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Com o conceito “Agora é nossa vez. Vamos crescer juntos para abraçar o mundo e transformar nosso país através do esporte”, o Bradesco veicula o comercial “Kids”, criado pela WMcCann. Patrocinador oficial dos Jogos Olímpicos e Paralímpicos Rio 2016, o banco incentiva as futuras gerações de atletas, protagonizada por bebês. A estratégia inclui além do filme, anúncios para jornais e revistas. Com o tema “Agora é BRA”, bebês surgem vestindos uniformes esportivos de diferentes modalidades. Criação de Sergio Franco e Duda Hernandez, com direção criativa de ambos. Produção da Bossa Nova Films, com direção de cena de Willy e Ale e áudio da eNoize.

Arício Fortes e Paulo Coelho deixaram o grupo ABC há quase dois anos para atuar na Pereira O’Dell. Seus trabalhos concorreram no último Festival de Cannes, onde conquistaram os primeiros três leões da agência, um  de Ouro e dois de Bronze. Agora voltam ao grupo para substituir os redatores Eugenio Mohallem e Tales Bahu. A dupla integrava o chamado dream team da  Africa, criado em janeiro deste ano pelo co-presidente de Criação Sergio Gordilho. No período que atuaram na agência de PJ Pereira em San Francisco, Coelho e Fortes atenderam clientes mundiais como Mattel e Yahoo! Os diretores de Criação assinaram o Leão de Ouro do case “Snoop Dogg Smokable Book”, para o rapper Snoop Dogg, na nova categoria do Cannes Lions, Branded Content & Entertainment. “É uma volta literalmente para casa”, define Coelho, que ao lado de Gordilho e Nizan Guanaes fez parte do primeiro time de criativos da Africa fundada em 2002. Antes de deixar o Brasil, Arício fazia parte da DM9 DDB. “É um desafio trabalhar numa das principais agências do País e embora seja minha primeira vez na Africa conheço bem o perfil arrojado e criativo do Grupo ABC”, define Fortes. Ele também já trabalhou em agências como Wieden & Kennedy Londres e Publicis e entre outros prêmios contabiliza 11 Leões em Cannes. Paulo Coelho, por sua vez, ganhou cinco Leões em Cannes e em sua carreira anterior na própria Africa atendeu marcas como Itaú, Vivo, Brahma, Mitsubishi, Folha de S. Paulo e Vale, entre outras.

Com o mote “Quem nunca teve tesão pela grande ideia que atire o primeiro Job”, o Clube de Criação de Santa Catarina está lançando a sexta edição do Prêmio Catarinense de Propaganda. O prêmio é bienal e o troféu tem a figura de um macaco. As inscrições já estão abertas pelo site Enlarge your pênis, que é o tema do concurso deste ano. O julgamento das peças ocorre no mês de outubro e a festa de premiação será realizada no dia 30 de novembro com a entrega do 3º Anuário de Criação Catarinense. “A intenção é valorizar a premiação, mostrando que quem ganha o troféu catarinense tem a autoestima e a moral consideravelmente aumentadas”, diz Alexandre Guedes, da agência 9mm e presidente do Clube. Esta é a primeira versão do prêmio 100% organizado e promovido pelo CC,SC. Sobre algumas ponderações que classificaram o tema como machista, Guedes lembra que houve uma extensa discussão com a criação da One WG,agência que criou a campanha do prêmio. Chegamos a desdobrar a campanha com mais um tema, o “Enlarge your boobs” (aumente seus peitos). Mas aí a campanha ficou enfraquecida e politicamente correta demais. Afinal, a pessoa que vê machismo em tudo é aquela que de fato é. Pedimos que o mercado receba esta campanha apenas como uma homenagem ao tesão de conceber grandes ideias. O homenageado do Hall of Fame desta edição é Emílio Cerri, criativo e escritor, que ajudou a fundar as primeiras grandes agências de Santa Catarina. Elóy Simões, amigo de longa data de Cerri, terá a honra e o privilégio de escrever o texto que constará no 3º Anuário Catarinense de Propaganda. A criação da campanha do Prêmio Catarinense de Propaganda é de Sandro Akira, Josué Ortolin, Cristiano Bernardo e Júnior Crocetta, com direção criativa de Orsolin. Ilustração da Move, produção de imagens da Mediaeffects e produção online da AdeptSys.

Com patrocínio da TAM Linhas Aéreas e HDI Seguros, a revista “Placar” lotou seu camarote de 220 lugares no estádio do Morumbi, na última sexta-feira (7) durante partida amistosa em que a seleção brasileira venceu o time da África do Sul por 1 a 0. A publicação mantém o espaço há cinco anos e ainda tem uma extensão no estádio do Engenhão, no Rio de Janeiro, em parceria com a Net. O Camarote Placar é um local de relacionamento da Editora Abril, especialmente do seu núcleo Motor Esporte, revistas Masculinas e Infantis, com coordenação do diretor de Marketing Tiago Afonso e Adriana Silva Santos, da área de Eventos. Além de profissionais do mercado publicitário, convidados da TAM e HDI, também estiveram presentes no jogo do Brasil os ex-jogadores de futebol Zetti, Beletti e Evair.  Cláudio Ferreira, diretor superintendente da revista “Veja” recepcionou os convidados em nome do comando do grupo Abril.

Com um comercial anunciando seu Festival de Trufas Sabores de Sobremesa, a rede Cacau Show inaugura o formato de 37 segundos lançado na última semana pelo SBT. O filme começa a veicular neste feriado de 7 de setembro. A emissora criou o formato como mais uma opção para os anunciantes que querem espaço adicional para divulgar suas marcas. Com a reputação de ser a maior rede de lojas de chocolates finos do mundo, a Cacau Show saiu na frente e apostou na novidade. A DM9 DDB foi a primeira agência a criar um filme com o novo formato. “Encaramos mais este desafio e conseguimos colocar na rua este novo formato”, diz Eduardo Megale, diretor de Contas da agência. “Nossa empresa sempre abre espaço para ideias e inovações. Analisamos as preferências, desbravamos caminhos e buscamos estar cada vez mais próximo do consumidor”, explica Alexandre Costa, dono da Cacau Show. Para o diretor Comercial e de Marketing do SBT, Glen Valente, com a concorrência cada vez mais acirrada, todo anunciante que puder vai ampliar seu espaço de divulgação. “Com sete segundos adicionais, é possível, por exemplo, anunciar dois produtos a mais do que em um comercial de 30 segundos”, lembra Glen, esclarecendo que até o final do ano, quem optar pelo filme de 37 segundos pagará a veiculação de 33 segundos e ganhará 4 segundos adicionais. Enquete neste Blog aponta que 64% dos leitores acham que o SBT saiu na frente com a inovação do formato de 37 segundos e 15% entendem que o mercado vai aderir à novidade. Os que acreditam que será difícil mudar o formato tradicional de 30 segundos são 12% e 8% pensam que somente as produtoras vão aplaudir. Continue votando.

A 1ª Mostra Casa, da Leroy Merlin, vai mostrar ao público que o ambiente dos sonhos pode caber no bolso. Líder no setor de Varejo da Construção no País, a empresa abre a exposição na próxima sexta-feira (7) no estacionamento de sua loja do Morumbi, em São Paulo. A visitação é gratuita e o público vai ver uma casa real com ambientes projetos pelo arquiteto Gustavo Calazans. Seguindo as tendências com muitas cores, Calazans compôs os espaços com produtos da Leroy Merlin, à disposição dos consumidores em todas as 26 lojas da rede. “É bom poder trabalhar com tantas opções em produtos e trazê-los à realidade dos clientes. A variedade que a Leroy Merlin tem é impressionante. A cada visita à loja é como garimpar num mundo de possibilidades e imaginar a aplicabilidade de cada elemento. É isso que demonstramos na Casa, que é possível construir um lar com sua personalidade e seu estilo”,  afirma o arquiteto. “Estamos sempre pensando em algo novo, que possa surpreender nossos clientes. Podemos oferecer mais do que ideias, podemos concretizar sonhos e vamos mostrar que a Leroy Merlin é o melhor lugar para encontrar soluções”,  diz Carla Ramos, diretora de Comunicação da rede.

Enquanto durar o estoque, cada destinatário de um Facebuquê pode enviar outro gratuitamente. Essa é a promoção nacional que Flores Online inicia nesta quarta-feira (5) para comemorar a marca de 100 mil fãs em sua página no Facebook. A corrente começa com a compra de um buquê que gera um código com direito ao envio de um novo gratuito, apenas com o pagamento do frete. “Atingir a marca de cem mil seguidores é um marco muito importante em nossa história. Criamos essa corrente como uma forma de agradecer os nossos clientes”, diz o diretor de Marketing de Flores Online Eduardo Casarini. Lançada em julho de 2009, a página da Flores Online no Facebook tem como estratégia entregar sorrisos. “Postamos algo que seja relevante, pertinente e que acrescente alguma informação ao usuário. Cerca de 20% dos nossos posts são comerciais e 80% são inspiradores”, explica Casarini. A compra do primeiro arranjo, ao custo de 48 reais deve ser feita através da página de Flores Online no Facebook.

O premiado redator publicitário José Luiz Martins, com 15 anos de carreira em agências como Young & Rubicam, Almap BBDO, Neogama BBH e Africa, onde atuou como diretor de Criação, está apresentando ao mercado empresarial o show de stand up comedy “CNPJ”, sigla de Comédia Nacional em Pessoa Jurídica. Há pouco mais de dois anos Martins iniciou mais uma trajetória vitoriosa no humor estilo stand up através do grupo “Comédia na Veia”. Após muitos anos trabalhando com dezenas de empresas nacionais e multinacionais, aprendeu a conhecer o dia-a-dia do mundo corporativo. Seu olhar de humorista lhe proporcionou observações irônicas, ácidas e principalmente muito divertidas sobre esse universo, o que resultou no show de stand up “CNPJ”.  É um espetáculo pensado exclusivamente para eventos corporativos, pois todos os assuntos abordados fazem parte do cotidiano de qualquer empresa. “Como se dar bem com seu chefe”, “como falar em público”, “como contratar”, “como motivar pessoas” são alguns dos módulos que este show totalmente inovador aborda. Além de trazer um clima de descontração para o evento e divertir os participantes, o show levanta questionamentos que certamente vão melhorar a maneira como os funcionários encaram o trabalho nas empresas. “Afinal, se você quer fazer seus funcionários prestarem atenção a assuntos sérios, o caminho mais fácil é fazendo-os rir”, justifica Martins.

Os quatro principais benefícios do programa de relacionamento “Vivo Valoriza” estão sendo divulgados através de campanha desenvolvida em conjunto pela DPZ e Wunderman que começa na TV e no Cinema e termina na Internet onde o público pode interagir com uma “História de Amor”. Quatro filmes extras mostram as vantagens de aparelho emprestado em atendimento técnico, hora marcada nas lojas, pontos por troca e serviços e descontos na rede Cinemark. Para estimular acessos à versão digital da campanha, ao final de cada exibição na TV e cinema, haverá a mensagem: “Veja como essa história começou no Facebook ”. “Estamos apostando em uma comunicação inovadora e realmente interativa através do cruzamento de conteúdos de diferentes mídias”, diz Christian Gebara, diretor-executivo de Marca da Telefônica Vivo. O “Vivo Valoriza” já ultrapassou a marca de 11 milhões de clientes cadastrados no Brasil e o objetivo é aumentar esse número.

Há mais de 20 anos, desde que criou a DM9, Nizan Guanaes não deixa o mercado sem notícia. Agora não poderia ser diferente. Três dias depois da divulgação da saída de Eugênio Mohallem e Tales Bahu, dois dos criativos do “Dream Team” da Africa anunciado em janeiro deste ano, o próprio Nizan revela a abertura da “Africa Zero”. Trata-se de uma agência em que ele volta a ser redator e reassume a essência de sua formação publicitária, ou seja, a Criação. “Quero que a propaganda brasileira volte a jogar o futebol bonito, e que a Africa Zero seja uma importante opção. Será uma agência que não vai participar de concorrência nem ficar presa a pesquisas, sem burocracia, apenas confiando na intuição criativa”, disse ele nesta segunda-feira (3) durante sua palestra no encerramento do Festival do CCSP. No início do ano 2000 Nizan surpreendeu o mercado ao assumir o comando do iG, então inédito portal gratuito de notícias e entretenimento. Dois anos depois voltou à DM9. Em seguida anunciou o lançamento de uma nova agência que se chamaria Bossa Nova, já com a equipe que no final de 2002 inauguraria a Africa: Sergio Gordilho, Márcio Santoro e Luiz Fernando Vieira, além de Carla Sá. Antes ele cogitara atuar como consultor criativo através de uma empresa chamada NG9, possivelmente embrião e inspiradora da Africa Zero. Nizan é inquieto, afirma que pessoas inteligentes mudam de opinião e está constantemente à procura do novo. Neste caso, o novo para ele é fazer com que uma empresa de publicidade trabalhe com o DNA da profissão, ou seja, coloque a criatividade e a intuição do profissional acima de qualquer regra pré-estabelecida. Garante já ter clientes, mas que só revelará no lançamento oficial da nova agência. Com certeza já tem. E terá outros ainda que acreditam na Criação como base do trabalho publicitário.