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Na trilha dos cases de sucesso criados pela equipe de Anselmo Ramos na Ogilvy, mais uma ação promete não só aumentar o recall e a utilização da maionese Hellmann’s, como também conquistar prêmios em festivais de criatividade em comunicação. Uma máquina de Jackpot, tradicional nos cassinos, faz combinações perfeitas entre a “verdadeira” maionese e diversos ingredientes após alavanca ser acionada.  Mais do que isso, imprime receitas e, para surpresa dos consumidores, ainda serve o prato feito na hora. A ação dá continuidade à campanha “Com quê?”, lançada em março deste ano, que tem como principal objetivo mostrar a versatilidade da maionese e que o prato preferido de cada brasileiro pode ficar mais saboroso com Hellmann’s. A produção de “Food Slot” é da Hungry Man Projects. “A máquina foi criada para reforçar e mostrar para o consumidor, de uma forma divertida e interativa, que a maionese é um produto versátil e agrega sabor em todas as combinações, tanto para pratos quentes como frios”, explica Fernando Kahane, gerente de marketing de Hellmann’s. Instalada em hortifrutis, supermercado e bares, a máquina proporciona 280 combinações de receitas. Criação de Marco Pupo e Agustín Acosta, com direção criativa de Fábio Seidl, direção executiva de Roberto Fernandez e Paco Conde e supervisão de Anselmo Ramos. Direção do vídeo de Gualter Pupo e áudio da Hilton Raw.

on JACKPOT PREMIA COM RECEITAS HELLMANN’S

Inclusão social de portadores de síndrome de Down através da gastronomia é o trabalho da ONG “Chefs Especiais”. O movimento ganha campanha para redes sociais criada pela Peralta que visa conseguir apoio e doações. Em junho inaugura sede no bairro do Pacaembu em São Paulo. Criado por Simone e Marcio Berti em 2006, o projeto tornou-se conhecido e respeitado no mundo da gastronomia e no mundo da inclusão social. Foi eleito pela Editora Globo e a Revista Época como um dos 10 melhores projetos sociais do Brasil. Também conquistou o prêmio Responsabilidade Social na Gastronomia pela revista “Prazeres na Mesa” e obteve Honra ao Mérito pela Secretaria das Pessoas com Deficiência. Renomados chefs de cozinha como Olivier Anquier, Henrique Fogaça e Carlos Bertolazzi já estiveram entre os profissionais convidados para ensinar o preparo dos pratos e mais de 300 alunos já passaram pelo programa em aulas mensais gratuitas. “Conseguimos apoio de diretores e fotógrafos para realizar esse trabalho voluntário e agora vamos precisar do apoio dos veículos para levá-la à mídia de massa”, diz Alexandre Peralta, sócio e diretor de Criação da Peralta. Um filme criado pela agência foi produzido pela Lente Viva, com direção de Tiago Tambelli. Áudio da Big Sur Studio e locução de Phil Miler. Fotos dos anúncios do Studio Willy Biondani.

on CHEFS ESPECIAIS GANHAM SEDE E CAMPANHA

Deixando claro que vai fazer uma gestão de continuidade, principalmente em relação às três de Dalton Pastore e duas de Luiz Lara, Orlando Marques, novo presidente da ABAP, promete criar com a ABA um Manual de Práticas Comuns. Isso representa, na prática, uma orientação para associados das duas entidades sobre remuneração de agências e as concorrências predatórias. “Não posso obrigar agências a não entrar nesse tipo de processo, mas vamos ressaltar que existe uma relação obrigatória entre talento e valor. Tentaremos especialmente fazer com que as chamadas mesas de compra entendam isso”, disse o recém-empossado presidente da Associação Brasileira das Agências de Propaganda. Segundo ele, por defender ferrenhamente a liberdade de expressão comercial, não poderia jamais exigir um determinado tipo de comportamento das agências sem interferir em sua independência empresarial. Orlando Marques assumiu a ABAP para cumprir um biênio e já afirma que não pretende passar desse período. Por isso não está preocupado com a realização do 6º Congresso do setor da comunicação. “Não tenho pressa nem medo. Mas esse evento por enquanto não consta de nossa pauta. Ele fez essas declarações ao lado de seu vice-presidente, Armando Strozenberg, e do diretor jurídico da entidade, Paulo Gomes. Quanto ao prometido Manual de Práticas, afirmou já ter iniciado conversações com João Batista Ciaco, presidente da Associação Brasileira de Anunciantes. Outra questão levantada foi a participação da ABAP na polêmica entre anunciantes e produtoras sobre a entrega de material às emissoras. Paulo Gomes respondeu dizendo que mesmo após a realização do 2º Fórum Nacional da Produção, ainda não ficou claro o assunto Direitos Autorais. “Quando a entrega de material é física, fica explícito o direito autoral das produtoras. Mas quando passamos para o streaming, isso gera discussão”, disse ele. “Queremos é valorizar quem faz a propaganda, que é o nosso negócio. Por essa razão é que mesclamos a experiência com a juventude em nossa gestão. Trouxemos o Márcio Santoro e a Gal Barradas para nossos comitês para avaliar, por exemplo, a importância da Internet enquanto geradora de conteúdo. Também vamos contar com a juventude do Marcos Quintela no comando da regional São Paulo, o maior mercado publicitário do País”, concluiu Marques.  (responda à enqute ao lado sobre remuneração de serviços publicitários)

on ABAP PROMETE MANUAL DE PRÁTICAS

Assim como ocorreu nos dois anos anteriores, a Tudo, do grupo ABC, é a agência brasileira mais premiada no Ampro Globes Awards 2012 na categoria “Live Marketing” (Marketing do Entretenimento). Melhor agência regional de São Paulo na premiação, a Tudo conquistou cinco Ouros, quatro Pratas e cinco Bronzes. “Somos a empresa de Live Marketing mais premiada nos últimos três anos e isso demonstra que nosso esforço em mudar a vida dos nossos clientes tem sido reconhecido pelo mercado”, diz Maurício Magalhães, presidente da Tudo. A agência, criada há oito anos, também foi eleita Empresa Promocional do Ano no prêmio Colunistas SP 2012. É uma das agências com maior expertise no planejamento e na produção de eventos e promoção com uma linguagem inovadora e criativa, e uma das que mais conhece as peculiaridades do mercado brasileiro, com trabalhos para mais de 100 marcas em 120 cidades e 18 Estados do Brasil.

on TUDO É TRICAMPEÃ NO AMPRO GLOBE AWARDS

Quando se diz no mercado que o segmento do Som é o primo pobre da publicidade, a maioria concorda. Mas é preciso concordar também que pouco se fez até hoje para reverter esse quadro. Desunido, o setor se debate numa concorrência que não raras vezes chega a níveis predatórios. Kito Siqueira, atual presidente da Aprosom, explica que finalmente um primeiro passo foi dado em parceria com a Ancine, que estuda incluir em seus registros de comerciais os créditos de áudio. A partir daí pode-se caminhar para um mecanismo de fiscalização, hoje inexistente, que proporciona ofertas de serviços como faz a Tudo Rádios. Através de e-mails enviados a produtoras e entidades publicitárias, oferece locução a 10 reais, pacote de mil trilhas por 50 reais, mesmo valor cobrado por um pacote de mil efeitos. Parece brincadeira, mas não é. A Tudo Rádios promete ainda entregar em 72 horas sites com registro de domínio por 300 reais e streaming de rádio ao vivo para mil usuários por 200 reais ao ano. Finalizando depois de outras ofertas semelhantes, oferece divulgação de músicas para 50 mil emissoras por 500 reais. “Realmente não temos ainda como controlar. Não existe mecanismos de fiscalização. O que fazemos, nesses casos, e quando conseguimos identificar o autor, é alertá-lo sobre essa prática predatória, imoral e muitas vezes ilegal, além de avisar nossos associados”, diz Kito. A área de som não é protegida pela exigência de registro profissional, como ocorre, por exemplo, com relação a diretores de cena. Músicos, compositores e maestros, além do Clube da Voz, entidade que congrega locutores, assistem impotentes a cobrança de cachês irrisórios por “profissionais” sem compromisso com a classe. Resta apelar ao profissionalismo de agências e anunciantes na escolha de seus fornecedores de som e continuar lutando pela regulamentação da atividade. “Nem tabela oficial temos, não podemos ter. Apenas uma tabela com valores de referência sugeridos, sem poder de cobrar seu cumprimento”, explica o presidente de Aprosom.

on LOCUÇÃO A 10 REAIS, TRILHAS A 50

Representante oficial no Brasil do Cannes Lions, o Festival Internacional de Criatividade, o jornal O Estado de S.Paulo anuncia mais um jurado  do País na edição 2013 do evento. Moacyr Netto, diretor de Criação e Convergência da NBS, estará no júri de Promo & Activation ao lado de Mário D’Andrea. Moa já trabalhou em agências como Ogilvy, Click Isobar e Almap BBDO, além da DM9 DDB, que deixou em junho do ano passado para atuar na sede da NBS, no Rio de Janeiro. Ele começou a conquistar Leões em Cannes desde o início de sua carreira. Atualmente na NBS, lidera campanhas integradas e responde também pelas entregas digitais da agência. Moa é o 17º profissional brasileiro escalado para representar o País nos júris das várias áreas do Cannes Lions 2013.

on BRASIL GANHA MAIS UM JURADO EM CANNES

Dois comerciais criados pela DM9 DDB abrem a campanha de divulgação da promoção “Seleção de Prêmios Guaraná Antarctica”, que vai distribuir mais de dois milhões de reais em prêmios. Os protagonistas dos filmes “Rabugento” e “Groselha” são o técnico da seleção brasileira de futebol, Luiz Felipe Scolari, e o jogador Neymar. Os vídeos retratam as características de Felipão e do craque. A promoção Seleção de Prêmios Guaraná Antarctica distribuirá prêmios de R$ 2 mil em certificados de ouro, sorteados todos os dias, ininterruptamente, até o mês de setembro, e seis grandes Seleções de Prêmios com casa, carro, viagem internacional, scooter, bike, cozinha completa, home theater, TV, computador, iPhones, vídeo game e um ano de ingressos pra os jogos do time do coração. Para participar, os interessados deverão cadastrar os códigos alfanuméricos que estão nas tampinhas dos refrigerantes participantes.

on FELIPÃO E NEYMAR NA SELEÇÃO DE PRÊMIOS

Criada pela Peralta, maior campanha da marca belVita, da Mondelēz Brasil, estréia nesta segunda-feira (13) com comercial estrelada pelo casal de atores Cauã Raymond e Grazi Massafera. “Eles têm o perfil do público de belVita. Um casal de vida dinâmica e que não abre mão de iniciar o dia com uma alimentação saudável e saborosa. É uma parceria que tem tudo para gerar identificação com o consumidor”, diz Eduardo Lemos, gerente de marketing da marca da Mondelēz Brasil. A linha de produtos belVita é composta por avelã com cacau, coco com gotas de cacau e cereais, mel e cacau e aveia com leite. Além de comercial, a estratégia inclui anúncio especial no jornal Metro, ativação digital em canais como o YouTube, MSN, Facebook e Google e ações de degustação nos pontos de vendas com distribuição de mais de 2 milhões de amostras.  Produto integral com cereais tem origem francesa e é sucesso de vendas no exterior, com presença em quase 20 países. Todos os sabores da marca apresentam mais de 50% de cereais em sua composição, são cuidadosamente assados, além de apresentarem vitaminas B1, B3 e E. No País é uma das grandes apostas da Mondelēz Brasil por ser uma plataforma de produtos mais saudáveis dentro de um segmento que apresenta crescimento na categoria de biscoitos. Criação de Alexandre Peralta e Mauro Perez. Produção da Dínamo Filmes com direção de Edu Cama e fotografia de Rhebling Júnior. Áudio da Tesis, com produção de Mano Bap e locução de Luis Baptista

on CASAL MODELO NA CAMPANHA DE BELVITA

Além de conquistar pela Terceira vez consecutiva o prêmio de Agência de CRM do Ano no 19º Prêmio ABEMD, a Market Data ainda teve seu presidente, Rubens Stephan, incluído no Hall of Fame da entidade. A cerimônia de encerramento da premiação ocorreu nesta terça-feira (7) na casa de eventos HSBC Brasil, em São Paulo. A agência ganhou o prêmio máximo através da premiação de nove cases. “Sinto-me profundamente honrado com esta homenagem, que chega no mesmo momento em que o Grupo WPP, do qual faz parte a MarketData, une duas de suas companhias para formar uma grande empresa de Activation Marketing. Fui convidado para multiplicar em escala mundial o que fizemos no Brasil na MarketData e que deu tão certo. Para um brasileiro, isso é motivo de orgulho, e um indicador de que as coisas que fazemos aqui têm valor internacional”, diz Stephan. Os cases da Market Data destacados na edição 2013 do Prêmio ABEMD foram produzidos para Renault, Magazine Luiza, Banco e Cartões Santander, GVT, Whirpool e SOS Mata Atlântica.

on ABEMD ELEGE MARKET DATA E STEPHAN

Anúncios mostrando pessoas como vasos chineses, fazendo referência à sua fragilidade enquanto motoristas e passageiros de automóveis, divulgam o fato de o Nissan Sentra conter seis airbags. Foi a forma que a Lew,Lara TBWA encontrou para destacar a importância de um carro seguro. A criação é de Bernardo Romero e Marcos Almirante, com direção criativa de Manir Fadel, Mariana Sá e Cesar Herszkowicz. Fotos e ilustração do estúdio de Surachai Puthikulangkura e aprovação de Carlos Murilo Moreno.

on AIRBAGS DO SENTRA CONTRA A FRAGILIDADE