Sem categoria

BURTI MOSTRA RUMOS DA TV INTERATIVA NA GLOBO

Publicado em
Godoy: infinitas possibilidades

Ricardo Godoy, diretor de Estratégia e Inovação da Interactive Transmídia Brand Network (ITBN) e diretor executivo da Burti Filmes, realizou palestra nesta quinta-feira (20) no Projac, no Rio de Janeiro, para o grupo I9 do Departamento de Inovação da Rede Globo de Televisão. A platéia foi composta por profissionais de várias áreas da emissora, desde a área de Tecnologia até a direção artística. O objetivo foi mostrar os caminhos da TV Interativa a partir da experiência inédita realizada pela Burti com o primeiro filme publicitário interativo. O filme “Balada Interativa”, para Smart TV, divulga a marca Chiclets Evolution Adams, da Kraft Foods, criado pela WMcCann, permitindo escolher o final da história através do controle remoto. A produção brasileira foi realizada pela Burti Filmes, a partir do sistema “Can you feel it”, criado por meio de tecnologia proprietária da ITBN. “O audiovisual é e será o carro-chefe para a transmissão de conteúdo. Os avanços tecnológicos trazem infinitas possibilidades e as emissoras precisam estar preparadas para os novos formatos”, diz Godoy.

 

on BURTI MOSTRA RUMOS DA TV INTERATIVA NA GLOBO

Agências

DAVID VAI ANUNCIAR CONTA DA JAGUAR

Publicado em

A agência David, do grupo Ogilvy, vai anunciar em breve a conquista da conta da marca Jaguar, da Jaguar Land Rover, empresa do grupo indiano Tata e que deve iniciar a construção de uma fábrica no Brasil. A publicidade da marca Land Rover no País é desenvolvida pela Wunderman, do grupo Y&R. Outras seis agências foram convidadas para participar do processo: Age, Borghi Erh Lowe, DM9 DDB, Multisolution, Publicis Red Lion e Santa Clara. As duas primeiras abriram mão de continuar na disputa numa segunda fase. A verba anual de comunicação estimada é de R$ 1 milhão. A fase final foi disputada pela David e Publicis Red Lion. Criada no final do ano passado, a David, dirigida por Fernando Musa, Anselmo Ramos e o argentino Gaston Biggio, opera com escritórios em São Paulo e Buenos Aires e prepara lançamento em Nova York. A agência já atende as marcas Burger King Estados Unidos, Coca-Cola, Staples, Powerade e Sony Brasil

on DAVID VAI ANUNCIAR CONTA DA JAGUAR

Sem categoria

HAVAIANAS INVESTE NO PÚBLICO MASCULINO

Publicado em

Com apelo em grafites e game retro, Havaianas lança campanha da nova coleção de seus modelos masculinos. Anúncios para mídia impressa, criados pela Almap BBDO já estão sendo veiculados nas principais revistas brasileiras. O modelo Arts, com estampa criada pela dupla de grafiteiros “Mulheres Barbadas”, ganhou peça em que os desenhos se estendem além da sandália retratando naves, monstros, animais e objetos que se misturam. O título é “Corte de cabelo é difícil disfarçar. Roupas custam caro. Melhor arriscar ser moderno começando pelo pé”. Já na divulgação do modelo Pacman, personagem de pioneiro game década de 80, a sandália serve de arena para o jogo e a arquibancada é formada por centenas de fantasminhas. Título: “Se você é dos anos 80, é retrô. Se você é dos anos 90, é Cult. Se é dos 2000, larga o videogame e vai estudar, menino”. Criação de Marcos Kolthar e Sophie Schoenburg, com direção criativa de Marcello Serpa. Fotografia de Mariana Valverde. Ilustração Mulheres Barbadas e Gelmi.

on HAVAIANAS INVESTE NO PÚBLICO MASCULINO

Prêmios

APP REVELA VENCEDORES DO “GARRA DO GALO”

Publicado em
Vergeiro: reposicionamento para acompanhar evolução do mercado

A 16ª edição do Prêmio Contribuição Profissional da APP vai entregar aos vencedores, no próximo dia 22 de outubro, o troféu Garra do Galo 2012. A novidade deste ano é a inclusão de duas novas categorias, referentes à Mídia Digital e Destaque Regional. “A criação de novas premiações é uma forma de pensar no reposicionamento da APP diante da constante evolução do mercado” diz Ênio Vergeiro, presidente da Associação dos Profissionais de Propaganda. O prêmio foi criado para destacar aqueles que promovem ou realizam ações que valorizaram a profissionalização do mercado e que também tenham apresentado ideias inovadoras que beneficiem a atividade do setor. Neste ano, a APP também anuncia a criação do Prêmio Especial Contribuição Histórica, título que consagra aqueles que contribuíram para o desenvolvimento da propaganda ao longo de sua trajetória profissional, conferido a Jaime Sirotski, do grupo RBS. Os outros premiados de 2012 são: Antonio Calil Cury, da Nova SB (Dirigente), Fernando Musa, da Ogilvy (Atendimento), Fernando Quinteiro, da M&C Saatchi (Planejamento), Mário D’Andrea, da Fischer & Friends (Criação), Antonio Toledano, da Pátria, (Mídia), Fernando Chacon, do Itaú (Anunciante), Carlos Henrique Nascimento, da TV Globo (Veículo), Edney Narchi, do Conar (Serviços), Rose de Almeida, da revista CENP (Imprensa Especializada), Fábio Coelho, do Google (Mídia Digital), Scher Soares, do grupo Triunfo (Regional Campinas), e Merhy Seba, do grupo gráfico São Francisco (Regional Ribeirão Preto).

on APP REVELA VENCEDORES DO “GARRA DO GALO”

Prêmios

ALMAP E NEOGAMA VENCEM ETAPA SUDESTE

Publicado em

A campanha “Pode Ser” da Pepsi-Cola, criada pela Almap BBDO, e o comercial “Gigante”, da Neogama BBH para o uísque Johnnie Walker, da Diageo, são os vencedoras da Região Sudeste Capitais da edição 2012 do prêmio “Profissionais do Ano”, da Rede Globo de Televisão. A cerimônia da 34ª edição da premiação foi realizada na noite desta terça-feira (18) no Rio de Janeiro, comandada pelos atores Juliana Didone e Carlos Casagrande, com participação dos também globais Adriana Birolli, Maitê Proença, Felipe Camargo e Malvino Salvador. Com direção criativa de Marcello Serpa, Luiz Sanches, André Kassu e Marcos Medeiros, a campanha “Pode Ser” também contou com os criativos Pernil e André Gola. Produzida pela Sentimental Filmes, foi dirigida pela dupla “2” e teve produção de áudio do Estúdio Tesis. Já o comercial “Gigante”, vencedor na categoria Mercado, foi criado por Alexandre Gama e produzido pela Zohar. Não concorreram ao prêmio o diretor inglês Peter Thwaites e a produtora de som Big Foote, de Nova York, por não serem estabelecidos no Brasil, conforme a regra do prêmio.

on ALMAP E NEOGAMA VENCEM ETAPA SUDESTE

Agências

FISCHER & FRIENDS CONQUISTA RICARDO ELETRO

Publicado em
Nunes e Barros: entrada em São Paulo

A conta publicitária de mais de R$ 100 milhões da rede varejista Ricardo Eletro, que possui 320 lojas nas regiões Sudeste, Centro-Oeste e Nordeste, passa a ser atendida pela Fischer & Friends. A marca, que atua no mercado comercializando eletroeletrônicos e móveis, integra o grupo Máquina de Vendas, holding criada em março de 2010 através de sua fusão com a rede baiana Insinuante. Ricardo Eletro é a principal bandeira do grupo, que no total opera com mil e 100 lojas vendendo também artigos de informática e telefonia, games, automotivos, utilidades domésticas, entre outros. A conta vinha sendo atendida pela agência mineira Pro Brasil, que continuará prestando serviços de comunicação à rede, especialmente nos pontos de venda. A verba de publicidade da marca Insinuante continua na carteira da Propeg. “Temos um plano de crescimento agressivo para a  Ricardo Eletro. Queremos entrar na cidade de São Paulo para depois conquistar a liderança nacional. E para começar esse movimento precisávamos do apoio de uma agência que tivesse grande expertise em varejo e estratégia comercial. Encontramos isso na equipe da Fischer”, afirma Ricardo Nunes, presidente da Máquina de Vendas. “Sempre admirei a construção do posicionamento da Ricardo Eletro, inclusive quando era seu concorrente. Hoje, com a oportunidade de trabalhar ao seu lado, tenho certeza de que podemos colaborar muito com o crescimento e expansão da Ricardo Eletro”, comemora Allan Barros, sócio e Chief Commercial Officer da Fischer.

on FISCHER & FRIENDS CONQUISTA RICARDO ELETRO

Sem categoria

CRIATIVA LEVOU CANNES PARA A FAAP

Publicado em
Irene: seis anos consecutivos

Única palestra fixa no calendário da Semana da Comunicação da Faap, “Picadeiro de Cannes”, apresentada por Irene Knoth, sócia diretora da IK Ideas, Consultoria de Estratégia Criativa em Comunicação e Branding, reuniu 200 participantes no auditório da faculdade na 35ª edição do evento. Dentro do tema central da Semana “Storytelling: Realidades e Narrativas”, Irene apresentou à platéia alguns dos cases premiados no último Cannes Lions. Em sua avaliação, mostrou tendências do mercado e abriu discussão com os futuros profissionais publicitários. A Semana da Comunicação da Faap contou também com Oficinas, Mostras de Fotografia, Vídeos e Seminários. A novidade deste ano foi a apresentação dos Leões da FAAP, alunos que venceram o I Festival de Criatividade, coordenado por Irene, que levou os vencedores a Cannes. Com 30 anos de experiência, sendo 25 em agências brasileiras e no exterior, Irene Knoth também é professora da FAAP.

on CRIATIVA LEVOU CANNES PARA A FAAP

Campanhas

GATO NO TELHADO SÓ DESCE COM WHISKAS

Publicado em

A expressão popular “O Gato subiu no telhado”, que indica situação crítica, é utilizada com humor em novo comercial da marca Whiskas criado pela Almap BBDO. O filme que estréia nesta quarta-feira (19) mostra que o bichano só aceita descer ao ver um sachê da comida para gatos de Whiskas. “Antes mesmo de entrar no ar a campanha já é um sucesso. Através de pesquisas com consumidores, obteve aprovação acima da média. É o melhor comercial de Whiskas já testado no Brasil e na América Latina”, diz Fernanda Viscione, gerente de Ativação de Catcare da Mars Brasil. Criação de Pedro Cavalcanti e Thor Matsusaki, com direção criativa de André Kassu e Marcos Medeiros e direção geral de Luiz Sanches. Produção da Cine, com direção de Felipe Mansur e fotografia de Fernando Oliveira. Trilha da Raw.

on GATO NO TELHADO SÓ DESCE COM WHISKAS

Sem categoria

OTIMISTA, BRAHMA JÁ IMAGINA A FESTA

Publicado em

Em recado aos pessimistas de plantão, que prevêem situações catastróficas na realização da Copa de 2014 no Brasil, o comercial “Imagina a Festa, da agência Africa para Brahma, afirma com certeza que o evento será o maior sucesso.  Em versões de um minuto para Internet e 30 segundos para a TV, o filme extremamente otimista incentiva o brasileiro a resgatar a alegria e o orgulho de ser o país sede do mais importante evento global de futebol, a Copa do Mundo. Com o conceito de que a habilidade em viver de um jeito irreverente e espontâneo transformou o Brasil no país das grandes festas e celebrações, o comercial tenta inverter a frase ““imagina na copa” em uma afirmação positiva. “Esse é o primeiro passo de várias ações que a marca promoverá até a realização da Copa do Mundo. Trata-se de uma campanha robusta, para inverter a expectativa do brasileiro e, a partir daí, trabalhar positivamente a preparação para a Copa”, explica Pedro Adamy, gerente de futebol de Brahma. “O filme é um manifesto de apoio e mostra que a Brahma está diretamente envolvida com alguns dos  maiores e melhores eventos do mundo como o Carnaval e o Réveillon”, diz Vico Benevides, diretor de criação da Africa. Criação de Rodrigo Saavedra, Vico Benevides, Estefânio Holtz, Sleyman Khodor, Lucas Reis e Daniel Del Toro, com direção criativa de Benevides, Saavedra e Sergio Gordilho. Produção da Piloto, com direção de Daniel Soro e Alexandre Chalabi e fotografia de Leo Ferreira. Áudio da Comando S, produção musical de Serginho Rezende e Lou Schmidt e locução de Charles Nobili.

on OTIMISTA, BRAHMA JÁ IMAGINA A FESTA

Produtoras

LUA NOVA APRESENTA NOVO ATENDIMENTO

Publicado em
Guga com Roth à frente. Equipe também tem Júlio, Adriana, Larissa e Tiago

Após decidir acumular o comando do Atendimento da Lua Nova Produções Sonoras, o fundador e diretor geral Thomas Roth inicia o trabalho de reformulação da área com a contratação de Maria Augusta “Guga” Ferrari. Guga, ex-Junk/OM, começou sua carreira no mercado publicitário em 2004 na VU Studio. Em 2007, a convite de Meg Ribeiro, integrou o Departamento de Atendimento da Junk/OM, onde ficou por cinco anos, atendendo agências como Ogilvy, África, DPZ, Lew’Lara / TBWA, Young & Rubicam e Z+, entre outras. O novo time de Atendimento da Lua Nova conta também com os profissionais Adriana Coimbra Custódio, Julio Roth, Larissa Storch e Tiago Armani.

on LUA NOVA APRESENTA NOVO ATENDIMENTO