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PARQUE DA MÔNICA VOLTA E ESCOLHE AGÊNCIA

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Kheirallah e Maurício: parceria

Após cinco anos de ausência, um dos mais tradicionais espaços infantis de São Paulo está de volta. A história construída em 17 anos no Shopping Eldorado muda de endereço e se transfere para o SP Market, na marginal Pinheiros. Sua inauguração, prevista para junho, será comunicada ao grande público através de campanha integrada de publicidade. O grupo São Joaquim, que administra o shopping e se tornou parceira da Maurício de Souza Produções, realizou concorrência com 12 agências. Duas delas, finalistas, estão cotadas para ganhar a conta: o grupo Rai, que atende o SP Market, e a FQ Brasil, do M&C Saatchi Group. Com mais de 12 mil metros quadrados e 22 atrações, o parque remodelado substituirá o Mundo da Xuxa, fechado no último mês de fevereiro. Marcelo Kheirallah, presidente do São Joaquim, grupo fundado há 72 anos como tecelagem e que hoje atua no agronegócio, mercado imobiliário e segmento de shopping centers, explica que entre transformar o espaço em lojas comerciais e continuar oferecendo lazer para a família, a segunda opção venceu. Marcelo Beraldo, diretor executivo do novo parque, no qual foram investidos R$ 38 milhões, disse que a parceria começou a ser formada no final do ano passado e que de comum acordo, a empresa de Maurício de Souza se responsabilizou por todo o Conteúdo das atrações. E embora o público prioritário do parque esteja entre os 4 e 14 anos, o maior nome das histórias em quadrinhos do país se orgulha de reviver uma atração que deve ser frequentada por pessoas entre 0 e 100 anos. “É um espaço para toda a família e os adultos também poderão desfrutar de 80% das atrações”, comemora Maurício de Souza. O piloto do parque do lado da empresa do desenhista, líder do mercado nacional de histórias em quadrinhos com 88% de participação, é seu filho Mauro de Souza. Segundo ele, também um dos órfãos do antigo parque, a volta da atração é uma grande vitória dos profissionais da empresa. Com previsão de receber 650 mil pessoas por ano, entre elas 200 mil crianças, o novo Parque da Mônica terá área de alimentação, lojas com alguns dos 3 mil itens de produtos licenciados com a Turma da Mônica, roda-gigante, montanha russa e várias atrações ligadas aos personagens, como a casa do Cebolinha, do Cascão, da Magali, Pescaria do Chico Bento, e o Horacic Park.

 

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WHATSAPPEANDO SEM PARAR COM TIM

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Com uma divertida webserie estrelada pelo grupo Cia. Barbixas de Humor, criada pela R/GA, a TIM anuncia que ampliou o benefício da navegação no WhatsApp aos seus clientes. A partir de agora, o uso do aplicativo não será descontado na franquia de Internet. A nova campanha digital da operadora mistura situações reais com “exageros cômicos”, ilustrando como as pessoas utilizam o aplicativo de mensagens para tudo. “A ideia é que as pessoas se identifiquem com algumas das situações apresentadas. Tivemos a ajuda dos Barbixas, que participaram da criação dos roteiros”, diz Carlos Fonseca, diretor executivo de criação da R/GA. “A campanha brinca com uma nova forma se comunicar que se tornou mania popular, mostrando situações engraçadas e extremas envolvendo o WhatsApp. Essa ação digital faz parte da estratégia de comunicação da TIM para anunciar a parceria exclusiva com o aplicativo”, explica Lívia Marquez, diretora de Advertising e Brand Management da TIM Brasil. A veiculação dos vídeos “Restaurante”, “Futebol” e “Vidente” está sendo feita nos canais da TIM, grandes portais e redes sociais. Criação de Duda Di Pietro, Isabella Pipitone e Vitor Gurgel, com direção criativa de Carlos Fonseca e Saulo Rodrigues, direção associada Bruno Sanchez e direção geral de Criação de Paulo Merchiori. Produção da Cia. Barbixas de Humor, com fotografia de Ronaldo Cahin e som da Shuffle Áudio.

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“EMOTICONS” ILUSTRAM ITAÚ DIGITAL

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Para o Itaú, ser digital significa estar próximo do cliente, onde e quando ele precisar. Em nova campanha, criada pela Africa, o banco utiliza a linguagem dos emoticons para mostrar que além das agências, está disponível também no computador, tablete ou smarphone. “A tecnologia não é nada sem as pessoas. Por isso investimos em tecnologia de ponta para construir um banco capaz de se relacionar do jeito delas. Nosso objetivo é reforçar nosso posicionamento digital”, explica Eduardo Tracanella, superintendente de Marketing do Itaú Unibanco. Foi dessa forma, utilizando o novo alfabeto do usuário da tecnologia nos mais variados canais, que foram produzidos três novos comerciais: Mobile, Mudança e Turmas. “O Itaú foi a primeira marca a usar uma música digital e a criar um ícone que simbolizou uma nova era, o ‘i digital’. Agora a ideia é dar mais um passo para se aproximar e humanizar ainda mais o banco, e os emoticons são perfeitos para inserir o Itaú nessa nova conversa que hoje é a cara do meio digital”, justifica Nizan Guanaes, sócio fundador do Grupo ABC. No último mês de março o Itaú inaugurou seu novo centro tecnológico que aumentará em 25 vezes a capacidade de processamento e armazenamento de dados. A expectativa é de processar cerca de 35 bilhões de transações em 2015, incluindo todos os canais de atendimento: agências, caixas eletrônicos, internet, celulares, call center e máquinas de cartão. “Mais de 60% das transações já são feitas em canais digitais e a tendência é de crescimento, muito rápido e em muito pouco tempo”, conclui Tracanella. Criação de Nizan Guanaes, Sergio Gordilho, Eco Moliterno, Rafael Merel e Rodrigo Bombana. Produção de animação da Oca Filmes, com direção de Gustavo Amaral. Produção de áudio da Friends, com trilha de PC Bernardes e Digão Medeiros.

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SERPA NO JÚRI DO GLASS LION

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Serpa: Leão para Mudar

O Festival Internacional de Criatividade de Cannes anuncia o júri do prêmio Glass Lion, lançado este ano e cujo conceito é “The Lion for Change”. A premiação tem o apoio da LeanIn.Org e vai destacar trabalhos que desafiam o preconceito de gênero, contra  imagens estereotipadas de homens e mulheres. Presidido por Cindy Gallop, fundador da IfWeRanTheWorldMakeLoveNotPorn, dos Estados Unidos, o júri terá a presença de Marcello Serpa, sócio e co-presidente do board da AlmapBBDO. Os outros integrantes são Catherine Emprin, diretora-gerente da BETC da França, Tista Sen, VP de Criação da J. Walter Thompson da India, Laura Jordan Bambach, diretora associada da Mr. Presidente, Nick Bailey, diretor de Criação da Isobar, ambos da Inglaterra, Susan Credle, CCO da Leo Burnett dos Estados Unidos, e ainda os também norte-americanos Gail Heimann,  presidente da Weber Shandwick, Jennifer Siebel Newsom, CEO da Representant Project e Elizabeth Nyamayaro, consultora da ONU e líder da campanha HeForShe.

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UMA HISTÓRIA, MUITOS CENÁRIOS E PERSONAGENS

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Em forma de aplicativo, o Trip Book lançado pelo programa Smiles oferece uma experiência inédita de leitura. A história muda de acordo com o lugar do mundo onde o leitor está. O Trip Book Smiles é o motivo nº 239 da campanha “365 motivos para sorrir” que celebra o aniversário de 20 anos do programa. Desenvolvido pela FCB Brasil, um equipamento identifica o destino do viajante através de geolocalização. A história do livro irá se passar na cidade em que o leitor está, e se o leitor viajar durante a leitura o enredo muda e os personagens vivenciam as experiências de Nova York, Paris, Roma, Rio de Janeiro, Lisboa e Buenos Aires, entre outros destinos. “Com o Trip Book Smiles a viagem fica ainda mais real. É uma experiência que permite ao consumidor continuar viajando com a Smiles mesmo depois de sair do avião”, diz Joanna Monteiro, VP de Criação da FCB. “O Trip Book Smiles faz a literatura e a tecnologia se encontrarem de um jeito novo”, completa Max Geraldo, também VP de Criação da agência. “O Trip Book Smiles foi desenvolvido como parte da estratégia de divulgação de alcance internacional do Smiles, pois o cliente pode viajar para mais de 160 países e 700 destinos”, explica Bruna Milet,Gerente Executiva de Marketing do Smiles. A história do livro foi escrita por Marcelo Rubens Paiva, que conta sua experiência no vídeo que divulga a novidade. Os personagens são Theo e Manoela, de São Paulo. O enredo é o mesmo, o casal e a trama também. As referências, entretanto, mudam de acordo com o local, como lojas, parques, ruas, museus, pontos turísticos, comida, restaurantes, costumes, idioma e hoteis. Criação de André Bittar, Bruno Bueno, Marilu Rodrigues, Eddy Guimarães, Lucas Tristão e Daniel Alves, com direção executiva de Criação de Rui Gonçalves Piranda, direção de Criação Digital de Pedro Gravena e direção geral de Joanna Monteiro e Max Geraldo. Produção de imagem da Bando e trilha Satélite.

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LIBERTE AS CRIANÇAS DESSA ESCRAVIDÃO

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Denunciar o trabalho infantil ilegal no mundo da moda inspirou a nova campanha “Crianças Aprisionadas” da Fundação Abrinq. Criados pela Lew’Lara\TBWA, anúncios retratam editoriais de moda com crianças escondidas na estampa das roupas. Para sua realização, a agência convidou alguns dos principais fotógrafos de moda do Brasil e as modelos mais requisitadas das passarelas. Participaram do projeto os fotógrafos Jacques Dequeker, Jairo Goldflus, Henrique Gendre, Daniel Klajmic e Gil Inoue e as modelos internacionais Carol Ribeiro e Thais Custodio, além da blogueira Alissa Salls. As peças mostram uma imagem que poderia servir para qualquer peça publicitária de marca de moda, mas só no detalhe se percebe o personagem infantil. “A ideia não é criticar a indústria da moda, mas chamar a atenção das pessoas para uma causa tão séria como o trabalho infantil”, explica Manir Fadel, CCO e sócio da Lew’Lara\TBWA. A campanha começa na mídia impressa e, em seguida, se desdobra para as redes sociais, ações de marketing direto para jornalistas e blogueiros do universo fashion e ativações em desfiles de moda. O objetivo é chamar a atenção do público e lembrar dos inúmeros escândalos de trabalho infantil na indústria mundial da moda. Criação de Rodolfo Fernandes e Gabriel Sotero, com direção criativa de Felipe Luchi e direção geral de Fadel.

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PETZ ELEGE AGÊNCIA PARA EXPANSÃO

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Claudio e Alice: comemorando

Após mudança de nome, a nova Petz, ex-Pet Center Marginal, investe na estratégia de expansão nacional elegendo agência para sua comunicação O trabalho ficará a cargo da NewStyle, do grupo ABC, que ganhou a conta em processo de concorrência. Lançada em São Paulo, a rede cresceu, ultrapassou os limites da cidade e do estado, e precisava de uma marca menos regional que fazia referência à uma avenida expressa da capital paulista. A nova marca já foi lançada no Rio de Janeiro, Brasília e Goiânia, e será implantada em todas as suas 28 lojas. A NewStyle será a agência full service da marca e desenvolverá a nova estratégia de marketing da Petz. O primeiro trabalho é uma campanha integrada que contempla ações especiais em toda a rede. E além de aproximar a marca dos clientes no ponto de venda, assinará também ações de mídia online e offline e toda a estratégia digital nos canais sociais do anunciante. “É uma conquista que nos deixa muito empolgados para atuar em um segmento de forte expansão, com potencial pouco explorado e para um cliente que desponta como um dos principais players do mercado”, comemora Alice Coutinho, que divide a co-presidência da NewStyle com Claudio Xavier. Com circulação média mensal de aproximadamente 400 mil pessoas, as lojas da Petz oferecem aos consumidores uma grande variedade de serviços e produtos, promoção de eventos recreativos para crianças, desfiles de moda pet, concursos para animais e desfile de répteis, entre outras atividades.

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