CONSUL “LAVA” A CAMISA DO JUVENTUS

Na contramão da tendência de lotar camisas de times de futebol com patrocínios, para lançar sua nova linha de máquinas de lavar, Consul inovou ao limpar totalmente o uniforme da tradicional equipe do Juventus da Moóca.

Fundado em 1924 por integrantes da colônia italiana na zona leste de São Paulo, o Juventus disputa atualmente a série A-2 do campeonato paulista.
O novo patrocínio da Consul faz parte das comemorações do centenário do clube.

Desde 1970, os times de futebol começaram a incluir marcas patrocinadoras em suas camisas. Ao longo dos últimos anos, a monetização desse espaço cresceu sem limites ao ponto de dificultar a identificação do brasão, cores do time, informações dos jogadores e levantar o debate sobre a desvalorização do manto sagrado.

Para relembrar os torcedores da camisa original do seu time, a DM9 criou “Patrocínio Limpo”, uma experiência de marca para as lava-roupas da Consul, que tirou todos os logos e patrocinadores da camisa que comemora o centenário do Clube Atlético Juventus, um dos mais tradicionais de São Paulo.

Na partida pelo torneio paulista, o time entrou em campo com sua camisa limpa, sem a logomarca de nenhum patrocinador, nem mesmo da Consul.

“As cores do time e o brasão do time. São esses os elementos que o torcedor ama. Por isso, entregar de volta ao torcedor o manto sagrado como ele foi originalmente criado é a melhor maneira que existe de criar uma conexão real com o torcedor”, diz Patrícia Pessoa, diretora de Marketing da Whirlpool.

“A Consul limpou a camisa do Juventus no ano do nosso centenário. A torcida juventina e todos os amantes do futebol estão celebrando essa ação. E mostra que a Consul soube se inserir no contexto do futebol da maneira mais marcante possível, entregando o que os torcedores realmente querem”, afirma o presidente do Juventus, Tadeu Deradeli.

A nova camisa “limpa” pela Consul, que celebra o centenário do Juventus, já está à venda e sendo usada pelo time durante o campeonato estadual.

A criação do case “Clean Sponsorship” é de Bruno Anibal, Caio Stucchi-Zucchi, Diego Guerhardt e Pedro Rosadas, com Head of Art de Philip Demar, direção criativa de Nina Lucato, direção executiva de Laura Esteves e direção geral de Icaro Doria.

Produção da Corazón Filmes, com direção de Bruno Zanetti, fotografia de Luiz Maximiano e Marcelo Santos.

Aprovação de Patrícia Pessoa, Bertha Fernandes e Alan Oliveira.