Categoria: Campanhas

Com o conceito “Ninguém aguenta sempre o mesmo sabor”, campanha bem humorada do refrigerante Mineirinho, criada pela carioca PS10 foi parar nas páginas da última edição do ano da revista alemã “Lüerzer Archive”. Criação de Alan Markenson, Daniel Donato, Hugo Pontes e Marcela Chermont, com direção criativa de Otávio Mello. Com o slogan “O sabor diferente” o objetivo da estratégia é reforçar o fato de que não existem concorrentes na categoria, fazendo de Mineirinho um produto único. As peças brincam com situações do cotidiano, trocando o sabor do dia-a-dia por algo diferente e inusitado.

Para mostrar que também viver ao ar livre, sem Internet, é importante para as pessoas, a nova campanha de protetor Sundown celebra o próximo verão em versos. O comercial “Lembretes”, já no ar, também destaca a necessidade do uso de protetor solar. Com o conceito “A vida gira em torno do sol”, a campanha foi criada pela DM9 DDB. “Sundown quer ser o intermediário entre os brasileiros e uma vida ao ar livre mais conectada com o sol e com o Brasil. Vamos mostrar que estar em redes sociais, em frente à TV ou ao videogame, são hábitos importantes para a sociedade atual, mas que estar ao ar livre é essencial para a saúde, física e mental”, diz Juliana Sztrajtman, gerente de Marketing da marca. Além de filmes, a campanha vai contar com anúncios em revistas e Internet, relacionados aos assuntos de cada publicação, que irão explorar temas que fazem parte do cotidiano das pessoas, como salão de beleza, televisão, videogame e trabalho. Criação de Rodrigo Mendes e Caio Matoso, com direção criativa de Sergio Valente, Marco Versolato, Rodrigo Almeida e Cássio Zanata. Produção da Fat Bastards, com direção de Pedro Becker e fotografia de Rhebling Jr. Produção sonora de Dudu Marote, da Dr.DD/Lua Nova.

Quase 36 anos depois, o Brasil vai lançar no próximo dia 18, em São Paulo, uma nova megacampanha de Saúde Pública. Em 1976, por iniciativa da Rede Globo, o País inteiro acordou com “Mexa-se”. A partir daquela ação, o hábito de exercícios físicos foi definitivamente incorporado ao cotidiano de milhões de brasileiros. Desta vez, com o tema “O futuro promete. Eu quero chegar bem lá”, o movimento pretende incutir na população a importância da prevenção de doenças através de hábitos mais saudáveis. A proposta da médica oncologista Nise Yamaguchi, Secretária Especial do Ministério da Saúde em São Paulo, chegou à ABAP e se tornou um grande movimento. A entidade, em parceria com Fenapro, ABP, APP e a Associação Médica Brasileira, assina a campanha que está sendo criada pela agência NBS. O Ministro da Saúde, Alexandre Padilha, já confirmou presença no evento de lançamento, que também tem como convidada a presidente Dilma Roussef. “A idéia da campanha é reduzir o volume de doenças não transmissíveis, causadas por maus hábitos como sedentarismo, má alimentação, tabagismo e alcoolismo, por exemplo”, explica Dalton Pastore, presidente do Conselho da Associação Brasileira das Agências de Propaganda. A primeira fase da campanha terá veiculação gratuita na mídia e a entidade vai doar o tema e a logomarca para empresas que quiserem propagar o conceito do movimento.

Campanha da Assembléia Legislativa do Rio de Janeiro, criada pela Staff, dispara nova luta contra o crack. A preocupação no Estado chegou à Comissão do Adolescente e do Idoso, públicos atualmente mais vulneráveis à droga. Com o conceito “Basta uma vez para você nunca mais ser o mesmo”, a estratégia inclui comercial e anúncio. No texto da peça impressa, um alerta de que ao contrário de muitas outras drogas, o crack tem o poder de viciar desde a primeira vez de uso. O filme tem o relato sob o ponto de vista do usuário. A campanha começa a ser veiculada nesta terça-feira (1º). Criação de Bernardo Machado, Erik Machado, João Paulo Medeiros e Otto Pajunk, com direção criativa de Paulo Castro. Produção da Hungry Man, com direção de cena de João Caetano Feyer. O áudio é da Mr. Vox e a fotografia do anúncio é de Aderi Costa.

Após vencer concorrência com outras cinco agências e conquistar a conta do mais novo site de compras coletivas do País, o “Bom Negócio”, do grupo norueguês Schibsted, presente em 26 países, a NBS através de sua agência do Rio de Janeiro já começa a veicular a primeira campanha. Com direção de criação dePedro Feyer, André Lima e Marcello Noronha e criação de Noronha e Ricardo Weitsman, o comercial “Esteira” inaugura a estratégia baseado no humor para provar que sempre é possível a pessoa vender objetos que não tem mais utilidade. O filme estréia nesta terça-feira (25) com uma relação divertida entre o vendedor e o comprador. O site oferece produtos novos e usados, não requer cadastro e estimula o comércio entre usuários da mesma região. O negócio é fechado no mundo real, onde as pessoas se encontram e combinam as condições. A produção é da Produtora Lux Filmes com direção de Beto Salatini e fotografia de Russo Loyola. O áudio é da MCR.

A campanha “Mundo Batavo”, da NBS, além de lançar a nova embalagem do Leite UHT da marca ainda mostra a importância do reaproveitamento da caixa Tetrapak do produto. Com investimento de R$ 1 milhão, o filme foi produzido em animação e o cenário foi todo construído com embalagens da Batavo. Um mundo onde nada é desperdiçado simboliza o conceito da estratégia da empresa em responsabilidade social e sustentabilidade. A campanha inclui um hotsite, banners, ações em Blogs e ativação em redes sociais. As novas embalagens são inspiradas em conceitos sustentáveis e possuem formato inclinado e com tampa maior, evitando desperdício. Fazem referências à natureza e são certificadas pelo FSC TM (Conselho de Manejo Florestal). A criação física do Mundo Batavo tem a assinatura da artista plástica Nani Brisque, que coordenou 106 artistas durante 13 dias. O resultado do trabalho é uma maquete gigante de 45m2 feita com 20 mil embalagens de leite Batavo. Com personagens, ruas e prédios, o projeto serviu de cenário para o filme publicitário 3D de 30’, produzido pela Zero Filmes. No hotsite o internauta pode interagir com a maquete e ajudar a construir partes desse mundo. O site também possibilita a doação de embalagens virtuais que serão revertidas em litros de leite para instituições sem fins lucrativos de Buriti Alegre, em Goiás. A NBS atende a Batavo em acordo operacional com a agência Dez, de Porto Alegre. Criação de Dedé Eyer, Cássio Faraco, Sidney Freitas, Jonas Kuhner e João Kowalski, com direção criativa de Pedro Feyer, André Lima, Miguel Genovese, Eyer e Faraco. Produção da Zero, com direção de Amon e pós da Tribbo. Áudio da Banda Sonora. Produção de Web da Luego

Campanha criada pela ADAG para comemorar os 60 anos da ESPM valorizam a criatividade, inovação, competência, sonhos e responsabilidade. Composta de comercial, anúncios, peças para as redes sociais e mídia exterior nas sedes de São Paulo, Rio de Janeiro e Porto Alegre da ESPM compõem a estratégia. Com a assinatura “Sempre ESPM”, a campanha tem o objetivo de mostrar que a experiência educacional na Escola fica marcada para sempre na vida de todos os alunos e dos 160 mil ex-alunos que passaram pela instituição nessas seis décadas. O filme “Manifesto” produzido pela O2 com animação 2D, animação por recorte, pixelation e lightpainting, foi dirigido coincidentemente pelo ex-aluno do curso de comunicação social, Ricardo Laganaro. “A comunicação da Escola sempre valorizou campanhas em formato multiplataforma por meio de eventos, pela produção de fatos, conteúdos e também pelo perfil de profissional que apresentamos ao mercado” explica Emmanuel Publio Dias, vice-presidente corporativo da ESPM. O investimento da campanha é na ordem de R$ 3,7 milhões para este ano e o plano de mídia valoriza o alcance e a penetração dos meios de comunicação “de massa” de cobertura nacional. Criação de José Manuel Cascão, André Moraes e Daniela Azevedo, com direção criativa de Cascão. Produção de áudio da MCR.

Uma nova campanha impressa criada pela Talent e composta por três anúncios incrementa a estratégia de marketing institucional da marca Mizuno, líder em running performance no Brasil. As peças relacionam os desafios da vida com o prazer de correr. A campanha segue o conceito internacional da marca: Never Settle (Nunca se Acomode). A criação é de Rodrigo Bombana e Alexandre Nego Lee, com direção criativa de ambos mais João Livi. Fotografias de Marcus Hausser.

O comercial “Sons Urbanos”, criado pela WMcCann para Sprite, vai ser veiculado sem trilha sonora. O site marca disponibiliza ferramentas de edição capazes de facilitar o trabalho dos internautas que queiram participar da ação e compor o áudio do filme até 14 de dezembro. Para compor a música o público conta com sons do cotidiano retratados no comercial em trabalho do rapper Emicida, uma das maiores revelações do Hip Hop do Brasil. Os autores das 30 trilhas sonoras mais votadas pelo público ganharão um Xbox com Kinect e passarão por avaliação da  Coca-Cola e Emicida. Em Fevereiro de 2012, será exibido o novo filme de Sprite com a trilha sonora criada pelo consumidor vencedor. A criação da campanha é de Renata Raggi e Viviane Pepe, com direção criativa de Carlos “Ia” Murad, supervisão de Guime Davidson e coordenação geral de Washington Olivetto. A produção do filme é da Dínamo, com direção de João Simi, direção de arte de Gabriela Valverde e fotografia de Rafael Levy e Júlia Equi. Produção sonora da Loud.

Há mais de 60 anos no mercado, a gelatina Royal está se reposicionando através de estratégia criada pela Agência Casa, do grupo JWT. O projeto começou com uma pesquisa inédita com mulheres, novo foco de relacionamento entre marca e consumidor. Até então, o público-alvo de ações de publicidade e promoção era composto por crianças. O estudo “Confissões de Mães” é o ponto de partida de toda a estratégia. Realizada em parceria com a empresa A Arte da Marca, a pesquisa investiga o tema “Maternidade” de forma abrangente a partir de depoimentos de mais de mil mães. O resultado é um novo conceito de Royal: “O simples é mais gostoso”. De carona, a campanha enfatiza a importância dos pequenos rituais, fáceis e rápidos, como o preparo de uma gelatina, principalmente entre mãe e filhos, atitude que pode ficar para sempre na lembrança da família. O novo tema inclui o lançamento da linha de gelatinas Royal Duo Magic, que oferece dois sabores e cores num único sache. Um comercial da Casa, produzido pela Zeppelin, aproveita o assunto e mostra que o preparo de uma gelatina entre mãe e filho resulta em uma sobremesa mágica.