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LION OF ST. MARK PARA PYTKA

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Joe Pytka: 2 Grand Prix e 7 Palm D'Or

Diretor do antológico “Archaelogy”, comercial da Pepsi Grand Prix de Filme do Cannes Lions de 1985, o diretor norte-americano Joe Pytka será homenageado este ano no Festival Internacional de Criatividade com o Lion of St.Mark. Pytka ainda tem outro GP da principal área do evento, conquistado em 86 com “Bill Heater”, para a John Hancock Financial Services. Também é campeão do Palme d’Or, com sete troféus entre 1979 e 94.  “Cannes sempre foi o ponto de referência pelo qual uma grande obra é medida e tem sido o centro da minha vida profissional”, comemora o diretor. “Diretor de alguns dos melhores e mais conhecidos comerciais de TV, o trabalho prolífico e talentoso de Joe Pytka teve uma enorme influência sobre a propaganda na TV”, afirma Terry Savage, presidente do Lions Festivals. Joe Pytka começou sua carreira trabalhando na WRS Motion Pictures, antes de liderar um departamento de pós-produção na MGM Telestudios. Sua carreira comercial ganhou destaque e o levou a trabalhar com McCabe e Riney. Depois de se separar de Fournier, associou-se com Rick Levine e, posteriormente, começou a trabalhar por conta própria. Também se tornou conhecido por sua atuação com celebridades como Madonna, Michael Jordan, Tom Hanks, Tiger Woods, Marlon Brando e Barack Obama.

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Campanhas

CACHAÇA 51 MUDA MAS MANTÉM VALORES

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Mostrar que a 51 mudou por fora mas continua a mesma por dentro é o objetivo da nova campanha “Valores” da principal cachaça da Cia. Muller de Bebidas criada pela Loducca. São cinco comerciais com a missão de provar que mesmo trocando a embalagem o produto continua o mesmo. Diferentes personagens falam sobre como a aparência diz muita coisa, mas não diz quem você é. Os filmes são uma conversa sobre a vida que mostram que a 51 mudou de design, mas continua a mesma marca democrática e que sabe evoluir com o consumidor. A assinatura “A Boa Ideia do BRA51L”, reforça a importância que tem em nosso País. “A 51 é parte do imaginário brasileiro, um verdadeiro patrimônio cultural do País. Por isso o 51 dentro do Brasil na logomarca”, explica Nelson Costa, criativo da Loducca. A estratégia inclui anúncios para a mídia impressa, spots de rádio, peças para a Internet, redes sociais, PDV e mídia exterior, além de Eventos. Criação de Luiza Valdetaro, Nelson Costa, Gustavo Lacerda e André Serante, com direção criativa de Cássio Moron, Fábio Saboya e Sergio Mugnaini e direção geral de Guga Ketzer. Produção da Zola, com direção de Gandja Monteiro e fotografia de Mario Zugair. Som da A9 Áudio.

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SONAR9 OTIMIZA INVESTIMENTO DIGITAL

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Oscar e Leo: aumento de vendas

Os empresários Leo Szterenzys e Oscar Geigner, com atuação em Internet e no mundo da tecnologia, anunciam a criação da Sonar9, que representa no Brasil e na América Latina três soluções de Israel focadas em ROI (Return Over Investment ou Retorno Sobre Investimento). “Já começamos a colher os primeiros resultados, contribuindo de forma efetiva para que os clientes conheçam melhor o seu público-alvo dentro do ambiente digital”, diz  Geigner, General Manager da Sonar9 no Brasil. “Trouxemos inicialmente três plataformas de Israel que visam à monetização e o aumento imediato das vendas seja das pequenas e médias ou de  grandes empresas”, completa Szterenzys, Business Development. As soluções são a Adgorithms (plataforma de mídia publicitária que contribui para que anunciantes tenham um melhor retorno sobre seus investimentos), Mentad (otimiza a compra de publicidade no Facebook) e Yadwire (atua na monetização das redes wi-fi comerciais). Formado em Engenharia pela Fundação Armando Álvares Penteado, Leo Szterenzys é referência no mercado de Internet no Brasil. Trabalhou no portal StarMedia, foi CEO e sócio da Addcomm e dirigiu a Xlab. Também teve passagem pelo Brandsclub. Já Oscar Geigner trabalhou em empresas dos segmentos de tecnologia e têxtil, como  Verup, Têxtil P. Sayeg, Componentes Swarovski e ITQ-Dell.

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Datas

COPA ANTECIPA DIA DOS NAMORADOS

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Lançado pela Brahma, #Movimento11 propõe antecipar o Dia dos Namorados em um dia, evitando a concorrência com a abertura da Copa do Mundo de Futebol em 12 de junho. Comercial que estreou neste último domingo, por coincidência também dia 11, justifica a mudança pela volta do evento ao País do Futebol. Assim, propõe que tanto os namorados como os serviços pertinentes à data adaptem-se nesse mês que têm pela frente. “A ideia do #Movimento11 surgiu por acreditarmos que o Dia dos Namorados e a abertura da Copa do Mundo são dois eventos muito importantes e que não poderiam dividir a mesma data. Não gostamos da ideia de meia comemoração, queremos que os casais aproveitem a data deles sem pensar em mais nada e que no dia 12 possam curtir ao primeiro jogo do mundial nesse ano tão especial para o Brasil” explica Cristiano Fonseca, gerente de Marketing de Brahma. Para que o #Movimento11 aconteça, a Brahma vai disponibilizar vantagens exclusivas para fazer o dia 11 especial. Também conta com parceria das Lojas Marisa e Centauro, O Boticário, Onodera, Grubster, ABMotéis, Guia dos motéis, Flores online e Net Now, além de bares e restaurantes. Criada pela Africa, a ação é assinada por Raul Palhares, Caio Fernando Batista e Caio Gandolfi, com direção criativa de Sergio Gordilho e Eco Moliterno. Produção da Bossa Nova, com direção de Gonzo e fotografia de Adrian Teijido. Som da A9 Áudio e locução de Charles Nobili.

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RÁDIO GOSPEL LEVA MÃE E FILHO A PARIS

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Eliel de Jesus e sua mãe, Maria Neuza de Jesus, de Lauro de Freitas, Bahia, vão passar sete dias em Paris, com tudo pago, incluindo passeio turístico, e mais 3 mil reais para compras. Eles são os ganhadores da promoção “Minha Mamãe Feliz em Paris”, da rádio Feliz FM. Para conseguir o prêmio, tiveram que anotar, durante sete dias, sete dos 20 a 25 horários durante a programação de 24 horas diárias da emissora em que surgia o som da risada de um bebê. A promoção é uma parceria entre a rádio, a Operadora de Turismo US Travel e as lojas Ewwa. A denominação Gospel na verdade significa que a Feliz é uma emissora evangélica. Segundo o Easymedia do Ibope, a Feliz FM é a líder de audiência no ranking da Web e atua também em freqüência modulada nos estados de São Paulo, Rio Grande do Sul, Ceará, Paraná, Alagoas, Bahia, Pernambuco, Rio Grande do Norte e Acre, além do Distrito Federal. A rede é mantida pelos Pregadores do Telhado e Comunidade Cristã Paz e Vida, fundadas pelo pastor Juanribe Pagliarin. Em São Paulo, maior mercado do País, divulga sua marca através de outdoors nas estradas, placas no Metrô e Busdoor. Suas campanhas publicitárias são desenvolvidas pelo departamento de Criação, comandado por Giancarlo Pagliarin, filho do presidente da rede. Seu público é formado por mulheres em maioria, adultas e na faixa etária entre 29 e 49 anos.

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ULTRASSOM CRIA SINFONIA DOS BEBÊS

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“Eu não tenho palavras para descrever. Quando abriu a cortina eu vi uma orquestra tocando…o meu filho”. Pamela Pucci foi uma das três gestantes escolhidas para participar da ação “Sinfonia da Vida”. O projeto, em homenagem às mães, resulta em uma música desenvolvida para ela e seu bebê criada a partir dos batimentos do coração captados na ultrassonografia. Criado pela DM9 DDB para Johnson’s Baby, o projeto transforma todas essas emoções em música. A parceria da ação foi complementada com a participação do matemático Paulo Bedaque, criador de uma fórmula que transformou as informações da ultrassonografia dos bebês em notas musicais, e do maestro Jarbas Agnelli, do AD Studio, que fez com que das notas musicais nascesse uma melodia exclusiva. Com as partituras prontas, uma sinfonia de 30 músicos e um coral de 10 cantores se preparou para executar a homenagem. As grávidas e seus maridos foram levados a um teatro. No cenário, um telão com a imagem “A Sinfonia da Vida” deu início a um vídeo que mostrava as mães no ultrassom enquanto a orquestra tocava a música de cada bebê. “É uma ação encantadora e traz para a mãe uma emoção única. Quando nasce um bebê, nasce uma mãe e a vida renasce para toda a família. Agora sabemos que também mesmo antes do bebê nascer, os sons da vida já estão presentes desde muito antes e soa como uma sinfonia”, diz Fernando Guerra, diretor de Marketing de Johnson’s Baby. O filme será exibido num dos intervalos do programa “Fantástico” do próximo domingo (11) Dia das Mães. Criação de Leo Macias e Zico Farina (diretores criativos), Samyr Souen e Ricardo Salgado. Direção geral de Marco Versolato.

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PARCERIA DESCOBRIU A NOVA MARCA

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Um trabalho conjunto entre a CDA de Porto Alegre e a Master Roma Waiteman, agência com sedes em Curitiba, Brasília e São Paulo, lançou a nova marca dos Correios. Foram doze meses de trabalho. “Nosso principal desafio era redesenhar uma marca forte e com um dos símbolos mais reconhecidos do país”, explica Daniela Lompa Nunes, diretora de Planejamento e Branding da CDA. “Uma marca que está tão dentro da nossa vida, que preferimos colocá-la “abraçando”  o brasileiro, diz Flávio Waiteman, sócio e VP de Criação da Master. O novo visual já está presente nas agências da instituição e também nos uniformes utilizados por todas as confederações esportivas patrocinadas pelos Correios. A CDA Branding e Design é uma das agências do setor mais premiadas no POPAI Brasil. A campanha de divulgação, desenvolvida pela Master Roma Waiteman, foi criada pelo próprio Flávio, além de Victor Afonso, Jorge Uesu, Tiago Frechiani, Hugo Barros. David Keller. Um vídeo detalhando a mudança foi produzido pela Movie & Art com direção de Lô Politi e fotografia de André Modugno. Produção de som do Cabaret Studio e locução de Marcelo Campos. O redesenho da marca dos Correios obedeceu a um pensamento global, mas sem que o visual perdesse as suas referências históricas. “Inicialmente desenhados à mão, tanto o lettering quanto o símbolo foram ganhando forma. Centenas de desenhos foram criados, avaliados e descartados ao longo do caminho. A busca foi sempre por uma evolução e não uma revolução”, esclarece Daniela Nunes. “O novo símbolo nasceu de dentro do atual. As setas, cada uma apontando em uma direção estiveram sempre contidas na marca, e simbolizam a poderosa capacidade dos Correios de ir e vir, de circular, de conectar, de andar por todos os caminhos para realizar sua missão”, finaliza.

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Campanhas

BELVITA VOLTA COM TROCA DE CASAL

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Com a separação de Cauã Reymond e Grazi Massafera, protagonistas da primeira campanha, belVita, marca de produtos integrais da Mondelēz volta à TV com Flávia Alessandra e Otaviano Costa. Criada pela Peralta, a nova campanha inclui o sabor Maçã e Canela na linha do produto já comercializado em quatro versões. O comercial “Susurro” segue o modelo que foca o consumo em cafés da manhã. “Buscamos nomes que fossem queridos pelo público, carismáticos, com os quais as pessoas pudessem se identificar e se divertir. Encontramos todos esses atributos na Flávia e no Otaviano. Desenvolvemos um roteiro para a campanha em que o casal se apresenta de forma espontânea e bem-humorada”, diz Eduardo Lemos, gerente de marketing de belVita na Mondelēz Brasil. No filme, a atriz tenta trocar a última unidade de belVita por um beijo. Sem sucesso, recorre a propostas mais interessantes cochichando no ouvido do apresentador. A última delas, que agradou o marido, sugere até um “plus”: “quer que eu passe geléia”, propõe ele. Além do comercial, a estratégia inclui ações no YouTube e Facebook e degustação nos pontos de vendas com distribuição de 1 milhão e meio de amostras. “A comunicação de belVita faz uso do humor de uma maneira própria. Não é simplesmente uma piada assinada por uma marca. Os benefícios do produto estão na construção do diálogo”, explica Alexandre Peralta, redator e diretor da campanha. Em janeiro e fevereiro deste ano, o produto cresceu 400% em volume de vendas com relação ao mesmo período de 2013. Criação de Alexandre Peralta, que divide a direção criativa com Mauro Perez. Produção da Dínamo, com direção de Edu Cama e fotografia de Fernando Oliveira. Áudio do Studio Tesis e locução de Luis Baptista.

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Mercado

A VOLTA DOS QUE NÃO FORAM

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Levy e Wren: assinatura cancelada

Publicis e Omnicom rasgaram o contrato assinado em julho do ano passado e terminam com fusão que não chegou a ser concretizada. A possibilidade de formar o maior grupo de comunicação do mundo foi comentada por Martin Sorrell, presidente do WPP, que continua líder absoluto do setor. O sonho de uma holding de quase US$ 23 bilhões acabou. Assim, Publicis Brasil, DPZ, Talent, Leo Burnett Tailor Made, F/Nazca S&S, Neogama BBH, Taterka, AG2 e Razorfish continuam fazendo parte apenas do grupo Publicis, enquanto Almap BBDO, DM9 DDB e Lew’Lara\TBWA se mantêm ligadas ao Omnicom. Os sorrisos e abraços trocados entre Maurice Levy e John Wren há pouco menos de um ano em Paris ficaram registrados em fotos como uma tentativa frustrada de passar à frente de Sorrell. Para o ceo do WPP, em entrevista à “Advertising Age”,  o cancelamento da fusão não foi tão surpreendente quanto a rapidez desse anúncio. Sorrell tem certeza de que o desejo de ultrapassar o WPP foi mais forte do que o planejamento de uma fusão tão complicada.

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VídeoBlog

EM VEZ DE LIVROS, PROPAGANDA

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A vontade de ser escritor e o curso de Ciências Sociais ajudaram a formar o publicitário Toninho Neto. O gaúcho nascido Antonio Costa Neto também produziu muito Conteúdo quando essa atividade nem tinha esse nome. Escreveu episódios do “Você Decide” e do “Fantástico”, além de ajudar a criar a “TV Colosso”. Seu sucesso profissional, porém, chegou mais rápido na Publicidade. Campanhas para o McDonald’s, o Baby Celular e o cheque especial do Banco Real, que dava mais dias de prazo para pagar, o levaram para o mercado norte-americano. Nos Estados Unidos criou campanhas políticas e do Voto Latino. Também trabalhou para políticos de várias tendências no Brasil. Na volta ao País, assumiu a Criação da Fischer, onde assina campanhas para Vigor, Flora JBS e Reckitt Benckiser, entre outras marcas. Assista este Videoblog que conta a carreira do criativo através de divertidos comerciais. Produção da Studio S.A. de Helio Sileman

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