HYUNDAI DÁ UP GRADE COM NOVO I20

Campanha da Innocean mostra modelo que chega primeiro no mercado brasileiro

Primeiro mercado do mundo a receber o novo Hyundai i20, o Brasil também assiste a campanha de lançamento criada pela Innocean.

O veículo visa atender consumidores em um momento de evolução pessoal e profissional, oferecendo uma combinação entre a praticidade de um Hatch com atributos característicos dos SUVs.

O i20 é o terceiro modelo de produção nacional da Hyundai, na fábrica de Piracicaba, interior paulista.

A comunicação apresenta o novo integrante do portfólio da montadora, posicionado entre o HB20 e o Creta, por meio do conceito “O upgrade que você sonhou”.

A campanha estreia com filme na TV aberta, mídia digital, social media, OOH, revistas e projetos especiais.

Entre os principais diferenciais destacados na comunicação estão o amplo espaço interno, um dos maiores da categoria, assim como o porta-malas. A nova plataforma da Hyundai, traz em seu produto toda tecnologia embarcada, com tela e painel digital integrados de 12.3”, além do pacote ADAS de assistência à condução mais completo do mercado.

Com produção da Zohar, a captação do filme aconteceu ao longo de quatro diárias de gravação e contou como elemento cenográfico partes de um avião que foram utilizadas para construir algumas das cenas, reforçando visualmente o conceito de evolução presente na campanha. 

A campanha foi filmada com o carro camuflado para que não vazasse nenhuma imagem e posteriormente adicionar à imagem real da cor do produto. Pela primeira vez a Hyundai do Brasil usou a tecnologia de CGI (Computer-Generated Imagery) para suportar esse tipo de produção.

“Nosso principal desafio foi encontrar um posicionamento capaz de destacar o Hyundai i20 em um mercado extremamente competitivo e em constante transformação. O modelo ocupa um território único entre os Hatches e os SUVs, reunindo agilidade, amplo espaço interno e tecnologia”, diz Luiz Bagatin, Diretor Criativo da INNOCEAN Brasil.

“O conceito traduz essa combinação ao conectar os atributos do veículo ao momento de evolução vivido pelo consumidor, tornando essa escolha uma extensão das suas próprias conquistas”, afirma.

“O Hyundai i20 representa um importante passo na evolução da Hyundai no Brasil. Mais do que apresentar um novo modelo ao mercado, queremos mostrar como a marca acompanha as transformações na vida das pessoas, oferecendo um veículo que reúne design, tecnologia e uma experiência cada vez mais conectada às necessidades dos consumidores”, explica Ebru Semizer, Diretora de Marketing da Hyundai Brasil.

“Mudanças de fase, novas rotinas, novos desafios fazem parte desse movimento constante. E o i20 chega justamente para acompanhar essa jornada, com mais estilo, mais conforto e mais espaço interno. Toda a campanha foi construída para traduzir esse conceito de forma relevante e próxima, convidando o público a viver sua evolução junto com a Hyundai.”, completa a executiva.

Como parte da estratégia de comunicação, a campanha também aposta em projetos especiais que levam o conceito de upgrade também para salas temáticas em cinemas, com ambientação personalizada e upgrade nos baldes de pipoca, além de uma parceria com companhias aéreas, que oferecerão um upgrade no snack servido durante os voos.

Além disso, para materializar que o i20 tem uma das maiores telas do segmento, o plano de mídia terá grande concentração de telas em DOOH e nos parceiros de lançamento, em especial a varejista Magazine Luiza.

Criação de Eduardo Fischer e Fernando de Morais, com direção criativa de Luiz Bagatin.

Produção da Zohar Cinema, com direção de TOMAT, fotografia de Fernando Young e produção executiva de Fernanda Rossi. Elenco de Luciana Kfouri. Áudio da A-Gandaia, com direção criativa musical de Pedro Turra & Fabio Mancuso. Cantora Brenda Mayer.

Aprovação de Gerardo Carmona, Chris Lee, Ebru Semizer, Cristiano Mineiro, Larissa Simão, Juliana Ferradosa.