Categoria: Sem categoria

Criada pela Peralta, maior campanha da marca belVita, da Mondelēz Brasil, estréia nesta segunda-feira (13) com comercial estrelada pelo casal de atores Cauã Raymond e Grazi Massafera. “Eles têm o perfil do público de belVita. Um casal de vida dinâmica e que não abre mão de iniciar o dia com uma alimentação saudável e saborosa. É uma parceria que tem tudo para gerar identificação com o consumidor”, diz Eduardo Lemos, gerente de marketing da marca da Mondelēz Brasil. A linha de produtos belVita é composta por avelã com cacau, coco com gotas de cacau e cereais, mel e cacau e aveia com leite. Além de comercial, a estratégia inclui anúncio especial no jornal Metro, ativação digital em canais como o YouTube, MSN, Facebook e Google e ações de degustação nos pontos de vendas com distribuição de mais de 2 milhões de amostras.  Produto integral com cereais tem origem francesa e é sucesso de vendas no exterior, com presença em quase 20 países. Todos os sabores da marca apresentam mais de 50% de cereais em sua composição, são cuidadosamente assados, além de apresentarem vitaminas B1, B3 e E. No País é uma das grandes apostas da Mondelēz Brasil por ser uma plataforma de produtos mais saudáveis dentro de um segmento que apresenta crescimento na categoria de biscoitos. Criação de Alexandre Peralta e Mauro Perez. Produção da Dínamo Filmes com direção de Edu Cama e fotografia de Rhebling Júnior. Áudio da Tesis, com produção de Mano Bap e locução de Luis Baptista

Além de conquistar pela Terceira vez consecutiva o prêmio de Agência de CRM do Ano no 19º Prêmio ABEMD, a Market Data ainda teve seu presidente, Rubens Stephan, incluído no Hall of Fame da entidade. A cerimônia de encerramento da premiação ocorreu nesta terça-feira (7) na casa de eventos HSBC Brasil, em São Paulo. A agência ganhou o prêmio máximo através da premiação de nove cases. “Sinto-me profundamente honrado com esta homenagem, que chega no mesmo momento em que o Grupo WPP, do qual faz parte a MarketData, une duas de suas companhias para formar uma grande empresa de Activation Marketing. Fui convidado para multiplicar em escala mundial o que fizemos no Brasil na MarketData e que deu tão certo. Para um brasileiro, isso é motivo de orgulho, e um indicador de que as coisas que fazemos aqui têm valor internacional”, diz Stephan. Os cases da Market Data destacados na edição 2013 do Prêmio ABEMD foram produzidos para Renault, Magazine Luiza, Banco e Cartões Santander, GVT, Whirpool e SOS Mata Atlântica.

Anúncios mostrando pessoas como vasos chineses, fazendo referência à sua fragilidade enquanto motoristas e passageiros de automóveis, divulgam o fato de o Nissan Sentra conter seis airbags. Foi a forma que a Lew,Lara TBWA encontrou para destacar a importância de um carro seguro. A criação é de Bernardo Romero e Marcos Almirante, com direção criativa de Manir Fadel, Mariana Sá e Cesar Herszkowicz. Fotos e ilustração do estúdio de Surachai Puthikulangkura e aprovação de Carlos Murilo Moreno.

Mais ponderada entre as quatro principais associações da propaganda brasileira, a ABAP, entidade que representa as agências, garantiu em eleição na última terça-feira (30), a continuidade de um trabalho que consolidou a posição de liderança do setor. Enquanto ABA e APRO vem se digladiando e contrapondo anunciantes e produtoras sobre a questão de entrega de materiais digitais às emissoras e a ABERT simples e confortavelmente se isentou de opiniões, foi a ABAP quem emitiu comunicado convocando as partes para um acordo. Orlando Marques, ceo do grupo Publicis no Brasil, candidato a presidente em chapa única, tem a missão de manter a posição clara, transparente e batalhadora da associação das agências construída basicamente nas gestões de Dalton Pastore e Luiz Lara. Profissional que consolidou sua carreira publicitária em grandes veículos, Marques também se revelou um dirigente de sucesso administrando agências do grupo multinacional francês que só nos últimos anos adquiriu agências brasileiras expressivas como Talent e DPZ, além da Taterka. A partir de 16 de maio, após evento no WTC em São Paulo, ele comandará a entidade máxima das agências e suas 16 regionais. Entre os vice-presidentes também eleitos, nomes expressivos como Armando Strozenberg (Havas Worldwide Brasil),  Relações Institucionais, João Roberto Vieira da Costa (Nova S/B), Relações Governamentais, Antônio Lino Pinto (Talent), Gestão de Agências e Relações com o Mercado e Severino Cavalcanti Queiroz  Filho (Ampla), Assuntos Regionais. Decio Vomero continua como diretor-executivo nacional. Marcos Quintela, da Y&R, vai comandar a regional de São Paulo, onde atuam as agências que respondem por 70% do faturamento total da publicidade brasileira.

A segunda edição do Festival Ibero Americano da la Publicidad em Miami confirmou a liderança da Almap BBDO na publicidade da região. No ano passado, quando o Fiap estreou no Estado hispânico dos Estados Unidos, houve uma disputa apertada de pontos entre a agência de Marcello Serpa e José Luiz Madeira e a Del Campo Nazca de Pablo Del Campo. A Almap já vinha conquistando o título de Agência do Ano no Fiap desde a década passada quando o evento ainda mantinha sede em Buenos Aires. Mais premiada neste 2013, a Almap também conquistou o Grand Prix de Cine e TV com “From Love to Bingo”, comercial para Getty Images e teve Luiz Sanches, seu diretor geral de Criação como jurado nessa área. Os troféus da agência foram recebidos pelo criativo Alexandre Scaff na cerimônia de encerramento realizada no New World Center de Miami. F/Nazca, Leo Burnett Tailor Made, Loducca e Giovanni + Draftfcb foram as outras agências nacionais que se destacaram nesta edição do Fiap. Loducca conquistou o GP de Internet com “Legendas” para Easy Way e a Leo Burnett ganhou o GP de Promo e o Sol de Platino, troféu especial de Campanhas Integradas para “Meu Sangue é Rubro Negro”, para o Hemoba, hemocentro da Bahia.

O Brasil conquistou sua segunda vitória na história da competição Maratona Jovenes Creativos nesta edição 2013 do Festival Ibero Americano de la Publicidad, realizada no Eden Roc Renaissance Miami Beach. O redator Gustavo Tasselli e o diretor de arte Francis  Allan venceram outras sete duplas  de países da América Latina e de Portugal. O briefing da competição foi apresentado pela MTV Latina e Hispânica, patrocinadora da Maratona, que indicou para o júri seus diretores Sean Saylor, Cristian Jofré e Fernando Gastón. Os jovens criativos criaram campanha para o MTV EMA 2013, festa mundial da emissora que será realizada em novembro na cidade de Amsterdã, Holanda. A dupla brasileira criou uma campanha com o conceito “You have never seem anything like it” fazendo um paralelo entre o lançamento da nave espacial Voyager, em 1977, com o lançamento de um novo disco para o espaço este ano.  Logo após a divulgação do resultado, Tasselli e Francis foram convocados por Sean Taylor, da MTV, para iniciarem uma conversa visando o aproveitamento da campanha na estratégia da emissora para divulgar mundialmente o seu EMA 2013.

Com o título “Help, I do not want to get old”, Erh Ray comandou workshop nesta quarta-feira (1º), último dia do Festival Ibero Americano de la Publicidad em Miami. O público latino se encantou com os trabalhos de sua carreira apresentados, desde a consolidação de sua carreira na DM9 até a Borghi Erh Lowe, que deixou no ano passado, após dez anos. Uma série de comerciais históricos e premiados como “Mamíferos”, da Parmalat, “Carlinhos”, sobre a Síndrome de Down e “Black & White’, para o sabão Skip, da Unilever, ilustraram sua palestra. Em momento especial na carreira, avaliando várias propostas, ele explicou que uma das razões de seu sucesso na publicidade foi a motivação constante em aprender. “Primeiro, descer do salto alto porque criativos não são estrelas do Rock, como alguns imaginam, e depois continuar sempre a aprender, até com as crianças, em casa’, disse. Para Ray, pensar pequeno dá o mesmo trabalho do que pensar grande. Ou seja, se te dão um job que parece menos importante, deve-se fazer o melhor. “Não importa qual seja o cliente, temos que construir um relacionamento com ele, que é quem vai aprovar tuas ideias. Ele tem que confiar em você”, comentou. Ele entende que só conseguiu realizar ideias ousadas e inovadoras porque sempre teve o crédito do anunciante. Erh finalizou sua apresentação voltando ao tema principal dizendo que outro segredo é manter-se jovem. “Tem que prestar atenção nos jovens, que representam o futuro. Tem que se estar junto com eles e ter a consciência de que o relógio da vida não para. Portanto, é preciso aproveitar o tempo gostando daquilo que se faz para fazer o melhor”, finalizou.

O Brasil ganhou quatro dos nove prêmios da Copa Iberoamérica. A área é uma exclusividade do Fiap, que avalia os melhores trabalhos, independente da mídia utilizada, em nove diferentes categorias. “Latas”, da Giovanni+Draftfcb para JVC, em Eletrodomésticos, “From love to bingo”, da Almap BBDO para Getty Images, em Imagem Corporativa, “Meu sangue é rubro negro”, da Leo Burnett Tailor Made para Hemoba, em Bem Público, e “It’s the new”, da DM9 DDB para revista Follow, em Meios de Comunicação”, foram os vencedores do País. O Júri foi composto por Toni Segarra, da SCPF da Espanha, Diego Grimblat, da Diego Grimblat Music, da Argentina, Luis Sanchez, da Leo Burnett Argentina, e Ciro Sarmiento, da Leo Burnett de Chicago. Outro trabalho brasileiro que esteve próximo de conquistar uma das categorias foi o filme “Alma”, da F/Nazca para Leica. Essa peça, aliás, foi a grande estrela da área de TPA (Técnicas de Produção Audivisual), que teve Thomas Roth, da Lua Nova, como representante do Brasil no júri. O comercial da câmera Leica ganhou 4 Ouros nessa área, além de um Prata, e estranhamente o júri deixou vago o Grand Prix. Na área de Design, onde o jurado brasileiro foi Carlos Silvério, da G2, a propaganda nacional conquistou dois Ouros, com “11NJR”, da Loducca para Neymar Júnior, e  “Quattro”, da Almap BBDO para Audi.

CAMPANHAS INTEGRADAS

A área Campanhas Integradas, que teve Luiz Sanches da Almap BBDO como jurado brasileiro, concede anualmente o troféu especial Sol de Platino ao trabalho que melhor utiliza os meios para divulgar sua mensagem e conseguir resultados. O grande vencedor foi a premiadíssima campanha brasileira “Meu sangue é rubro-negro”, da Leo Burnett Tailor Made em parceria com o E.C. Vitória de Salvador para o Hemoba, Hemocentro da Bahia. Os resultados completos de premiação do Fiap 2013 podem ser conferidos aqui.

“Meu sangue é rubro-negro”, da Leo Burnett Tailor Made em parceria com o Esporte Clube Vitória de Salvador, Bahia, para o Hemoba, hemocentro daquele Estado, conquistou o Grand Prix da área de Promo e Marketing Direto do Fiap 2013. O presidente desse júri é Pedro Cappeletti, vp de Criação da Grey141. O mesmo trabalho conquistou Ouro na área de Relações Públicas, que teve Edson Giusti, da Giusticom, como jurado brasileiro. Almap com Eu Criativo, para Escola Panamericana de Arte, conquistou Prata. Segundo Pedro Cappeletti, o case da Leo para o Hemoba foi o case mais bem votado durante todo o trabalho do júri e se tornou Grand Prix de Promo automaticamente. As listas completas de premiação do Fiap 2013 podem ser conferidas aqui.

Além do Grand Prix para “From Love to Bingo”, da Almap BBDO para Getty Images, conforme noticiado por este Blog neste último domingo (28), o Brasil conquistou ainda 5 Ouros, 2 Pratas e 4 Bronzes na área de Cine e TV do Fiap 2013. O País foi representado no júri por Luiz Sanches, da Almap. O comercial “Tradutor”, da mesma Almap para VW conquistou 2 Ouros. Os outros foram para “Campo Deflorestado”, da Grey para WWF, “Alma”, da F/Nazca para Laica, e “Is the New”, da DM9 DDB para Follow Magazine. No júri de Gráfica, onde o País foi representado por Pedro Cappeletti, da Grey, o Brasil ganhou apenas um Ouro, com “Flores, da Almap BBDO para Gillette Vênus. Não houve Grand Prix nessa área, mas a Almap saiu como grande vencedora, já que ficou com 12 dos 15 prêmios ganhos pelo País. O Brasil ganhou o mesmo número de prêmios em Via Pública. Foram três Ouros, sendo 2 da Giovanni + Draftfcb e um para a Loducca. A agência norte-americana Connil S&S conquistou o Grand Prix da área com “Linhas do Céu”, para Toyota. Em Rádio, onde o Brasil foi representado no júri por Aaron Sutton, da Mood, e Rico Lins, da Loducca, houve oito prêmios para o País, sendo 3 de Prata e cinco de Bronze. Conforme este Blog já havia divulgado, o GP é da Latin Works dos Estados Unidos para o Cine Las Américas International Film Festival, com a peça “Idiomas”. Os resultados completos de premiação do Fiap 2013 podem ser vistos aqui.