Categoria: Festivais

A exemplo do que já havia ocorrido no Fiap, realizado em maio no México, e no Cannes Lions 2015, quando ganhou o inédito Grand Prix de Filme para o Brasil, “100”, da F/Nazca para Leica Gallery, também conquista o prêmio máximo de Cine/

TV na 18º edição do El Ojo de Iberoamerica. Foi o terceiro GP brasileiro no El Ojo 2015, e o país encerrou sua participação no festival com 131 troféus no total, com31 Ouros, 47 Pratas e 50 Bronzes, além dos 3 GPs. O mesmo “100” já havia ganho o Gran Ojo de Produção Audiovisual e a campanha “Carnes Nobres”, da PPM para Tendal Grill, o GP de Produção Gráfica.

Essa conquista do filme de Leica consolida a conclusão de que a publicidade realmente mudou. Como já vinha acontecendo em Cannes, o melhor comercial não tem mais cara convencional. Trabalhos para a Internet ocuparam o espaço dos antigos filmes de 30 segundos e apresentam uma nova roupa da comunicação moderna, viável em várias plataformas. Tanto, que nessa área de Cine/TV o Brasil só ficou com 5 prêmios, sendo 4 de Bronze além do Ouro de Leica.

Além disso, outras áreas tradicionais como Gráfica e Rádio ficaram desertas em termos de Grande Prêmio, mostrando que jurados já não se empolgam mais com trabalhos nos antigos formatos. Nem mesmo Campanhas Integradas teve GP. Outras áreas, por outro lado, comprovam as mudanças da comunicação. Em Inovação, o case “O Sal que se vê”, da Grey Argentina para Fundação Favaloro, mereceu o Gran Ojo. Trata-se de um trabalho que visa diminuir o consumo de sal da população do país. Para tanto, produziu embalagens de vidro com sal colorido, justificando o título da campanha. Assim, enxergando o produto, o consumidor se conscientiza de que tem que dosar a ingestão em níveis aceitáveis para seu próprio bem estar.

Na área Via Pública, a ação “Security Truck” da Samsung, criada pela Leo Burnett também argentina, tem por objetivo diminuir os índices de morte por acidentes nas estradas do País. A solução tecnológica consiste em uma câmera na frente de caminhões e um telão em sua traseira, apresentando ao motorista que segue atrás uma visão do que o espera à frente caso opte por uma ultrapassagem. O Gran Ojo de Melhor Ideia Latina para o Mundo foi para a Lola Mullen Lowe da Espanha, com um trabalho para o sorvete Magnum. “Doble Placer” é um filme de 3 minutos estrelado por transformistas consumindo o produto como se fossem as belas mulheres que normalmente protagonizam comerciais de Magnum. O recado é pela tolerância à diversidade com o conceito “O mesmo produto pode ter duas embalagens”. El Tercer Ojo, equivalente ao Titanium Lions, concedeu seu GP para “Hologramas por la Libertad”, da DDB Espanha para a ONG No Somos Delito. A campanha é uma crítica à lei imposta no país proibindo manifestações públicas nas ruas. Anúncios e outras peças mostram uma passeata formada por pessoas em forma de holograma carregando suas faixas e cartazes de protesto em frente a prédios públicos

Reunidos por Santiago Keller Sarmiento, criador do El Ojo de Iberoamerica, para comentar a eleição de trabalhos premiados em suas respectivas categorias, alguns presidentes de júri da 18º edição do festival também comentaram a palestra de Nizan Guanaes. Entre outras afirmações, o fundador do grupo ABC disse que os festivais, embora importantes para a indústria da propaganda, estão criando um idioma próprio para conceder prêmios. Segundo ele, em vez de criarem para seus públicos, profissionais de todos os países produzem peças para a linguagem do júri em busca de troféus. Luis Miguel Messianu, chairman da Alma DDB dos Estados Unidos, voltada para o mercado hispânico, presidente do júri Tercer Ojo, equivalente ao Titanium de Cannes, disse que Nizan tem razão, em parte. “Nosso trabalho, quando voltado para os mexicanos, por exemplo, têm que seguir as características desse consumidor particular. Por outro lado, as grandes marcas exigem que façamos uma publicidade para criar identidade e interagir com o público onde ele estiver. Temos que encontrar um equilíbrio entre o regional e o global”, explicou. Hernan Ponce, da Ponce Buenos Aires e presidente do júri de Cine/TV, concordou com Messianu e foi além: “é uma questão de sobrevivência das agências”, garantiu. Não são só as agências que buscam a linguagem global, mas as próprias empresas, a fim de manter a identidade de suas marcas de maneira universal. Hugo Rodrigues, presidente da Publicis, que comandou os jurados da área de Via Pública, entende que as agências precisam chegar à mente e ao coração do consumidor, vendendo sonhos. E sonhos fazem parte da vida de qualquer público, seja de qual país for. Claro que há campanhas que só funcionam regionalmente, mas com certeza são premiadas em seus festivais nacionais. Em um festival internacional a linguagem realmente é diferente”, concluiu.

No segundo dia do El Ojo de Iberoamerica, que se realiza no Hilton Buenos Aires, a propaganda brasileira ganha mais 11 troféus de Ouro, 15 de Prata, 13 de Bronze, num total de 39 prêmios. Com os 12 Ouros do primeiro dia são 23 e um total de 78 troféus. Nesta quinta-feira (5) foram divulgados os vencedores das áreas de Marketing Direto, PR, Interativo, Conteúdo, Promo, Mobile, Mídia e Eficácia. Os Ouros brasileiros foram para: “The HIV positive poster”, da Ogilvy para GIV-Life Support Group(Direto), “Mães seguranças”, da Ogilvy para o Sport Club do Recife (em Direto e PR), “Skip ad festival”, da Publicis para The Voice Sony Entertainment Brasil (em Digital), #NoFilter, da Loducca para Waver 4 Water Brasil (Mobile), “Os últimos desejos da Kombi”, da Almap BBDO para Volkswagen (2 Ouros em Eficácia), “Doll” da FCB Nivea (em Mídia), “Print for Help”, da FCB para HP (Interativo), “Eye Test”, da Africa para ESPN (Interativo) e “Wi-Fi que Salva”, da Leo Burnett Tailor Made Isobar para Fiat.

O carioca Fábio Seidl se mudou para São Paulo e consolidou sua carreira criativa em agências como McCann e Ogilvy. Por esta última deu uma passadinha em Cannes para recolher vários Leões. De lá para Chicago, assumiu a direção executiva de Criação da Lapiz/Leo Burnett em dezembro de 2013. Nesta quarta-feira (4), após mais algumas horas no avião, desembarcou em Buenos Aires para receber o troféu de Melhor diretor Criativo do mercado hispânico dos Estados Unidos no El Ojo de Iberoamerica 2015. O prêmio também foi concedido ao VP da agência, o também brasileiro Laurence Klinger, principal responsável pelos trabalhos que elegeram a Lapiz como a norte-americana mais premiada do festival. Esse trajeto de mais de 27 mil quilômetros fizeram de Seidl um dos brasileiros mais premiados no exterior. Na Ogilvy, participou da equipe vencedora de Anselmo Ramos que culminou com o título de Agency of The Year em Cannes 2013. Nesta 18ª edição do El Ojo, a Lapiz/Leo Burnett de Chicago conquistou seis troféus com cinco diferentes projetos, além de 14 diplomas de finalista. Além de Klinger e Seidl, outros brasileiros, como os diretores de arte Carlos “Ia” Murad e Flavio Pina também integram as fichas técnicas. “Este 2015 foi incrível. Somos a agência mais premiada dos EUA no El Ojo e no FIAP, a primeira no Idea Awards e no American Advertising Association. Também conquistamos três Leões em Cannes, Clios e estamos com finalistas em Londres”, comemora Seidl.

Um dos palestrantes mais aguardados da edição 2015 do El Ojo de Iberoamerica, o sempre polêmico e irreverente Nizan Guanaes, sócio fundador do grupo ABC, iniciou sua participação no festival pedindo desculpas em seu nome e em nome do prefeito de São Paulo, Fernando Haddad. E se gosta de inovar, mais uma vez ele conseguiu, surgindo no telão para falar ao público por Skype. Depois de explicar que pelo tráfego da capital paulista, ruim normalmente e piorado com as chuvas, acabou perdendo seu voo, conseguiu mesmo assim prender a atenção da plateia. Até porque não poupou nem mesmo os festivais internacionais de propaganda. “O El Ojo é um dos festivais mais importantes do mundo, disse dirigindo-se a Santiago Sarmiento, seu idealizador, mas é preciso tomar cuidado para que não fiquemos com cara de commodity”, disse. E explicou: “Essas premiações estão acabando com a regionalidade. Os profissionais não estão mais criando para seu público, e sim para jurados. Utilizam uma linguagem universal para conquistar troféus e se esquecem do consumidor e suas particularidades”, afirmou.  “Posso falar porque do lado criativo meu grupo já provou sua eficácia, com mais de 100 Leões e títulos de Agency of the Year e Grand Prix. Mas também já fiz muito sucesso com trabalhos nunca premiados. Sempre criei para ter sucesso em festa de aniversário, construir hits para o público”, disse. E para se atingir esse estágio, Nizan garante que é preciso defender a indústria publicitária, o negócio. Os anunciantes querem pagar cada vez menos. Ou em stock options. “Por que Brasil e Japão cresceram na propaganda mundial? Porque protegeram seus respectivos mercados. E assim deve ser em toda a América Latina, que tem profissionais desejados por todo o mundo e altamente criativos. Agora, é preciso que esses talentos sejam remunerados adequadamente. E para isso é preciso que os anunciantes paguem o justo para suas agências alimentarem essa cadeia”. Nizan lembrou que a região latino-americana não tem outros grupos nacionais como o ABC, um dos 20 maiores do mundo. “Tem que se criar redes fortes, inovadoras. Lançamos a primeira agência digital do Brasil, a Click, que além de incrementar nosso negócio ainda foi a Cannes e ganhou o primeiro Grand Prix brasileiro na área. Mas para se chegar a isso foi preciso investir. Vejo a propaganda como show business, mas sem business não tem show”, concluiu. Para ele, é fundamental que as agências latinas lutem pela remuneração. “Defendo todas as plataformas, mas principalmente a Plata”, disse brincando com o significado de dinheiro em espanhol. “A publicidade pode ser online ou off line, mas não pode ser off money”, encerrou.

O trabalho “100”, da F/Nazca para Leica Gallery, conquistou nada menos do que 6 troféus de Ouro e um Grand Ojo na área de Produção Audiovisual na 18ª edição do El Ojo de Iberoamerica. A peça também conquistou o prêmio de Melhor Idéia Local-Brasil, disputando com “Os Últimos Desejos da Kombi”, da Almap BBDO para Volkswagen, “Mães Seguranças, da Ogilvy para o Sport Club do Recife, “Doll”, da FCB para Nivea, “Fato Distorcido”, da Almap BBDO para Veja, e “4 Zone”, também da Almap, para Volkswagen.

No total do primeiro dia do festival, que se realiza até a próxima sexta-feira (5) no Hilton Buenos Aires, o Brasil conquistou 2 Grand Ojos, além de 12 troféus de Ouro, 12 de Prata e 13 de Bronze. O outro GP foi para “Carnes Nobres”, da PPM para Tendal Grill, na área de Produção Gráfica. As primeiras categorias do El Ojo 2015 que tiveram seus prêmios revelados foram Design, Sustentável, Postais, Produção Gráfica, Sports e Produção Audiovisual. No total, a propaganda brasileira acumulou 39 prêmios. Os Ouros do país foram para: “The Lullaby Match”, da Fox International Channels Latin America para Fox Sports, “Security Moms”, da Ogilvy para Sport Club do Recife, “Carnes Nobres, da PPM para Tendal Grill,“100”, da F/ de Nazca Saatchi & Saatchi para Leica Gallery (5 Ouros), “Drugo”, da Almap BBDO para Comissão Global De Políticas Sobre Drogas, “Anúncio sob Medida”, da Almap BBDO para Volkswagen, e “Doll”, da FCB para Nivea.

Entre os palestrantes do primeiro dia do festival, o brasileiro Alexandre Okada, ex-VP de Criação da McCann Erickson e atual diretor global de Criação das marcas Omo, Persil e Ala de sabão em pó da Unilever, atuando pela Muller Lowe de Londres. Ele abordou o tema “Sangue, Suor e Idéias”, convocando os criativos latinos a apresentarem ideias que se transformem em soluções para combater a violência na região. Okada fez um paralelo interessante entre as estatísticas que mostram o mesmo resultado para assassinatos e prêmios. Se cada 3 homicídios cometidos no mundo um ocorre na América Latina, por outro lado de cada 4 publicidades premiadas em festivais internacionais, uma foi desenvolvida por um criativo latino-americano”, lembrou. Entre os trabalhos que ilustraram sua conferência, Okada apresentou o premiado case “Rios de Luz”, da Lowe SSP3 da Colômbia para o Exército Nacional daquele país, como exemplo de combate à violência. Essa campanha conquistou 4 Leões de Ouros em Cannes 2012.

Mais de 200 jurados de toda a região participaram dos trabalhos de avaliação de trabalhos em 22 categorias, definindo os finalistas de cada área do El Ojo de Iberoamerica 2015. Espanha e Brasil lideram a relação de peças nos vários short list, seguidos por Argentina, Colômbia e Peru. O país sede do festival, que acontecerá na próxima semana em Buenos Aires, como de costume, tem bom desempenho na área de Cinema e TV, com 29 filmes, um atrás da Espanha, líder dessa área com 30 comerciais. O Brasil classificou 12 filmes, em terceiro lugar. Por outro lado, a propaganda brasileira tem o maior número de finalistas em Produção Audiovisual, com 35 trabalhos. A Espanha também lidera as áreas de Mídia e PR, enquanto o Brasil se mostra forte em Design e Produção Gráfica. O país também lidera as áreas de Inovação, Mobile, Gráfica, Marketing Direto, Via Pública e El Ojo Sports. As áreas de Internet, Conteúdo, Rádio e Promo tem a Espanha em primeiro lugar.

A 3ª edição do prêmio “Lusos” de criatividade em língua portuguesa terá 8 profissionais brasileiros presidindo júris, entre as 12 áreas avaliadas. As inscrições podem ser realizadas até 12 de novembro no site do festival. Felipe Luchi, diretor executivo de Criação da Lew’Lara/TBWA vai comandar a avaliação dos trabalhos de Televisão, que terá ainda José Borghi, da Muller Lowe Brasil como jurado. Rodrigo Jatene, CCO da Grey, presidirá o júri de Imprensa, que contará ainda com a presença dos brasileiros Antônio Nogueira, da Leo Burnett Tailor Made e Fábio Seidl, da Lapiz Leo Burnett de Chicago. O diretor geral de Criação da Africa, Rafael Pintangui, comandará a área de Outdoor, e terá a companhia de Adriano Abdalla, da Wunderman no corpo de jurados. Marco Versolato, VP de Criação da DM9 DDB será o presidente do júri Digital, e contará com os brasileiros Adriano Alarcon, da FCB, e Rafael Gonzaga, da Mood. Daniel Tártaro, Country Manager da Ogilvy One é outro brasileiro na presidência de júri, respondendo pela área de Mobile, com a presença de Michele Dim D’Ippolito, da Dim & Canzian. João Dabbur, diretor da JWT vai presidir a área de Media, que terá a presença de Maurício Kato, da Havas. Gustavo Piqueira, sócio da Casa Rex, e Vitor Barros, VP da Propeg, presidente os júris de Design e Marketing de Relacionamento. Daniel da Hora, da DH,LO participa como jurado. Edson Athayde, brasileiro que fez sua vitoriosa carreira em Portugal e atualmente é o CEO da FCB Lisboa, será o presidente do júri de Rádio, que contará com Kevin Zung, da Publicis, e André Lima, da NBS, como jurados. Gualter Pupo, da Hungry Man, vai integrar o júri de Produção e Adriano Pires Carvalho, da Open Lowe, será jurado de Ativação e Eventos. Guy Costa, da We, vai compor o júri da área Briefing Aberto.

Personagem da campanha de comunicação da edição 2015 do festival El Ojo de Iberoamerica, a cholita lutadora ChinChin também se torna protagonista de game online criado pela Santa Clara. No jogo, a heroína boliviana, que representa os lutadores que disputam troféus no evento, enfrenta personalidades do mundo publicitário da região. O grande vencedor vai receber seu prêmio das mãos da própria ChinChin durante o El Ojo deste ano, que será realizado entre 4 e 6 de novembro no Hotel Hilton de Buenos Aires, na Argentina. O Game foi desenvolvido em um ambiente de duas dimensões, e inclui os movimentos que marcaram a história da lutadora, entre outros comandos e “golpes” especiais que podem ser aplicados durante a partida. Os jogadores podem participar até 28 de outubro, tendo que desafiar as principais mentes latino-americanas para transformar-se em um herói global. Entre os personagens incluídos nesta aventura estão Chacho Puebla, sócio e diretor executivo de Criação da LOLA Madri, Anselmo Ramos, chief creative officer e Fundador da DAVID, Joaquín e José Mollá, fundadores e diretores de criação da La Comunidad, e José Miguel Sokoloff, presidente do Conselho Criativo Global da Mullen Lowe. Criação de Maso Heck, Vinícius Malinoski e Patrícia Oliveira, com direção criativa de Leo Avila e direção geral de Fernando Campos. Produção digital da Nodo e som da DaHouse, com produção musical de Lucas Mayer. Nizan Guanaes, fundador do grupo ABC está confirmado entre os palestrantes do El Ojo de Iberoamerica 2015. Outro brasileiro no time de conferencistas é Alexandre Okada, atualmente diretor mundial de Criação das marcas Omo, Persil e Ala, da Unilever na Lowe & Partners de Londres.

No último mês de abril, quando completou 40 anos, o CCSP se tornou apenas Clube de Criação. Nenhum descaso às entidades similares regionais que atuam pelo país. Apenas a constatação da representatividade que tem no mercado brasileiro. E a tradicional festa de entrega de prêmios do Anuário, que se tornou festival há três anos, consolida o evento como o mais importante da comunicação criativa nacional. Certeza absoluta que a Cinemateca paulista vai ficar pequena para edições futuras e que profissionais de marketing de anunciantes acabarão participando do encontro, como já ocorre em festivais internacionais. Nos debates já estiveram presentes, assim como também apareceram artistas de várias áreas, jornalistas, cineastas, esportistas, como já acontece em Cannes há algum tempo. O Festival do Clube, um trabalho de curadoria, organização e comercialização de patrocínios de Laís Prado, Ciça Bernadet e Mara Batistini, também deve muito à dupla Fernando Campos, atual presidente, e Eduardo Lima, o anterior, realizador do projeto. Palestras, debates, apresentações, interatividade, inovações, constaram do cardápio da edição 2015 do festival, além, claro, da premiação do 40º Anuário. Pelo quinto ano consecutivo, a F/Nazca Saatchi & Saatchi foi a agência mais premiada. Fábio Fernandes comemorou a conquista de quase 40% dos 81 prêmios concedidos. Entre eles, 13 Ouros em diversas categorias para o comercial “100”, de Leica Store, inédito Grand Prix brasileiro no Cannes Film Lions. A agência também ficou com 14 das 18 Estrelas de Ouro do Anuário. O Hall da Fama do Clube incluiu este ano em sua galeria Marcello Serpa e José Luiz Madeira. Junto com Alex Periscinoto, se tornaram sócios e desenharam a Almap BBDO, há 22 anos, deixando-a recentemente como uma das agências mais premiadas do mundo. Entre a fundação e o 40º aniversário do Clube de Criação, a propaganda brasileira tem muita história para contar. Em 1975, festejou o primeiro Leão de Ouro do país em Cannes, ganhou pelo filme “Homem de 40 Anos”, de Washington Olivetto e Francesc Petit, da DPZ para o Conselho Nacional de Propaganda, dirigido por Andres Bukowinski e locução de Ferreira Martins. E como se fosse uma premonição do título do comercial, 40 anos depois o Clube premia e reverencia o primeiro GP brasileiro no Cannes Film Lions.