para seu próprio funeral, com foto tirada na chegada. Conforme estudo da Mollie’s Fund, um norte-americano morre em decorrência de melanoma a cada 57 minutos. O mesmo levantamento mostra que usar camas de bronzeamento artificial após os 35 anos aumenta em 75% o risco de desenvolver câncer de pele e que apenas uma sessão pode representar 20% de chance de se ter melanoma. Criação de Johs Eastman, Laura Coalwell, Jon Katz, Sarah Katz-Liebowitz, Sam Pizarro e Alex Tam, com direção criativa de Elliot Langerman e David Adler. Site especial proporciona às pessoas enviarem convites a seus amigos para uma sessão gratuita de bronzeamento, com o devido alerta de perigo da organização.

Criada pela agência Cyranos McCann, de Barcelona, comandada pelo criativo argentino Leandro Raposo, a nova campanha global da Coca-Cola convoca o público a pensar por um momento e rever seu conceito sobre estereótipos. O combate ao preconceito é retratado através dos comerciais “Vovó”, “Loira” e “Bullyng”, apresentando personagens que sofrem com definições pré-estabelecidas mas demonstram exatamente o contrário quando podem reagir após um segundo de reflexão de quem as julga. O trabalho foi inspirado em um experimento com pessoas julgando outras pela sua aparência. Ao abordar o tema desigualdade, a marca entende que por meio da destruição de preconceitos consegue proporcionar um mundo mais feliz. “Precisamos conhecer melhor a pessoa que está à nossa volta, sem estereótipos. Para isso é preciso que paremos um segundo para pensar melhor na diferença entre a aparência e a atitude”, explica Guillermo Giménez y Brotons, diretor de Comunicação da Coca-Cola América do Sul. A criação é de Eduard Cubel e Jaume Rufach, com direção de Pablo Colonnese. Produção da argentina Landia, com direção de cena de Andy Fogwill.

Segundo etapa do projeto “Bengala Verde”, lançado em dezembro do ano passado para identificar pessoas com Baixa Visão, o grupo de apoio Retina SP realiza neste sábado (16) às 10 horas uma caminhada a partir do parque Trianon, na avenida Paulista. A ação do Movimento pela Conscientização da Baixa Visão visa chamar a atenção da população para esse tipo de deficiência. A campanha de divulgação do evento, criada pela Lew’Lara\TBWA, é composta de cartazes que retratam situações típicas de quem convive com o problema. “As peças fazem um convite à reflexão sobre a dificuldade do dia a dia dos deficientes”, explica Marcio Oliveira, presidente da agência. Educativa, a campanha relata situações involuntárias porém inadmissíveis para quem tem visão normal. Esse erro de julgamento inspirou o conceito “Eu não sou um babaca. Eu tenho baixa visão”. Para Oliveira, através dele é possível diferenciar deficientes dos mal intencionados. “A bengala verde já é utilizada em países como Argentina e México para identificar os indivíduos que possuem baixa visão. É muito importante reforçarmos a sua utilização no Brasil para ajudar as pessoas e evitar que elas passem por dificuldades e constrangimentos”, diz Maria Julia da Silva Araújo, presidente do grupo Retina. Criação de Ulisses Razaboni, Leandro Pinheiro e Guilherme Manzi, com direção criativa de Manir Fadel.

Com direito a passaporte para todas as suas atrações, o Hopi Hari realiza promoção para atrair o público. O maior parque temático da América Latina, em Vinhedo, no interior paulista, realiza no próximo dia 14 de junho às 9 horas, a sua primeira “Run to Fun”, uma corrida de rua com participação dos personagens Looney Tunes e Liga da Justiça visando entreter os corredores durante a competição. Além do passaporte, os participantes terão direito a camiseta, chip de cronometragem e brinde. Entre outras marcas, patrocinam o evento a Nestlé, Cróqui, Crystal, Faber Castell, Fini, Gomes da Costa, Marfrig, Mackenzie, Montervérgine, Clight, Supra Soy, Baby Roger e Trio. Durante o percurso de 6 quilômetros, os corredores vão encontrar o Coringa, Pernalonga, Patolino, Piu-Piu, Frajola e Batman, entre outros personagens. O evento é dirigido para toda a família e acompanhantes terão desconto no passaporte. Inscrições pelo hotsite da promoção. Com área de 760 mil metros quadrados e atrações para todas as idades, o parque possui estacionamento para 3 mil e 500 veículos e transporte de ônibus com partida de vários pontos estratégicos da região metropolitana de São Paulo.

Contra a condição de país líder do triste ranking de abuso infantil na América Latina, o Peru ganhou criativa campanha da McCann assinada pela ONG “Save The Children”. Segundo dados, 60% das crianças do país sofrem abusos domésticos, sem que parte dos casos sejam sequer denunciados às autoridades. Aproveitando a “onda” do aplicativo “Dubsmash” de dublagens divertidas, a agência convocou personalidades peruanas para interpretar relatos de violência gravados por vítimas reais. Com o conceito “Habla por ellos”, a campanha teve o apoio de 20 celebridades do Peru. Desde a primeira postagem no Facebook, em 27 de março, a hashtag #hablaporellos alcançou 12 milhões de pessoas e mais de 6,2 milhões de impressões de mídia. Os vídeos são encerrados com a mensagem “#Speakforthem. Let’s stop child abuse”. Criação de Frank Marti e Christian Silva, com direção criativa de Mauricio Fernández Maldonado e Nicolas Romanó.

Com apresentação da blogueira de moda Heleninha Bordon, a C&A realizou evento no shopping Morumbi, em São Paulo, para 400 convidados, para mostrar a nova coleção Kim Kardashian West, visando o Dia dos Namorados. A produção foi da TOD, agência de live marketing do grupo Fischer. A modelo, atriz e empresária, casada com o rapper norte-americano Kanye West, foi considerada no ano passado uma das 100 pessoas mais influentes do mundo e uma referência global em moda. A presença dela agitou o mercado fashion paulista. A nova coleção é composta por mais de 20 modelos inspirados no guarda-roupa e lifestyle de Kim, e desenhados especialmente para as brasileiras. Uma grande variedade de artigos compõem a linha, inclusive jeans e lingerie, além de acessórios, como sandálias metalizadas de correntes. A nova coleção estará disponível para o público a partir de 21 de maio com preços entre R$ 25 e R$ 189.

Entre as marcas de alimentos e temperos que vão patrocinar a nova temporada do Master Chef Brasil, um produto de limpeza se diferencia e se afina com o conteúdo. Com tempo limitado para preparar seus pratos, os candidatos também devem se preocupar com a limpeza da cozinha. Aproveitando o tema, a Unilever confirmou seu patrocínio à atração da TV Band através da nova linha de seu limpador Cif, agora com o conceito Ultra Rápido. O produto garante máxima limpeza em apenas 10 segundos. E além de confirmar sua marca no programa que estreia no próximo dia 19 de maio, Cif também garantiu o mais polêmico dos jurados, o chef francês Erick Jacquin, como seu novo garoto-propaganda. “Cif é a revolução na limpeza da casa. Acreditamos que a faxina é algo do passado e que as pessoas devem se preocupar com o que realmente importa, como aproveitar uma casa sempre limpa e bonita com famílias e amigos. Tudo isso com o mínimo esforço na hora da limpeza”, diz Diego Colicchio, diretor de Marketing de Cif. A novidade está sendo anunciada através de campanha criada pela Borghi/Lowe composta por comercial de TV, e comunicação no ponto de venda, além de digitais desenvolvidas pela agência F.biz.

Uma história de 1 minuto e 33 segundos, com muitos assuntos, pode acabar a qualquer momento, sempre fazendo referência à tia-avó do narrador. Com esse tema, novo comercial “Sob Medida”, da Volkswagen Caminhões, proporciona ao espectador encerrar o vídeo sem que ele perca o sentido. A brincadeira é relacionada ao conceito da marca, “Sob Medida para Qualquer Tipo de Negócio”. O caminhoneiro que dirige um Volkswagen 13.180 faz um longo relato ao companheiro, e a história pode ser encerrada a qualquer momento, sempre com a participação da sua tia-avó no enredo. Com versão em inglês para veiculação na Internet, o filme foi criado por Pedro Corbett, Marcus Kawamura e Julio Andery Jr e dirigido por Rodrigo Saavedra, da produtora argentina Landia. A direção criativa é de Bruno Prósperi, Renato Simões, Luciana Haguiara, André Gola, Benjamin Yung Jr, Marcelo Nogueira e Pernil, com direção geral de Luiz Sanches e Marcello Serpa. As filmagens, na Argentina, tiveram direção de fotografia de Guillermo Romero. Áudio da Antofood.

As mamães de portadores de síndrome de Down são tão especiais quanto seus filhos que participam do projeto de inclusão social “Chefs Especiais”. Por essa razão, foram convidadas pela idealizadora do instituto, Simone Berti, para um almoço também muito especial realizado em parceria com a empresa de Relações Públicas Ketchum e apoio da Friboi. Imaginando que os filhos estariam numa sessão pipoca, foram surpreendidas por eles, responsáveis pelos pratos e pelo serviço de mesa. O nhoque à bolonhesa ficou no mesmo nível da emoção que tomou conta de mães e filho. O videocase está disponível no canal da Friboi no Youtube. “Eu sabia de tudo e mesmo assim me emocionei. Foi incrível. Parabéns aos meus alunos pela delicada surpresa”, comemorou Simone. “A missão da Friboi é oferecer carne de confiança a todas as famílias brasileiras. Por isso, não poderíamos deixar de homenagear essas mães tão fortes, que prezam diariamente pelo bem-estar de seus filhos. Apoiamos o Instituto Chefs Especiais porque acreditamos na inclusão por meio da gastronomia”, diz Maria Eugênia Rocha, gerente de Marketing executiva da JBS.

A conta publicitária do novo Parque da Mônica, a ser inaugurado em junho no SP Market, é da FQ Brasil, agência de Paschoal Fabra Neto e Fernando Quinteiro, integrante do grupo M&C Saatchi. O processo de seleção de agência, realizado pela área de Marketing do grupo São Joaquim, administrador do shopping center, começou com a participação de 12 concorrentes. Na última semana, durante apresentação do empreendimento que reuniu executivos do grupo e do estúdio Maurício de Souza Produções, o processo estava em sua fase final, com duas agências. Além da vencedora, que será anunciada no início da próxima semana, quem disputou a fase final da concorrência foi a agência de publicidade do grupo Rai, que já atende o SP Market. O novo Parque da Mônica retoma agora uma trajetória de sucesso de 17 anos no Shopping Eldorado, encerrada em 2010. Remodelado, será instalado numa área de 12 mil metros quadrados, com 22 atrações, e administrado por Marcelo Beraldo, diretor executivo do grupo São Joaquim. Entre outros clientes, a FQ Brasil tem em seu portfólio marcas como Bradesco, Basf, Italac, Ron Montilla, Shopping Boulervard MetrôTatuapé, Ballantines, British Airways e Tetrapak.