Com veiculação exclusiva nos intervalos da telenovela “Avenida Brasil”, a Melissa apresenta o comercial “Tintas”, criado pela agência Casa Darwin, no qual a modelo internacional Nathalia Novaes, do time da Elite, aparece vestida apenas com sandálias da marca. De corpo nu e coberto com tintas coloridas, ela mostra o catálogo de cores da Melissa para o Verão. O filme, que estréia nesta segunda-feira (17), foi produzido pela ParanoidBR, com direção de Paulo Vainer. As fãs da marca, porém podem conferir uma avant premiére na página oficial da Melissa no Facebook. “Melissa é uma marca com fãs e fãs merecem ver o que a marca faz antes do grande público”, diz Rodrigo Leão, diretor de Criação da Casa Darwin e responsável pela criação do filme.
Para provar que o serviço de Internet Móvel 3G Plus da Vivo é ultra-rápido, a agência Africa criou um desafio inusitado, gravado em vídeo. Uma partida de ping-pong cujos jogadores deveriam, além de utilizar um smartphone como raquete, postar na web as palavras Ping e Pong a cada jogada, entre uma e outra rebatida. Duas duplas de atletas profissionais do esporte foram convocados para a gravação do vídeo, sem truques nem efeitos especiais. Foram duas etapas de um minuto nas quais cada componente da dupla deveria escrever Ping, e depois o outro, Pong. A vencedora do desafio marcou um placar de 4 a 3. “Com esse desafio mostramos que a velocidade do 3G Plus da Vivo é tão grande que é possível jogar ping-pong e postar na Internet ao mesmo tempo”, explica Eco Moliterno, diretor de Criação e Head Digital da Africa. Conforme ele explica, o sucesso da ação foi tamanho que a Vivo já está avaliando fabricar capas de smartphone com textura semelhante à de uma raquete de ping-pong, criar eventos semelhantes pelo País para provar a velocidade do serviço e ainda realizar um campeonato de ping-pong com celular, provavelmente durante a próxima Campus Party, a ser realizada em fevereiro do próximo ano. A produção do vídeo é da Fuego Digital, com direção de Léo Longo e fotografia de Marcelo Kron.
Nova campanha publicitária de Decolar.Com, única Online Travel Agency incluída no ranking do Ibope Monitor entre os 100 maiores anunciantes brasileiros em 2011, investe em dez celebridades, sendo alguns atores globais. Embora não revele valores, sabe-se que a empresa apostou mais de um milhão de reais em cachês, dos quais o mais polpudo foi pago ao ex-tenista Gustavo Kuerten, o Guga. Entre famosos da Globo, Déborah Secco, Nathalia Dill, Giovanna Antonelli, Marcelo Serrado, , Kayky Brito, Bruno de Luca e Ricardo Tozzi. Também dão seu aval ao site de compra de passagens aéreas e hotéis, Daniela Mercury e Preta Gil. Criada pela REF Comunicação, a estratégia de divulgação de Decolar.Com vem sendo veiculada sistematicamente há quatro anos. A idéia atual é mostrar ao público que personalidades também confiam e compram no site que disputa com a CVC o título de maior agência de viagens do Brasil. A campanha inclui anúncios para mídia impressa, e spots de rádio. “Não revelamos os valores envolvidos na nova campanha, mas o elenco e o plano de mídia confirmam que a Decolar.Com está cada vez maior e mais próxima dos consumidores brasileiros”, diz Alípio Camanzano, ceo da empresa. Criação de Renato Pereira, Rodrigo Oliveira e Erica Matsuura, com direção criativa de Pereira. Produção da Guadalupe Filmes, com direção de Fabrizia Pinto e fotografia de André Modugnp. Áudio da Nova Onda.
Paulus: sempre alguém vai querer uma cama para dormir em algum lugar do País
Com aumento de sua verba publicitária de R$ 3 milhões para R$ 10 milhões em 2013, o grupo GJP de Guilherme Paulus lança três novas bandeiras de hotéis. Ainda este ano a GJP Hotéis & Resorts inicia operações em Salvador e Aracaju e no Rio de Janeiro no próximo ano. Segundo o empresário, de acordo com o faturamento o investimento em Marketing pode chegar a R$ 15 milhões. O desenvolvimento das marcas e toda a estratégia de comunicação, que vai focar tanto o grande público como o trade de agências de viagens, está a cargo da agência Publicis Red Lion. As novas marcas Wish, destinada ao público classe “A”, Prodigy, que vai operar visando a área de negócios com lazer, e Linx, na linha econômica, devem oferecer facilidades exigidas pelo público atual, especialmente serviço de Internet sem fio de grande velocidade. Fundador da CVC, maior agência de viagem do País, vendida ao grupo norte-americano Carlyle em 2010, às vésperas de completar 40 anos de atuação, Paulus também criou a empresa aérea de tarifa econômica Webjet, adquirida pela Gol no ano passado. Respondendo por que investir em hotéis, ele diz que “sempre alguém vai querer uma cama para dormir em algum lugar do País”. As novas marcas estréiam este ano através do Hotel da Bahia, adquirido em 2010 e que vai usar a marca Wish, e o Dioro Santa Luzia, de Aracaju, Sergipe, com o qual o grupo GJP assinou recentemente contrato de administração. O hotel Linx, no Rio de Janeiro, será construído próximo ao aeroporto do Galeão. O investimento nos novos empreendimentos até 2014, quando deverá ter hotéis em todas as capitais brasileiras, chega a R$ 500 milhões. O grupo também vai investir R$ 15 milhões na modernização de unidades em Gramado, Foz do Iguaçu, Porto de Galinhas e Maceió. Como explica João Fernando Vassão, diretor geral da Publicis Red Lion, o desenvolvimento das novas marcas levou em conta a internacionalidade e o significado de cada uma.
Dirigido ao público da classe “A”, consumidor de sua linha Premium Metalatex o comercial “Jorjão” abre a nova campanha da Sherwin-Williams criada pela Moma Propaganda. Diante dos elogios da dona da casa, o pintor acaba se empolgando e assina a parede como se fosse uma obra de arte. Além do filme, a marca investe em anúncios para revista e spots para rádio com foco nos públicos das classes “B” e “C”, target do produto Novacor Mais Rendimento. Em sua estratégia de marketing, o anunciante também se apropriou de músicas infantis que citam nome de cores, como “Boi da cara preta”, “Pintinho Amarelinho” e o “Cravo e a Rosa”. Visando atingir ainda o público de produtos econômicos, a Sherwin-Williams investiu em spot e anúncios em revistas especializadas com o produto Kem Tone que apresenta o melhor custo benefício do mercado. Criação de Rodolfo Sampaio, Adriano Matos, Marco Martins e Ricardo Franco, com direção criativa de Sampaio. Produção da Fantástica Filmes, com direção de Marlon Klug e áudio da Na Glória.
A primeira ação publicitária em cinema 4D no Brasil, assinada pela Agência Click para Nívea, começa a ser desenvolvida nesta sexta-feira (14) na rede Cinépolis do Shopping JK Iguatemi. Antes da apresentação dos filmes “O Legado Bourne” e “Abraham Lincoln: Caçador de Vampiros”, o público poderá assistir simultamentamente dois comerciais da linha de sabonetes líquidos da marca. A agência criou óculos cromáticos com filtros de cores distintas. De um lado da sala estarão disponíveis nas poltronas óculos vermelhos e de outro verdes. Com os primeiros as pessoas verão um filme com o tema banho especial e com os outros um filme com efeito de banho refrescante. O mesmo filme, em tom monocromático, ganhou efeitos de pós-produção e resultaram em histórias diferentes. As imagens ficam sobrepostas e os óculos é que proporcionam o efeito visual. Com essa possibilidade, divulgam-se os sabonetes líquidos Erva Doce Therapy e Sunny Mellow & Oil para banhos refrescantes, e as linhas Water Lily & Oil e Creme Soft num cenário repleto de borboletas com direito a uma chuva de corações de papel. Criação de Ricardo Diniz e Gabriel “Argenta” Rezende, com direção criativa de Juliana Constantino e direção geral de Fred Saldanha. Produção da Spray Filmes.
Lançado esta semana com a promessa de promover mudanças no comportamento de empreendedores, o livro “Empresários no Divã”, do especialista em psicodinâmica aplicada aos negócios, Luiz Fernando Garcia, teve ação diferenciada em plena Avenida Paulista. Ator representando Sigmund Freud instalou um consultório na mais famosa avenida da cidade com direito a assistentes capazes de chamar mais a atenção para a obra. O objetivo foi mostrar que mestres da Psicologia como Freud, Jung e Lacan podem contribuir para o rumo dos negócios. A trinca ofereceu ao público um questionário sobre temas relacionados a negócios, empreendedorismo, empresas e Psicanálise. “Nossa intenção é chamar a atenção das pessoas, para fazê-las entender que os conceitos da Psicanálise e da Psicologia podem ser aplicados à prática dos negócios, sem terem de ficar restritos aos consultórios ou salas de terapia. Quase sempre, um empresário ou um executivo não compreende que, quando os lucros não chegam, não se trata apenas das estratégias, de funcionários e sócios, mas de seu mindset”, explica o autor. Luiz Fernando Garciafoi coordenador do projeto de Educação Empreendedora no ensino médio, do MEC, e um dos quatro consultores certificados pela ONU para coordenar os seminários do Empretec/Sebrae. É autor dos livros como o “Inconsciente na Sua Vida Profissional”. O atual “Empresários no Divã” é uma publicação da Editora Gente.
Seguindo conceito que se deve acreditar em quem conhece, o novo comercial da cerveja Conti, “Marada”, tem como personagem um consumidor que além de não entender nada de cerveja, também não entende nada de futebol. Criado pela WMcCann, o filme ilustra a cena com um falso Maradona, que presenteia o incauto com uma camisa autografada para ganhar um lugar na mesa do bar e saborear uma Conti. Os apreciadores da marca tentam alertá-lo, em vão. O comercial será veiculado em TV aberta, fechada nas praças de São Paulo, Paraná, Santa Catarina, Rio Grande do Sul, Minas Gerais, Rio de Janeiro, Mato Grosso e Mato Grosso do Sul, além das redes sociais. Criação de Rubens Marinelli e Leo Saito, com direção criativa de Carlos Murad e direção geral de Washington Olivetto. Produção da Fantástica Filmes, com direção de Marlon Klug e fotografia de Alberto La Salvia. Áudio da Loud e locução de Felipe Domingues.
Da mesma forma como as montadoras divulgam chamadas para recall de veículos, a Vigor está no ar com um comunicado convocando brasileiros nascidos entre 1912 e 2012, com RG de números entre 0001 e 201.000.145 para uma experiência em supermercados: provar o novo iougurte Grego. O produto ultracremoso, que é sucesso nos Estados Unidos e Europa, chegou recentemente ao mercado nacional. “O iogurte Grego veio reforçar o posicionamento da Vigor e fortalece ainda mais o seu potencial”, diz Gilberto Xandó, presidente da Vigor Alimentos. A chamada inédita para a degustação foi criada pela Fischer & Friends. “Pensamos em uma campanha que impactasse o consumidor, da mesma forma que o iogurte Grego vem fazendo. Com isso, queremos surpreender as pessoas e levá-las a experimentar algo totalmente diferente do que há no mercado”, explica Anne Napoli, diretora de Marketing da Vigor. São mais de 60 lojas de supermercados envolvidas no projeto que podem ser conferidas no site da Vigor. Criação de Marcelo Romko e Breno Balbino, com direção criativa de Beto Rogoski, Daniela Ribeiro, Diogo Mello e Sthefan Ko e direção geral de Mário D’Andrea. As imagens foram captadas pelo Raiz Estúdio e a produção de áudio é da Lua Nova, com locução de Ricardo Fleury.
Assim como o premiadíssimo comercial “Hitler” de Nizan Guanaes para Folha de S.Paulo, o novo filme do jornal para divulgar a Coleção Chaplin de Livros e DVD também muda o discurso no final. Enquanto o texto enaltece o caráter idealista do ator inglês, imagens mostram uma foto em que Charles Chaplin aparece ao lado de Mahatma Gandhi. Ao ouvir que ele pregava a paz no mundo e lutava por um mundo mais justo, o telespectador pode achar que o locutor está falando do líder indiano, mas fica sabendo que na verdade o personagem é o criador de “Carlitos”. A coleção, que será lançada no próximo dia 23 de setembro, reúne os filmes clássicos, os curta-metragens e os projetos dos quais participou em sua vitoriosa carreira. A campanha foi criada pela Africa e inclui, além do comercial, spots e anúncios para a mídia impressa. Um dos textos diz: “Durante a Primeira Guerra Mundial, o mundo sorriu. Durante a Grande Depressão, o mundo sorriu. No auge do nazismo, o mundo sorriu…Pelo menos durante os filmes dele”. Redação de Pedro Lazera e direção de arte de Ricardo Sarno. Direção criativa de Eugênio Mohallem e direção geral de Sergio Gordilho. Produção do filme da Piloto, com direção de Rafael Antonelli. A produção de som é da Lua Nova, com trilha de Teco Fuchs e locução de Ricardo Fleury.
Com veiculação exclusiva nos intervalos da telenovela “Avenida Brasil”, a Melissa apresenta o comercial “Tintas”, criado pela agência Casa Darwin, no qual a modelo internacional Nathalia Novaes, do time da Elite, aparece vestida apenas com sandálias da marca. De corpo nu e coberto com tintas coloridas, ela mostra o catálogo de cores da Melissa para o Verão. O filme, que estréia nesta segunda-feira (17), foi produzido pela ParanoidBR, com direção de Paulo Vainer. As fãs da marca, porém podem conferir uma avant premiére na página oficial da Melissa no Facebook. “Melissa é uma marca com fãs e fãs merecem ver o que a marca faz antes do grande público”, diz Rodrigo Leão, diretor de Criação da Casa Darwin e responsável pela criação do filme.
