Mês: março 2013

Um encanador transformado na atriz Ellen Roche na imaginação do companheiro é o mote do primeiro dos cinco comerciais da primeira campanha da Fischer & Friends para a Amanco, novo cliente da agência, conquistado no final do ano passado. Baseada no conceito “A marca da inovação”, a campanha explora o tema “Amanco, não tem como ficar melhor”. Para ficar melhor, conforme o sonho do encanador, só se o colega se transformasse em Ellen Roche. O filme começou a ser veiculado neste domingo (3) e integra estratégia que inclui ainda outros três comerciais, cinco spots e material de PDV. Líder mundial em tubos e conexões, a Amanco, marca da Mexichem, investe na maior campanha já veiculada no Brasil. “O pedido do cliente foi muito simples, ou seja, a campanha tem que fazer sucesso e ser facilmente replicada pelo público-alvo. A comunicação tem de ser reflexo do sucesso que a própria marca tem junto aos encanadores e profissionais do segmento. Por isso, utilizamos o humor popular e trouxemos em todas as peças de TV e rádio várias celebridades, sempre de uma forma diferente: apesar de famosos, os artistas são utlizados como consumidores comuns. Os verdadeiros astros de todas as peças da campanha são sempre os encanadores e balconistas de lojas de material de construção”, explica Mario D’Andrea, cco da Fischer & Friends. “A nova campanha destaca a importante participação da marca Amanco no mercado brasileiro, que tende a ficar ainda mais concorrido. Em apenas sete anos, a marca já domina um terço do mercado e queremos continuar nesse caminho de ascensão. E a ideia de trabalhar um ícone visual para marca nos ajudará muito a identificar Amanco nos pontos de venda em todo Brasil reforçando nossa presença”, afirma Patricia Barreros, gerente de Marketing e Comunicação da Mexichem Brasil. Criação de Beto Rogoski, Sthefan Ko, Michel Chemorr, Tomoyuki Sato, Felipe Giglio, Marcelo Romko,  Leandro Pinheiro e Flavio Ferri. Direção geral de Criação de Mário D’Andrea. Produção da Cine, com direção de Clovis Mello e fotografia de Fernando Oliveira. Áudio da Play it Again.

Lançada em 1882 como bebida da nobreza carioca, então classe dominante da capital do País, a cerveja Black Princess sempre foi a preferida da elite intelectual e artística do período imperial. Com esse conceito, a Y&R criou campanha impressa visando valorizar a qualidade e a tradição da cerveja premium do Grupo Petrópolis, apresentada nas versões Original e Gold. Uma série de três anúncios é protagonizada por nobres fictícios e revela “histórias de alcova”. Um segredo comum entre eles era beber Black Princess escondidos. Os títulos O Segredo da Marquesa, O Visconde que Sabia Demais e O Dia em que o Duque Suou contam as histórias em manuscrito. “O mercado de cervejas premium tem grande potencial de crescimento no país e a empresa está bem posicionado com marcas de qualidade e tradição. A Black Princess, uma cerveja que historicamente é admirada por imperadores. Vamos investir nisso”, diz Douglas Costa, diretor de mercado do Grupo Petrópolis. Criação de Rafael Merel e Marcelo Fedrizzi, com direção criativa de Flavio Casarotti, Merel e Fedrizzi.