Autor: Adonis Alonso

Campanhas

NESCAFÉ VOLTA AO MUNDO DOS JOVENS

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Criada pela DPZ, campanha de Nescafé que promove o retorno da marca à mídia lança o novo conceito global “Make Your World”, adaptado no Brasil para “Faça Seu Mundo”.

A ação convida influenciadores relevantes ao target mais jovem para ajudar a marca a se conectar com as novas gerações, que está reinventando o hábito de tomar café a partir de criações de novas receitas.

A comunicação é digital first, com estratégia de Instagram e TikTok, mídia OOH, filmes na TV aberta e online, além de eventos pelo país. Essa é a primeira sem esforço de comunicação, e visa inspirar novos legados.

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Produtoras

DUPLA SALA12 NO CASTING DA BOILER

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Marcelo Mesquita e Pepe Siffredi

Formada por Peppe Siffredi e Marcelo Mesquita, a dupla Sala 12 é a novidade da Boiler Filmes em seu casting de diretores de cena.

Peppe vem do roteiro, Marcelo da montagem. Eles se complementam há mais de 15 anos acumulando três longas, duas séries e inúmeras campanhas publicitárias.

Como dupla de direção publicitária, na última década passaram mais recentemente pela ParanoidBR e Barry Company. No entretenimento, no ano passado, Peppe criou a série “BA: O Futuro está Morto” lançada pela MAX. Já Marcelo, criou o podcast “Pico dos Marins: O Caso do Escoteiro Marco Aurélio” lançado pela Globoplay. Ambos top10 de audiência das respectivas plataformas.

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Televisão

SBT REFORÇA EQUIPE DE VENDAS DIGITAIS

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Celso David, Gian Marco, Livia Montemor e Bruno de Carvalho

O SBT anuncia contratações de Bruno de Carvalho Teixeira, Celso David dos Santos Júnior e Lívia Montemor para sua equipe de Vendas Digitais.

Os profissionais vão integrar o time sob a liderança do executivo Gian Marco Santamaria. As contratações visam impulsionar as iniciativas comerciais da empresa, alinhadas à visão estratégica da diretora comercial, Luciana Valério.

“As contratações refletem o compromisso contínuo em investir em talentos e fortalecer sua posição no mercado digital. Com uma equipe experiente e dedicada, o SBT está preparado para enfrentar os desafios e aproveitar as oportunidades que surgem no cenário digital em constante evolução”, diz a diretora.

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Agências

ARTPLAN INVESTE EM PROPAGANDA DE VAREJO

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Glaucia, Daniela e Fadiga: soluções integradas de inteligência digital

A Artplan anuncia a criação da “Journey Retail Media”, unidade dedicada a impulsionar estratégias de retail media de marcas, a partir da junção de performance, dados e tecnologia.

Objetivo é disponibilizar um conjunto de soluções integradas, focadas em inteligência digital para o varejo.

A nova divisão da agência atuará nas mais variadas frentes de retail, seja para marcas que já contam com suas plataformas de ads, empresas que buscam novas receitas através da criação de plataforma proprietária e anunciantes que querem trabalhar retail media como forma de reduzir o CAC, ou Custo de Aquisição de Clientes.

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Inspiração

CORES E OUSADIA SEDUZIRAM CRIATIVA

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Nina Lucato

O interesse por propaganda começou em casa. Nina Lucato, diretora executiva de Criação da DM9, via na TV campanhas e comerciais criados pelo pai, Marcelo Lucato, diretor de arte que comandou e dirigiu equipes em agências como McCann, Leo Burnett, Salles e Taterka. Ela explica que viver nesse universo sempre a atraiu.

Na mesma linha profissional do pais, Nina se interessou pelas imagens que ilustravam filmes e anúncios. Começou em produtoras e como diretora de arte trabalhou na agências Tudo, Momentum e Tracy Locke.

Uma campanha, porém, despertou nela a certeza de qual carreira queria seguir. Aos 7 anos ela começou a prestar atenção na publicidade. Uma série de anúncios em especial chamou sua atenção, pelas cores e pela polêmica que causava.

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Artigo

SÃO TELEMARKETING, ROGAI POR NÓS

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Ligue para o 0800 que está na tela. E seu telefone nunca mais será o mesmo.

Vai registrar dezenas de chamadas do telemarketing da empresa que acionou.

Mesmo que tenha ligado só pra pedir informações. Pior ainda se já tiver efetuado a compra e quiser desistir. Desista. Não terá trégua.

O produto do momento é o Ora Pro Nobis em cápsulas. Vendido por inúmeros laboratórios. É um dos campeões do Reclame Aqui.

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Prêmios

KANTAR REVELA PREMIADOS EM CRIATIVIDADE EFETIVA

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A campanha brasileira “Neo QLED 2023, Mais WOW do que nunca”, da Samsung, conquistou o terceiro lugar na categoria TV e o trabalho do país melhor colocado no Kantar Creative Effectiveness Awards 2024.

Líder mundial em dados e análises de marketing, a Kantar revelou nesta sexta-feira (26) os vencedores de sua premiação global, destacando os melhores anúncios televisivos, digitais/sociais, impressos/externos, e, pela primeira vez, os testados com IA.

Como parte da celebração da sua quinta edição, a Kantar usou o LINK AI, uma solução baseada em IA e treinada com insights do consumidor do banco dados LINK+ com mais de 260 mil para avaliar e premiar criativos.

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Agências

IODO SE REPOSICIONA E APRESENTA NOVA CEO

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Sócios e lideranças da IODO digital

Lançada há quase cinco anos por um grupo de publicitários que se cansou de esperar a transformação digital e se apresentou como uma agência já transformada, a IODO agora assume o posicionamento de agência científica.

A nova fase inclui uma nova CEO, Vânia São José, ex-Mercado Livre e Africa.

O trabalho da IODO consiste em testar hipóteses de negócio, acompanhar métricas relevantes e, principalmente, utilizar tecnologia para viabilizar e trazer agilidade às ações.

A agência se comporta como uma resposta às dissonâncias entre os mercados de publicidade e tecnologia, que segundo os sócios deveriam andar de mãos dadas.

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Sem categoria

CURTA BRASILEIRO CONCORRE À PALME D’OR

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O curta-metragem “Amarela”, escrito e dirigido pelo nipo-brasileiro André Hayato Saito e produzido por Mayra Faour Auad e Gabrielle Auad, da MyMama Entertainment, é o único trabalho brasileiro concorrendo à Palma de Ouro no 77º Festival de Cannes.

O filme foi selecionado entre mais de 4.420 obras inscritas e disputa o prêmio máximo do festival com outras dez produções.

“Amarela” já foi eleito melhor documentário de curta-metragem no Roma Short Film Festival.

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Campanhas

CLICA, ABRA, LEIA E ASSINE

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Com o conceito “O clique que muda sua vida”, a Clicksign, plataforma brasileira de soluções digitais para contratos e documentos, lança nova campanha criada pela agência 11:11 e apresenta sua nova marca e posicionamento, realizado em parceria com a Design Bridge.

O objetivo é destacar como o serviço nasceu para facilitar a vida das pessoas, com agilidade, facilidade e segurança em todas as partes do processo.

Segundo Marcelo Kramer, CEO da Clicksign, o trabalho visa converter o foco dos produtos oferecidos pela companhia e direcioná-lo para o impacto dos serviços no dia a dia dos parceiros e seus consumidores.

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