“PRECISAMOS ENTENDER DE GENTE”

PC Bernardes é um dos principais criadores de jingles da propaganda brasileira. Criativo, tem mais de 20 anos de carreira e até chegar à direção da área na Lua Propaganda, atuou pela DM9 e foi diretor geral da Africa Rio, além de sócio da Friends. Entre suas composições musicais, muitas também para o marketing político, com jingles repetidos pelo público em anos eleitorais. Nesta semana ele estreou o “Today’s Talk”, ciclo de palestras mensais criado pela agência Today, que se autodenomina a primeira pós-digital do mercado brasileiro. A Today surgiu em abril de 2013 como nova denominação da empresa Adbat/Tesla, resultado da fusão entre a Adbat de Adilson Batista e a Tesla de Riccardo Pizzamiglio, Marcos Carmona e Eduardo Zardi. A convite de Batista e da diretora de criação da agência, Elisa Gorgatti, PC falou para os profissionais e convidados da Today sobre sua visão do atual consumidor do país. Sob o tema “Gente: o nome do negócio”, sua palestra prega que profissionais de comunicação devem ir além da grande teia de informações para conseguir atingir o público-alvo, principalmente em épocas de crise econômica.  “É menos informação e big data, e mais emoção”. “Sabemos quem são as pessoas, mas não como elas estão naquele momento. Se alguém estiver bravo, vai se blindar e nem vai ouvir nossas mensagens. A verdade é que há poucas ferramentas para compreendermos gente”, reclamou. “Raríssimas pessoas convivem com ambientes diferentes dos seus. Precisamos entender de gente, conversar com gente, para entender o mapa emocional delas. E isso não dá para fazer pelo Whatsapp”, brincou. “As pesquisas indicam a classe social e outros dados relevantes sobre os consumidores, mas são insuficientes para determinar o seu estado de espírito”, concluiu PC.