ARTPLAN INVESTE EM PROPAGANDA DE VAREJO

A Artplan anuncia a criação da “Journey Retail Media”, unidade dedicada a impulsionar estratégias de retail media de marcas, a partir da junção de performance, dados e tecnologia.

Objetivo é disponibilizar um conjunto de soluções integradas, focadas em inteligência digital para o varejo.

A nova divisão da agência atuará nas mais variadas frentes de retail, seja para marcas que já contam com suas plataformas de ads, empresas que buscam novas receitas através da criação de plataforma proprietária e anunciantes que querem trabalhar retail media como forma de reduzir o CAC, ou Custo de Aquisição de Clientes.

A mídia de varejo é o marketing para consumidores no ponto de venda ou próximo a ele, onde ocorre a escolha entre marcas ou produtos concorrentes.

O retail media já tem sido considerado uma revolução nas estratégias de marketing. Nos Estados Unidos, a mídia de varejo já se tornou o terceiro maior canal de publicidade digital mais utilizado, com previsão de movimentar mais de US $ 30 bilhões no mercado interno americano e US $ 100 bilhões em todo o mundo até 2024.

A operação vai levar em conta as microjornadas do consumidor, as possibilidades de clusterização de audiências e estudos de comportamentos, estratégias omnichannel, análise preditiva e big data, tecnologia proprietária e IA, além de ambiente de teste e possibilidade de parceria estratégica com grandes marketplaces.

Para comandar a área, a Artplan convocou Daniela Ricotta que, além do atual cargo de diretora de Ecossistema de Canais e Digital Learning, passa a acumular a função de Head da Journey Retail Media. A profissional possui 20 anos de experiência no mercado publicitário e, há 6 anos, atua como diretora na agência.

“Retail é um tema quente no mercado e não é à toa. A marca que consegue executar com excelência todos os pontos de contato do consumidor, com agilidade e no ponto certo de sua jornada, não apenas se mantém mais relevante na ponta final de compra, mas também na vida dessas pessoas”, explica Daniela.

“Temos na veia um olhar provocativo voltado aos negócios de nossos clientes e, por isso, após vivenciarmos de perto essas questões na NRF, não pudemos deixar essa oportunidade passar”, afirma Gláucia Montanha, CEO da Artplan em SP

“Essa iniciativa atende as dores de três players no setor: marketplaces já atuantes, mas ainda sem relevância percebida para gerar mais receita, empresas que querem montar sua própria estrutura de retail media para trazer receita nova e, marcas que podem diminuir o CAC evoluindo de um mero olhar de mídia para toda uma jornada fora do mar vermelho. Temos os recursos necessários dentro de casa e utilizaremos a sinergia do Grupo Dreamers para fazer isso acontecer de forma potente”, completa Antonio Fadiga, sócio-presidente da Artplan.