Categoria: Campanhas

“Põe meia dúzia de Brahma pra gelar que estou voltando”. O futebol ganha voz em novo comercial da Brahma celebrando a Copa do Mundo no Brasil. O País reinventou o  esporte criado na Inglaterra e lhe deu ginga e alegria. Com ele conquistou o mundo cinco vezes em campos da Europa, Américas e Ásia. Agora está retornando à sua casa para a grande festa da Fifa. Criado pela Africa, o filme conta a história do futebol e a liga ao conceito “Imagina a Festa”. “Vamos receber os melhores jogadores  aqui na nossa casa e queremos que desde já os brasileiros  usem sua alegria  para tornar esse momento único para o país”, diz Bruno Cosentino, diretor de marketing de Brahma. Criação de Sleyman Khodor, Marcos Almirante, Henrique Martins, Estefânio Holtz, Lucas Reis e Diego Lauton, com direção criativa de Sergio Gordilho, Rafael Pitanguy, Humberto Fernandez e Rodrigo Saavedra. Produção da Zohar Cinema, com direção de 300 ml e fotografia de Lito Mendes da Rocha e Guga Millet. Áudio da Antfood e locução de Milhem Cortaz.

Um time de personalidades entra no ar para divulgar o lançamento da Petra Pilsen, marca do grupo Petrópolis, empresa nacional vice-líder do mercado de cervejas do Brasil. O grupo de estrelas inclui as atrizes Débora Nascimento, Carolina Dieckmann, Maria Casadevall, Fernanda Paes Leme e Tatá Werneck, além do ator Murilo Rosa, do cantor-ator Evandro Mesquita, dos humoristas Helio De La Peña e Sérgio Loroza e do cantor de funk Mc Catra. Petra Pilsen é uma cerveja de qualidade superior, feita com ingredientes selecionados, com um toque a mais de malte, reforçando o sabor. “Percebemos que existe um mercado exigente, que todo verão procura opções leves, mas com qualidade. Assim, decidimos lançar o sabor que faltava na família Petra”, diz Douglas Costa, diretor de Mercado do Grupo Petrópolis. Criada pela Young & Rubicam, a campanha inclui filme para TV, estratégia digital, anúncios para mídia impressa, peças em mídia out of home e spots de rádio. O produto será distribuído em todo o mercado brasileira nas embalagens de um litro, 600 ml long neck e latas de 350 ml e 269 ml em sete sabores: Petra Stark Bier, Petra Escura Premium, Petra Aurum, Petra Schwarzbier, Petra Weiss Bier, Petra Bock e Petra Pilsen. Criação de Raphael Quatrocci, Renata El Dib, Leandro Camara, Flavio Ferri, Bruno Souto, José Neto, Rafael Merel, Marcelo Fedrizzi e Flavio Casarotti, com direção criativa de Rui Branquinho, Casarotti, Merel e Fedrizzi. Produção da Sentimental Filmes, com direção de Maurício Guimarães e Luciano Zuffo e fotograria de Flávio Zangrandi. Som da Sonido NaCena, com produção de Lucas Duque e locução de Luiz Nicolau.

Os nove anos de parceria entre a Leroy Merlin e a Loducca mudaram o formato da propaganda de Varejo. As campanhas da marca, ao contrário das  concorrentes, eliminaram os gritos e as ofertas estrondosamente carimbadas. A união gerou liderança de marca e vendas à rede francesa, que agora, em sua estratégia para 2014, abaixou ainda mais a voz e aderiu à linguagem dos gestos, informa Celso Loducca. Ao som da Tarantella, música tradicional italiana, cujo povo ilustra seus diálogos com a ajuda  das mãos, o vídeo promocional para o trade mostra a nova postura. “Queremos retratar na campanha cenas reais que acontecem nas lojas. Na interação com os vendedores, os clientes costumam ilustrar com gestos o tipo de produto que procuram”, explica Carla Ramos, diretora de Comunicação da Leroy Merlin. O conceito de marketing é “Não é bom quando você encontra alguém que entende você?” O comercial institucional que estréia no próximo domingo (26) abre a campanha do ano que terá como tema musical a canção “Você”, de Tim Maia. Também no domingo, o apresentador Rodrigo Faro, do programa “Melhor do Brasil”, da TV Record, anuncia um novo quadro com patrocínio da marca que ajudará telespectadores a realizar sonhos em suas casas. “Não é igual a atrações de outras emissoras. É uma plataforma de engajamento, com participação do público, uma inovação em mídia”, esclarece Carla, lembrando que esse investimento sai da verba de Televisão. “É mais do que patrocínio ou merchandising, é o projeto fora da caixa que estávamos procurando”, disse. Loducca e Leroy Merlin se empenharam mais do que o costume na preparação da campanha de 2014 por duas razões: objetivo de autosuperação e como lembrou Loducca, garantir os passos à frente da concorrência que vem constantemente buscando novos caminhos. A criação é de Luiza Coelho, Nelson Costa e Wagner Fragata, com direção criativa de Cassio Moron, Fábio Saboya e Sergio Mugnaini e direção geral de Guga Ketzer. Produção dos filmes da Conspiração, com direção de Henrique Manzoli e Del e áudio da Amics.

Novo comercial de Dettol, marca de sabonete bactericida da Reckitt Benckiser, transforma o hábito saudável de lavar as mãos numa grande brincadeira. “Depois de brincar no chão de areia a tarde inteira, antes de comer, beber, lamber, pegar na mamadeira, lava uma mão, lava outra, lava uma mão…”.  Os versos são da canção “Lavar as Mãos”, de Arnaldo Antunes, utilizada para a marca se comunicar com as famílias brasileiras de uma maneira leve e valorizando os pequenos gestos do dia-a-dia. O filme, que integra a campanha “Pequenos gestos fazem a grande diferença”, ressalta que lavar as mãos não deve ser mais uma obrigação, mas uma grande brincadeira. A representação das diversas situações pontuadas pela música mostra como um pouquinho de Dettol pode fazer uma grande diferença para manter as crianças saudáveis e aproveitando os bons momentos com os amigos, família e mesmo na escola. O comercial foi criado pela agência Havas em parceria com a Bossa Nova Films e com o diretor argentino WHO.

Sucesso da série de desenhos animados “Os Jetsons”, da década de 60, a robô Rosie, empregada doméstica daquela família futurista, é a estrela da nova campanha publicitária da marca Brilux de produtos de limpeza. Criada pela agência pernambucana Gruponove para o grupo Indústrias Reunidas Raymundo da Fonte, a estratégia inclui os comerciais “Caixa”, “Chuva” e “Rádio”. O objetivo da campanha é provocar o debate de um tema bastante atual na sociedade brasileira, ou seja, a divisão de tarefas domésticas. Rosie foi recriada através das mais avançadas tecnologias de computação gráfica com aval da Warner Brothers. Produzidos pela Paranoid, os filmes foram dirigidos por Luis Carone, um especialista em computação gráfica. Por opção do diretor, todas as cenas foram realizadas com a câmera livre, o que aumenta bastante a complexidade da pós-produção, uma vez que todos os objetos de cena precisam ser trackeados no computador. Uma atriz fez o papel de Rosie ao contracenar com o restante da família, sendo substituída digitalmente por um modelo em 3D da personagem. O Gruponove consolidou-se como uma das agências mais respeitadas e premiadas do Nordeste em 40 anos de atuação. Só na última década foi seis vezes Agência do Ano nas premiações regionais. Além de Brilux, atende marcas como Cachaça 51, Johnson & Johnson, Lacta, Tintas Sherwin-Williams, Prosegur, Nagem, RioMar, Pernambuco Construtora, Grupo Pontes Hotéis & Resorts, Diários Associados, Clock’s, Itaipava Arena Pernambuco, Grupo Educacional Diniz, Detran-PE, Compesa e AACD. A criação é de Aliwton Carvalho, Ana Emília Mesquita, Lucas David, Vinícius Bandeira, Athos Bernardo, Eduardo Fialho e Ricardo Barros, com direção criativa de Aliwton e Gustavo Rêgo. Tratamento de imagens e 3D da Techno Image.

O ruivo João Côrtes, garoto-propaganda da Vivo, se sai cada vez melhor a cada comercial da campanha da marca, criada pela Young & Rubicam. Depois de descobrir o telefone de Grazi Massafera e se encontrar com ela, o ruivo agora também se relaciona com as atrizes Thaila Ayala e Sheron Menezzes através de voz pela Internet e mensagens por SMS. A estratégia divulga a promoção para pré-pagos Vivo Tudo, que inclui ligações, acesso à internet, e envio ilimitado de SMS por um preço único. Com o programa o usuário pré-pago tem semanalmente 100 minutos em ligações para celulares Vivo de todo o Brasil, 75 MB para acessar a internet e SMS ilimitado para clientes da operadora, por R$ 6,90 semanais. Além de comercial, a campanha de lançamento conta também com anúncios para mídia impressa, ações online, mobiliário urbano, merchandising e divulgação em lojas próprias, revendas e pontos de recarga. “Apostamos em uma forte presença na mídia, aliada à enorme popularidade que o Ruivo conquistou entre o público, para que a marca já inicie o ano bem próxima aos clientes”, diz Cristina Duclos, diretora de Imagem e Comunicação da Vivo. A estratégia digital inclui um webfilm que dá sequência ao filme de estreia do garoto-propaganda da operadora. Criação de Jorge Iervolino e Victor Sant’Anna, que também dividem a direção criativa com o VP Rui Branquinho. Produção da O2, com direção de Alex Gabassi, fotografia de Ricardo Della Rosa e direção de arte de Fred Pinto. Som da Tentáculo e locução de Maurício Pereira.

Matrícula na escola, material, IPVA, IPTU, compõem o cardápio de início de ano da maioria das famílias do País. São despesas fixas que influem no orçamento familiar. Para enfrentar o problema a Caixa divulga através de campanha da nova/sb o programa de Crédito da instituição. A estratégia compreende comercial, banners de internet, spot para rádio e anúncios nas principais revistas e jornais do país. O filme mostra uma família no retorno das férias em uma estrada na qual as placas de sinalização lembram todos esses gastos. No final, em off, a atriz Camila Pitanga, garota-propaganda da Caixa, anuncia o crédito com as melhores taxas do mercado para o cliente seguir em frente. Criação de Humberto Cunha, Alexandre Perotto, Gera Oliveira, Filipe Fontes e Duda Salles, com direção criativa de Antônio Batista e Thomaz Munster. Produção da Like Filmes, com direção de Cesar Netto, fotografia de Chiquinho de Oliveira e direção de arte de Guilherme Catofarni. Áudio da Sonido.

Obrigado a levar um amigo em test drive para garantir desconto na compra de um Nissan, personagem do novo comercial da marca apresenta ao vendedor seu colega de infância. Túlio, na verdade um amigo imaginário do estranho comprador, acaba aceito pelo funcionário e ajuda o cliente. Criada pela Lew’Lara\TBWA, a campanha divulga a oferta especial “Todo Mundo de Nissan”, destinada a quem fizer um test drive nas concessionárias acompanhado de um amigo, também beneficiado pela promoção. O objetivo é reforçar que na Nissan “quem testa, compra”, já que o test drive é um dos fatores que mais influenciam a decisão de compra da marca. Criação de André Pallu e Ary Nogueira, com direção criativa de Manir Fadel, Felipe Luchi, César Herszkowicz. Produção da Fulano Filmes, com direção de Octavio Scopelliti e fotografia de Raul Arago. Áudio da Satélite.

Um banhista que se arrisca a queimar o pé na areia quente para conseguir uma Itaipava é o tema do comercial que abre a campanha do verão 2014 da marca. Criado pela Y&R, o filme estréia nesta quarta-feira (15). “Com graça, vamos consolidando a Itaipava como uma das cervejas mais queridas dos brasileiros, que também adoram o verão”, afirma Douglas Costa, diretor de Mercado do Grupo Petrópolis. O final bem humorado do comercial mostra que ao conseguir uma cerveja de outra marca, mas bem geladinha, o personagem prefere refrescar os pés para continuar sua busca. “A ideia é mostrar que o consumidor se importa com qualidade e não está disposto a abrir mão dela”, explica Flávio Casarotti, diretor geral de Criação da Young & Rubicam. Direção criativa dele, Rui Branquinho, Rafael Merel e Marcelo Fedrizzi. Produção da Prodigo, com direção de cena de Caíto Ortiz e fotografia de Ralph Strelow. Som da Punch Áudio com locução de Eduardo Muniz.

Criada pela agência Africa e estrelada pelas atrizes Giovana Ewbank e Fernanda Paes Leme, a nova campanha institucional das sandálias Ipanema, da Grendene, começou a ser veiculada com músicas especialmente compostas para a estratégia. Sob o tema “Sempre nova, Sempre Ipanema”, três comerciais de um minuto cada são embalados pela voz de Bebel Gilberto, Roberta de Sá e Monobloco e Gabriel Moura. A campanha foi filmada no Rio de Janeiro, em alguns dos pontos preferidos pelos cariocas como a mureta da Urca, a Praia do Arpoador, o Mirante do Leblon e a Lagoa Rodrigo de Freitas. As estreladas da campanha apresentam os modelos Ipanema Charme, Par de 3, Troca-Aplique, Fit Summer, Fit Trend, Charme Glam e a linha “Sem Igual”, apostas da marca para a estação. Criação de Astério Segundo, Fabiano Pinel e Gabriel Jardim, com direção criativa de Segundo e direção geral de Sergio Gordilho. Produção da Edit 2, com direção de Rodrigo Fleury e Francisco Porto e fotografia de Luiz Sena. Som da Plap e Enoise.