fevereiro 2016 – Página: 3

Prêmios

ALMAP E PEPPER VENCEM “COLUNISTAS SP”

Publicado em 20/02/2016 3:52 pm22/02/2016 10:31 am

Também tiveram destaque nessa regional os criativos Marcelo Magalhães e Ricardo John, a Leroy Merlin, revista Veja, Rádio Transamérica, o empresário Fernando Guntovicht, o criativo Henrique “Alemão”Sudto e a TIM.

Eleita Agência de Comunicação do Ano, a Almap BBDO também ganhou o Grand Prix de Filme, com o comercial “Batalha”, para Visa, de Mídia Exterior com “Busdoor Interativo”, para Volkswagen, de Case Promocional com “First Day Out”, para Pedigree, e de Ação Promocional com “Blank Hour”, para Visa. O julgamento do Prêmio Colunistas São Paulo foi realizado neste sábado (21) na ESPM. Marcelo Magalhães, da Leo Burnett Tailor Made foi eleito “Publicitário do Ano, Ricardo John da J.Walter Thopson Profissional de Comunicação do Ano, Leroy Merlin o Anunciante, revista Veja e Rádio Transamérica como Veículos de Comunicação Impresso e Eletrônico. Os outros GPs foram concedidos para “Skip Ad Festival“, da Publicis para Sony Pictures em Digital, “Vizinho Rockstar“, da Leo Burnett para a Guitar Player em Marketing Direto, “Coke Thirst”, da J.Walter Thompson para Coca-Cola em Mídia. O GP de Inovação foi para a agência Maria, com o case “The tire Gauge” para Caçula dos Pneus/Pirelli. No Colunistas Promo, além da Pepper, Agência do Ano, foram premiados Fernando Guntovitch (The Group) como Empresário de Marketing Promocional do Ano, Henrique “Alemão” Sudto (Rock), como Profissional de Marketing Promocional do Ano, e TIM Cliente de Promoção do Ano. O júri foi composto por Adonis Alonso (Blog do Adonis), Alexis Thuller Pagliarini (Fenapro), André Senra (OZ Design), Antoninho Rossini (Rede Bandeirantes), Armando Ferrentini (Editora Referência), Dorinho Bastos (revista Propaganda), Marcello Queiroz (Propmark), Marcio Ehrlich (Janela Publicitária), Paulo Macedo (Propmark e Revista Marketing) e Paulo Roberto Schmidt (Academia de Filmes e Apro).

Mercado

SEGMENTO EM EXPANSÃO GANHA CAMPANHA

Publicado em 19/02/2016 11:48 am19/02/2016 4:03 pm

Purina, empresa de pet food da Nestlé, investe em sua divisão de ração de felinos. Atualmente, a empresa fabrica seis diferentes produtos de alimentação para gatos com a marca Cat Chow, para filhotes, adultos e castrados, nos sabores peixe e carne. Tamanha. preocupação com o segmento pode ser explicado pelos números de pesquisa do IBGE, realizada há dois anos, indicando que no universo Pet brasileiro os bichanos já são quase 50% dos animais de estimação nos lares do país, com 22,1 milhões de indivíduos, contra 52 milhões de cães. A importância desses consumidores levou a Purina a comemorar com filme nas redes sociais o Dia Mundial do Gato, celebrado na última quarta-feira (17). O trabalho, realizado pela agência F.biz, que também atende as linhas de ração para cachorros com a denominação Dog Chow. O video “Estereótipos” é uma homenagem às “gateiras e gateiros” e integra a campanha “Orgulho Gato”. A estratégia comprova que nem toda pessoa que um adota um gato é solitário, solteirão, antissocial ou depressivo, combatendo esse preconceito e mostrando que apenas querem cuidar bem de seu pet . A campanha inclui ações no Facebook incentivando os donos a expressarem todo seu amor pelos bichanos. Criação de Vinícius Bandeira e Suzana Taleb Haddad, com direção criativa de Fabio Astolpho e Rodrigo Senra e direção geral de Guilherme Jahara. Produção da Bossa Nova Films, com direção de Gabi Brites e trilha musical da S de Samba.

Televisão

BOM HUMOR E CELEBRIDADES NA RECEITA DA HDI

Publicado em 19/02/2016 11:01 am

Big — Raul Nogueira com Paulo Moraes da HDI

Depois de Anderson Silva e Cauã Raymond, com novo comercial estrelado pela atriz Paolla Oliveira a HDI Seguros, empresa alemã com 30 anos de Brasil, se consolida no mercado nacional através de campanhas bem humoradas criadas pela Pátria Propaganda. Paulo Moraes, diretor de Marketing da companhia é um dos entrevistados da edição deste domingo (21) do “Grandes Nomes da Propaganda”, programa que vai ao ar na Record News a partir das 21h30. O executivo também conta ao apresentador Raul Nogueira como surgiu o serviço “Bate Pronto”, que libera o conserto do veículo avariado em poucos minutos, um desejo de todo cliente. Marcelo Checon, da M|Checom Cenografia, explica à repórter Elisangela Peres como deve se comportar o mercado de eventos neste 2016, especialmente com a realização dos Jogos Olímpicos e Paralímpicos no Rio de Janeiro. A atração também apresenta um resumo da 10ª edição da festa Mercedes-Benz Top Night, uma entrevista com Francisco Marin da Malabar Filmes e reprisa um quadro com o chairman da Publicis Worldwide no Brasil, Paulo Giovanni, que relembra a curiosa história sobre sua primeira vez à frente de um microfone na também bem sucedida carreira de radialista. O “Grandes Nomes da Propaganda” pode ser assistido nos canais 78 da NET e 179 da Sky, além do 42 UHF em São Paulo e 52 no Rio de Janeiro.

Sem categoria

“PRECISAMOS ENTENDER DE GENTE”

Publicado em 19/02/2016 10:17 am21/02/2016 2:28 pm

Today — Batista, PC e Elisa: gente é o negócio

PC Bernardes é um dos principais criadores de jingles da propaganda brasileira. Criativo, tem mais de 20 anos de carreira e até chegar à direção da área na Lua Propaganda, atuou pela DM9 e foi diretor geral da Africa Rio, além de sócio da Friends. Entre suas composições musicais, muitas também para o marketing político, com jingles repetidos pelo público em anos eleitorais. Nesta semana ele estreou o “Today’s Talk”, ciclo de palestras mensais criado pela agência Today, que se autodenomina a primeira pós-digital do mercado brasileiro. A Today surgiu em abril de 2013 como nova denominação da empresa Adbat/Tesla, resultado da fusão entre a Adbat de Adilson Batista e a Tesla de Riccardo Pizzamiglio, Marcos Carmona e Eduardo Zardi. A convite de Batista e da diretora de criação da agência, Elisa Gorgatti, PC falou para os profissionais e convidados da Today sobre sua visão do atual consumidor do país. Sob o tema “Gente: o nome do negócio”, sua palestra prega que profissionais de comunicação devem ir além da grande teia de informações para conseguir atingir o público-alvo, principalmente em épocas de crise econômica. “É menos informação e big data, e mais emoção”. “Sabemos quem são as pessoas, mas não como elas estão naquele momento. Se alguém estiver bravo, vai se blindar e nem vai ouvir nossas mensagens. A verdade é que há poucas ferramentas para compreendermos gente”, reclamou. “Raríssimas pessoas convivem com ambientes diferentes dos seus. Precisamos entender de gente, conversar com gente, para entender o mapa emocional delas. E isso não dá para fazer pelo Whatsapp”, brincou. “As pesquisas indicam a classe social e outros dados relevantes sobre os consumidores, mas são insuficientes para determinar o seu estado de espírito”, concluiu PC.

Agências

SÓCIO NOS EUA E NOVO VP ASSUME

Publicado em 18/02/2016 1:40 pm

SAMSUNG CSC — Magalhães e Lara, nova geração do Planejamento

Sócio e vice-presidente de Planejamento Estratégico da Leo Burnett Tailor Made, Marcello Magalhães está indo para Chicago para como Chief Strategy Officer (CSO) da Leo Burnett nos Estados Unidos. Ele também vai acumular o cargo de Global Business Leader da conta McDonald´s. Em seu lugar, o novo VP é Tiago Lara, que vinha atuando como diretor de Planejament Com passagens pela Fischer, Ogilvy e Famiglia, Tiago está há 8 anos na LBTM. Ele foi Young Lions em 2010 e jurado de Efetividade do New York Festivals e do AME Awards. Além disso, é professor da Miami Ad School/ESPM em São Paulo e no Rio, e da Redhook de Curitiba, e membro da diretoria executiva do Grupo de Planejamento. Entre os projetos dos quais participou na agência estão as campanhas “Vem pra Rua”, para a Fiat, “Faz Carrefour”, para o Carrefour, “Meu sangue é rubro-negro”, para o Hemoba e “O Enterro do Bentley”, para a ABTO. Marcelo Magalhães, por sua vez, pertence a uma nova geração de líderes no Planejamento. Com duas décadas de experiência no mercado, atuou dez anos como cliente, no Abbott Laboratórios do Brasil e Unilever, no Brasil e na Argentina). Passou por grandes agências como Neogama-BBH, Giovanni+DRAFTFCB, Y&R, Ogilvy e Lowe. Também foi sócio da BrandThinkThank, boutique estratégica de branding em Londres. Membro do HumanKind Board da Leo Burnett Worldwide, realizou palestras em Cannes com Mark Tutssel, CCO da Leo Burnett Mundial, em 2010, e em 2014 durante o Brazil Day.

Agências

DENTSU AEGIS SUBSTITUI PRESIDENTE DA LOV

Publicado em 18/02/2016 11:18 am

Fundador da LOV, agência digital que iniciou sua trajetória em 1999 ligada à Loducca, João Muniz está deixando seu comando. Clineu Júnior é o novo CEO da empresa do Dentsu Aegis Network, 3º maior grupo de comunicação do mundo. O executivo vinha atuando com o Guiato, site que une consumidores ao comercio através de geolocalizador. Além da própria Loducca, Clineu também teve passagens por Neogama, Ogilvy e Leo Burnett. Com 22 anos de experiência no mercado publicitário, ele vai comandar um time de vice-presidentes que conta com Flavia Spinelli, Planejamento e Estratégia, Laura Florence, Criação, e Marcio Quartilho, Tecnologia e Projetos. “A LOV é pioneira no mercado brasileiro, reconhecida por sua criatividade e pelo profundo entendimento sobre marcas e consumidores. Participar deste momento da agência é uma oportunidade única”, comemora Clineu. Há 17 anos a LOV nasceu como uma das primeiras agências digitais do país e uma das maiores em compra de mídia, com clientes como Mondelez, Intel, Uninove, Brasil Kirin, Barilla e Oi. Todo o processo de transição de liderança está sendo conduzido por Abel Reis, CEO do Dentsu Aegis Network Brasil. “João Muniz e sua brilhante equipe realizaram um trabalho impecável de integrar a LOV ao nosso Grupo, a agência está pronta para a gestão do Clineu”, afirma Reis. “Encerro neste ano um ciclo. Vendemos a LOV em 2012, cumprimos o período de earn-out até 2014. Estendi minha permanência para garantir uma inserção perfeita da LOV nesse novo modelo de operação”, despede-se Muniz.

VídeoBlog

PROPAGANDA TAMBÉM É NOTÍCIA

Publicado em 17/02/2016 2:41 pm17/02/2016 2:42 pm

O apresentador de rádio e TV e polêmico colunista de Esportes Milton Neves, já foi o único e hoje ainda é um dos poucos jornalistas a não brigar com a publicidade. Ao contrário, é um defensor da propaganda, até porque além de jornalista tornou-se publicitário quando abriu sua agência, a 3º Tempo Rádio Publicidade, há 34 anos. Criador de um estilo próprio de mixar informação com propaganda, Milton cativou público e anunciantes com seu jeitão simplório e carregado sotaque mineiro de Muzambinho. Alguns companheiros de jornalismo que o criticavam hoje o imitam e vários novos profissionais da mídia eletrônica adotaram seu formato. No meio da informação ele nunca deixa de mencionar seus patrocinadores, com uma intimidade que lhe garante um alto índice de renovação de contratos. Cria slogans e os repete até o ouvinte ou telespectador decorar. Muitos deles, com um exagero ainda maior do que o utilizado na publicidade. Neste Videoblog ele conta como começou essa dupla função, fala de seus desafetos, de sua carreira, das mais de 30 marcas que anuncia atualmente e de seu amor pelo time do Santos, embora entre nós, na parede de sua agência, um quadro com o escudo do Corinthians carrega a frase: “Nada é mais bonito” (reparem na indicação da seta). Assista aqui o vídeo produzido pela Bossa Nova Films, com direção de Tiago Venturi, e vote na enquete ao lado com sua opinião sobre a atuação de Milton Neves na propaganda.

Agências

GRUPO OGILVY AUMENTA AÇÃO DIGITAL

Publicado em 17/02/2016 2:07 pm18/02/2016 11:22 am

Através de investimento da holding WPP, o grupo Ogilvy acrescenta mais uma agência digital à sua rede brasileira, além da Jüssi e da Foster. Especializada em marketing digital e focada em Social Media e Content, a gaúcha 3yz, com sede em Porto Alegre e escritório também em São Paulo, passa a integrar o time de empresas comandado por Sergio Amado. Ogilvy & Mather, Ogilvy One, Ogilvy PR, Ogilvy Health, David, Etco e 9nine, de marketing esportivo, são as outras agências do grupo no país. Com uma equipe de 60 profissionais, a 3yz atende clientes como Tramontina, Reebok, Shopping Iguatemi, Grendene, Ri Happy, Grupo RBS, entre outras grandes marcas. A empresa foi fundada em 2008 e é liderada pelos sócios Roberto Sirotsky e Nicolas Motta, que seguem na operação. “Estamos muito felizes com este novo momento da agência. É um orgulho fazer parte do maior grupo do mundo com a Ogilvy, reconhecida internacionalmente pelas suas estratégias criativas”, diz o sócio-diretor Sirotsky. “Esse movimento é um reconhecimento ao trabalho desenvolvido com os clientes num cenário extremamente desafiador no qual as novas tecnologias estão impondo outros formatos para as marcas se comunicarem com as pessoas”, conclui Motta. Atualmente, a área digital responde por 36% da receita de US$ 600 milhões do grupo WPP no Brasil. A meta é que essa atividade chegue a um percentual de até 45% nos próximos 5 anos.

Mercado

SEGMENTAÇÃO DO MARKETING CHEGA À COZINHA

Publicado em 17/02/2016 12:19 pm

vanessa — Vanessa: 10 anos de experiência

A partir de 10 anos de experiência na área de Marketing de redes do segmento de Alimentação como a Koni, de comida japonesa, Domino’s Pizza e TT Burger, Vanessa Huguinin decidiu abrir a Food-se, sua própria empresa de estratégia de marcas no segmento. Objetivo é surfar na atual onda competitiva do mercado de food service, num momento da Economia em que as redes de todos os portes investem cada vez mais em sua comunicação com o público. “As marcas estão se reinventando ou buscando novos métodos de se comunicar. A Food-se nasce como uma assessoria em estratégias para posicionamento de marcas”, explica Vanessa. Em sua carreira, ela participou do lançamento e foi gerente de Marketing da Koni, rede de comida rápida japonesa com mais de 100 lojas pelo Brasil. Também atuou na área da marca Domino´s Pizza no Brasil, e no ano passado exerceu o cargo de gerente de Marketing da Reserva T.T Burger, hamburgueria com 3 lojas no Rio de Janeiro, de Thomas Troigros, filho do famoso chef francês Claude Troigrois, protagonista do reality televisivo “Que Marravilha, chefinhos”. A Food-se pretende atuar através dos modelos full e free junto aos seus clientes, caso assine toda a estratégia da marca com exclusividade ou realize projetos independentes. Um dos métodos de destaque da Food-se é o day off, que consiste em levar o cliente uma vez por mês para dinâmicas outdoor, estimulando sua criatividade e totalmente desconectado com suas atividades de rotina corporativa.

Prêmios

ESTADÃO REVELA FINALISTAS DE MÍDIA

Publicado em 16/02/2016 2:37 pm16/02/2016 3:32 pm

midias — Os concorrentes Daniel Chalfon, Luiz Ritton e Rafael Amorim

A edição 2016 do prêmio Desafio Estadão Cannes já tem os 3 finalistas ao título de Mídia do Ano. Daniel Chalfon (Vice-Presidente de Mídia da LDC), Luiz Ritton (Vice-Presidente de Mídia e Operações da Lew’Lara\TBWA), e Rafael Amorim (Diretor de Mídia da Talent Marcel), foram escolhidos após consulta a profissionais do mercado publicitário. Paulo Gregoraci, Vice-Chairman e Chief Operating Officer da WMcCann, presidirá o júri, que elegerá as melhores campanhas integradas veiculadas no jornal. O Estadão é o representante oficial do Cannes Lions Festival Internacional de Criatividade no Brasil. A eleição do Mídia do Ano acontecerá por meio de votação online, aberta somente para profissionais de mídia, entre 1º e 31 de março. O vencedor ganhará uma viagem para o Festival, incluindo passagem aérea, hospedagem e registro no evento. No total, serão distribuídas 16 viagens a Cannes para o mercado. Também ganharão prêmio os 15 profissionais de criação, mídia e anunciante responsáveis pelas melhores campanhas publicitárias multiplataformas. Para concorrer, é necessário que o trabalho contenha peças veiculadas no período de 1º de março de 2015 a 31 de março de 2016 em mais de uma plataforma de mídia da marca Estadão, entre o jornal impresso, digital e rádio. As inscrições disponíveis no site do Estadão se encerram em 01 de abril de 2016. Os trabalhos concorrem em cinco categorias: Mercado Imobiliário, Varejo, Indústria, Serviços e Branded Content. Segundo Flavio Pestana, diretor executivo Comercial do Estadão, “os indicados à Mídia do Ano são profissionais ao mesmo tempo experientes e que representam a nova geração. Criativos e ousados, são detentores de cases de sucesso em seus currículos. “E o presidente do júri Paulo Gregoraci é uma referência para todo o mercado e um executivo que compreende bem o novo conceito multiplataforma do jornal”, concluiu.