Autor: Adonis Alonso

Datas

MAGALU FAZ A FESTA NO NORTE E NORDESTE

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Para mostrar que vai comemorar junto com o povo do norte e nordeste do país as festas juninas que voltam após dois anos de ausência em razão da pandemia, o Magazine Luiza lança campanha lembrando que tem tudo o que se precisa para os festejos.

A ação “De repente São João”, criada pela Ogilvy, mostra os vários tipos de festa pelo Brasil, do Maranhão a Pernambuco, passando por Bahia, Sergipe e Ceará.

Embalado por um tradicional repente, o comercial explora cores, elementos e características das festas, com suas particularidades. E afirma que Magalu também está presente com lojas físicas e através de seu SuperApp, com entrega rápida. … Continue lendo “MAGALU FAZ A FESTA NO NORTE E NORDESTE”

Pesquisa

PREÇO DEFINE CONTRATOS NO LIVE MARKETING

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Heoisa: desequilíbrio nas relações

Entre 605 profissionais de agências e empresas fornecedoras do mercado de LIve Marketing do país, apenas 90 consideram criação e planejamento como relevantes. E quantos citam execução como fundamental? Nenhum.

O levantamento da Associação de Marketing Promocional, realizado após o lançamento da campanha “Estamos ESGotados”, que pretende incluir os princípios ESG na relação cliente X agência, conclui que o preço do trabalho é o mais importante na decisão da escolha para 75,1% dos entrevistados.

Outros resultados da pesquisa, que evidenciam a ausência dos princípios ESG na contratação de agências de Live Marketing, foi que 76,5% informaram que o formato mais utilizado pelos anunciantes é o job a job.

Sobre o número de concorrências que as agências participam, 92% informaram que são até 10 concorrências mensais, para entregas num prazo médio de 10 dias. Outros 63,1% também confirmaram que as concorrências acontecem com mais de quatro e até mais de 8 agências simultaneamente, sem remuneração. Apenas 36,9% apontaram concorrências com até 3 agências, conforme recomendação AMPRO/ABA – Associação Brasileira dos Anunciantes. … Continue lendo “PREÇO DEFINE CONTRATOS NO LIVE MARKETING”

Campanhas

SOS GATOS CONTRA DONOS VILÕES

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Enquanto cãezinhos participam de filmes recheados de amor, os gatos no cinema geralmente são associados a vilões. Como Oliver, de Ernst Stavro Blofeld, criminoso da série 007, Cannoli, de estimação de Don Corleone, e Sergeant Tibbs de Malvina Cruela.

O fato inspirou campanha por adoção dos pequenos felinos criada pela Almap BBDO para Frontline, antiparasitário da Boehringer Ingelheim. Com linguagem cinematográfica, filme conta com cenas inspiradas em diferentes gêneros, a maioria produzida em uma antiga fábrica de cimento abandonada.A ação conta ainda com anúncios para jornal, pôsteres e peças de social mídia. … Continue lendo “SOS GATOS CONTRA DONOS VILÕES”

Concorrência

LVL CONQUISTA TELHANORTE

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Otaviano, Satyro, Flávia Alessandra e Campos (foto: Felipe Censi)

A publicidade da rede varejista Telhanorte, marca do grupo francês Saint Gobain, muda de agência e será atendida pela LVL, do grupo We. O anunciante, que vinha sendo atendido pela Tech and Soul, definiu a nova agência através de processo de seleção.

Entre outros ítens, a LVL convenceu Telhanorte com a proposta de montar um time 100% exclusivo para atendimento da conta, com amplo conhecimento em varejo e focado em encontrar soluções sob medida de comunicação e criatividade para atingir as expectativas da marca.

A agência passa a ser responsável por toda a estratégia de planejamento, comunicação, criação e mídia para todos os pontos de contato das marcas Telhanorte, Telhanorte Já!, Telhanorte Pro, Tumelero, Tumelero Já! e Obra Já! … Continue lendo “LVL CONQUISTA TELHANORTE”

Artigo

WHOOPER COM MC FRITAS?

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Um combo com hambúrger grelhado no fogo, acompanhado das fritas mais amadas do Brasil, é um sonho que pode ser  realizado pelos fãs de fast food da cidade de São Paulo que frequentam os shopping certers Norte e Metrô Itaquera.

Sim, Whooper com McFritas é possível se o cliente se dispuser a enfrentar  filas nesses dois centros de compras.

Ambos abrigam lojas do Burger King e Mc Donald’s, uma pertinho da outra. … Continue lendo “WHOOPER COM MC FRITAS?”

Prêmios

PESQUISA ELEGE NUBANK, GOOGLE E MERCADO LIVRE

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A edição 2022 do prêmio “As Marcas Mais Valiosas do Brasil, apresentada nesta sexta-feira (10) pela Superunion do grupo WPP, revista Isto É Dinheiro de consultoria TM20, apontou Nubank, Google e Mercado Livre como vencedoras.

O resultado é baseado em dados do Brand Asset Valuator (BAV), ferramenta proprietária da WPP, de gerenciamento de marca e banco de dados, constituindo o maior estudo global sobre as percepções do consumidor em relação às marcas.

A análise de dados e o desenvolvimento dos rankings foi realizada pela Superunion, consultoria de marca da WPP, e pela TM20. São parceiras do projeto a Economatica, Brazil Panels, ESPM e Grey. Os resultados do estudo foram apresentados pela IstoÉ Dinheiro, em evento na ESPM, em São Paulo.

Esse ranking é publicado desde 2003 pela revista IstoÉ Dinheiro e, desde seu início, Eduardo Tomiya, sócio-fundador da TM20, tem sido o coordenador técnico do estudo. … Continue lendo “PESQUISA ELEGE NUBANK, GOOGLE E MERCADO LIVRE”

Livros

COMO FAZER SUCESSO COMO INFLUENCER

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Fátima: segredos e caminhos no meio digital

Fátima Pissarra, CEO da Mynd, maior agência de marketing de influência e entretenimento do país, lança na próxima quarta-feira (15) seu primeiro livro, “Profissão Influencer – Como Fazer Sucesso Dentro e Fora da Internet”, da editora HarperCollins.

Com mais de 25 anos de experiência no mundo dos negócios e na indústria da música e do entretenimento, Fátima é conhecida por administrar a vida publicitária e pensar na estratégia digital de artistas, como Luísa Sonza, Pabllo Vittar, Letticia Munniz, Maira Azevedo, Cleo, Gil do Vigor, Gkay e Camilla de Lucas.

No livro, ela reúne toda essa vivência com as principais dicas e orientações para aqueles que buscam construir uma carreira consolidada dentro e fora da internet. … Continue lendo “COMO FAZER SUCESSO COMO INFLUENCER”

Campanhas

CORNERSHOP TEM RESPOSTA PRA TUDO

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Estrelada pela apresentadora, atriz e humorista Tatá Werneck, campanha da Cornershop, startup de compras online adquirida pela Uber em 2019, campanha veiculada em canais digitais, além de ações de desafio com influenciadores, visa reforçar a qualidade e conveniência do serviço do app.

O desafio tem como objetivo comprovar que o aplicativo apresenta um serviço completo, sendo confiável e acessível. Para isso, a marca pediu à Tatá e a influenciadores como Esse Menino, Patrícia Ramos e Isaías, além de muitos outros, para que eles façam um pedido na plataforma e se ele não vier melhor que a encomenda, eles ganhariam um período determinado de mercado grátis. … Continue lendo “CORNERSHOP TEM RESPOSTA PRA TUDO”

Campanhas

RECEITA RÁPIDA, SEM PANELA PRA LAVAR

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Nova campanha da Nissin, criada pela Dentsu macbarrybowen, responde a uma das perguntas mais buscadas sobre miojo no Google. Fácil, é só preparar o lámen instantâneo no micro-ondas.

Os filmes veiculados nas redes sociais da marca, YouTube, Facebook, Instagram e TikTok, mostram que o preparo do produto no micro-ondas pode ser ainda mais prático porque não corre o risco de queimar e não tem panela para lavar.

A campanha remete aos anos 80, para lembrar que tanto o produto quanto o eletrodoméstico estão disponíveis no país há cerca de 40 anos e ninguém havia se lembrado de juntá-los no prepara do macarrão instantâneo. … Continue lendo “RECEITA RÁPIDA, SEM PANELA PRA LAVAR”

Eventos

PARADA ECOLÓGICA PELA MATA ATLÂNTICA

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Esculturas em formato de coração e inspiradas na Mata Atlântica compõem a Big Heart Parade e estarão expostas até 1º de julho na entrada do complexo comercial Cetenco Plaza, na avenida Paulista.

Criada por artistas engajados na causa ambiental, o objetivo da mostra é sensibilizar as pessoas, através da arte, sobre a importância de se preservar um dos principais biomas do planeta.

A exposição é realizada pela Toptrends, empresa especializada em marketing cultural, com patrocínio da Liberty Segudos e curadoria de Thiago Cóstackz, artista plástico multimídia e documentarista. … Continue lendo “PARADA ECOLÓGICA PELA MATA ATLÂNTICA”