Categoria: Campanhas

Dentro do tema “Quanto mais Zero Melhor”, da Coca-Cola Zero, a Ogilvy Brasil, responsável pela criação de peças da marca para toda a América Latina, estendeu o conceito no País para a área de Viagens, uma das preferências do público-alvo do produto. O filme “Albergue”, que estréia na TV brasileira, já tem uma versão em espanhol, “Hostel”, em veiculação nos outros países da região. Com o tema “Quanto Mais Viagens Melhor”, o comercial mostra a trajetória de um jovem em uma das suas viagens pelo mundo, sua chegada em um albergue e o divertido encontro com pessoas interessantes em situações inusitadas. Na fanpage da marca o usuário encontra dicas sobre os destinos e um aplicativo criado especialmente para a campanha, onde poderá compartilhar fotos das suas viagens inesquecíveis e customizar latinhas. “Mantendo o conceito de “Quanto Mais Zero Melhor”, buscamos com a nova campanha mostrar que quanto mais únicas e improváveis as experiências, melhores elas são. Por isso, convidamos a todos a explorar novos lugares e compartilhar seus melhores momentos, como aquelas férias inesquecíveis com os amigos”, explica Luciana Feres, diretora de Marketing de Trademark Coca-Cola. Para estampar as embalagens da marca foram escolhidos os 100 destinos mais desejados pelos brasileiros, sendo 80 nacionais e 20 internacionais. Criação de Pedro Coelho, Rogério Martins, Felipe Machado, Alexandre Souza, Pedro Garcia, Lincoln Lopes, Alexandre Koston e Pedro Velásquez, com direção executiva de Criação de Paco Conde e direção geral de Anselmo Ramos. Produção da Killers, com direção de Claudio Borrelli e fotografia de Ted Abel. Áudio da Big Foote.

 

on COCA ZERO AMPLIA CONCEITO COM VIAGENS

Roberto Rivellino, Mussum, 60 figurantes e a canção “País Tropical”, de Jorge Benjor, contracenam com o humorista Cazé Peçanha numa volta ao tempo do Fusca para anunciar sua nova versão. A Volkswagen do Brasil promete um modelo 2013 descolado, ousado, tecnológico e esportivo. A campanha integrada, criada pela Almap BBDO, será lançada na próxima segunda-feira (25). A produção de dois comerciais de 45 segundos exigiu uma reconstituição do Viaduto do Chá dos anos 70, lotado de pedestres com trajes e carros da época. O trabalho da Paranoid BR consumiu 15 dias de pesquisa em busca de cenas que mostrassem como era a cidade naquela época. Com a assinatura “Novo Fusca. O carro voltou”, a estratégia inclui um outro filme, anúncios em revistas, Internet e ações diferenciadas durante todo o ano. Para os brasileiros, o Fusca é mais que um carro. É um patrimônio emocional. É o modelo mais conhecido, querido e carismático do Brasil. Ele reúne milhares de admiradores, fã-clubes e tem até um “dia nacional”, comemorado em 20 de janeiro. Para destacar a transformação num novo carro, a Volkswagen do Brasil reuniu em sua campanha vários ícones brasileiros das últimas quatro décadas. Entre as pessoas que se admiram diante de um carro com linhas e tecnologia totalmente desconhecidas na década de 70, estão o jogador Rivellino e o comediante Mussum (já falecido) em cenas registradas na mesma época. No meio de tantos contrastes, só uma pessoa parece tão moderna quanto o Novo Fusca, ou seja, o apresentador Cazé Peçanha, um representante do Brasil do século 21 e que explica aos surpresos personagens o que significa cada item do modelo 2013. Em novembro de 2012 a Volkswagen do Brasil lançou no Youtube teasers do filme publicitário do Fusca, com o mesmo Rivellino e o apresentador Abelardo “Chacrinha” Barbosa, também já falecido. O departamento de Design do Grupo Volkswagen “entendeu” os conceitos do produto e da marca e fixou como objetivo para o novo Fusca: “Criar um novo original!”. O Fusca é um novo original. Criação de Renato Simões, Bruno Prosperi, Pernil, André Gola, Marcelo Pignatari, Leonardo Avila e André Leotta, com direção criativa de Simões, Prosperi, Luciana Haguiara e Sandro Rosa, e direção geral de Marcello Serpa, Luiz Sanches. Produção da ParanoidBR, com direção de Dulcidio Caldeira e fotografia de Pierre de Kerchove. Trilha da Raw.

on COM CENAS DE 70, O FUSCA VOLTOU

Aproveitando o sucesso do comercial “Informação”, do ano passado, a Ipiranga Produtos de Petróleo estréia sua campanha publicitária de 2013 com a terceira versão do filme. Com criação da Talent, a estratégia inclui ainda outros comerciais com assinatura de Fernando Meirelles e segue no conceito “Ipiranga. Um lugar completo esperando por você”. Os cinco comerciais reforçam o fato de que os postos da rede são um lugar completo, oferecendo muito além de combustível e lubrificantes. Situações inusitadas apresentam a variedade de serviços e produtos que o consumidor encontra nos postos, como as lojas am/pm, o Jet Oil e Jet Oil Motos e o programa de fidelidade Kilômetros de Vantagens, pioneiro no segmento. “Informação 3” repete a frase “Pergunta lá no Posto Ipiranga”, sucesso da campanha que se transformou em um bordão popular. O mesmo personagem reaparece agora com um garoto que usa a frase para dar informação a um caminhoneiro. Numa segunda fase a campanha mostra novos personagens, como frango, cachorro e monge. Criação de João Livi, Alexandre Nego Lee, Rodrigo Bombana, David Romanetto,  Daniel Chagas Martins, Ricardo Dolla, Fabiano Pinel e Arturo Marenda, com direção criativa de Livi, Nego Lee e Bombana. Produção da 02, com direção de Fernando Meirelles e Quico Meirelles e fotografia de Adriano Goldman. Som da A9 Áudio.

on PERGUNTA NO POSTO IPIRANGA, O RETORNO

Empenhada em comprovar a origem natural dos ingredientes que serve em seus lanches, a rede McDonald’s lança campanha latino-americana criada pela Taterka. Comerciais e anúncios impressos compõem a estratégia com imagens de plantações e rebanhos de onde saem itens de seu cardápio. Esta é a grande campanha institucional da marca de 2013, iniciada neste mês e que em abril ganha novas peças. Destaques da comunicação são vídeos de 1 minuto disponibilizados no site “Além da Cozinha“.  Nesses filmetes as pessoas são convidadas a acompanhar de perto a produção de alimentos como a alface, a carne, o leite e a batata, por meio de imagens e de entrevistas com produtores que cultivam com todo o cuidado os ingredientes que serão transformados em alimentos servidos nas lanchonetes McDonald’s. “A campanha reforça a presença da marca no dia a dia das pessoas, mostrando a relação de proximidade e confiança que o McDonald’s mantém com seus consumidores”, explica Eduardo Simon, sócio e diretor de Operações da Taterka. Criação de Rodrigo Vezzá, Daniel Mattos, Javier Talavera e Luciano Honda, com direção criativa de Vezzá e Marcelo Lucato. Produção da argentina Rebolución, com direção de Paulo Diehl e fotografia de Leonardo Hermo. Trilha sonora da Banda Sonora, com assinatura dos maestros Ruriá Duprat e Gustavo Sant’Anna e locução de Rodrigo Firmo.

 

on MC DONALD’S MOSTRA SABORES DA TERRA

O Novo Palio é a estrela da primeira grande campanha publicitária da Fiat em 2013, criada pela agência Fiat, formada por profissionais da Leo Burnett Tailor Made e AgênciaClick Isobar. A estratégia, que inclui três comerciais, mídia impressa, digital e ações nas redes sociais, divulga o conceito “Sempre ao seu lado”. O primeiro filme, “Promessa”, reforça o conceito com a frase “Tamo Junto”, através da atitude de amigos que ajudam o motorista a cumprir o prometido. Na mídia online, uma ação nos principais portais coloca banners do Novo Palio em diferentes páginas, em diversas editorias, fazendo com que o internauta tenha a companhia do carro durante o período que estiver navegando pelo site. A campanha também terá banners ligados ao Twitter que vão incentivar uma troca de mensagens entre as pessoas na rede social usando a hashtag #TamoJunto. A Fiat convidará alguns clientes mais fiéis do carro para participar do hotsite do Novo Palio, onde as histórias mais divertidas dentro do seu Palio vão virar vídeos. Criação de João Caetano Brasil, Alexandre Rato, Nicolas Ferrario, Alexandre Freire, Pedro Anversa, Roberto Stahelin, Paulo Taveira, Thiago Grossi e Maicon Pinheiro, com direção criativa de Marcelo Reis, Guilherme Jahara e Eduardo Batiston. Diretção Geral de Marcelo Reis e Fred Saldanha.  Produção da Killers, com direção de Claudio Borrelli e fotografia de Ted Abel. Áudio da Tesis, com produção de Silvio Piesco e Marcos Vaz e locução de Charles Nobili.

on NOVO PALIO CUMPRE A PROMESSA

O design esportivo e a performance da versão turbo do 308 são as novidades da Peugeot apresentadas na primeira campanha da Young & Rubicam para a marca. Comercial e peças impressas trazem de volta Gustavo Kuerten, embaixador do modelo desde seu lançamento no Brasil. Desta vez, em vez de correr atrás da rebatida, Guga enfrenta um canhão de bolas com força máxima, mostrando toda sua técnica no esporte. A estratégia inclui também webfilms, spots de rádio, anúncios para mídia impressa e material de PDV. “O Peugeot 308 se revelou um verdadeiro sucesso, com cerca de 12 mil unidades vendidas em 2012. É destinado a um público que busca esportividade e alto desempenho, sem abrir mão de atributos como tecnologia, estilo, beleza e conforto”, explica Frederico Battaglia, Diretor de Marketing da Peugeot do Brasil. Para Rui Branquinho, VP de Criação da Y&R, não foi difícil unir Guga ao 308 Feline THP. “Força, agilidade e potência são comuns ao tênis e ao veículo. Misturando a quadra de tênis com as manobras do 308 chegamos ao filme”, diz. Com produção da Vetor Zero, a produção do set envolveu a montagem de uma quadra de tênis duas vezes maior do que uma quadra normal, na cobertura de um dos prédios do complexo empresarial WTC, em São Paulo. A criação da campanha é de Jorge Iervolino, Victor Sant’Anna, Felipe Pavani e Raphael Quatrocci, sob direção criativa de Branquinho, Sant’Anna e Iervolino. Direção de cena de Mateus de Paula Santos e Nando Cohen, fotografia de Lito Mendes da Rocha, áudio da Tentáculo e locução de Fernão Lacerda.

on GUGA VOLTA COM PEUGEOT, AGORA TURBO

O jato da urina é usado como força para mover um dínamo, num processo similar ao de uma usina hidrelétrica. O líquido fica armazenado em uma bateria ligada ao trio elétrico AfroReggae. Quem pensou que já tinha visto de tudo no Carnaval pode conferir essa novidade na próxima segunda-feira (11) no desfile do bloco, das 10 às 14 horas na avenida Vieira Souto, no Rio de Janeiro, entre os postos 8 e 9. A iniciativa, com conceito criado pela JWT visa conscientizar os foliões para não utilizarem a rua como banheiro público, uma prática que atormenta o Carnaval carioca. Nem a multa e a detenção, anunciadas ainda no ano passado, e a campanha realizada, conseguiram extinguir o hábito. Desta vez, porém, com a garantia de que o xixi correto vai garantir mais tempo de música, talvez a coisa funcione. “É uma ideia com inovação e cidadania que abre os olhos de muitas pessoas para uma causa importante. Por isso, pensamos em transformar um assunto delicado, que gerou muita polêmica, em uma coisa mais leve, divertida. É educativo e possui forte cunho social embutido”, diz Ricardo John, cco da JWT.

on XIXI ELÉTRICO VAI MOVER O AFRO REGGAE

Uma resposta rápida de Ronnie Von, por falta de tempo em seu programa “Todo Seu”, da TV Gazeta, formulada despretensiosamente há pouco mais de dois anos, tornou-se hit na Internet. Agora virou comercial da campanha de Pepsi dentro do conceito “Pode Ser?”. Na cena que se viralizou, o cantor e apresentador responde a uma pergunta de telespectador, de 23 anos, que foi a uma festa na casa de amigo de amigos e se interessou por outro jovem. À pergunta seca: “Isso significa que sou gay?”, Ronnie respondeu de bate-pronto: “Significa”. Não adiantou explicar depois que sua produção indicava o término do horário do programa, daí a resposta rápida. O sucesso da palavrinha agora se torna tema do novo filme de Pepsi, criado pela Almap BBDO, que retrata situação semelhante. No caso, um jovem que vê colegas bebendo Pepsi pergunta a um amigo que se viu de repente pedindo a bebida, antes mesmo do garçom perguntar se pode ser Pepsi: “Isso significa que eu gosto de Pepsi?” O próprio Ronnie Von, agora vestido de garçom, responde com o tradicional “Significa”. Criação de Pernil, André Kassu, André Gola e Marcos Medeiros, com direção criativa de Kassu e Medeiros e direção geral de Luiz Sanches. Produção da Sentimental, com direção de 2 e fotografia de Pedro Cardillo. Áudio da Tesis, com locução de Reginaldo Gomes.

on VIRAL DE RONNIE VON VIRA COMERCIAL

Novo comercial da cerveja Devassa mostra várias situações que remetem à “Primeira Vez”. O filme dá seqüência à campanha da marca neste 2013 e novamente é estrelado por Alinne Moraes, a garota-propaganda do produto este ano. Com o tema “E você, tá esperando o que para ter sua primeira vez com uma Devassa?”, a segunda peça da campanha de verão de Devassa apresenta várias pessoas em sua primeira vez com a marca e brinca com as percepções e reações dos personagens como: o apressadinho, tímido e, ainda, aqueles que se apaixonam à primeira vista. No primeiro filme, o personagem era Deco Silva, de 20 anos, que iria experimentar sua primeira vez. “Existe aí um efeito de contágio, mostrando que está todo mundo tendo a sua primeira vez com uma cerveja Devassa”, afirma o gerente da marca, Thiago Torelli. A campanha inclui spots e merchandising em rádio, além de anúncios nas principais revistas semanais do País, materiais de ponto de venda e ações na Internet. Criação de Felipe Silva, Danilo Tranquilli, Guilherme Jorgetti, Rafael Gonzaga e Helio Gualberto, com direção criativa de Aaron Sutton e Eugênio Tonelli. Produção da 02, com direção de Paulo Caruso e fotografia de Marcelo Durst. Áudio da Comando S.

on DEVASSA SEGUE ESTIMULANDO A PRIMEIRA VEZ

O castigo de um mês sem jogar futebol levou Wolfgang Amadeus Mozart ao piano para compor sua primeira sinfonia com 9 anos de idade. Pelo menos na versão da campanha da Folha de S.Paulo, criada pela Africa, para lançar sua primeira coleção de música clássica para crianças. Com 20 volumes ilustrados, o projeto chega às bancas logo após o Carnaval. Cada livro é acompanhado por um CD com as composições mais conhecidas do público infanto-juvenil, ao qual se dirige a coleção. Algumas dessas músicas são trilhas que integram o cotidiano das crianças e jovens através de desenhos animados e filmes.  Para ilustrar essa nova coleção, a Africa criou uma campanha que estimula a imaginação dos pequenos. O primeiro filme mostra a imaginação de um garoto, que ao começar a ler sobre a vida de Mozart se surpreende com o fato da primeira sinfonia do austríaco ter sido escrita ainda em sua infância. O cenário do filme é a Mansão Jaffet, no tradicional bairro Ipiranga em São Paulo, que foi completamente ambientada para retratar a época de Mozart, personagem do comercial.  Criação de Ricardo Sarno e Pedro Lazera, com direção de criação da Andrea Siqueira e Roberto Cippolla e direção geral de Sergio Gordilho. A direção é de Mariana Youssef, da Fulano Filmes, com fotografia de Adolpho Veloso. Áudio da Coletiva e locução de Marcio Werneck. Murilo Bussab e Dirceu Vieira aprovaram pelo cliente.

on FOLHA LANÇA MÚSICA CLÁSSICA PARA CRIANÇAS