Categoria: Campanhas

Enquanto OLX promove mais um concorrência de agências em menos de um ano e meio, a NBS estreia novo comercial do BomNegócio.Com. Os dois sites disputam a vice-liderança do segmento de classificados grátis na Internet, atrás do Mercado Livre. Rio Negro e Solimões são as novas estrelas da estratégia de sucesso que utiliza celebridades como cabeças de objetos à venda. Desta vez, a dupla sertaneja vive mesas de cabeceira da cama de um casal prestes a iniciar um processo de preliminares. Com o sotaque títpico caipira, os cantores comparam suas expressões com o que pensam da cena, até chegar à piada final sobre nudez. Rio Negro e Solimões passam a integrar a galeria de protagonistas que inclui Narcisa Tamborindeguy, Paulo Gustavo, Sérgio Mallandro, Compadre Washington, Supla, Maradona, Tiririca, Rogéria e Alexandre Frota. A criação é de Marcello Noronha, Rodrigo Almeida, Antonia Zobaran e Renato Jardim, com direção criativa de Noronha, Carlos André Eyer e André Lima. A produção é da Hungry Man, com direção de João Caetano Feyer e fotografia de Carlão Zalasik. Som da Enoise Áudio.

A brincadeira dos primos Leandro Beninca e Marcos Martinelli, em janeiro, na casa da Vó Salvelina, além de virar hit na Internet, também passa a fazer história na propaganda brasileira. Contratado pela Ritmika, Leandro, de 9 anos, é o locutor da campanha de divulgação do Grande Prêmio Brasil Petrobras de Fórmula Um 2014. O vídeo original da dupla, postado no Youtube, tem mais de 2,5 milhões de views. O filme inspirou a Criação da Neogama BBH, que levou a narração repleta de sotaques e expressões catarinenses para o comercial “Carrinho”, oficial do GP. Dessa forma, o “Taca le pau Marcos”, se transformou em “Taca le pau, Alonso”. E carregado de “Rs”, ele narra “Lá vem o Rrrrrémilton, descendo o morrrrro do S do Sena”. Marcos, de 12 anos, é o piloto do vídeo original e mora em Gaspar. Leandro reside em Rio do Campo. A casa da avó é em Taió, no Vale do Itajaí. O resultado é uma campanha de humor e que mostra com muita propriedade a grande diversidade deste País. Criação de Rico Lins e Fernando Saú, com direção criativa de Alexandre Gama e Márcio Ribas e direção geral de Gama. Produção da Tubarão Filmes, com direção de Carlos Milanez. Áudio da Ritmika, com produção de Rafael Campanini e Henrique Tanji.

Comercial com o ator Mateus Solano mostra que o mundo pode ser visto de várias maneiras. Como metáfora, apresenta a visão obtida por diferentes animais, como cães, peixes e pássaros. Esse é o tema da campanha do Vestibular 2015 da Universidade São Judas, criada pela agência Tudo. O filme “Outro Olhar” para exibição na TV, Cinema e Internet, é a peça principal e tem a companhia de anúncios para jornal e revista, spot de rádio, ações digitais e peças para o mobiliário urbano. “Queremos estimular os jovens a pensarem que um olhar diferente sobre tudo muda o rumo da história e que é preciso pensar grande quando escolhemos uma profissão”, explica Luciano Cacace, diretor de marketing  da instituição. Os anúncios “Fósforo”, “Lápis” e “Clipe”, demonstram que um detalhe na criação e desenvolvimento destes itens pode ter feito muita diferença. Um anúncio especial no jornal “Metro” de São Paulo apresenta uma peça em dupla face que mostra o segredo da criação de um dos objetos apenas quando exibida contra a luz. “As campanhas de instituições de ensino estavam defasadas, tratando o jovem com mensagens muito infantis. Nosso objetivo é estimular a inteligência desse público”, diz Rodolfo Barreto, diretor de criação da agência. Criação de Jean Lefebure e Juliana Geve, com direção criativa de Barreto e  de Planejamento de Cleber Paradela. Produção da Your Mama Films, com direção de Claudio Cinelli e fotografia de Enio Possapp Berwanger. Som da Comando S.

Lançado através de intensa campanha publicitária criada pela DPZ em 1984, Chambinho está de volta. Na época, o produto pertencia à linha de iogurtes e sobremesas Chambourcy, da Nestlé. “Chambinho, o queijinho do coração”, encantou as crianças com a música “Carinhoso”, de Pixinguinha. Com trabalho desenvolvido pela FCB Brasil, o petit suisse retorna 30 anos depois com a mesma canção e o comercial “Bailarina”. Além do sabor original de morango, a marca oferece agora a novidade chocolate. Com o conceito “O que é bom fica no coração”, o filme estreia nesta segunda-feira (8) e tem como protagonistas uma jovem mãe consumidora do antigo Chambinho e a nova cliente, sua filha que substitui ao vivo uma bailarina da velha caixinha de música quebrada.  “Provar um Chambinho é nos transportar para as memórias mais bacanas de quando a gente era criança. E relançar esse produto faz com que elas voltem a ser realidade”, diz Joanna Monteiro, VP de Criação da agência. O novo Chambinho está incluído no portfólio de produtos lácteos refrigerados que são fabricados no Brasil pela Dairy Partners Americas (DPA), joint venture formada pela Nestlé e a Fonterra, cooperativa da Nova Zelândia. Criação de Camila Rodrigues e Sofia Calvit, com direção criativa de Joanna e Max Geraldo. Produção da Fulano Filmes, com direção de João Papa, direção de arte de Guilherme Marini e fotografia de Adolpho Veloso. Áudio da YB Music e locução de Jac Cordeiro.

Além de enviar e receber cartas e encomendas, as agências dos Correios também oferecem serviços de conveniência, como pagamento de contas, empréstimos, cadastramento de CPF, Seguro DPVAT e emissão de Certificado Digital. Para comunicar essas facilidades, campanha criada pela Propeg utiliza o ex-tenista Guga Kuerten como garoto-propaganda. O filme “Passageiro” resume toda a mensagem através de uma conversa com o protagonista e um motorista de táxi. A estratégia inclui também anúncios para revistas, jingle para rádio, mobiliário urbano, TVs em ônibus, elevadores e Internet.  As peças out of home apresentam um localizador para que as vinhetas de cada prédio indiquem qual a agência dos Correios mais próxima. Já  as peças de mobiliário urbano terão um QR Code. O mesmo recurso também será utilizado nos anúncios de revista. Independente de onde o leitor estiver, o QR Code mostrará todas as agências da região, valorizando o conceito de proximidade, que é foco central da campanha. Criação de Maurício Oliveira, Gus Simões,e Thiago Machado, Seiki Fabricio e David Murad, com direção criativa de Edu Henrique, Head of Art Bertone Balduíno e direção geral de Ana Luisa Almeida. Produção da Açaí filmes, com direção de Marcelo Galvão e fotografia de Rodrigo Tavares. Áudio da Banda Sonora.

Os velhinhos conectados que representam a facilidade de acesso às ofertas do Ponto Frio voltam à campanha da marca no filme que comemora aniversário de 68 anos da rede. Com o conceito, “Viva a inovação”, a unidade de Varejo da Young &Rubicam lança campanha neste domingo (7) com a assinatura “Aniversário Ponto Frio, quem curte inovação já está convidado”.  “Apostamos em uma linguagem alegre e divertida para mostrar que a tecnologia é acessível para todos, independentemente da idade”, explica Ricardo Papp, Diretor-geral da Y&R SCS. Criação de Deco Vicente, Leandro Sanches e Agnaldo di Palma, com direção criativa de Papp, Marcel Magalhães e Tiago Barreto. Produção da Mixer, com direção de Luis Pinheiro e trilha de A Voz do Brasil. Aprovação de Flavia Altheman.

Uma campanha é baseada em comerciais. Outra em animação. Ambas divulgam o mesmo serviço de Mobile Banking. Os aplicativos semelhantes foram desenvolvidos ao mesmo tempo. A comunicação também. Enquanto o Bradesco inaugurou sua estratégia com uma agência bancária na cozinha, durante um café da manhã, o Itaú se preparava para lançar o banco no ônibus. Um pouco antes, porém, o Bradesco lançou seu segundo filme, com outra agência bancária onde? Também no ônibus. O Itaú mudou sua programação e lançou a animação que fala de banco no consultório médico. O importante é que os usuários dos dois já têm à disposição o moderno serviço que permite fazer operações bancárias pelo telefone celular. A DM9 DDB, agência do Itaú, prefere enaltecer o trabalho de animação 3D do Big Studio que difunde o conceito “iTempo” e o tema “Tenha uma agência Itaú no seu Celular”. A WMcCann, agência do Bradesco, por sua vez, já lançou a nova agência bancária no Cinema e sua campanha diz que pode ser em qualquer lugar. Na guerra publicitária dos Bancos pelo celular, ganha o mercado.

A Vivo lança mais um comercial da campanha de seu plano “Tudo” com o ruivo João Côrtes. O filme “Biquinho”, criado pela Y&R, desta vez leva o garoto-propaganda da marca para uma academia de ginástica. A situação envolve as reações engraçadas das pessoas ao perceberem que seu celular ou tablet está sem sinal de Internet. As novas peças da campanha de Vivo Tudo, oferta que engloba acesso a dados, voz e envio ilimitado de SMS por menos de R$ 1,00 por dia, reforçam o atributo da qualidade dos serviços prestados pela operadora. “A ideia é mostrar, com muito bom humor, a superioridade da Vivo no quesito qualidade”, diz Cris Duclos, diretora de Imagem Corporativa da Vivo. Criação de Bruno Souto e José Neto, com direção criativa de Rui Branquinho. Produção da O2 Filmes, com direção de Quico Meirelles e Fernando Meirelles e fotografia de Ralph Strelow. Direção de Arte de Cassiano Amarante.

Campanha que estreou no último domingo com o comercial “KiTenta” e terá sequência com o filme “Trem Bala”, lança o novo conceito da marca: “Uns tentam…Outros Toshiba”. A estratégia, criada pela Talent, visa reforçar a qualidade da tecnologia Toshiba presente em seus produtos. “Temos uma história de comunicação muito intensa com o brasileiro, sempre através de peças criativas e divertidas. A campanha apresenta nossa nova linha de TVs, trazendo a mais alta tecnologia e design, com o elevado padrão de qualidade de som e imagem de nossa marca”, diz Ricardo Freitas, presidente da Semp Toshiba. Materiais no ponto de venda e spots de rádio completam a comunicação da marca. Há 26 anos na carteira da Talent, o cliente contabiliza 430 produções entre filmes e vinhetas realizadas pela agência e tem em seu histórico a famosa assinatura: “Os nossos japoneses são mais criativos que os japoneses dos outros”. Criação de David Romanetto e Denis Peralta, com direção criativa de Alexandre Nego Lee e Rodrigo Bambana e direção geral de João Livi. Produção da O2 com direção de Quico Meirelles, fotografia de Ralph Strealow e direção de arte de Paulo Ribeiro. Áudio de A Voz do Brasil, com locução de Mano Bap.