Categoria: Campanhas

Criado pela WMc Cann, comercial de lançamento do Ônix da Chevrolet será veiculado também na Argentina, Uruguai e Paraguai, além do Brasil. Trabalho tem a assinatura da Commonwealth, consórcio entre a Goodby, Silverstein & Partners de San Francisco e a McCann Worldwide para atender mundialmente esse cliente. O novo modelo compacto, que apresenta diferenciais normalmente oferecidos apenas em versões mais sofisticadas, está sendo divulgado pelo comercial “Atraso”, produzido em São Paulo. O filme, que propõe contrariar padrões e mostra noivos chegando atrasados à cerimônia de casamento direto das respectivas despedidas de solteiro, apresenta com detalhes as inovações do modelo. O Ônix é o primeiro carro da categoria a incluir o exclusivo MyLink, sistema multimídia de conectividade com uma tela de 7 polegadas touchscreen com o qual o usuário emparelha seu smartphone e reproduz músicas, vídeos, fotos e faz ligações telefônicas, via bluetooth. A campanha é pertinente com o público-alvo do veículo, formado por jovens de 25 a 30 anos das classes AB. O final do comercial também surpreende quando deixa no ar a identidade de um terceiro personagem que ao chegar à igreja deixa os noivos intrigados. Com o conceito “Coisas incríveis saem do padrão. Carros também”,a criação é de Fabiano Gomes, Victor Martins, Carolina Markowicz, Fabiano Queiroz, Omar Caldas, André Candeloro, Felipe Revite, Daniel Tomazini, Lucélia Melo, Felipe Racca e Tainá Rodrigues, com direção criativa de Fernando Penteado e Eric Sulzer e direção geral de Washington Olivetto. Produção da Dínamo Filmes, com direção de Lemon e fotografia de Eduardo Martinez Solares. Produção sonora da A9 Áudio e trilha da Apollo Nove.

Na nova campanha de captação de sócios do S.C. Corinthians Paulista, desenvolvida pela Babel, o chinês Zizao se mistura a craques do time como Ralf, Paulinho, Cássio, Romarinho e Paulo André, além do técnico Tite. A estratégia inclui o comercial “Seja Sócio” e três anúncios a serem veiculados no jornal esportivo “Lance” convocando torcedores a adquirir um título do clube, com direito a eleger o presidente em pleito direto. A agência também desenvolveu toda a estratégia de comunicação da campanha, criando desde as frases estampadas nas camisas usadas pelo time durante os jogos até posts na página do Corinthians no Facebook e na conta do Twitter do clube. Criação de Romolo Megda, Carlos Credie e Eduardo Menezes, com direção criativa de Megda. Produção Canal Azul, com direção de Kim Teixeira e áudio da Baticum.

Campanha criada pela Borghi/Lowe para a União da Indústria de Cana-de-Açúcar (UNICA), visa conscientizar o consumidor que o preço do etanol é economicamente vantajoso em várias regiões do País. “Além disso, o álcool apresenta uma série de vantagens ambientais”, explica Adhemar Altieri, diretor de Comunicação Corporativa da entidade. Com o slogan “Coloca Etanol, o combustível completão”, a estratégia tem como protagonista o ator Lucio Mauro Filho, que nas peças classifica o combustível como uma opção inteligente. “A campanha tem um tom leve, uma linguagem bem humorada, por isso, a escolha do ator Lucio Mauro Filho como âncora da campanha”, diz Fernando Nobre, vice-presidente de criação da Borghi/Lowe. Todas as peças e ações também incentivam a mudança de hábito dos brasileiros e reforçam o Etanol como um combustível mais potente e mais limpo. Além disso, com tecnologia nacional, a produção do combustível gera oito vezes mais empregos que o petróleo e leva avanços sociais e econômicos para o interior do Brasil. “É muito importante para a Borghi/Lowe fazer parte desse momento de mobilização e participar efetivamente de uma comunicação que reflete em crescimento para o Brasil”, afirma José Borghi, presidente da Borghi/Lowe. A campanha é composta pelos filmes “Institucional”, “Escola” e “Mudanças”, além de vinhetas, anúncios especiais no jornal Metro, anúncios em revista, outdoor, blitz em parceria com rádios para distribuição de materiais promocionais e atuação de artistas famosos em postos de combustível, ações em pedágio, ciclovias e na rede Cinemark. Será lançada também uma ação diferenciada chamada “Bomba Premiada Etanol”, em que os consumidores receberão brindes e concorrerão a um carro Flex. Criação de José Borghi, Ricardo Scarpa e Fabio Nunes, com direção criativa de Borghi e Fernando Nobre. Produção da Fulano Filmes, com direção de Renê Sampaio, fotografia de Flavio Zangrandi e trilha da Saxsofunny. Ativação da Open, com criação de Carolina Medina e direção de Adriano Pires de Carvalho.

Dois comerciais no formato de teaser com áudio modificado de entrevistas  realizadas no início dos anos 70 com o tricampeão mundial de futebol Rivellino e com o apresentador Abelardo “Chacrinha” Barbosa, anunciam mais uma volta do Fusca, sucesso popular da Volkswagen no Brasil. A idéia é viralizar esses vídeos na Internet para anunciar o retorno do carro que vai deixar de usar o nome mundial Beetle surgido no Salão do Automóvel de Xangai, na China, em abril de 2011. Agora, os consumidores poderão utilizar a denominação particular de cada País, como Coccinelle na França ou Maggiolino, na Itália. O Novo Fusca brasileiro chega ao mercado neste mês de novembro repleto de novidades e equipamentos modernos por R$ 76 mil reais o modelo com câmbio manual ou R$ 81 mil com transmissão DSG de dupla embreagem. A ação online foi criada pela Almap BBDO. Criação de Marcelo Pignatari, com direção criativa de Renato Simões  e direção criativa online de Luciana Haguiara e Sandro Rosa. Direção geral de Criação de Marcello Serpa e Luiz Sanches. Produção da Cine e áudio da Raw, com participação de voz dos locutores Ciro Jatene, Odayr Baptista e Paulo Ivo.

Com o conceito “Onde tem cultura brasileira, tem as mãos da CAIXA”, campanha criada pela nova/sb de Silvana Tinelli e Bob Vieira da Costa apresenta comerciais estrelados por performance de mãos. O objetivo é mostrar o que a CAIXA faz pela cultura brasileira e ressaltar o valor dos investimentos, que atingem cerca de R$ 50 milhões só em 2012. “Precisávamos mostrar que os investimentos da CAIXA em cultura vão muito além do patrocínio. “Para isso era preciso descobrir um símbolo que representasse esse apoio. Foi assim que chegamos às mãos e daí ao teatro feito com mãos”, contam Humberto Cunha, diretor de arte,  e Gera Oliveira, redator da agência. Os temas explorados nos filmes representam algumas áreas incentivadas pela CAIXA, como música, teatro, dança e artesanato. Depois de pesquisar vários artistas que dominam essa linguagem, a nova/sb chegou até à atriz argentina Julieta Zarza, especializada em dança com as mãos, que faz as interpretações com outros seis atores. Até chegar ao resultado final foram três meses de trabalho, incluindo seleção do elenco, montagem dos cenários, definição do figurino, ensaios, gravações e pós-produção. Criação de Gera Oliveira, Humberto Cunha, Alessandro Bulgarini, Andrey Hermuche e Julieta Zarza, com direção criativa de Antonio Batista. Produção da Cara de Cão Filmes, com direção de Alessandro Bulgarini e cenografia da Andrey Hermuche. Áudio da Sonido.

Depois de imortalizar o gesto “Embala Neném” na Copa de 94, em homenagem ao nascimento de seu filho Mattheus, o ex-atacante Bebeto virou estrela de comercial do modelo Gol, da Volkswagen. Em nova campanha, ele volta para dizer que dará pela segunda vez um gol de presente para o filho, hoje também jogador do Flamengo. O filme que apresenta o Novo Gol duas portas, criado pela Almap BBDO, começa a ser veiculado nesta quarta-feira (31) durante a transmissão do futebol da Rede Globo. A idéia é mostrar que o Novo Gol é o primeiro carro de Mattheus, que recém completou 18 anos. O modelo foi lançado pela Volkswagen na atual edição do Salão do Automóvel. O Gol, carro mais vendido do Brasil há 25 anos, agora conta com design mundial e inovações tecnológicas. Criação de Pernil, André Gola e Marcelo Pignatari, com direção criativa de André Kassu e Marcos Medeiros e direção geral de Marcello Serpa e Luiz Sanches. Produção da Conspiração, com direção de Andrucha Waddington e fotografia de Della Rosa. Áudio da Raw.

A nova campanha institucional da Claro, criada pela Ogilvy, tem como peça principal filme de um minuto contando momentos de um jovem casal, do pedido de casamento até a chegada da filha.  Com o conceito “Compartilhe cada momento“, a estratégia mostra que a velocidade de uma conexão de Internet satisfaz a necessidade atual das pessoas em se emocionar através da comunicação de fatos relevantes de suas vidas.  Criação de Leandro Leal e Teco Cipriano, com direção criativa de Grace Meurer e Charles Cruz, direção geral de Roberto Fernandez e supervisão de Anselmo Ramos. Produção da Hungry Man, com direção de Gualter Pupo e fotografia de Marcelo Durst. Produção sonora da Lua Nova, com criação de Fred Benuce e trilha baseada na música “Someday” da banda The Strokes.

“Tô sem palavras” é o primeiro dos slogans criados por consumidores utilizados nos novos comerciais do Café Pilão sob o conceito “Mais aroma, mais sabor, mais Pilão do que nunca”. A campanha, criada pela Talent, divulga melhores sabores e aromas em todos os produtos, mudança nas embalagens e o lançamento de nova linha “Pilão Aroma”. “Estamos muito entusiasmados com as novidades que Pilão vai trazer para o consumidor. Apostamos em um conceito de comunicação que mostra que Pilão está mais Pilão do que nunca e pronto para atender a todos os paladares”, diz Alexandre Carvalho, gerente de marketing da D.E Master Blenders 1753, fabricante do produto. A estratégia começa a ser desenvolvida nesta segunda-feira (29). Criação de João Livi,  David Romanetto,  Daniel Martins, Alexandre Nego Lee e Rodrigo Bombana. Produção da  Fantástica Filmes e Post, com direção de Marlon Klug e áudio da Atakk.

Há quase uma década a Justiça tenta fazer com que os bancos cumpram a chamada Lei dos 15 minutos, que obriga as suas agências a atenderem clientes dentro desse prazo. A Rede D’Or São Luiz lança campanha na área hospitalar associando sua parceria de 12 anos com a rápida Formula 1 para prometer o primeiro atendimento em até 20 minutos. Quem freqüenta os hospitais e Pronto-Socorros dessa marca, porém, sabe que “primeiro atendimento” significa apenas uma “Entrevista de Triagem”, através da qual o paciente será encaminhado para determinada especialidade. Daí para frente é que ninguém sabe de quanto tempo será a espera. De qualquer forma, a rede divulga seu sistema “Smart Track”, modelo que prevê então o primeiro contato nos propagados 20 minutos. O comercial “Fila”, criado pela Neogama BBH, faz um paralelo dessa situação com a urgência de pilotos de Formula 1 em seus pit stops. “A ideia foi dramatizar a importância que um bom atendimento hospitalar tem. Ilustrar isso criando uma fila de espera num box de F1 espelha claramente a necessidade de urgência que deve existir no atendimento”, explica Alexandre Gama, cco Global da rede BBH e ceo da Neogama BBH. Criação de Fernando Silva e Felipe Zambon, com direção criativa de Alexandre Gama e Márcio Ribas e direção geral de Gama. Produção da Dínamo com direção de Edu Cama, fotografia de Rodrigo Carvalho e direção de arte de Marcos Sachs. Trilha da Sonido.

Um dos patrocinadores oficiais da seleção brasileira de futebol, o Extra, marca do grupo Pão de Açúcar, lança uma série de vídeos estrelados por Ronaldo Fenômeno em bate-papos com craques do time que participaram de conquistas brasileiras em Copas do Mundo. A primeira entrevista é com Bebeto, astro do time de 94, quando a seleção conquistou seu tetracampeonato. Os filmes estão sendo apresentados na página da marca no Facebook. Além de Bebeto, Ronaldo vai conversar também com Careca, Denílson, Felipão e Leandro Damião, atacante que deverá estar na Copa de 2014 no Brasil. Os vídeos serão trocados a cada dez mil “Curtir” pelo público. A criação é da 9ine, agência de marketing esportivo do grupo WPP. Produção da Hungry Man com direção de cena de Gualter Pupo. Essa é a segunda ação do Extra com relação à seleção nacional. No primeiro vídeo, “Campo dos Sonhos”, Ronaldo relembra suas histórias no futebol. Na mídia de massa, o maior artilheiro de todas as Copas é a estrela da campanha “Família Seleção”. A rede está investindo R$ 10 milhões em sua campanha de patrocínio do time brasileiro.  “O brasileiro é apaixonado por futebol e é um orgulho para o Extra patrocinar a seleção. O fato da marca ser 100% brasileira e ter essa brasilidade no sangue torna essa parceria ainda mais especial”, diz Marcelo Bazzali, diretor de marketing do Grupo Pão de Açúcar.