“Faltava trabalhar com Marcello Serpa, o que se concretiza agora”, diz Alessandra Pereira, nova redatora da Almap BBDO. Em sua carreira, a profissional teve oportunidade de atuar ao lado dos consagrados Washington Olivetto, Nizan Guanaes e Celso Loducca. Alessandra estava na DM9 DDB, sem sua segunda passagem pela agência. Iniciou sua trajetória criativa na W/Brasil, passando também pela Loducca, Ogilvy, JWT e DraftFCB. Entre os prêmios que conquistou estão Leões no Festival de Cannes, London e New York Festival, além dos nacionais Prêmio Abril, CCSP e ABP. Alessandra ainda atuou como professora de Copy na Miami Ad School/ESPM.
Apesar de ter realizado uma apresentação considerada impecável, a Young & Rubicam também teve que enfrentar uma disputa política interna para acabar sendo anunciada vencedora de concorrência da conta de R$ 100 milhões da marca. Conforme adiantamos neste Blog, Guillaume Couzy, atual diretor de marketing internacional da marca e ex-presidente da Peugeot no Brasil, insistia em cumprir um acordo com a Euro RSCG, que ao perder a conta para a Loducca em 2007 recebeu a promessa da volta da verba numa próxima revisão publicitária. Frederic Drouin, atual presidente da empresa, por sua vez, gostaria de manter a conta na Loducca, com quem celebrou uma parceria de sucesso nos últimos seis meses. Segundo nossa análise, caso o braço de ferro entre os dois executivos não resultasse num vencedor, a conta seria entregue para a Young & Rubicam, uma das três finalistas e com uma proposta de trabalho que agradou à cúpula do anunciante. Em nosso Blog, uma enquete avaliou a opinião dos leitores. A maioria acreditava no retorno da conta para a Euro, com 64% dos mais de 2.200 votos. Ganharam, porém, os 29% que apostaram na Y&R. Apenas 7% votaram na Loducca. Esta é a terceira grande conquista da Young este ano. Agência já havia ganho as contas da cervejaria Petrópolis e da Honda Motos.
Adriana Favaro, com experiência de 17 anos na DPZ, é a nova diretora geral de Mídia da Loducca. Ela vai atuar diretamente com o sócio e VP da área, Daniel Chalfon, que integra o comando da agência ao lado de Celso Loducca, André Paes de Barros, Guga Ketzer e Ken Fujioka. Com 23 anos de carreira, Adriana trabalhou também na FCB e MPM Lintas. Em sua trajetória atendeu marcas como Unilever, Nestlé, Sadia, Itaú e Vivo. Paralelamente, a profissional também participou de entidades como Grupo de Mídia, da ABAP –Redes e Comitê Técnico de pesquisa do Cenp, além de ser responsável pelo curso de mídia Bootcamp da Miami Ad School. Na Loducca, vai comandar uma equipe de 29 profissionais. “Essa contratação é a primeira materialização de um movimento que a agência começa a estruturar. Assim como Adriana, os outros departamentos da agência deverão ter diretores gerais. A Loducca existe porque tem trabalho diferenciado e pelas pessoas que estão aqui. Só gente boa faz trabalho bom e só talento gera talento”, diz Celso Loducca.
Ex-editora de Moda da revista “Estilo/In Style”, onde estava desde 2002, Carla Raimond foi anunciada pela JWT como nova diretora de Conteúdo, com foco em estilo e comportamento de clientes, como as Casas Pernambucanas, por exemplo. Ela vai atuar juntos aos grupos de Planejamento e Criação da agência. “A moda vem sendo reconhecida como uma plataforma cada vez mais importante e as nossas marcas querem se envolver mais no segmento. Ao compreender esse cenário, a JWT convidou Carla para fazer essa ponte entre geração de conteúdo publicitário e editorial”, diz Fernand Alphen, Head of Strategy da agência. Carla iniciou sua carreira na revista “Claudia Moda”, nos anos 1980, na área de Produção. Depois trabalhou ao lado da jornalista Regina Guerreiro durante sete anos, na revista “Elle” e na Santista Têxtil, além de ter integrado o primeiro Bureau de Moda do País. “Os clientes buscam novos caminhos para detectar o perfil do consumidor e a moda é um segmento fundamental para caracterizar qualquer estilo. É uma maneira de expressão que pode aproximar ainda mais as marcas de seu público-alvo”, afirma Carla, motivada em trocar o mundo editorial pela publicidade.
Criados pela Publicis, dois comerciais de 37 segundos, “Ness” e “OVNI”, foram apresentados pelo SBT ao público do Novo Festival do CCSP neste sábado (1º). Os filmes foram exibidos durante palestra do apresentador Carlos “Ratinho” Massa, da emissora. A novidade foi divulgada esta semana pelo SBT, oferecendo um novo formato de comercial dentro de seus breakes. O objetivo é atender reivindicação de criativos, que ganham tempo a mais nas edições de seus filmes, e de anunciantes, que podem aumentar número de ofertas, em casos de comerciais de Varejo. “Como cliente, já percebia essa dificuldade dos criativos, já que só pack shot ocupava parte do tempo, diminuindo o desenvolvimento da idéia”, explicou Glen Valente, diretor Comercial e de Marketing da emissora. No último Cannes Lions, em companhia do vice-presidente do SBT, José Roberto Maciel, consultaram informalmente publicitários sobre a questão, surgindo então o formato de 37 segundos. “Conseguimos fechar um break com quatro filmes em vez de cinco, aumentando também a exposição da marcas”, diz Valente. Até o final do ano, o SBT oferece o espaço com aumento de apenas 10% do preço normal da tabela, para incentivar os mercados a aderirem ao formato. A criação dos comerciais-modelo exibidos no festival do Clube de Criação de São Paulo é de Rodrigo Strozenberg e Sidney Araújo, com direção criativa de Hugo Rodrigues e Leo Macias. Produção da Great e áudio da Lua Nova. (Vote na enquete dando sua opinião sobre a iniciativa)
