Blog do Adonis

Magro como há muito tempo não se via, Ronaldo Fenômeno é o garoto-propaganda da campanha de Varejo de Verão da Fiat. O comercial relaciona a nova forma física do ex-craque pós Medida Certa com os preços dos automóveis da marca com IPI ainda reduzido. Ele diz que o ano começou da melhor maneira, com tudo reduzido. Criada pela Agência Fiat, formada por profissionais da Leo Burnett Tailor Made e AgênciaClick Isobar, a campanha inclui ainda anúncios gráficos e mídia online. Essa é a primeira campanha da Fiat com o ex-jogador, que fechou contrato com a Fiat por dois anos. Criação de Vinicius Stanzione, Marcelo Reis, Ricardo Forli e Alessandro Bernardo, com direção criativa de Guilherme Jahara e direção geral de Marcelo Reis. Produção da Pródigo, com direção de Caito Ortiz e Ricardo Carelli, e fotografia de Zé Bob. Produção sonora da Áudio Boutique e locução de Felipe Reis. A campanha online foi criada por Rafael Dias, José Saliba e Nathalia Dias, com direção criativa de Eduardo Juca Battiston e direção geral de Fred Saldanha.

Comercial que aborda o desejo de consumo e admiração pela marca abre primeira campanha da Young & Rubicam para Peugeot, cliente conquistado em concorrência no final do ano passado. O trabalho inaugural, voltado para o Varejo, divulga veículos dos modelos 207 e 408 com IPI ainda reduzido, taxas especiais e financiamento facilitado. O filme apresenta um consumidor adquirindo um 207 para o filho, já que 18 é uma idade muito importante, embora o garoto tenha apenas 18 meses. Enquanto ele não atinge a maioridade, o próprio comprador se dispõe a dirigir o carro, comprovando que sempre há um bom motivo para comprar um veículo da marca. A estratégia inclui também spot de rádio, anúncios para a mídia impressa e peças para ambientação dos pontos de vendas, com o tema “Arrume um motivo para aproveitar”. A criação é de Roberto Kilciauskas e Renato Butori sob direção de criação de Rui Branquinho e Victor Sant’Anna. Produção da Cine, com direção de Clovis Mello e fotografia de Jean Benoit, áudio da Tentáculo e locução de Eric Santos.

Narrado em alemão na primeira pessoa, o comercial “Alma”, da F/Nazca, inaugura a primeira campanha com comercial da Leica no Brasil. A própria câmera conta sua história que começou há 58 anos pelas mãos de um dos maiores fotógrafos do mundo. O filme, com o conceito “Toda Leica tem alma”, faz parte da estratégia que apresenta ao mercado brasileiro a M-Monochrom, a câmera digital da Leica que só faz fotos em preto & branco. Ele revela a história de uma Leica III que morreu nas mãos de um grande fotógrafo. “Cada frame do filme foi pensado como se fosse uma fotografia”, explica Eduardo Lima, diretor de Criação da agência, que comandou a equipe em dez dias no exterior para a produção do comercial. No Facebook, outras máquinas Leica que pertenceram a fotógrafos famosos voltam à vida, e ganham seu próprio perfil na rede social. Agora reencarnadas na M-Monochrom, elas passam a acompanhar artistas contemporâneos como Bob Wolfenson e Marcio Scavone em ensaios em preto e branco. Ao todo cinco perfis fazem uma releitura dos fatos sob o ponto de vista da máquina, dando voz para o objeto inanimado. Para os que acreditam que a foto em preto e branco só fica boa quando registrada em filme, a nova Leica promete uma reavaliação do universo digital. Como o sensor da M-Monochrom não distingue as cores, o resultado é verdadeiramente monocromático e incrivelmente nítido. O novo modelo da marca alemã é todo preto, sem o logo vermelho clássico da Leica na frente. O nome Leica está grafado no topo da câmera, como nas primeiras versões da linha M, criada em 1954. Criação de Bruno Oppido, Thiago Carvalho e João Linneu (Head of Art), com direção criativa de Fabio Fernandes e Eduardo Lima. Produção da Sentimental, com direção de Vellas e fotografia de André Faccioli. Áudio da Satélite com locução de Christine Behm.

Nova campanha institucional de Firestone, da Bridgestone, maior fabricante mundial de pneus, visa mostrar que a marca está no dia a dia das pessoas. Criada pela Tônica Mix, a estratégia, com a assinatura “Deixe um Firestone te levar”, tem dois objetivos: reforçar a lembrança da marca, sua tradição e referência no segmento de pneus, e rejuvenescer sua imagem, colocando-a em contato com os novos consumidores. “O objetivo é renovar a identidade da Firestone e mostrar que a marca está presente no dia a dia de todos, desde a criança brincando na balança feita de pneu, até a utilização do pneu como uma boia”, explica Cibar Ruiz, diretor de Criação da agência. “O slogan enfatiza a qualidade, tradição e inovação da marca Firestone”, diz Alexandre Lopes, diretor de Vendas e Marketing da Divisão Consumo. A campanha reforça as experiências vividas pelo consumidor, com um apelo emocional transmitido nas peças publicitárias. Elas mostram que muito mais do que um pneu, o produto é sinônimo da tranquilidade que o consumidor precisa para chegar ao seu caminho e aproveitar os bons momentos da vida. Esse significado é apresentado pelas palavras onde se une o F de Firestone com Família, Filhos, Férias e Felicidade, entre outras. A veiculação será realizada até março, com filmes na TV aberta e fechada, spots em rádio, mídia online nos principais portais e sites de buscas, além de material em ponto de venda. Criação de Priscila Genaro, Tiago Ishibashi e Cibar Ruiz, com direção criativa de Ruiz. Produção dos comerciais da Trator Filmes, com direção de Alex Miranda e áudio da Sound Design.