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O júri da área de Criatividade Efetiva do Fiap 2013, presidido por João Batista Ciaco, presidente da ABA e diretor de Relações com o Mercado e Marketing da Fiat do Brasil, concedeu um Ouro ao País, pelo case “Meu Sangue é rubro-negro”, da Leo Burnett Tailor Made para o Hemoba da Bahia. Dos outros dois finalistas brasileiros, “Catraca da Boa”, da Almap BBDO para Antarctica ganhou Prata. “Epidemia”, da F/Nazca para o Sport Club Corinthians Paulista ficou no short list. Mais nova categoria do festival, Creatividad Effectiva também se incumbiu de julgar os Clássicos de Iberoamerica, elegendo campanhas memoráveis que ficaram na história da publicidade mundial. A grande vencedora desta primeira edição é a campanha “Deportes”, da TBWA Espanha para o jornal esportivo “Marca”, que vai ficar com o recém criado troféu Sol de Fuego. Os resultados completos de premiação do Fiap 2013 podem ser conferidos aqui.

“Legendas”, da Loducca para a escola de inglês Easy Way, foi o trabalho mais premiado da área de Internet do Fiap 2013. Além de 3 Ouros em diferentes categorias, o case também foi eleito “Grand Prix” e vai receber o Gran Sol de Iberoamerica Interactivo. O Brasil também ganhou mais um Ouro na área, com “Click Original”, da Almap BBDO para Volkswagen. O jurado brasileiro em Internet foi André Piva, da agência Lov Dentsu . O “Easy Way”, dirigido a estrangeiros que residem no Brasil, é um experimento que utiliza duas tecnologias, o Google Tradutor e Closed Caption, criando legendas em real time para programas de televisão de algumas emissoras do País. Para acompanhar a programação da TV brasileira em qualquer língua, basta acessar o site no computador, tablet ou celular, escolher um canal e um idioma, e as legendas aparecem traduzidas no mesmo momento nesses equipamentos. A motivação do projeto foi o grande número de estudantes e profissionais estrangeiros que estão no Brasil e não falam português. Criação de Raphael Franzini e Gustavo de Lacerda, com direção criativa de Cássio Moron, Fábio Saboya e Sérgio Mugnaini e direção geral de Guga Ketzer. Para ver os resultados completos de premiação do Fiap 2013 clique aqui.

A propaganda brasileira conquistou 11 prêmios em um total de 24 concedidos pelos jurados de Inovação em Meios. Foram 3 Ouros, 5 Pratas e 3 Bronzes. Murilo Lico, vp de Planejamento da Fischer & Friends, representou o País no júri presidido por Carlos Ospina, da Colômbia. Os três trabalhos premiados com Ouro foram: “Acendedor” da F/Nazca para Skol, “Fashion Like”, da DM9 DDB para C&A, e “Meu sangue é rubro-negro”, da Leo Burnett Tailor Made para o Hemoba, da Bahia. Este case, aliás, disputou o Grand Prix da área, que ficou com “Axe young and Axe Mature”, da Ponce Buenos Aires para Unilever. Os resultados completos de premiação do Fiap podem ser vistos aqui.

(De Miami)  Acompanhando todas as pesquisas que apontam a população hispânica como a de maior crescimento nos Estados Unidos, Sir Martin Sorrell, fundador e ceo do WPP, maior grupo mundial de comunicação de marketing, explicou como suas empresas focam esse consumidor. Ele abriu o ciclo de palestras do Fiap e US Hispanic Idea Awards, festivais que ocorrem paralelamente em Miami até a próxima quarta-feira (1º). E embora a América Latina ainda represente apenas cerca de 20% do faturamento do WPP na Europa, os olhos do grupo estão voltados para esse contingente de consumidores que formam a nova classe média mundial, disse Sorrell. Com seus 3 mil escritórios em 110 países, divididos entre marcas como Young & Rubicam, JWT, Ogilvy, Grey e VML, entre outras, o WPP aposta nesse público que desde o início dos anos 2000 registra um crescimento quatro vezes maior do que a população total dos Estados Unidos. No ano passado, a indústria publicitária hispânica registrou um investimento seis vezes maior do que a indústria de marketing como um todo. Como explicou Sorrell, isso acontece porque a população hispânica passou a ter maior acesso à Internet e aumentou seu poder de compra em real time. Foi o grupo que apresentou maior crescimento na compra de alimentos, à uma taxa de 30% no ano passado, e maior investimento em educação, com índice de 38%. “Hoje, a comunidade hispânica representa 14% da população norte-americana abaixo de 13 anos. O consumidor de origem hispânica gasta atualmente 4,1 horas por dia em seu mobile, enquanto os não-hispânicos ficam 3,6 horas diárias manejando seus smart phones”, informou Sorrell. Como conclusão, ele disse que o mundo hispânico no mercado dos Estados Unidos representa uma oportunidade crescente e que não pode ser atingido apenas através da mídia convencional. E levando-se em conta seu maior acesso à Internet, os canais digitais tornam-se o melhor meio para atingi-lo, finalizou o ceo do WPP.

“From Love to Bingo”, da Almap BBDO para Getty Image foi eleito quase por unanimidade como Grand Prix de Cine/TV do Fiap 2013. O júri da área foi presidido pelo espanhol Tony Segarra. Pelas notas obtidas, o filme foi eleito automaticamente para ficar com o FP, sem concorrentes. Os primeiros resultados da edição deste ano do Festival Ibero Americano de la Publicidad já estão definidos. Em Rádio o Brasil conquistou dois troféus de Prata e quatro de Bronze. O GP foi para a norte-americana Latin Works. Em Gráfica não houve GP e o País ficou com um dos três Ouros concedidos, com “Flores”, também da Almap BBDO para Gillette.  A propaganda brasileira também está bem cotada na área de Internet. Neste domingo (28) continuarão trabalhando os júris de Inovação em Meios e Promoção.

A mais nova categoria em disputa do Festival Ibero Americano de la Publicidad é liderada pelo Brasil. Presidido por João Batista Ciaco, presidente da ABA e diretor de Marketing da Fiat, o júri de Creatividad Efectiva do Fiap 2013 elegeu 13 cases finalistas, sendo três brasileiros. São eles “Catraca da Boa”, da Almap BBDO para a cerveja Antarctica, “Meu sangue é rubro-negro”, da Leo Burnett Tailor Made para o Hemoba, Hemocentro da Bahia, e “Epidemia Corintiana”, da F/Nazca para o Sport Club Corinthians Paulista. A Catraca da Boa foi criada para o carnaval carioca deste ano, quando a empresa instalou em algumas estações do metrô do Rio de Janeiro catracas especiais que liam o código da lata da cerveja e liberavam a entrada do passageiro. Com isso, conseguiu evitar que milhares de motoristas dirigissem após ingerir bebida alcóolica, já que o número de latas registrado em cada catraca foi de mil por dia. Meu sangue é rubro-negro é um case já premiado em outros festivais internacionais. O projeto, que conseguiu aumentar o número de doadores de sangue no estado da Bahia mobilizou a torcida do Vitória, grande e popular clube local. A ideia foi tirar o vermelho da camisa e fazer a equipe jogar apenas de preto e branco. A cor vermelha foi devolvida aos poucos, conforme os torcedores aumentavam o estoque do banco de sangue com suas doações. Epidemia corintiana foi uma ação em homenagem à fiel torcida corintiana e uma convocação para uma aventura do outro lado do mundo, onde o time conquistou o título mundial de clubes em dezembro passado. O resultado foi uma invasão corintiana ao Japão, que durante 15 dias aprendeu a falar em português o grito de “Vai Corinthians”! Dos outros dez cases finalistas, dois são argentinos, dois espanhóis e um de Estados Unidos, Colômbia, Paraguai, Porto Rico, República Dominicana e Equador.

(De Miami) Sir Martin Sorrell, fundador e ceo do WPP, maior grupo mundial de comunicação de marketing, vai abrir oficialmente a programação de palestras do Fiap 2013 na próxima segunda-feira (29) às 12 horas. A edição número 44 do Festival Ibero Americano de la Publicidad será realizada até o dia 1º de maio no Eden Roc Renaissance Hotel de Miami Beach. Os jurados, aliás, já estão trabalhando desde esta sexta-feira (26) no JW Marriott em Miami Downtown. Entre eles, os brasileiros Luiz Sanches, Aaron Sutton, Murilo Lico, Pedro Cappeletti e Rico Lins, substituindo Guga Ketzer. Através de parceria com a Associação de Agências de Publicidade Hispânicas (AHAA) e o Círculo Creativo Hispânicos dos Estados Unidos, o Fiap ocorre pela primeira vez paralelamente ao USH Idea Awards, evento que avalia a melhor propaganda norte-americana para o público hispânico. O júri desse festival está sendo presidido por Erh Ray, representando a publicidade brasileira. Essa aliança proporcionou a realização de um grande encontro latino que tem entre suas principais atrações o ciclo de palestras sob o tema “Thinking Under The Influence”. Entre outros palestrantes, o público poderá ouvir Julian Castro, prefeito de San Antonio, Ken Muench, VP & diretor de Estratégia e Planejamento da Draftfcb, a escritora Hanna Rosin, autora de “The end of man…the rise of women”, e uma série de painéis para debater temas atuais da comunicação. Erh Ray também vai falar sobre o momento atual da propaganda brasileira.

Pouco mais de um ano após se juntar ao comando da Tônica Mix, o sócio Duílio Malfatti está deixando a agência. Malfatti chegou à Tônica em janeiro do ano passado, com a incorporação de sua I Do Comunicação, focada no segmento imobiliário. Na época, levou para a sociedade as contas do Card System e Alliance Ambiental. Além dele, Fábio Lacerda Flandoli também passou a dividir o comando da Tônica com Lee Swain e Cibar Ruiz através da incorporação da Lumina 1 digital. Malfatti tem grande experiência no mercado, tendo atuado por agências como MPM, DPZ, Fischer e 141 SoHo Square, além da Euro RSCG Brasil, da qual foi presidente. Após sua chegada a agência conquistou clientes como Valmari, Bridgestone e Firestone, que somou a marcas como WOW Nutrition (Sufresh, Tal e Qual, Doce Menor e Vitalon), Lonas Locomotiva, Estadão PME, Ampex, Cremer, Häagen Dazs, óleo Cocinero, Mapfre Seguros, papel Snob, Cinemark e Shopping Iguatemi, entre outras.

Criada pela Ogilvy & Mather em parceria com o Sport  Club do Recife, a ação “Pelo Sport Tudo. Até depois de morrer”, garantiu o sucesso do projeto da Central de Transplantes do Estado de Pernambuco, que conseguiu 51 mil novos doadores de órgãos. Iniciada em setembro do ano passado, a campanha incluiu um filme com pedidos de pacientes à espera de órgãos exibido nas redes sociais. Através do site do clube, os torcedores fanáticos puderam fazer sua carteira de doador. A criação foi de Paco Conde e João Coutinho, com direção criativa de Roberto Fernandez e Conde. Um videocase produzido pela Homem de Lata, com direção de Alê Braga, fotografia de Marcela Borseau e áudio da Sonido conta a história.

A 8ª edição da Maratona Jovens Criativos do Fiap, a ser realizada na edição 2013 do festival, em Miami, terá o patrocínio da MTV. A mais famosa emissora junto ao público jovem, com mais de 30 anos de vida, será responsável pelo briefing de trabalho a ser cumprido por duplas de jovens profissionais de vários países da região. O Festival Ibero Americano de La Publicidad será realizado na próxima semana entre 29 de abril e 1º de maio no Eden Roc Renaissance Miami Beach, e a cerimônia de encerramento será promovida no New World Center, campus da America’s Orchestral Academy. As duplas de jovens criativos são escolhidas pelos representantes do Fiap nos países que compõem o mundo iberoamericano. O Brasil será representado pelo redator Gustavo Tasselli e pelo diretor de arte Francis Allan, da DM9 DDB. Os vencedores das sete edições anteriores foram: Chile, em 2006 e 2011, Porto Rico em 2007, Brasil em 2008, Peru em 2009 e 2010 e Estados Unidos no ano passado. Os profissionais terão um tempo máximo de 24 horas para produzir seus trabalhos a serem julgados por um júri especial indicado pela organização do evento. Os jovens criativos também poderão participar de todas as atividades do Fiap 2013.