Categoria: Livros

A propaganda partidária, no ar na TV desde fevereiro, prepara a verdadeira guerra do marketing político que começa em 16 de agosto para os candidatos às próximas eleições de outubro.

Pelas mensagens exibidas, todos sabem como fazer, já fizeram e se declaram prontos reconduzir o país ao crescimento e bem estar da população. Mas como acreditar em eternas promessas e convencer eleitores a depositar sua confiança em quem precisa traduzir com sua imagem e discurso a estratégia elaborada por especialistas?

Esse caminho está descrito no livro “Marketing Político no Brasil”, lançado pela Geração Editorial e organizado pelo Clube Associativo dos Profissionais de Marketing Político (CAMP), fundado em 2018 e presidido por Bruno Hoffmann, CEO da Esplanada Comunicação Estratégica, de Brasília.

A obra reúne experiências e cases contados por 50 profissionais da área, que atuam em campanhas políticas desde os anos 80 e que vivenciaram todas as fases da atividade, das pesquisas aos jingles marcantes, da imagem na TV e mais recentemente da revolucionária comunicação digital. … Continue lendo “A VOZ POR TRÁS DOS CANDIDATOS”

Marcas como Nike, Coca-Cola e Burger King, entre outras, são alvo de debate em capítulo sobre Propaganda no livro “Storytelling 2- A Bomba Embaixo da Mesa”, que o criativo Adilson Xavier lança no próximo dia 10 pela editora BestBusiness.

A obra é uma sequência de “Storytelling – Histórias Que Deixam Marcas”, e mostra o quanto realidade e ficção se confundem e o quanto essa mistura é reforçada pelas novas tecnologias.

Xavier escreve sobre fake news, políticos como Zelensky, Putin, Trump, Bolsonaro, Mandela e Lula, personagens como Batman, Coringa, Robin Hood e Cinderela, líderes como Papa Francisco, Joana d’Arc e Greta Thunberg.

Escritor, publicitário, roteirista e produtor audiovisual com 40 anos de experiência em storytelling, o publicitário atuou em agências como Contemporânea, Giovanni e FCB . Criou trabalhos para marcas como Globo, Nike, Disney, Fiat, Kraft Foods e TIM, entre outras. … Continue lendo “NOS NOVOS TEMPOS TUDO É EXPLOSIVO”

Carinhosamente tratado como “Zezinho da Mídia” por seus companheiros de profissão, José Francisco Queiroz tem muita história pra contar, pelos seus 58 anos na propaganda.

Editada pelo jornalista Antoninho Rossini, sua autobiografia será lançada no início de maio em São Paulo.

Com o sugestivo título “Antes Que Me Esqueça”, José Francisco narra incríveis histórias desse mercado da fase mais dourada da atividade.

O livro, editado pela Tag & Line, tem o prefácio de João de Simoni, um dos profissionais responsáveis pelo desenvolvimento da promoção e do marketing brasileiros e com o posfácio de Roberto Duailibi, o “D” da antiga agência DPZ, classificada, ao longo de décadas, como uma das cinco maiores agências genuinamente brasileiras.

A nota da “orelha” da obra foi escrita pelo próprio editor do livro. Rossini destaca em seu texto a importância da obra para se conhecer e entender como foi o negócio da comunicação e que em razão dos novos tempos sofrem mudanças radicais. … Continue lendo “LEMBRANÇAS, ANTES DE ESQUECER”

O criador da mais famosa vinheta de chamada do intervalo na TV é o personagem do livro “Senhor TV, a Vida Com Meu Pai”, da Matrix Editora. O autor tem o mesmo nome do homenageado, com o acréscimo do Júnior. Flávio Cavalcanti Júnior atuou por muitos anos ao lado do pai e também em empresas de comunicação, nos seus 45 anos de carreira.

Pode-se afirmar que ao lado de Chacrinha e Silvio Santos, Flavio Cavalcanti é uma das lendas da televisão brasileira, um ícone de sua época, entre as décadas de 50 e 80.

O famoso apresentador, carioca nascido em 1923, faleceu em 1986. Além da célebre frase “Nossos Comerciais, por favor”, também foi o criador do formato de júri na TV, utilizado até hoje nos mais variados tipos de programas.

Pela extinta Rede Tupi, apresentou a primeira atração exibida em rede nacional e que se tornaria líder de audiência. Lançou dezenas de cantores de enorme sucesso como Alcione, Emílio Santiago e Fafá de Belém. … Continue lendo ““NOSSOS COMERCIAIS, POR FAVOR””

Depois de 20 anos no mercado publicitário, no início de 2014 Silvana Tinelli deixou a propaganda e se transformou em influencer digital para falar de gastronomia, viagens, arte e artesanato.

Trocou a fotografia que a levara à publicidade através da agência ST por uma nova atividade desligando-se da nova/SB, sucessora da sua primeira empresa, deixando os sócios Bob Vieira da Costa e Antonio Calil Curi.

E depois de uma internação por Covid, da qual saiu após um período na UTI, decidiu contar sua história retratando seus primeiros 80 anos de vida. Do roteiro faz parte sua carreira de fotógrafa, publicitária, criadora de um canal no Youtube e artista plástica.

Nascida no Egito, italiana naturalizada e brasileira de coração, chegou com a família em São Paulo no final dos anos 1950. Em pouco tempo fortaleceria vínculos com a cidade. … Continue lendo “A VIDA DE SILVANA, VOLUME UM”

Uma jornada imersiva na história de um dos canais de comunicação mais utilizados no momento é a proposta do livro “Podcast S/A-uma revolução em alto e bom som”, de Rodrigo Tigre, Country Manager da Cisneros Interactive, empresa especialista em publicidade digital.

“Podcast S/A” traça um panorama da história do áudio e do podcast no Brasil e no mundo. O livro se apresenta como uma obra interessante para os amantes do formato e para quem deseja entender melhor esse universo. O livro será lançado oficialmente nesta segunda-feira (6) na livraria Cultura do Shopping Iguatemi, a partir das 18h30.

A obra mescla “contação de história” com entrevistas com profissionais do ramo de comunicação e publicidade, trazendo informações relevantes sobre o universo do áudio, desde o surgimento do rádio até os tempos atuais com o podcast, formato que atualmente tem o Brasil como segundo maior mercado mundial em consumo. … Continue lendo “EM ALTO E BOM SOM”

Com o objetivo de colaborar com os profissionais do novo Marketing, além de empresários, gestores e líderes empresariais em dúvida sobre qual caminho seguir nessa área, Vivian de Mattuela, especialista e sócia da consultoria SOLV lançou “MktThinkers.

O livro reúne nomes de destaque no Marketing, como Ana Couto, Tiago Ritter, Pedro Adamy, Analisa Brum, Carla Mayumi Albertuni, Cristina Brand, Gabriela Onofre, Gustavo Ioschpe, Lucas Mello e Paulo Pedó, entre outros.

Vivian tem de 20 anos de experiência, com atuação na gestão de contas de empresas como Grupo Zaffari, Vivo, Chevrolet e Nestlé, na área da Publicidade. Como executiva de marketing, na Grendene e no Grupo RBS, liderou times, marcas e estratégias de comunicação e produto, sendo responsável também pelo business. … Continue lendo “EXECUTIVOS DECODIFICAM O NOVO MARKETING”

Até onde vão os direitos e os deveres jurídicos das redes sociais, dos sites e plataformas? O segmento da publicidade digital ainda é um campo de muitas dúvidas e incertezas, em especial por conta dos processos de inovação tecnológica.

Com mais de uma década de atuação nesse setor, o advogado Pedro Henrique Ramos está lançando “Direito e Mídia Digital”, pela editora Dialética. A obra coloca  em pauta debate sobre a linha tênue entre Direito e Mídia Digital, traçando uma análise dos desafios de realizar as atividades publicitárias na Internet em acordo às normas vigentes.

Entre os temas tratados, proteção de dados pessoais, influenciadores digitais, propriedade intelectual, mídia programática, memes, fake news, brand safety e publicidade infantil. … Continue lendo “MIDIA DIGITAL E OS LIMITES DA LEI”

De partida para uma nova trajetória, no mercado norte-americano, em Boston, o criativo Lucas Ribeiro deixa aqui no país seu primeiro livro de poesias, “Nossos cachorros tinham enterro de gente”, abordando lembranças da infância.

Redator de origem, o carioca Lucas iniciou sua carreira publicitária na Agência 3, em 2008, passando também pela Loja e Staff antes de se transferir para a Moma Propaganda, em São Paulo. Após uma rápida passagem pela Alma, de Miami, voltou ao mercado paulista, onde consolidou sua trajetória criativa.

Atuou na Africa, Lew,Lara, BETC, com diretor de Criação, e Crispim, Porter +Boguski, até dezembro do ano passado. Desde 2018 também leciona redação e criatividade, primeiro na Escola Cuca e atualmente na Miami Ad School. … Continue lendo “DORES DA INFÂNCIA, MAS SEM SOFRIMENTO”

Há seis anos como presidente executiva da Associação Brasileira dos Anunciantes, Sandra Martinelli lançou virtualmente nesta quinta-feira (26) o livro “Um Olho no Peixe e outro no Leão.

A obra resume sua experiência na ABA com anunciantes de vários portes e o propósito das empresas com relação ao sucesso nos negócios e premiações de reconhecimento às respectivas estratégias de marketing.

Sandra explica no livro que nos últimos tempos empresas e marcas também assumiram um compromisso maior com o social e o coletivo, atendendo as expectativas de gerações emergentes e de consumidores cada vez mais atentos a aspectos como diversidade e inclusão. … Continue lendo “PEIXES E LEÕES NO MUNDO DO MARKETING”