Mês: fevereiro 2016

Televisão

SBT ACENDE A CHURRASQUEIRA

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Ticiana, Bertolazzi e deBetti: BBQ Brasil

Com patrocínio da Friboi, Seara e Extra, estreia no próximo dia 13 de fevereiro no SBT o reality show “BBQ Brasil – Churrasco na Brasa”, versão brasileira do inglês “BBQ – Champ”, com produção da Formata e direção de Adriana Cechetti, que também assina o “Bake Off Brasil e o “Hell’s Kitchen –Cozinha Sob Pressão. O programa será apresentado por Ticiana Vilas Boas e terá como jurados o chef Carlos Bertolazzi, versão nacional de Gordon Ramsay do Hell’s Kitchen, e o consagrado açougueiro e expert em churrasco, Rogério deBetti. Além dos patrocinadores máster, a atração ainda tem o apoio de Hellmann’s, Nivea e Mania de Churrasco, com cotas comercializadas pela equipe do diretor nacional de Vendas e Marketing do SBT, Glen Valente. O objetivo é eleger o melhor churrasqueiro amador do Brasil, que vai ganhar, além do troféu, uma tonelada de produtos Maturatt Friboi e Seara, e um ano de compras no hipermercado Extra, no valor de R$ 2 mil mensais. O reality terá a duração de 14 semanas e para não serem eliminados, os competidores deverão apresentar criações ousadas na brasa, técnicas clássicas do carvão e cozinhar para convidados em vários e diferentes locais. Daniela Busoli, CEO da Formata, produtora da atração, diz que como paixão nacional, o churrasco proporciona uma grande variedade de cortes de carne bovina, suína, aves, peixes e embutidos, que servirão de dicas importantes para o público que aprecia acender sua churrasqueira nos finais de semana.

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Campanhas

A CASA DE VERDADE DA LEROY MERLIN

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Em tempos que grandes redes do Varejo se mobilizam para ficar ao lado do consumidor e enfrentarem juntos a crise, a Leroy Merlin decidiu abraçar seus clientes e focar sua campanha do ano no tema “Casa de Verdade”. Em lugar de toalhas de linho inglês ou copos e taças de cristal, camas desarrumadas, crianças e cachorros se misturam aos moradores num dia a dia convencional e conhecido dos brasileiros. Esse é o conceito da estratégia de 2016 da empresa, que prioriza a proximidade entre marca e consumidor. O objetivo é divulgar nos filmes institucional e de ofertas opções acessíveis para a renovação do lar. “Queremos estar presentes, sermos lembrados pelos clientes para atender seus desejos e deixar suas casas do jeito que desejam”, explica Carla Ramos, diretora de Comunicação da Leroy Merlin. Com assinatura da LDC, nova denominação da Loducca, a campanha valoriza o sentimento do público de estar mais em casa, conviver com a família e renovar seu cantinho. Como parceira do cliente diante da crise econômica do país, a rede aposta em seu cartão Celebre. “Não se trata de vender produto de luxo ou itens mais baratos. Nós queremos caber no orçamento do cliente. Se ele não pode comprar um produto mais caro à vista, nosso cartão resolve esse problema com financiamento. No ano passado, já sentindo os efeitos da economia, o Celebre chegou a registrar 50% de aumento”, diz Carla. A rede francesa chegou ao Brasil em 1998 e nos últimos 7 anos é líder do setor de Varejo da Construção Civil. Atualmente, a marca está presente em oito estados brasileiros através de 37 lojas com serviços diferenciados, como Drive Thru, Café, Fraldário, Cursos de Bricolagem, Espaço Projeto e Fábrica de Cores. Criação de Nelson Costa e Thiago Bocatto, com direção criativa de Sergio Mugnaini, Cassio Moron, Fabio Saboya e Raphael Fanzini e direção geral de Guga Ketzer. Produção da Mixer, com direção de cena de Luiza Campos e Rubens Crispim, e fotografia de Javier Julia (profissional argentino de Relatos Selvagens), Fernando Oliveira e José Mário Fontoura da Costa. Trilha da Fiends.

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Livros

E AMANHÃ, QUANDO A RESSACA ACABAR?

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“Vejo apenas pessoas chorando com filmes românticos desejando aquele amor de cinema, mas, quando resolvo dar as caras, adivinha? Elas fogem de mim”. Essa é uma das reflexões do Amor, um sentimento que tem medo, angústia e chega até apelar para algumas doses de uísque para tentar se esquecer do pouco caso que muitas vezes os seres humanos fazem com ele. Em 19 crônicas, o jornalista Vinícius Novaes, repórter do jornal Propaganda & Marketing, descreve como se comporta o amor no livro “Eu te amo, mas estou bêbado”. A publicação da Editora Multifoco é a sua estreia no mundo literário. Na obra, o Amor reclama, quase sempre com o autor, de um mundo que não quer mais amar. Mas, apesar do aparente tom de lamentação, é uma forma divertida de reflexão. Aos 33 anos, o jornalista também já trabalhou na Rede Vanguarda, afiliada da Rede Globo em São José dos Campos, Bandnews FM e jornal O Vale. Os leitores podem adquirir o livro pelo site da editora

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Digital

EX-VP DO GOOGLE CHEGA À HANDS

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Mattos: desafio promissor

Uma das maiores empresas independentes de Mobile Advertising do Brasil, a Hands, integrante da e.Bricks, divisão de investimento digital do Grupo RBS, anuncia a chegada de Nelson Mattos, especialista em mídia digital, ao seu Board.  A Hands tem em seu portfólio de clientes marcas como Coca-Cola, Vivo, Oi, Sony, Dell, Dove, Nike e Subway. A empresa se separou da Pontomobi em outubro do ano passado. Mattos é o brasileiro que ocupou o mais alto cargo no Google, onde foi vice-presidente de engenharia e produtos para Europa e Mercados Emergentes. Ao lado dos sócios João Carvalho (CEO) e Sergio Percope (CGO), Mattos tem o objetivo de ajudar a Hands em seu planejamento estratégico para os próximos anos.  O objetivo da empresa é oferecer produtos e performances de campanhas através de links para qualquer canal em plataformas móveis, como smartphones, tablets, TVs conectadas e redes WiFi. “O mercado está evoluindo de forma acelerada na direção às novas telas, novos devices e novas formas de interação. A Hands atua justamente para viabilizar essa integração, aportando conhecimento e tecnologia para que estes novos canais possam virar plataformas de comunicação”, explica João Carvalho, CEO da Hands. A empresa vem fazendo esse trabalho desde 1999, quando viabilizou a entrada de publishers e anunciantes no mundo mobile inicialmente através dos palmtops. Mattos também foi vice-presidente de Information e User Technologies da IBM. “Integrar o time dessa empresa, diante das inúmeras oportunidades que as transformações tecnológicas propiciam agora para as marcas e a nossa visão estratégica, é um desafio muito promissor”, comemora. Além de Mattos, a Hands também começa 2016 com Jorge Silveira, ex-grupo Abril, como novo Head de Tecnologia.

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Sem categoria

CORINTHIANS ANUNCIA DIRETOR DE MARKETING

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Jacob: missões imediatas

Ex-diretor de Vendas e Promoção da Disney Brasil, cargo que deixou em outubro do ano passado após 13 anos, Mauricio Jacob é o novo diretor de Marketing do Corinthians. Ele substitui Marcelo Passos, vice-presidente da DM9 DDB, que há dias informou sua saída da diretoria do clube. Jacob já assume de imediato as negociações pelo Naming Rights da Arena Corinthians, que segundo informações de mercado estaria sendo avaliado pelo Bradesco, e pelo patrocínio máster da camisa do time, atualmente em poder da Caixa Econômica Federal. Com mais de 20 anos de experiência no mercado publicitário e de Marketing Mauricio Jacob atuou também no grupo Sima, StarTV, UOL, e ESPN. Na segunda quinzena de fevereiro vai anunciar sua chegada à direção Comercial de um grande veículo de comunicação. O cargo no Corinthians não é remunerado. Jacob também registra funções em entidades e associações do mercado, como Conar, CENP, ABTA e ABMN.

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Mercado

GAMBÁ NÃO É CACHORRO NEM PUG É PITBULL

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“Por isso existe o Conar, que escuta os consumidores e cobra ações do mercado publicitário”. Com esse conceito o Conselho Nacional de Auto Regulamentação Publicitária lança nova campanha, criada pela Almap BBDO. Antes do slogan, o comercial “Fifi” pretende fazer uma relação entre uma senhora que cria um gambá como se fosse uma cadelinha encontrada na rua, e criativos que não percebem que estão fazendo algo errado na profissão. O filme, portanto, reforça o comportamento do público que procura o órgão quando entende que, de alguma forma, a propaganda que assistiu ou leu foge dos seus padrões do politicamente correto. A campanha “Quem cria nem sempre percebe o que há de errado. Na propaganda também é assim”, deveria porém ter uma sequência com comercial dirigido ao público que exagera em suas reclamações, aumenta o trabalho do Conar, das agências e anunciantes. Com certeza o órgão é uma das maiores conquistas da categoria, que se autorregulamenta, se pune ou se absolve. Sua missão é ouvir a opinião do consumidor sobre propaganda e cobrar ações do mercado de modo democrático e transparente. Entretanto, grande parte dos processos são abertos já com vereditos antecipadamente conhecidos e a favor dos denunciados, pois o próprio órgão reconhece a inconsistência das denúncias. Em atenção ao seu código de 1977, porém, acaba criando condições para um julgamento cujo resultado apenas confirmará as expectativas. Um novo filme talvez pudesse contar com a mesma velhinha cuidando de um Yorkshire pensando tratar-se de um feroz Rotweiller. Criação de Renato Butori, Rodrigo Resende e Dudu Barcelos, com direção criativa de Pernil e André Gola, direção executiva de Bruno Prosperi e direção geral de Luiz Sanches. Produção da Sentimental, com direção de Amnésia e fotografia de Pedro Cardillo. Som da Cabaret, com locução de Rafael Maia.

 

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Concorrência

MENTA GANHA REDE DE SHOPPING CENTERS

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Casarotti: shopping Light e mais três

Criada em novembro de 2014, a Menta Propaganda, sociedade entre o grupo PPG e o criativo Flavio Casarotti, acaba de conquistar seu terceiro cliente, a rede de centros de compras do grupo israelense Gazit, dono dos shopping centers Light, Topo Center, Morumbi Town e Mais Shopping. Segundo informações, a Menta, que já atende panelas Le Creuset e o grupo de logística TPC, venceu concorrência disputada no total por seis agências. “Escolhemos a Menta por apresentar um olhar diferenciado sobre a comunicação, com ideias criativas e pensamento fora da caixa. Num momento onde todo o mercado de Shoppings caminha para um lado, queremos um parceiro que pense como a gente e faça a diferença”, diz Mia Stark, CEO da Gazit Brasil. O Grupo Gazit, opera, administra e desenvolve shopping centers em várias regiões do mundo. A companhia é uma das principais líderes internacionais no segmento imobiliário e tem como principal foco empreendimentos que atendam às necessidades do dia-a-dia, como supermercados localizados em países emergentes. Além desse segmento, a empresa também opera centros médicos na América do Norte. O grupo Gazit atua em mais de 20 países com seus 570 empreendimentos. A unidade brasileira foi inaugurada em 2008 e atualmente está presente em São Paulo, Campinas e na gaúcha Caxias do Sul. Para Casarotti, “a conquista desta conta representa mais um passo para a Menta se consolidar como uma alternativa às agências tradicionais. Nós estamos nos inventando junto com nossos clientes e consumidores”, concluiu.

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