Mês: setembro 2012

Mercado

AVIANCA TACA FACILITA VÔOS INTERNACIONAIS

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Efromovich e Gargioni anunciaram a novidade

Operando no Brasil desde o início de 2010 ao assumir o controle da Ocean Air, a companhia aérea colombiana Avianca dá mais um passo para se consolidar no mercado nacional ao unificar suas vendas internacionais com a Taca, de El Salvador. Avianca Taca já é uma operação conjunta desde 2010 quando as empresas sofreram processo de fusão. Elas pertencem ao grupo Synergy que comprou 75% das ações em 2004 e integralizou a negociação em 100% três anos depois. Como Avianca Taca, opera 100 destinos entre América Latina e Europa com mais de 140 aeronaves, transportando cerca de 55 mil passageiros por dia. A Avianca Brasil passa a servir cinco destinos domésticos a partir de outubro com vôos para Maceió, além dos já realizados entre São Paulo, Rio de Janeiro, Brasília e Porto Alegre. Os vôos internacionais, através dos centros de conexão de Bogotá e Lima, ganharão um novo modelo de operação unificado com a criação de uma diretoria comercial internacional a ser comandada pelo executivo Ian Gillespie, explicou o presidente da companhia no País, José Efromovich. Através desse acordo, a Avianca Brasil será representante da Avianca Taca, adotando local único de check in e embarque no aeroporto de Guarulhos. Essa diretoria comercial internacional atuará sob a supervisão direta de Tarcício Gargioni, VP Comercial e de Marketing da Avianca Brasil. Segundo ele, a divulgação publicitária dessa operação ainda depende de um processo de parceria junto à área de Marketing da Avianca Taca Internacional. No Brasil, a Avianca é atendida pela agência Rapp Collins. Conforme explicou também Efromovich, até a metade de 2013 essa operação internacional deverá ter uma nova marca, com tendência para que o nome Avianca prevaleça.

 

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CRIATIVO LANÇA STAND UP “CNPJ” PARA EMPRESAS

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Zé Luiz: observações do mundo corporativo

O premiado redator publicitário José Luiz Martins, com 15 anos de carreira em agências como Young & Rubicam, Almap BBDO, Neogama BBH e Africa, onde atuou como diretor de Criação, está apresentando ao mercado empresarial o show de stand up comedy “CNPJ”, sigla de Comédia Nacional em Pessoa Jurídica. Há pouco mais de dois anos Martins iniciou mais uma trajetória vitoriosa no humor estilo stand up através do grupo “Comédia na Veia”. Após muitos anos trabalhando com dezenas de empresas nacionais e multinacionais, aprendeu a conhecer o dia-a-dia do mundo corporativo. Seu olhar de humorista lhe proporcionou observações irônicas, ácidas e principalmente muito divertidas sobre esse universo, o que resultou no show de stand up “CNPJ”.  É um espetáculo pensado exclusivamente para eventos corporativos, pois todos os assuntos abordados fazem parte do cotidiano de qualquer empresa. “Como se dar bem com seu chefe”, “como falar em público”, “como contratar”, “como motivar pessoas” são alguns dos módulos que este show totalmente inovador aborda. Além de trazer um clima de descontração para o evento e divertir os participantes, o show levanta questionamentos que certamente vão melhorar a maneira como os funcionários encaram o trabalho nas empresas. “Afinal, se você quer fazer seus funcionários prestarem atenção a assuntos sérios, o caminho mais fácil é fazendo-os rir”, justifica Martins.

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Agências

CONTA DA WIZARD VAI PARA A AFRICA

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Santoro: idiomas são pré-requisito para ascenção

A conta publicitária da Wizard, maior rede de ensino de idiomas do mundo, que estava na We Comunicação, passa a ser atendida pela Africa. Com a proximidade da Copa do Mundo e Olimpíadas no País, a marca, do grupo Multi de Carlos Martins, sediado em Campinas, acredita numa grande procura do público brasileiro por cursos de línguas estrangeiras. Inicialmente, a verba de publicidade anual será de R$ 15 milhões. O primeiro trabalho da agência é uma campanha para a série de shows da cantora Madonna no Brasil, da qual a rede será co-patrocinadora.  “Além de líder em seu segmento, a Wizard tem uma marca muito forte. Temos o desafio de consolidá-la nas diferentes regiões do Brasil. Optamos pela Africa para essa missão por sua proposta de atendimento exclusivo e sua experiência no trabalho com grandes marcas”, diz Ildefonso de Castro, diretor da rede Wizard. A Africa também será responsável pela estratégia digital da rede no Brasil.  “O Brasil está cada vez mais globalizado, será palco de grandes eventos, como a Copa do Mundo e falar inglês e outros idiomas são pré-requisitos para acompanhar essa ascensão. Vamos construir juntos uma nova comunicação, que reflita o tamanho e a importância da Wizard”, comemora Marcio Santoro, co-presidente da agência. A Wizard, criada em 1987 pelo grupo Multi, tem mais de 1.200 escolas no Brasil, além de unidades nos Estados Unidos, Japão, China, México, Europa e América Latina. Atende cerca de 500 mil alunos por ano e gera 20 mil empregos oferecendo cursos de Inglês, Espanhol, Francês, Italiano, Alemão, Português, Japonês e Chinês.

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Produtoras

PARANOID JÁ ESTÁ DISPONÍVEL PARA IPHONE

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As últimas produções, os filmes premiados e o portfólio de diretores de cena da Paranoid já estão disponíveis para iPhones. A produtora dos sócios Heitor Dhalia, Tatiana Quintella e Egisto Betti é pioneira nesse tipo de serviço via SmartPhone. O aplicativo para iPhone, com conteúdo exclusivo, pode ser adquirido gratuitamente na Apple Store. Com o aplicativo o usuário poderá navegar pelos itens “Featured”, “Awarded Films” e “Directors”. Além de assistir às produções e projetos premiados, terão à disposição os portfólios com fotos dos diretores da produtora.  Ao lado do sócio Dhalia, estão disponibilizados no aplicativo os filmes de diretores como Carlos Manga Jr., Paulo Vainer, Luis Carone, Cisma, Vera Egito, Dulcídio Caldeira, Brenno Castro, Cia de Foto, Rafael Grampá, Rafael Queiroga, Galeria Experiência, Esmir Filho, Daniel Semanas, Banzai Studio, Hardcuore e Pedro Coutinho. Além disso, o classic reel da Paranoid será atualizado a cada semestre automaticamente pelo aplicativo.

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Televisão

REDE TV! E FOLHA: UM DEBATE DE VERDADE

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Alencar e as jornalistas provocaram boas respostas dos candidatos

Ao contrário de debates promovidos por outras emissoras, frios ou no máximo mornos, sem confrontos e com perguntas que incentivam os candidatos a desviarem respostas para suas plataformas, o encontro da noite desta segunda-feira (3) pela Rede TV! e Folha de S.Paulo se revelou esclarecedor para boa parte do público. Pena que pelas próprias condições atuais da emissora a divulgação tenha sido insuficiente para proporcionar uma boa audiência. O pico atingiu apenas 2,4 pontos, com share de 3,7. Mas as discussões foram quentes, de candidato com candidato e de jornalistas com candidatos. Patrícia Zorzan, da RedeTV! e Vera Magalhães, da Folha de S.Paulo, colocaram questões polêmicas aos pretendentes à cadeira de prefeito da metrópole, provocando respostas às vezes iradas, outras irônicas, mas a maioria engraçada. Kennedy Alencar, que atua nos dois veículos, mediou o debate com segurança e cumpriu as regras, mesmo quando os candidatos insistiam em não concluir perguntas e respostas no prazo determinado. Para o público que votou em enquete no site da emissora, Fernando Haddad, do PT, venceu o confronto com 41,94% da preferência. José Serra, do PSDB, ficou em segundo lugar com 20,40% dos votos. No terceiro lugar, a maior surpresa e também um dos candidatos com melhor desempenho no programa, pelo discurso coerente e postura, Carlos Giannazi, do PSOL. Com 13,06%. Soninha Francine, do PPS, com 9,30 %, ficou à frente de Gabriel Chalita do PMDB com 9,17%. O líder das pesquisas de intenção de voto, Celso Russomano, do PRB, que passou o tempo inteiro se defendendo e justificando declarações dadas à imprensa como mal-entendidos, atingiu apenas 4,82% dos votos. Levy Fidelix, do PRTB, o inventor do Aerotrem que segundo ele mesmo agora será construído em São Paulo com o nome de Monotrilho, com 1,03% da preferência do público, ainda conseguiu deixar a lanterna para Paulo Pereira da Silva, o Paulinho da Força, do PDT, que ficou com 0,28% dos votos.

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Agências

ASTRONAUTA RECEBE VISITAS NA LUA

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Uma réplica fiel da roupa espacial utilizada nas expedições Appolo, da Nasa,  importada dos Estados Unidos, recepciona visitantes e clientes da Lua Propaganda com mensagens criadas semanalmente por profissionais da agência. O traje completo inclui mochila espacial, botas, luvas, touca e capacete com viseira refletiva de ouro, assim como os equipamentos reais do projeto Apollo. O astronauta está exposto na entrada da sede da Lua com uma mensagem nova em sua bandeira, como “Boa Viagem Neil”, na semana em que faleceu Neil Amstrong, primeiro homem a pisar na Lua. As duplas de criação se revezam para criar essas mensagens, como um divertido job a ser cumprido. A frase atual é uma proposta direta aos prospects da agência: “Na lua, a gravidade é menor. Isso inclui os seus problemas”. “O astronauta, no fundo, é o porta-bandeira da leveza que toda agência tem que ter para recepcionar os clientes, amigos e futuros clientes que nos visitam, ou apenas para divertir o pessoal da casa”, explica Átila Francucci, vp de Criação e Planejamento da Lua Propaganda.

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Mercado

CAFUNDÓ ESTÚDIO CHEGA A SÃO PAULO

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Minozzo: até outro na capital paulista

Criado há cinco anos, o Cafundó Estúdio Criativo, de Florianópolis, prepara abertura de escritório em São Paulo. Na verdade, já vem realizando trabalhos para agências e produtoras paulistas nas áreas de computação gráfica e animação em 3D e 2D, motion design, campanhas para Web e pós-produção de vídeos. Também tem em seu portfólio projetos realizados para os mercados de Porto Alegre, Curitiba, Salvador e Brasília. “Como o volume de trabalho na capital de São Paulo vem aumentando, planejamos abrir uma sede e ter um profissional fixo de Atendimento até o mês de outubro”, explica Leonardo Minozzo, diretor Comercial e fundador da empresa. Ele acredita que apesar de proporções distintas, os problemas que surgem no decorrer dos trabalhos são os mesmos seja em São Paulo ou Santa Catarina. “Nesse período de existência do Cafundó, construímos um modelo de negócio flexível, através do qual além de executar como fornecedor também participamos da criação durante o desenvolvimento do projeto”, explica. “Nossa proposta é nos tornarmos parceiro das agências em criação digital, na integração de vídeos e animação ou na elaboração de experiências interativas”, detalha. Segundo Minozzo, a vivência na capital brasileira da TI favorece o Cafundó Estúdio no uso de novas tecnologias para exploração publicitária. A empresa já trabalhou com grandes clientes e marcas como Telefonica, Toyota, LG, Google, Hering, Imaginarium, Avianca, C&A, Senai, Claro, Vivo, Eletrosul e Governo Federal, entre outros.

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HISTÓRIA DE AMOR DIVULGA VIVO VALORIZA

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Os quatro principais benefícios do programa de relacionamento “Vivo Valoriza” estão sendo divulgados através de campanha desenvolvida em conjunto pela DPZ e Wunderman que começa na TV e no Cinema e termina na Internet onde o público pode interagir com uma “História de Amor”. Quatro filmes extras mostram as vantagens de aparelho emprestado em atendimento técnico, hora marcada nas lojas, pontos por troca e serviços e descontos na rede Cinemark. Para estimular acessos à versão digital da campanha, ao final de cada exibição na TV e cinema, haverá a mensagem: “Veja como essa história começou no Facebook ”. “Estamos apostando em uma comunicação inovadora e realmente interativa através do cruzamento de conteúdos de diferentes mídias”, diz Christian Gebara, diretor-executivo de Marca da Telefônica Vivo. O “Vivo Valoriza” já ultrapassou a marca de 11 milhões de clientes cadastrados no Brasil e o objetivo é aumentar esse número.

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AFRICA PERDE CRIATIVOS MAS LANÇA “ZERO”

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Palestra e anúncio no Festival (fotos CCSP)

Há mais de 20 anos, desde que criou a DM9, Nizan Guanaes não deixa o mercado sem notícia. Agora não poderia ser diferente. Três dias depois da divulgação da saída de Eugênio Mohallem e Tales Bahu, dois dos criativos do “Dream Team” da Africa anunciado em janeiro deste ano, o próprio Nizan revela a abertura da “Africa Zero”. Trata-se de uma agência em que ele volta a ser redator e reassume a essência de sua formação publicitária, ou seja, a Criação. “Quero que a propaganda brasileira volte a jogar o futebol bonito, e que a Africa Zero seja uma importante opção. Será uma agência que não vai participar de concorrência nem ficar presa a pesquisas, sem burocracia, apenas confiando na intuição criativa”, disse ele nesta segunda-feira (3) durante sua palestra no encerramento do Festival do CCSP. No início do ano 2000 Nizan surpreendeu o mercado ao assumir o comando do iG, então inédito portal gratuito de notícias e entretenimento. Dois anos depois voltou à DM9. Em seguida anunciou o lançamento de uma nova agência que se chamaria Bossa Nova, já com a equipe que no final de 2002 inauguraria a Africa: Sergio Gordilho, Márcio Santoro e Luiz Fernando Vieira, além de Carla Sá. Antes ele cogitara atuar como consultor criativo através de uma empresa chamada NG9, possivelmente embrião e inspiradora da Africa Zero. Nizan é inquieto, afirma que pessoas inteligentes mudam de opinião e está constantemente à procura do novo. Neste caso, o novo para ele é fazer com que uma empresa de publicidade trabalhe com o DNA da profissão, ou seja, coloque a criatividade e a intuição do profissional acima de qualquer regra pré-estabelecida. Garante já ter clientes, mas que só revelará no lançamento oficial da nova agência. Com certeza já tem. E terá outros ainda que acreditam na Criação como base do trabalho publicitário.

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Prêmios

NIZAN E DUAILIBI: PUBLICITÁRIOS DE CONFIANÇA

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Nizan e Duailibi: confiança dos leitores

Respeitando empate técnico, a revista “Seleções” declara Nizan Guanaes (40% dos votos) e Roberto Duailibi (39%), como vencedores na categoria “Publicitário” do seu 11º Prêmio Marcas de Confiança. O resultado oficial da premiação será anunciado no próximo dia 12 em São Paulo. Essa categoria, instituída em 2006, já teve como vencedores Washington Olivetto, consecutivamente até 2008, e Roberto Justus, também tricampeão entre 2009 e 2011. Ambos passaram a ser considerados hours concours e incluídos no Hall da Confiança de “Seleções”.  A pesquisa é realizado pelo Ibope Inteligência e o resultado representa a confiança dos mais de um milhão de leitores da revista em marcas, instituições, profissões e personalidades brasileiras. O estudo anual foi realizado via web com  mil e 500 pessoas no mês de maio e apurou a confiança em 36 categorias de produtos, cinco categorias especiais e sete grupos de personalidades brasileiras, entre eles, o “publicitário de confiança”. A Nestlé foi eleita pelo sexto ano a “marca de confiança do brasileiro”, independentemente da categoria. A Natura foi eleita “empresa mais responsável socialmente” pelo quinto ano.

 

 

 

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