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O carteiro desafia: “Quer ver como eu enlouqueço uma mulher sem dizer uma palavra?”. Ele está fazendo uma entrega da Dafiti, maior varejista online de moda e acessórios do País e a destinatária se limita a gritar de alegria e jogar para cima as roupas que estão na caixa. O comercial “Enlouquecer“, que estréia nesta segunda-feira (24) divulga o portfólio de 70 mil produtos de 550 marcas do site, foi criado pela VML, agência digital do grupo Newcomm. Sem deixar de investir no marketing online, a Dafiti decidiu voltar à TV aberta, expandindo sua estratégia para outras mídias.  “É claro que continuaremos investindo também no marketing online, nosso forte desde o início, mas sem deixar de lado algumas ações que fazemos no offline e na TV, que deu muito certo”, diz Malte Huffmann, sócio–fundador e diretor de marketing da empresa. Com pouco mais de um ano e meio de operação no Brasil e 40 milhões de visitas mensais, a Dafiti vem expandindo rapidamente as categorias de produtos oferecidas aos seus consumidores. O portal, que no começo trabalhava apenas com calçados femininos, hoje dispõe de um catálogo composto por roupas, acessórios, artigos de beleza, esporte, além de produtos para casa. “Desenvolvemos um trabalho de construção e fortalecimento da marca baseado na divulgação de seus atributos com linguagem bem humorada e de alto impacto entre os consumidores”, explica Fernando Taralli, presidente da VML. Criação de Marcel Ares e Itagiba Lages, com direção criativa de Vitor Knijnik. Produção da 02, com direção de Toniko e fotografia de Alexandre Ermel.

on COMO ENLOUQUECER UMA MULHER EM SILÊNCIO

O comercial “Esqueceram de mim” abre na noite desta sexta-feira (21) a nova campanha do modelo Livina, da Nissan. O filme, que mostra cachorros em casa com braços humanos passando o tempo porque não foram levados para o passeio de carro. O objetivo é mostrar que Tobi, o personagem, não ficaria sozinho se seu dono tivesse um Livina, que tem espaço para a família inteira. A criação é da Lew’Lara \ TBWA e o filme é embalado por um rapp “cantado” pelos cães.  “O comercial trabalha a falta de espaço para a família no carro. Usamos o humor para passar essas informações ao público. O Livina surge como uma solução para esse problema”, diz Murilo Moreno, diretor de Marketing da Nissan do Brasil. ”É mais uma campanha de impacto da Nissan, pois na hora do intervalo não concorremos com outros carros. A gente concorre com uma família inteira demandando e roubando atenção”, explica Manir Fadel, vice-presidente de Criação da agência. A Criação é de David Bessler, Manir Fadel, Mariana Sá e Max Geraldo, com direção criativa de Jaques Lewkowicz, Fadel e Mariana. Produção da Delicatessen Filmes, com direção de cena Gustavo Leme e fotografia de Rhebling Jr. A produtora de áudio é a Satélite Audio. A peça veiculada no Youtube, de um minuto, agrega uma série de cenas extras. Além disso, a campanha terá brincadeiras com os cachorros nas mídias sociais com o objetivo de engajar os usuários.

on NISSAN LIVINA, BOM PRA CACHORRO!

“Inverse Maxi” é o modelo da vez da Brastemp. A novidade é apresentada ao público através do comercial “Festa”, criado pela DM9 DDB, ao som de “Os Embalos de Sábado à Noite”, dos Bee Gees, eternizada por John Travolta. A idéia é mostrar que a geladeira conquista um papel especial na cozinha com esse modelo. Além da maior capacidade para armazenar e conservar os alimentos, ganha ainda mais tecnologia e inovação. Entre as novidades, o refrigerador avisa o consumidor quando os alimentos vencem, monta lista de compras e ainda compartilha com toda a família. Com o conceito “Inovação para reunir os amigos, em qualquer dia ou horário”, a campanha inclui também anúncios nos principais veículos do País, peças para a Internet e ações de ponto de vendas. Criação de Leandro Custo, Lucas Guratti, Pablo Blass, Bruno Reis e André de Aquino Vervloet, com direção criativa de Bruno Tozzini e Rodrigo Zannin e direção geral de Criação de Sergio Valente, Marco Versolato, Gustavo Victorino e André Faria. Direção de Convergência de Joca Guanaes. Produção da Fulano Filmes, com direção de Mariana Youssef e fotografia de Pedro Cardillo. Áudio da Zeeg 2.

on BRASTEMP APRESENTA GELADEIRA INTELIGENTE

Ricardo Godoy, diretor de Estratégia e Inovação da Interactive Transmídia Brand Network (ITBN) e diretor executivo da Burti Filmes, realizou palestra nesta quinta-feira (20) no Projac, no Rio de Janeiro, para o grupo I9 do Departamento de Inovação da Rede Globo de Televisão. A platéia foi composta por profissionais de várias áreas da emissora, desde a área de Tecnologia até a direção artística. O objetivo foi mostrar os caminhos da TV Interativa a partir da experiência inédita realizada pela Burti com o primeiro filme publicitário interativo. O filme “Balada Interativa”, para Smart TV, divulga a marca Chiclets Evolution Adams, da Kraft Foods, criado pela WMcCann, permitindo escolher o final da história através do controle remoto. A produção brasileira foi realizada pela Burti Filmes, a partir do sistema “Can you feel it”, criado por meio de tecnologia proprietária da ITBN. “O audiovisual é e será o carro-chefe para a transmissão de conteúdo. Os avanços tecnológicos trazem infinitas possibilidades e as emissoras precisam estar preparadas para os novos formatos”, diz Godoy.

 

on BURTI MOSTRA RUMOS DA TV INTERATIVA NA GLOBO

Com apelo em grafites e game retro, Havaianas lança campanha da nova coleção de seus modelos masculinos. Anúncios para mídia impressa, criados pela Almap BBDO já estão sendo veiculados nas principais revistas brasileiras. O modelo Arts, com estampa criada pela dupla de grafiteiros “Mulheres Barbadas”, ganhou peça em que os desenhos se estendem além da sandália retratando naves, monstros, animais e objetos que se misturam. O título é “Corte de cabelo é difícil disfarçar. Roupas custam caro. Melhor arriscar ser moderno começando pelo pé”. Já na divulgação do modelo Pacman, personagem de pioneiro game década de 80, a sandália serve de arena para o jogo e a arquibancada é formada por centenas de fantasminhas. Título: “Se você é dos anos 80, é retrô. Se você é dos anos 90, é Cult. Se é dos 2000, larga o videogame e vai estudar, menino”. Criação de Marcos Kolthar e Sophie Schoenburg, com direção criativa de Marcello Serpa. Fotografia de Mariana Valverde. Ilustração Mulheres Barbadas e Gelmi.

on HAVAIANAS INVESTE NO PÚBLICO MASCULINO

Única palestra fixa no calendário da Semana da Comunicação da Faap, “Picadeiro de Cannes”, apresentada por Irene Knoth, sócia diretora da IK Ideas, Consultoria de Estratégia Criativa em Comunicação e Branding, reuniu 200 participantes no auditório da faculdade na 35ª edição do evento. Dentro do tema central da Semana “Storytelling: Realidades e Narrativas”, Irene apresentou à platéia alguns dos cases premiados no último Cannes Lions. Em sua avaliação, mostrou tendências do mercado e abriu discussão com os futuros profissionais publicitários. A Semana da Comunicação da Faap contou também com Oficinas, Mostras de Fotografia, Vídeos e Seminários. A novidade deste ano foi a apresentação dos Leões da FAAP, alunos que venceram o I Festival de Criatividade, coordenado por Irene, que levou os vencedores a Cannes. Com 30 anos de experiência, sendo 25 em agências brasileiras e no exterior, Irene Knoth também é professora da FAAP.

on CRIATIVA LEVOU CANNES PARA A FAAP

Em recado aos pessimistas de plantão, que prevêem situações catastróficas na realização da Copa de 2014 no Brasil, o comercial “Imagina a Festa”, da agência Africa para Brahma, afirma com certeza que o evento será o maior sucesso.  Em versões de um minuto para Internet e 30 segundos para a TV, o filme extremamente otimista incentiva o brasileiro a resgatar a alegria e o orgulho de ser o país sede do mais importante evento global de futebol, a Copa do Mundo. Com o conceito de que a habilidade em viver de um jeito irreverente e espontâneo transformou o Brasil no país das grandes festas e celebrações, o comercial tenta inverter a frase ““imagina na copa” em uma afirmação positiva. “Esse é o primeiro passo de várias ações que a marca promoverá até a realização da Copa do Mundo. Trata-se de uma campanha robusta, para inverter a expectativa do brasileiro e, a partir daí, trabalhar positivamente a preparação para a Copa”, explica Pedro Adamy, gerente de futebol de Brahma. “O filme é um manifesto de apoio e mostra que a Brahma está diretamente envolvida com alguns dos  maiores e melhores eventos do mundo como o Carnaval e o Réveillon”, diz Vico Benevides, diretor de criação da Africa. Criação de Rodrigo Saavedra, Vico Benevides, Estefânio Holtz, Sleyman Khodor, Lucas Reis e Daniel Del Toro, com direção criativa de Benevides, Saavedra e Sergio Gordilho. Produção da Piloto, com direção de Daniel Soro e Alexandre Chalabi e fotografia de Leo Ferreira. Áudio da Comando S, produção musical de Serginho Rezende e Lou Schmidt e locução de Charles Nobili.

on OTIMISTA, BRAHMA JÁ IMAGINA A FESTA

Com veiculação exclusiva nos intervalos da telenovela “Avenida Brasil”, a Melissa apresenta o comercial “Tintas”, criado pela agência Casa Darwin, no qual a modelo internacional Nathalia Novaes, do time da Elite, aparece vestida apenas com sandálias da marca. De corpo nu e coberto com tintas coloridas, ela mostra o catálogo de cores da Melissa para o Verão. O filme, que estréia nesta segunda-feira (17), foi produzido pela ParanoidBR, com direção de Paulo Vainer. As fãs da marca, porém podem conferir uma avant premiére na página oficial da Melissa no Facebook. “Melissa é uma marca com fãs e fãs merecem ver o que a marca faz antes do grande público”, diz Rodrigo Leão, diretor de Criação da Casa Darwin e responsável pela criação do filme.

on MODELO SÓ DE SANDÁLIAS INVADE NOVELA

Para provar que o serviço de Internet Móvel 3G Plus da Vivo é ultra-rápido, a agência Africa criou um desafio inusitado, gravado em vídeo. Uma partida de ping-pong cujos jogadores deveriam, além de utilizar um smartphone como raquete, postar na web as palavras Ping e Pong a cada jogada, entre uma e outra rebatida. Duas duplas de atletas profissionais do esporte foram convocados para a gravação do vídeo, sem truques nem efeitos especiais. Foram duas etapas de um minuto nas quais cada componente da dupla deveria escrever Ping, e depois o outro, Pong. A vencedora do desafio marcou um placar de 4 a 3. “Com esse desafio mostramos que a velocidade do 3G Plus da Vivo é tão grande que é possível jogar ping-pong e postar na Internet ao mesmo tempo”, explica Eco Moliterno, diretor de Criação e Head Digital da Africa. Conforme ele explica, o sucesso da ação foi tamanho que a Vivo já está avaliando fabricar capas de smartphone com textura semelhante à de uma raquete de ping-pong, criar eventos semelhantes pelo País para provar a velocidade do serviço e ainda realizar um campeonato de ping-pong com celular, provavelmente durante a próxima Campus Party, a ser realizada em fevereiro do próximo ano. A produção do vídeo é da Fuego Digital, com direção de Léo Longo e fotografia de Marcelo Kron.

on AÇÃO DA VIVO VAI VIRAR CAMPEONATO

Nova campanha publicitária de Decolar.Com, única Online Travel Agency incluída no ranking do Ibope Monitor entre os 100 maiores anunciantes brasileiros em 2011, investe em dez celebridades, sendo alguns atores globais. Embora não revele valores, sabe-se que a empresa apostou mais de um milhão de reais em cachês, dos quais o mais polpudo foi pago ao ex-tenista Gustavo Kuerten, o Guga. Entre famosos da Globo, Déborah Secco, Nathalia Dill, Giovanna Antonelli, Marcelo Serrado, , Kayky Brito, Bruno de Luca e Ricardo Tozzi. Também dão seu aval ao site de compra de passagens aéreas e hotéis, Daniela Mercury e Preta Gil. Criada pela REF Comunicação, a estratégia de divulgação de Decolar.Com vem sendo veiculada sistematicamente há quatro anos. A idéia atual é mostrar ao público que personalidades também confiam e  compram no site que disputa com a CVC o título de maior agência de viagens do Brasil. A campanha inclui anúncios para mídia impressa, e spots de rádio. “Não revelamos os valores envolvidos na nova campanha, mas o elenco e o plano de mídia confirmam que a Decolar.Com está cada vez maior e mais próxima dos consumidores brasileiros”, diz Alípio Camanzano, ceo da empresa. Criação de Renato Pereira, Rodrigo Oliveira e Erica Matsuura, com direção criativa de Pereira. Produção da Guadalupe Filmes, com direção de Fabrizia Pinto e fotografia de André Modugnp. Áudio da Nova Onda.

on DECOLAR APOSTA EM CELEBRIDADES