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Filho do ator Christopher Reeve, que viveu Superman no cinema nos anos 70 e 80, Will Reeve, de 23 anos, não teve o pai como companheiro de suas brincadeiras de infância. Ele ainda não tinha 3 anos de idade quando um acidente com cavalo deixou seu herói com tetraplegia, que passou então a liderar uma campanha pela legalização de pesquisas com célula-tronco. Falecido em 2004, ele não teve a oportunidade de ver o filho lançar os Adaptoys, inéditos brinquedos acessíveis a pessoas com alto nível de paralisia. Desenvolvidos pela empresa de tecnologia Axios em parceria com a agência 360i de Nova York, os Adaptoys têm a assinatura da Christopher & Dana Reeve Foundation. “Brincar foi algo que meu pai sempre quis fazer comigo, mas a tecnologia simplesmente não existia. Grandes ideias são assim, necessárias”, comemorou Will durante o lançamento. A campanha da 360i NY tem a participação do brasileiro Fabio Seidl, Group Creative Director, que assina a campanha com o CCO Pierre Lipton e os diretores de Criação e Arte Corel Thelma e James Rogala. “A resposta para um problema que existia desde sempre estava na tecnologia que as pessoas com limitações de movimentos já utilizavam para uma série de outras necessidades básicas. Foram meses para conseguir adaptá-las a brinquedos, mas agora elas já estão disponíveis para o mundo”, explica Seidl. O filme foi produzido pela Tiny Giant com direção de Charlie Mysak, e montado por Jim Rubino da Fluid Editorial. Inicialmente, foram desenvolvidos um controle para carrinhos que funciona com ar e um canudo e sensor de movimentos da cabeça, e uma máquina de lançamento de bola de beisebol sob comando de voz. O ex-jogador de futebol americano Eric LeGrand, que ficou paralisado do pescoço para baixo durante uma partida no MetLife Stadium em 2010, protagoniza o filme de lançamento dos Adaptoys falando sobre o impacto que esses brinquedos podem ter para as pessoas que vivem com paralisia. Donna Lowich de New Jersey, que igualmente vive com tetraplegia, também protagoniza o vídeo, brincando com suas netas. A comunicação crowdfunding no site Adaptoys.org visa levantar fundos para cobrir os custos de pesquisa, desenvolvimento e produção dos no mínimo 100 carrinhos adaptados de controle remoto, que serão distribuídos a famílias através de um sorteio.

Criada pela Grey, a ação “Reverse Delivery”, testada com sucesso em parceria com a Pizzaria Veridiana, aguarda a adesão de pelo menos mais 25 restaurantes para conseguir doação de alimentos a pessoas carentes. O projeto consiste em fazer motoboys voltarem com uma mochila personalizada repleta de alimentos após fazer sua entrega. Quem assina a ação é a ONG Banco de Alimentos, que atende mais de 20 mil pessoas por meio de mais de 40 instituições que necessitam de ajuda. A plataforma open source desenvolvida pela agência do grupo Newcomm, iniciada na capital paulista, tem como meta expandir para toda a região metropolitana de São Paulo e espalhar a boa causa pelo país. “Precisamos de mais restaurantes para abraçar a ideia e alimentar ainda mais gente”, diz Luciana Quintão, fundadora e presidente do Banco de Alimentos. Conforme ela explica 14 milhões de brasileiros vivem em situação de insegurança alimentar.  Ao ligar para fazer seu pedido, o cliente é informado sobre o “Reverse Delivery” e consultado sobre o interesse em doar algum alimento para a ONG após receber sua encomenda. Qualquer estabelecimento que tenha sistema de delivery e estiver interessado em colaborar com a causa poderá se cadastrar no site do projeto. Os 25 primeiros restaurantes que se cadastrarem receberão um treinamento, além da mochila especialmente desenvolvida para facilitar o transporte. “Doar comida ficou tão fácil quanto pedir. Queremos aproveitar a disposição das pessoas em doar alimentos aos carentes e facilitar esse gesto”, detalha Rodrigo Jatene, CCO da Grey Brasil. Criação de Bruno Bux, Emilio Valverde, Ale Koston e Natasha Romariz Maasri, com direção criativa de Marcelo Bruzzesi, direção executiva de Adriano Matos e direção geral de Jatene. Produção do vídeo da Conspiração, com direção de Marcelo Machado e fotografia de Marcel Nascimento. Som da Loud e locução de Geraldo Cortês.

Em comemoração ao seu 15º aniversário, o “Reclame Aqui”, maior site brasileiro de reclamações sobre atendimento, produtos, serviços, compra e venda, decidiu se vingar de algumas das principais reclamadas. Numa ação ousada criada pela agência Grey Brasil, convidou anonimamente executivos de empresas com péssima reputação em seu cadastro para um jantar de inauguração de um restaurante,  com direito a acompanhante. No local, com câmera escondida, providenciou um péssimo atendimento aos convidados, incluindo garçons atrapalhados, pedidos trocados e pratos de gosto pra lá de duvidoso. “O Jantar da Vingança” rendeu um vídeo, postado na última sexta-feira (29), que já atingiu mais de 7 milhões de views na página do “Reclame Aqui” no Facebook, 261 mil likes e quase 315 mil compartilhamentos. A ação é finalizada com uma mensagem aos diretores, levada à mesa em substituição à conta, , afirmando que aquela é exatamente a forma como se sentem milhares de clientes de suas empresas. No total, foram convidados 100 executivos de empresas mal avaliadas pelo site “Reclame Aqui”. Desses, 9 aceitaram o convite e 3 foram incluídos no video. O Reclame Aqui não divulga o nome do restaurante, dos executivos e nem das empresas para preservar sua imagem.

Fundado em 1999 na cidade de Porto Alegre, como braço brasileiro da ONG Sea Shepherd Conservation Society, o Instituto Sea Shepherd Brasil lança nova campanha de conscientização criada pela Heads Propaganda. Também conhecida como Guardiões do Mar, a entidade atualmente se concentra na luta contra a caça predatória de baleias e tubarões. A SSCS internacional nasceu em 1977, nos Estados Unidos, como dissidência do Greenpeace e objetivo de atuar como uma sociedade mais ágil, objetiva e ativista.

Atualmente, a Sea Shepherd é considerada a ONG de proteção dos mares mais ativa do mundo e conta com a participação efetiva de milhares de voluntários. Em 35 anos, a ONG fundada pelo ambientalista Paul Watson, que também participou da criação do Greenpeace, ficou conhecida como pirata dos mares, depois de afundar 10 navios baleeiros ilegais e abalroar e impedir a pesca de inúmeros barcos pesqueiros ilegais. No Brasil, devido à biodiversidade marinha e crescente exploração do petróleo, é reconhecida como o maior guardião da vida marinha, atuando nas áreas de fiscalização e denúncia, educação ambiental, treinamento e suporte técnico. A criação da campanha é de Fernando Maciel, Diogo Brozowsky e Flavio Medeiros, com direção criativa de Medeiros e Luis Christello Ilustração de Diogo Brozosky.

A 100 dias do início dos Jogos Olímpicos do Rio de Janeiro, a ESPN lançou campanha criada pela agência Africa que ressalta a dedicação da emissora ao esporte. A estratégia conta com comerciais bem humorados que transformam cenas comuns do cotidiano de funcionários do canal em competições. Com o conceito “Não é Transmissão, é Vocação”, os filmes contam com a participação de narradores e comentaristas da emissora, cujo time inclui ex-atletas como Fernando Meligeni, Magic Paula e Zé Elias. Entre os profissionais da ESPN, participam Everaldo Marques, Paulo Soares e Fernando Nardini. Essa é a sexta olimpíada a ser transmitida pela ESPN Brasil. “Assim como nosso público, nossos profissionais respiram esporte o tempo todo e é isso que pretendemos mostrar na campanha. No evento que representa o auge do universo esportivo, teremos toda a empresa focada em levar o melhor conteúdo aos fãs do esporte”, explica Sarah Buckwitz, Head de Marketing do canal. A primeira fase da campanha é composta pelos comerciais “Levantamento de Peso”, “Basquete” e “Atletismo”. A campanha inclui também anúncios para revistas e jornais, painéis de LED no sistema Eletromídia, cartazes nos aeroportos de Congonhas e Santos Dumont e peças e conteúdo em redes sociais como Facebook e Instagram. A transmissão dos Jogos Rio 2016 pela ESPN terá 700 horas de eventos ao vivo e programação disponível em tempo real no Watch ESPN, plataforma para dispositivos móveis ou desktops. Criação de Gabriel Victor Lepesteur, Theo Consolo Cardinali e Edson Rocha, com direção criativa de Jeferson do Nascimento Rocha, Luiz Felipe Gall, Bernardo Romero e Pedro Bullos, direção executiva de Criação de Álvaro Rodrigues, Eco Moliterno e Rafael Pitanguy e direção geral de Sergio Gordilho. Produção da Porão Filmes.

Em nome de 13 milhões de analfabetos brasileiros, o livro “Magic Words” conta histórias de quem nunca aprendeu a escrever. O projeto assinado pela HP e criado pela Almap BBDO é uma oportunidade única de ler relatos que jamais ganhariam letras. A ideia inovadora divulga a impressora multifuncional HP Ink Advantage Ultra 4729. Os depoimentos, por comando de voz, se transformam em páginas com histórias e registros fotográficos de 30 brasileiros, de várias regiões do país. Com prefácio do jornalista Gilberto Dimenstein e fotos de Gabriel Bianchini e José Cabaço, a obra foi lançada nesta segunda-feira (25) pela agência. Ela mostra a cultura de um povo do sertão à cidade grande, de uma ilha perdida no Atlântico próxima à Bahia, passando pela floresta Amazônica até chegar em São Paulo. Unindo a tecnologia da HP ao API do Google Speech, foi desenvolvida uma ferramenta capaz de imprimir instantaneamente acompanhando a fala dos usuários. A ferramenta “Magic Words” está disponível no site do projeto ou através de aplicativo Android e IOS. Foram impressas 4 mil e 500 páginas, encadernadas artesanalmente e tornadas livros. As edições foram entregues aos novos autores, bibliotecas e centros culturais de suas cidades e de seus vilarejos. “Magic Words” também virou documentário, dirigido por Leandro HBL, da Bando, com fotografia de Vagner Jabour. O perfil do projeto no Instagram traz imagens inéditas feitas pelo fotógrafo José Cabaço. A criação do projeto é de Luciana Haguiara, Pedro Burneiko, Renato Jun Okida, Nando Sper e Tiago Padilia, com direção criativa de Bruno Prosperi, direção de criação digital de Luciana Haguiara e direção geral de Luiz Sanches. Produção de Tecnologia da The Goodfellas.

Um viral nas redes sociais, com depoimento ousado de uma suposta esposa há 1 ano sem sexo, compara seu marido Adalberto ao panda, animal que faz sexo apenas uma vez a cada 12 meses. O vídeo, que mostra a mulher num motel com um amante, na verdade, integra nova campanha publicitária do preservativo Prudence, criada pela agência Z+. Com a hashtag #Não seja Panda”, a comunicação da marca utiliza a falta de apetite sexual do panda para dizer não ao desinteresse pelo ato. “O mercado já espera que a Prudence inove sempre na linha de produtos e na comunicação com o consumidor. Nosso conceito é sexo seguro, prazeroso e divertido. O uso do preservativo não é uma questão somente de prevenção de gravidez indesejada ou doenças sexualmente transmissíveis, mas também um estímulo para apimentar a relação”, explica Daniel Marun, diretor executivo da empresa. Após a divulgação do viral, bonecos Pandas foram espalhadas em alguns pontos da cidade como casas noturnas de São Paulo e Rio de Janeiro. Consumidores criaram até uma página no Instagram com a hashtag #naosejapanda. O vídeo teve vários compartilhamentos em redes de Whatsapp e páginas em redes sociais, atingindo em 5 dias a marca de mais de 2 milhões de visualizações orgânicas. Uma segunda etapa lançou a série “Ser Panda é…”, com  quadrinhos inspirados na famosa série “Amar é…” A terceira fase, iniciada nesta segunda-feira (25), inclui spots de rádio, anúncios em revistas especializadas, peças de OOH e 2 filmes com a mensagem #nãosejapandasejaprudence. Criação de Pedro Candelaria e Leandro Dolfini e direção criativa de Fernando Rodrigues. Produção da Dínamo, direção de Lucas Fazzio e Paulo Mancini.

O crescimento da demanda por projetos internacionais nos últimos dois anos leva a BFerraz para os Estados Unidos. Sob o comando de Geraldo Rodrigues Jr, diretor de Negócios para o mercado norte-americano e América Latina, a agência abre a operação B USA em Miami. Com isso, Bazinho Ferraz, que vendeu sua participação no grupo ABC e recomprou as ações de sua empresa, investe em expansão multinacional. A B USA já estrutura equipe para atender clientes locais na Flórida e países vizinhos latino-americanos como México e República Dominicana. Em território mexicano, realizou recentemente planejamento e a criação da campanha e a ativação da marca para o Corona Capital Festival. A agência internacional também desenvolve projeto para a AB InBev, que envolve o patrocínio global do Festival Tomorrowland. O plano inclui todas as edições do evento até 2018, além do desdobramento para 9 marcas da companhia em 34 países de todo o mundo. Escolhida agência global do festival,  a BFerraz vai liderar a conceituação deste projeto ao lado da W+K de Amsterdã. O sucesso de ações de ativação em festivais de música, como o projeto Skol no Tomorrowland Brasil 2015, foi fundamental para a conquista desses projetos internacionais. No ano passado, a agência geriu cerca de R$ 32 milhões no setor para diversos anunciantes em projetos ligados à música.

Junto com a chama que acendeu a tocha na Grécia, o Comitê Olímpico Internacional lançou nesta quinta-feira (21), uma plataforma de comunicação multicanal dos Jogos Rio 2016. O conceito “Juntos Nós Movemos o Mundo”, visa inspirar, emocionar e engajar todas as pessoas do globo a construir um mundo melhor por meio do esporte. “Os valores olímpicos estão aqui para acender uma chama em todos nós”, disse Timo Lumme, diretor de serviços de TV e Marketing do COI. A campanha foi criada pela VML, agência de marketing global do COI. O tema musical “The Fire”, de Questlove and The Roots, será regravada por intérpretes de vários países, como Diogo Nogueira, do Brasil, Lenny Kravitz, representando as Américas, Yuna, pela Asia, NNeka, pela Africa, e Corinne Bailey Era em nome da Europa. A locução da campanha, gravada em português, inglês, espanhol e francês inclui atrizes também representando a cultura de cada região, como Taís Araújo, em português, Uma Thurman, em inglês,  Juliette Binoche, em francês,  e Paz Vega, em espanhol. “Para a VML é uma honra trabalhar com o  Comitê Olímpico Internacional,” afirma Jon Cook, CEO global da agência. “Este movimento coloca o esporte a serviço da humanidade”, afirmou. A estratégia inclui os filmes: “Juntos”, “Fôlego”, “Respeito” e ”Todos os Sonhos”. Eles estão disponíveis para todas as redes de TV que detém os direitos de transmissão dos Jogos no mundo, Internet e mídias digitais. A direção é do premiado Max Malkin, da Prettybird.

Ação inusitada da McCann México para a marca francesa L’Oreal proporcionou uma emoção diferente a homens daltônicos. Convidadas, mulheres casadas com portadores dessa deficiência visual tiveram a oportunidade de apresentar pela primeira vez a eles a cor vermelha. Assinada pela linha Color Riche, um video mostra a reação desses homens ao utilizar óculos especiais com lentes produzidas a partir da tecnologia Enchroma e enxergar finalmente o batom vermelho na boca de suas amadas. Segundo a ONG Colour Blind Awareness, um em cada 12 homens não podem enxergar a cor vermelha porque têm daltonismo. Para eles, essa cor é representada por café, ocre e marrom. As mulheres que participaram do projeto foram maquiadas usando um dos tons de vermelho da linha Color Riche de L’Oréal Paris. E, além de ver o batom na tela, os maridos puderam receber ao vivo suas mulheres de lábios enfeitados com a cor que nunca tinham visto. O video ganhou destaque nas redes sociais da L’Oréal mexicana e o compartilhamento por parte das mulheres ganhou a hashtag #EsteEsMiRojo. Criação de Jorge Ramos e Eddi Aguirre, com direção criativa de Jaume Gubianes e Joanna Lopez, e direção geral de Javi Carro. Produção da Catatonia, com direção de Lorena de Fátima Mendoza. Som da Lookas Áudio.