Categoria: Campanhas

Líder do segmento de desodorantes masculinos nos Estados Unidos, Old Spice chega ao mercado brasileiro com megacampanha criada em conjunto pela Grey e Wunderman, agências do grupo Newcomm. A marca da P&G, ícone do universo do homem norte-americano há 75 anos, tem como conceito de comunicação o homem com H maiúsculo. Assim  acontece como o filme “O Chamado”, que começa a ser veiculado neste sábado (8), coincidentemente no Dia Internacional da Mulher. A campanha tem como protagonista o ator Malvino Salvador com linguagem irreverente e não convencional. O conceito é o “homem Homem”, aquele que não se intimida em expressar a sua personalidade, conciliando atitude, força física e adrenalina com carinho, cavalheirismo e sensibilidade. A estratégia inclui, além de filme para a TV, anúncios para jornais, mídia exterior, merchandising televisivo, endomarketing e ações digitais. O comercial que abre a campanha é composto de cenas divertidas e surreais, com toques de 3D. A estratégia digital inclui site, ativações nas redes sociais da marca, blitz nos principais portais nacionais e ação com blogueiros. A criação é de Mariângela Silvani, Sérgio Fonseca, Fabio Barbato, Luis Ulrich e Leonardo Russo, com direção criativa Mariângela Silvani e Sérgio Fonseca. A produtora do filme é a Bossa Nova, com direção de cena de Fabio Soares e fotografia de Raph Christian Strelow. A criação da estratégia digital é de Adriano Abdalla, João Paulo Martins, Fernando Tomeu, Ricardo Polinesio, Caio Batista, Rafael Cordeiro, Fernando Vieira e Anderson Soares, com direção criativa Paulo Sanna, Abdalla, Martins e Tomeu. Áudio da eNoise, com trilha do maestro Oswaldo Sperandio. Locução de Marco Antônio Soares da Costa.

Um clipe no estilo “We are the World” será lançado na noite deste domingo (2) na TV para lembrar os foliões da importância do uso da camisinha neste Carnaval. O projeto assinado pelo Ministério da Saúde foi criado pela Propeg e conta com a participação de artistas como : Vinny, Sylvinho Blau Blau, Pepê & Neném, Luka, Luiz Caldas, Juninho Bill, Salgadinho, Adrhyana Rhibeiro (ex Adrhyana e a Rapaziada) e Lissah Martins (ex Rouge). A estratégia começou no sábado (22) com a veiculação de teasers com os cantores e sob a hashtag “Lembra de mim”. A campanha ganhou apoio de celebridades como Sabrina Sato, Preta Gil, Fábio Porchat, Sorriso Maroto, Juju Salimeni, Pitty, Fernanda Paes Leme, Bruno de Luca, Zico, Letícia Lima e Celso Athayde. Diversos canais de notícias e milhares de pessoas nas redes sociais repercutiram a ação  sem saber do que se tratava o #lembrademim. As peças alcançaram números expressivos no Youtube. A produção é de Rick Bonadio, com a direção de Raul Machado, da Trator Filmes, e estará disponível para download na fan page e no canal oficial do Ministério da Saúde no YouTube.

Adquirida pela Bayer em 2011, a marca de sementes Soytech, da unidade CropScience da empresa, procura se integrar à família em campanha criada pela agência Concêntrica. Comercial lança o conceito “Se é Bayer, é boa”. O objetivo é transferir a notoriedade da multinacional do agronegócio à marca Soytech. “Nossa ideia foi transferir para o produto a mesma expectativa que o mercado do agronegócio tem da Bayer”, explica Paulo de Jesus, diretor de Criação da agência. Baseado em imagens de colheita e num jingle  em ritmo sertanejo, o filme esclarece que “semente de soja agora tem nome e sobrenome”. “A campanha da Soytech estabelece um marco para a Bayer no mercado de sementes de soja. Com ela pretendemos, além de lançar a marca, reforçar a nossa atuação nesse mercado. Soytech leva ao produtor rural a confiança e aval Bayer, sem deixar de lado a expertise local, com variedades preparadas para atender às necessidades regionais de produção de soja”, destaca Lilian Viana, gerente de Marcas da Bayer CropScience. O comercial está sendo veiculado no programa Globo Rural, nos principais mercados de soja onde a marca está presente com suas variedades especialmente adaptadas para o cerrado. A campanha inclui também anúncios veiculados nas revistas Globo Rural, A Granja e Cultivar, além de inúmeros informativos regionais, peças digitais e outdoors. Criação de Thiago Zanetin e Paulo de Jesus. Trilha de Ricardo Marão e direção do comercial de Filipe Godoy.

Os cinco dias de Carnaval representam apenas 1,5% do ano. Mas nesse período o folião beija 73% mais e dorme 83% menos. Toda essa matemática é utilizada para recomendar Itaipava, a cerveja 100%. Com o conceito “Folia 100% tem que ter Itaipava”, a nova campanha da principal marca do grupo Petrópolis, criada pela Y&R, inclui filme para TV, anúncios e ativações online, e é intensificada com mídia externa na Bahia, onde a Itaipava estreia como patrocinadora oficial do Circuito Dodô – Barra- Ondina, em Salvador. “Queremos marcar nossa presença no carnaval participando com muito entusiasmo desse grande evento e proporcionando produtos e experiências de qualidade 100% para os foliões”, diz Douglas Costa, diretor de mercado do Grupo Petrópolis, segunda maior cervejaria do Brasil e a única grande empresa do setor com capital 100% nacional. Criação de Marcelo Conde e Eiji Kosaka, com direção criativa de Rui Branquinho, Flavio Casarotti, Rafael Merel e Marcelo Fedrizzi. Produção da Cine, com direção de Clóvis Mello e fotografia de Jean Benoit. Trilha da Lua Nova e locução de Eduardo Muniz.

Em razão do seu sucesso publicitário, o bordão “Pergunta lá no Posto Ipiranga”, criado pela Talent, torna-se conceito de marketing da marca. Nova campanha, composta por seis comerciais, já conta com a assinatura “Quer um lugar completo? Pergunta lá no Posto Ipiranga”. A estratégia começou a ser desenvolvida neste último domingo (9) com os filmes “Pergunta lá”, “Astronautas”, “Bebês”,  “Mafiosos”, “Rodinhas”e “Freira“, dirigidos pelo premiado Fernando Meirelles. A estratégia de comunicação de 2014 da marca inclui mídia impressa, spots de rádio e ações digitais que mostram, com irreverência e bom humor a variedade de serviços e produtos que os postos oferecem, como as lojas am/pm, Jet Oil, Posto na Web, o programa de fidelidade Km de Vantagens, pioneiro no segmento, e o produto ConectCar. Na Internet, a campanha foi lançada, em primeira mão, através de um app no Facebook, no perfil do Km de Vantagens, na sexta-feira (7). Há também um site em que será agregado todo o conteúdo postado nas redes sociais sobre os filmes, através da hashtag #perguntala, a qual a marca está estimulando tanto na TV, por meio dos filmes, quanto em mídia impressa e meios digitais. Criação de João Livi, Alexandre Nego Lee, Rodrigo Bombana, David Romanetto, Daniel Chagas Martins, Ricardo Dolla, Antonio Nogueira e Rafael Borges, com direção criativa de Nego Lee e Bombana e direção geral de Livi. Produção da O2, com direção de Fernando e Quico Meirelles, fotografia de Adriano Goldman e direção de arte de Cassio Amarante. Áudio da A9 e Sound Design, com locução de Pascoal da Conceição e dublagens de Lizandra Parede e Caio Guarnieri.

Depois de ser apresentado em primeira mão a formadores de opinião da área digital e aos 120 mil fãs da marca no Facebook, o comercial de lançamento do biscoito Oreo no Brasil está na TV. A marca, uma das mais importantes da Mondelez International chega oficialmente ao mercado e ao grande público através do comercial “Is This Love”, com cenas de crianças de várias partes do mundo ineteragindo com o produto e embalado pela música de Bob Marley. Segundo dados Nielsen, Oreo é líder mundial na categoria biscoitos recheados. A marca é centenária e é vendida em mais de cem países, com receita superior a 2 bilhões de dólares. “Seguiremos com a estratégia de valorização da plataforma digital para aproximar a conexão com o consumidor e dar um novo perfil ao mercado de biscoitos. Por isso, optamos por lançar o filme primeiro no meio digital e nas redes sociais”, diz o gerente da marca Oreo na Mondelēz Brasil, Flavio Ackel. A campanha é da Giovanni + Draftfcb e inclui uma batida de música nacional no final do filme. Criação de Ricardo “Dona” Martin e Paulo Junger, com direção criativa de Joanna Monteiro e Max Geraldo. Produção da Rebolucion, com direção de Andres Salmoyraghi e Alice Gomes. Áudio da Satélite.

Com a tradução em bilhetinhos escritos por Neymar, um holandês, um francês e um americano se arriscam no Português para pedir guaraná Antarctica num quiosque de praia no Brasil. O que eles não contavam era com o lado gozador do futebolista, que sacaneou com frases que deixam o vendedor sem entender a auto-descrição de cada um deles. Esse é o tema do novo comercial da marca que estréia nesta quinta-feira (6) na TV com o conceito “Todo mundo quer. Mas só a gente tem”. O filme foi criado pela DM9 DDB com assinatura de André Faria, Tomás Corrêa, Mozar Gudin, Leandro Custo, Pablo Fernandez Russo e Marcelo Siqueira, e direção criativa de Marco Versolato, Gustavo Victorino e André Faria. Produção da Sentimental Filmes, com direção de 2 e fotografia de Pedro Cardillo. Áudio da Cabaret.

O comercial “Have fun”, que abre nesta sexta-feira (7) a campanha de lançamento do “Up”, novo modelo da Volkswagen, resume o conceito da estratégia criada pela Almap BBDO. Inspirada no design do compacto, cujo pára-choque dianteiro representa um sorriso, a agência desenvolveu todo o projeto de comunicação baseado na diversão que o carro pode proporcionar. O conjunto de peças publicitárias inclui anúncios, hotsite, mobiliário urbano e spot de rádio. “O objetivo desta campanha é destacar que o up! é ideal para todas as pessoas. Independente de idade, sexo ou profissão, todos podem se divertir com o up!.”, diz a vice-presidente de Vendas e Marketing da Volkswagen do Brasil, Jutta Dierks. “O up! é um modelo versátil e que atende a todos os públicos. A ideia é mostrar que há um up! para cada pessoa. Para alcançarmos esta percepção, queremos destacar ao máximo os grandes diferenciais do carro, que são seu design, desempenho, consumo e segurança”, afirma Axel Schroeder, diretor de Marketing da Volkswagen do Brasil. O filme é embalado por uma versão especial da música “Girls just want to have fun”, composta por Robert Hazard e que ficou famosa na voz da cantora Cyndi Lauper. Esta nova versão destaca o DNA democrático do carro ao substituir a palavra “meninas” (girls) pelos personagens que se divertem a bordo do up! enquanto transcorre o comercial: meninos, avôs, clones, um homem invisível, aeromoças, pilotos de caça, pessoas distraídas ou esquecidas e até os fãs de Guerra nas Estrelas. Criação de Pernil, André Gola, Marcelo Nogueira, Benjamin Yung Jr, Marcus Sulzbacher, Pedro Zuccolini, Bruno Borges e Johann Vernizzi, com direção criativa de André Kassu e Marcos Medeiros e direção geral de Luiz Sanches. Produção da Paranoid, direção de Dulcídio Caldeira e fotografia de Javier Juliá. Trilha da Raw. Fotos de Andreas Heiniger e Fábio Bataglia e ilustração da Vetor Zero, Pedro Zuccolini, Bruno Borges, Johann Vernizzi, Giulia Bianchi e René Corini. Criação digital: Gustavo Rosa, Rogério Possato, Ilka Mourão e André Kasczeszen, com direção criativa de Luciana Haguiara e Sandro Rosa.

Novo cliente da Master Roma Waiteman, o site Malapronta.Com estréia na TV a cabo com o comercial “Especialista”. Espaço na Internet de reserva de quartos e dirigido aos viajantes independentes, MalaPronta aproveita crescimento do  setor de Turismo no País. “Dentro dessa área, o segmento de viajantes que procuram sozinhos opções na Internet não para de crescer”, constata Cícero Rohr, diretor de Atendimento da agência. “O filme mostra que enquanto o turista está aproveitando os atrativos do destino que escolheu, sua mala fica no quarto, observando tudo,  o que a credencia a ser a maior especialista no assunto”, explica Bruno Lunardon, diretor de Planejamento da MRW.  A criação da campanha, que inclui ainda anúncios para a mídia impressa, é de Victor Afonso, Rafael Guth e Thiago Gabardo, com direção criativa de Flavio Waiteman e Afonso. O comercial foi produzido pela Berlin Filmes e a produção de áudio é da Lua Nova, com trilha de Paulo Vaz e locução de Luiz Guilherme e Ricardo Fleury.

Uma superprodução filmada no deserto de sal de Bonneville, em Utah, Estados Unidos e inspirada na obra de Steven Spielberg de 2007, lança a nova geração de crossover da Mitsubishi. O filme “Carro Misturado“, da Africa para o modelo All New Outlander começa a ser veiculado no próximo domingo (2) na ESPN em breakes da transmissão da final do Super Bowl. A campanha tem sequência nas principais emissoras de TV aberta e por assinatura e também através de anúncios para a mídia impressa. O deserto de Bonneville é o paraíso da alta velocidade, usado como uma gigantesca pista de corrida e onde recordes de automobilismo são quebrados. Em agosto de 2013 uma equipe brasileira comandada pela Vetor Zero/Lobo com mais de 70 profissionais invadiu o local com automóveis, protótipos de alta velocidade e pilotos. O trabalho de pós-produção exigiu quatro meses até o resultado final. O comercial mostra um carro em alta velocidade se fundindo com uma nave espacial, um tanque de guerra e um avião. Criação de Alexandre Abu, Gustavo Alves, Humberto Fernandez, Erico Braga e Ricardo Gurgel, com direção criativa de Sergio Gordilho, Rafael Pitanguy  e Humberto Fernandez. A direção pela Vetor Zero é de Mateus de Paula Santos, Nando Cohen e Cleverson Leal. Áudio da Antfood com locução de Lourenço Schmidt.