Categorias Televisão

RECORD MANTÉM FOCO NA LIDERANÇA

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Record aposta em "A Bíblia", na volta de Justus e no eterno campeão de audiência Pica-Pau

Além do slogan “A Caminho da Liderança”, a TV Record confirma os seriados épicos como um dos pilares de sua programação neste 2013. O sucesso de audiência de “O Rei David” e do atual “José do Egito”, fizeram a emissora comprar os direitos de “A Bíblia”, do History Channel, que estreou em março na tevê norte-americana desbancando o até então líder das emissoras abertas daquele país, o “American Idol” da Fox. Alexandre Raposo, presidente da Record, abriu  evento realizado na manhã desta terça-feira (26) em São Paulo que apresentou as novas atrações da emissora. Adriana Araújo, que substitui Ana Paula Padrão na bancada do Jornal da Record, comandou o encontro com Rafael Cortez, apresentador da também novidade Got’ Talent Brasil. O evento contou com a presença do mercado publicitário, a quem Raposo pediu manutenção de apoio às ações da emissora que completa 60 anos. Ele lembrou que a Record também se destaca pela inovação citando a descoberta de Roberto Justos como apresentador de sucesso, tanto que volta a comandar o reality show “O Aprendiz” este ano. Walter Zagari, vice-presidente de comercialização  da emissora, ressaltou o investimento da Record na qualidade de seus programas, explicando que enquanto um capítulo de novela da líder de audiência consome R$ 900 mil, cada episódio da minissérie “José do Egito” tem destinados R$ 2,2 milhões. Zagari também confirmou que a Record continua a caminho da liderança e destacou as suas imagens sendo exibidas em 172 países pelo canal internacional. No âmbito das telenovelas, outra frente de concorrência com a líder, a Record contratou o autor Carlos Lombardi, e comprou os direitos de regravação de “Dona Xepa”, ambos importados da Globo. Quanto à  sua programação esportiva, a emissora garantiu os direitos de transmissão das Olimpíadas de Inverno 2014, a serem realizadas em fevereiro do próximo ano em Sóchi, na Rússia, e dos Jogos Panamericanos de 2015 em Toronto, no Canadá. E depois de apresentar os artistas, jornalistas e apresentadores da casa, a Record deixou para o final de seu vídeo uma das figuras mais importantes da programação, o veterano Pica-Pau, cujos desenhos repetidos à exaustão proporcionaram uma das grandes vitórias da emissora sobre a Globo, batendo recentemente em audiência a estrela Xuxa Meneghel.

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Categorias Campanhas

FAZENDO PLANOS COM A RESTITUIÇÃO

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Para comunicar que seus correntistas já podem antecipar até 100% de sua restituição do Imposto de Renda, o Bradesco lança campanha criada pela Young & Rubicam. O objetivo é mostrar que o cliente do banco pode programar antecipadamente uma série de ações com o dinheiro sem precisar esperar o depósito da Receita Federal. A estratégia inclui vinhetas de TV, anúncios em revistas e jornais, spot de rádio, material de mídia exterior e PDV. “Dá pra fazer muita coisa com a restituição do Imposto de Renda. Indique o Bradesco na declaração e antecipe até 100% da sua restituição” é a assinatura da campanha. O spot reproduz sons típicos de um aeroporto, da reforma da casa e da compra de uma geladeira para lembrar como a solução de crédito pode antecipar algumas conquistas. A criação da campanha é de José Delboux e Rita Corradi, sob direção de criação de Rui Branquinho, José Delboux e Rita Corradi.

 

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FÓRUM DE VAREJO HOMENAGEOU LUIZA

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Luiza Helena no centro com todos os premiados

Luiza Helena Trajano, presidente do Magazine Luiza, foi a grande homenageada do 1º Fórum Nacional do Varejo, realizado pelo Lide (grupo de Líderes Empresariais), recebendo o prêmio Personalidade do Ano de Varejo. “Comece fazendo o necessário, depois o possível e, de repente, estará fazendo o impossível. Viver uma noite desta é estar vivendo o impossível”, disse a empresária,dedicando a premiação aos seus funcionários, clientes e à tia Luiza, de quem herdou a paixão pelo varejo. O encontro foi realizado no último final de semana, no Guarujá, sob o comando de João Doria Jr, presidente do Lide, Marcos Gouvêa de Souza, presidente da GS&MD e do Lide Comércio, e Walter Zagari, vice-presidente da Rede Record. “Ao longo desses dois dias discutindo a importância deste setor pudemos perceber a dimensão do varejo no Brasil, maior gerador de emprego e impostos e que tem um papel preponderante no desenvolvimento do País”, afirmou João Doria Jr. O prêmio Lide de Varejo homenageou no total 29 empresas em dez categorias e foi transmitido ao vivo pela Record News Internacional para 172 países, alcançando 2 milhões de telespectadores. “Anunciamos hoje que a Rede Record passa a ser a rede do varejo brasileiro”, constatou Walter Zagari.

 

 

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Categorias Agências

IDEALISTA ESTRÉIA COM CANGUBOX

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Logo após anunciar a incorporação da Bekerman e finalmente se apresentar ao mercado, a Idealista, agência de Silvio Matos, lança primeira campanha para CanguBox, cliente recém-conquistado. Empresa com sede no bairro de Alphaville, São Paulo, a CanguBox é especializada em guardar móveis, volumes e objetos para pessoa física e jurídica.Visando divulgar os diferenciais da CanguBox, a agência criou uma campanha para mídia impressa e digital, com ações de ativação de marca e inserções em redes sociais. “A estratégia é usar um tom muito mais pessoal e bem humorado para cativar um público que no Brasil  ainda não está acostumado com esse tipo de serviço”, explica Silvio Matos. “Nos EUA, o setor de self storage já é um mercado bilionário”, completa. Os anúncios “Closet”, “Escritório”, “Garagem” e “Loja” serão veiculados em jornais e revistas, além de pautar toda a estratégia nas redes sociais.

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Categorias Concorrência

JWT GANHA E LANÇA NOVO SITE LIVE TIM

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Depois de superar Agência Click, Cubo, Artplan e W3Hauss em processo de concorrência, a JWT inicia seu trabalho com a TIM lançando novo site que visa aumentar a representatividade das vendas online do Live Tim, produto de banda larga fixa da marca, baseado em fibra ótica. Atualmente, essa venda pela Internet representa 15% do total de contratações. O portal também tem grande importância na estratégia de ampliação da cobertura da banda larga fixa da operadora. Por meio dos cadastros dos consumidores interessados na Live TIM, a empresa consegue mapear onde está a demanda por uma internet de alta performance e direcionar a expansão da rede. “O pano de fundo da reforma do site é justamente aumentar sua participação nas vendas e possibilitar um contato ainda mais qualificado com potenciais clientes. O novo portal é uma ferramenta essencial para alcançarmos a meta de quadruplicar a cobertura de banda larga fixa para mais de 2 milhões de domicílios conectados até 2015”, diz Flavio Lang, Diretor de Marketing da TIM Fiber, unidade de negócios da TIM Brasil responsável pelo serviço de Internet residencial. Para Ezra Geld – diretor Geral da JWT, a agência tem como objetivo entregar um trabalho que se destaque em termos de criatividade e estratégia para que o cliente possa cumprir suas metas de comunicação e negócios. A JWT reformulou todo o site do produto, apresentando uma nova identidade visual, que proporciona uma experiência de navegação mais dinâmica para o usuário.

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Categorias Prêmios

PASSADINHA EM CANNES, ANTES DO CÉU

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“Garanta seu lugarzinho no céu. Mas antes dê uma passadinha em Cannes” é um dos slogans criados pela nova/sb, agência de Bob Vieira da Costa e Silvana Tinelli para divulgar a segunda edição do prêmio Leão Verde. Lançada em 2007, a premiação volta com uma característica social, além da original ecológica. A campanha conta com um vídeo na Internet, cartazes para as faculdades de Comunicação, spots de rádio e divulgação nos monitores da Elemídia. O filme, de um minuto e meio, conta a trajetória do prêmio. Em 2007, baseado no tema “Futuro do Planeta”, convocou criativos a produzir peças tentando convencer o então presidente norte-americano, George Bush, a assinar o Protocolo de Kioto. Com o acréscimo do tema Social, o prêmio deste ano pede idéias de comunicação para melhorar a vida nas cidades. Além de  troféu, assinado pelos Irmãos Campana, os vencedores vão ganhar viagem, hospedagem e credenciamento para o Festival de Cannes 2013. A inscrição para a segunda edição do Leão Verde Social vai até o dia 15 de abril e pode ser feita pelo site da premiação. Podem participar profissionais de comunicação e estudantes (universitários, de cursos técnicos e de extensão) e os temas abordados podem estar ligados a questões ambientais que cercam os grandes centros urbanos. A criação da campanha é de Ricardo Furriel, Paulo Drokan, Victor Jamalaro, Marcelo Maia, Fabrício Curi, Patrícia Oliveira e Carlos Santana.

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Categorias Agências

A DEZ CHEGA AOS VINTE COM IDENTIDADE

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Mauro Dorfman, Claudia, Gentil e Saul Duque

A impressão digital foi o símbolo escolhido para marcar os 20 anos de atuação do grupo Dez Comunicação, de Porto Alegre. Sob o tema “Identidade”, uma série de ações inicia neste sábado (23) combinando tecnologias antigas e contemporâneas para comemorar a trajetória da empresa. A campanha que vai lembrar a data tem o título “Dez 20 anos tem o dedo de muita gente”. A Digital Zoo, unidade de negócios online, criou uma linha do tempo onde todos os que fizeram ou fazem parte da vida da agência ganharão um espaço para contar as suas histórias, depoimentos, postar fotos ou vídeos. “A impressão digital foi o símbolo eleito para marcar os 20 anos, por ser uma imagem poderosa, que sintetiza as noções de individualidade e de identidade”, diz Mauro Dorfman, presidente do grupo Dez Comunicação.  “A DEZ sempre foi uma escola de talentos, muita gente passou por aqui e muitas delas ocupam posições importantes no mercado. São essas pessoas que formam a nossa identidade, assim como a Dez também tem seu dedinho na formação de cada um. Por isto, buscamos em nossos registros o nome de cada uma delas para incluir nas digitais que farão parte das ações”, explica ele. Fundada em 23 de março de 1993, a Dez saiu na frente em 2009 criando a unidade de negócios Zoo, especializada em planejamento de estratégias, ações e publicidade no meio digital. Pouco depois, a Dez lançou a Trade Zed, unidade de negócios em São Paulo focada em Ponto de Venda, segmento fundamental para alavancar os negócios. A Dez Publicidade é a única agência a figurar entre as 30 melhores empresas para se trabalhar no Rio Grande do Sul e a única gaúcha entre as 20 melhores agências para se trabalhar no Brasil, segundo  indicação do Instituto Great Place to Work em 2011. Foi eleita cinco vezes Agência do Ano no Prêmio Colunistas RS. Entre os principais clientes do grupo estão marcas como BRF,  Microsoft, Fiat, Goldsztein, DELL, OAS,  Cyrela, Alphaville, Cota, Grupo Kepler Weber, Angeloni, Vinícola Aurora, Massey Ferguson, Kimberly-Clark, Barra Shopping Sul, Universidade Feevale e Bienal do Mercosul. Dorfman divide a gestão do grupo com os sócios Carlos Saul Duque, VP de Criação,  Cláudia Gonçalves,  VP de Relações Estratégicas e Delmar Gentil,  VP de Operações e Financeiro.

 

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