Lançada há um mês no país como resultado da fusão entre a chilena A+V, líder na América Latina em distribuição digital de comerciais, e a pioneira brasileira Zarpa Media, a nova A+V Zarpa apresenta seu contry manager. Quem vai comandar a empresa é o publicitário Fabio Brancatelli, diretor acadêmica do Grupo de Atendimento e Adviser de empresas em Tecnologia. Com 20 anos de experiência na publicidade, Brancatelli já atuou em agências como Talent, Y&R, QG, Thymus Branding, Woodycom e Fischer, além de anunciantes como Semp Toshiba e Dotz. A A+V do Chile pertence ao grupo inglês IMD, multinacional do setor com 40 escritórios em 100 países. A A+V Zarpa Brasil já está operando no mercado nacional atendendo anunciantes, agências e produtoras no envio digital de comerciais om qualidade e segurança para todas as emissoras do país.
A Honda pretende provocar uma revolução na categoria de SUVs com seu novo HR-V. Campanha criada pela F/Nazca Saatchi & Saatchi com o conceito “A revolução na sua garagem”, mostra grandes revoluções da humanidade para associá-las ao lançamento de um carro revolucionário. Para uso urbano, o novo SUV da Honda oferece tecnologia de ponta, encontrada apenas em SUV´S de luxo, com destaque para o freio de estacionamento eletrônico, design esportivo, conforto, amplo espaço interno e painel multimídia multi-touchscreen. “”O filme foi desenhado para ser tão esteticamente lindo, sedutor e moderno quanto o HR-V”, diz Fabio Fernandes, presidente e diretor geral de criação da agência. Produzido pela Killers, com direção de Claudio Borreli, o comercial exigiu trabalho minucioso de reconstituição de época. As cenas de Woodstock ou do comício de Martin Luther King em Washington chegam a parecer de arquivo, de tão fiéis aos acontecimentos reais. A estratégia inclui uma plataforma digital interativa onde o consumidor consegue conhecer o carro e dar “curtir” nos seus atributos preferidos, além de poder compartilhá-los. Criação de Eduardo Lima, Rodrigo Castellari, Theo Rocha, Toni Fernandes e Leonardo Claret, com direção criativa Castelari e Rocha e direção geral de Lima e Fernandes. A fotografia do filme é de Ted Abel e a direção de arte de Paulo Ribeiro. Som da Tentáculo.
Até hoje, uma citação do ex-deputado André Vargas na revista “Veja” sobre favorecimento da Heads Propaganda à senadora Gleisi Hoffmann, prontamente rebatida por Claudio Loureiro, presidente da agência, tinha sido a única menção ao mercado publicitário em relação à Operação Lava Jato, deflagrada há um ano pela Polícia Federal. Nesta sexta-feira (10), entretanto, a prisão do ex-VP e diretor geral da BorghiLowe Brasília, coloca a propaganda na mira do juiz Sergio Moro na 11ª fase do processo que começou investigando desvio de recursos da Petrobras. Hoffmann, que não tem parentesco com a senadora paranaense, teve mandado de prisão executado junto com os ex-deputados federais André Vargas (sem partido e ex-PT), Luiz Argôlo (Solidariedade-BA) e Pedro Corrêa (PP-PE), além de outras três pessoas ligadas a eles. Citada no despacho de Moro, a BorghiLowe é suspeita de ter pago propina aos irmãos Vargas através de irregularidades em contratos de publicidade com seus clientes Caixa Econômica Federal e Ministério da Saúde. O juiz também determinou a quebra dos sigilos fiscal e bancário da agência entre janeiro de 2009 e março de 2015. Informando que Ricardo Hoffmann deixou a agência no final do ano passado, a Borghi Lowe emitiu o seguinte comunicado oficial: “Hoje, um juiz federal emitiu uma ordem judicial para coletar informações nos escritórios da BorghiLowe em conexão com a investigação conhecida como operação Lava Jato. Entendemos que as autoridades estão buscando informações quanto a um ex-funcionário. A empresa cooperou ativamente atendendo a ordem judicial e continuará a fazê-lo”. É a primeira vez que a ação da PF estende suas investigações além da Petrobras, envolvendo agora a Caixa e o Ministério da Saúde. Segundo o despacho do juiz, a agência teria orientado os fornecedores E-noise, Luis Portela, Conspiração, Sagaz e Zulu Filmes a realizar pagamentos de comissões de bônus de volume da ordem de 10% nas contas das empresas Limiar e LSI, controladas por André Vargas e seus irmãos. Em março último, a BorghiLowe anunciou a promoção de André Gomes a VP da agência para os escritórios de Brasília e Rio de Janeiro. Em seu Blog, o jornalista paranaense Fábio Campana publicou nesta sexta-feira (10) artigo com o título “A incrível ascensão de Ricardo Hoffmann à sombra do PT”. Informa que o gaúcho Hoffmann começou a atuar na propaganda paranaense através da agência Exclam e, junto a Roberto Requião do PMDB, atuou em suas campanhas eleitorais de 2002 e 2006. Segundo o jornalista, Hoffmann teria depois se ligado a Gleisi Hoffmann, seu marido Paulo Bernardo e ao ex-deputado André Vargas, todos do PT.
Ficou pronto o primeiro trabalho da nova Play it Again Som & Imagem. Lançada em fevereiro com nova nomenclatura, a tradicional produtora de som de Tula Minassian e Kiki Eiseibraun ampliou sua atuação para a produção de filmes e vídeos comerciais. A mudança visa atender as novas exigências do mercado audiovisual, que segundo os sócios da Play passa pela integração entre som e imagem. Os comerciais “Pop” e “Fitness”, estrelados pelo humorista Mauricio Meirelles, do time do CQC, para a rede de academias Smart Fit, marca a presença da Play em novo segmento. A equipe da produtora conta também com o produtor executivo Marcos Monteiro (ex-Cine e O2), o diretor artístico Sergio Mesquita (ex- Mixer e Cia de Cinema), o coordenador de produção Clovis G. Gonzalez (ex-TVC, JX e Movieart) e o assistente Rafa Pascali (ex-Damasco Filmes). O casting de diretores inclui Marcelo “Guimas” Guimarães, Renata Sauda, Patrick Caracas e o diretor de fotografia Rambo. A campanha da Smart Fit, da Fess’Kobbi Comunicação, tem criação de Osvaldo Neto e direção criativa de Fausto Falcão. A direção é de Patrick Caracas e o áudio também da Play it Again, com locução de Renan Corso.
A Rommanel Jóias Folheadas, que estreou em Merchandising na TV com participação significativa na novela “Império”, volta ao horário nobre da Globo e repete fórmula inédita de enquetes sobre personagens. Na história do comendador José Alfredo de Medeiros (Alexandre Nero), a empresa interagiu diretamente com Maria Clara (Andrea Horta) filha do protagonista no folhetim e designer que criou coleção exclusiva para a marca. Além de lançar as peças no mercado, a Rommanel ainda patrocinou enquete no site GShow, da Globo, para o público escolher os brincos da personagem Amanda (Adriana Birolli). O resultado da ação justifica o retorno da marca em “Babilônia”. Está no ar na página da novela uma nova enquete, para que o telespectador escolha entre três opções, os brincos que Regina (Camila Pitanga) vai ganhar de presente do irmão Diogo (Thiago Martins). A votação se encerra no próximo dia 15, quando a cena será gravada. A comunicação da Rommanel, comandada pela gerente de Marketing Fabiana Martins com apoio da agência A3, inclui lançamento de coleções licenciadas por celebridades como Ana Hickmann e Giovanna Antonelli e contrato com modelo exclusivo das coleções anuais. No ano passado a garota-propaganda da marca foi a atriz Grazi Massafera, ainda não substituída em 2015. Além de catálogos e anúncios impressos, a Rommanel também está presente em comerciais de tevê nas regiões Norte e Nordeste, com previsão de investir na mídia eletrônica nos estados do Sudeste ainda este ano.
Filmes legendados com letras produzidas com bacon foi a forma encontrada pela Lapiz/Leo Burnett para atrair norte-americanos ao Festival de Cinema Latino que começa nesta sexta-feira (10) em Chicago. E para reforçar a ideia, a estreia das legendas de bacon será no filme “Carnitas”, da diretora mexicana Bárbara Balsategui, que conta a história de uma menina e seu porquinho de estimação. “Assistir filmes com legenda é chato para boa parte deste público, então resolvemos melhorar a experiência com algo que os americanos adoram, ou seja, bacon”, explica o VP de criação da agência, Fabio Seidl. Para mostrar como se chegou à uma tipografia de bacon que funcionasse na telona por um mês, a Lapiz desenvolveu um documentário fake. No vídeo, um tipógrafo mostra como foi difícil fazer as fontes de bacon sem resistir à tentação de comer o próprio trabalho. Criação de Alexis Budejen, Ricardo Vallejo e Roberto Luque, com direção criativa dos brasileiros Fabio Seidl e Laurence Klinger, CCO da agência. Produção da Deboka Films, com direção de Eduardo Cintron e música da Earhole.
Renato Camargo, ex-profissional do grupo Accor, assume a gerência de Marketing dos Programas de Relacionamento das marcas Extra e Pão de Açúcar. Ele substitui Silvana Balbo, que passa a ser gerente geral de Marcas Exclusivas do GPA, como Taeq, Qualitá e Finlandek. O executivo será responsável pela gestão de marketing e relacionamento com clientes dos programas Clube Extra, com 5 milhões de cadastrados, e Pão de Açúcar Mais, que conta com 3 milhões de clientes. Também vai analisar oportunidades e avançar com as estratégias definidas para os programas. O Pão de Açúcar Mais, criado em 2000, foi o primeiro programa de relacionamento do Varejo brasileiro. No grupo Accor, atuou como gerente geral de Marketing de Relacionamento, CRM e parcerias estratégicas para a América Latina. Camargo também tem passagens por empresas como Gol Linhas Aéreas, Panrotas Editora e Grupo White de Comunicação.
Anúncio criado e veiculado no ano passado pela R.E.F. Comunicação para a van Topic, modelo especial, utilizou o ícone de cadeirante acoplado à roda do carro. A peça inclusive foi premiada no Festival Lusos 2014, com medalha de bronze. Um outro anúncio, da Havas Worldwide para a Citroen, utiliza a mesma imagem para divulgar o C4 Lounge, também dirigido a pessoas com necessidades especiais. Os preços são equivalentes, em torno de R$ 54 mil. Na peça da Citroen, a explicação da redução do valor original de R$ 68 mil, através da isenção de IPI, IOF, ICMS e PVA. Segundo a agência da CN Auto, importadora brasileira dos veículos da chinesa Jinbei Haise, fabricante da Topic, é inadmissível que isso aconteça no mundo atual. De acordo com a fonte da R.E.F., coincidências eram aceitas na época em que a Internet não existia e a pesquisa publicitária era realizada apenas através de publicações. A mesma fonte afirma que nos dias de hoje, quando uma campanha torna-se relevante pela conquista de um prêmio internacional, o mercado toma conhecimento imediato. Por essa razão, vai acionar o Conar por plágio. A Jinbei Haise é líder do segmento de vans na China com 60% de participação e comercializa aproximadamente 300 mil vans modelo Topic por ano.
Instalado no México depois de 20 anos em Buenos Aires e outros três em Miami, o Festival Ibero Americano de la Publicidad de 2015 vai homenagear um dos maiores artistas daquele país. Por iniciativa de Daniel Marcet, diretor geral do evento, Roberto Gómez Bolaños, o criador de Chaves e Chapolin, falecido em novembro do ano passado, será incluído no Salón de la Fama do festival. Ele será representado na 46ª edição do Fiap pelo filho Roberto Gómez Fernandez, que também fará uma palestra sobre o licenciamento mundial da marca “Chespirito”, nome do programa criado em 1980 pelo pai na Televisa. Roberto também é ator, trabalhou com o pai e depois se tornou um premiado produtor e diretor de telenovelas. O programa de palestras do Fiap 2015, que será realizado de 22 a 24 deste mês de abril no JW Marriott Santa Fé, na capital mexicana, inclui Pam Grossman, diretora de Tendências Visuais da Getty Images e Maca Rotter, presidente da Promarca e diretora geral da Televisa Consumer Products. Pam é graduada pela Universidade de Nova York em Cultura Antropológica, História da Arte e Religião Comparativa, e especialista em pesquisa de simbolismo comerciais. No ano passado, foi nomeada pela revista “Marie Claire” como uma das 20 Mulheres que mais influenciam mudanças. Maca vai falar sobre Licenciamento como Ferramenta de Marketing e Vendas. Objetivo é reforçar a importância do licenciamento para empresas de Conteúdo.
A campanha da promoção #BeatsOfTomorrow, da cerveja Skol, mostra de forma diferenciada a vantagem que terão os ganhadores. O comercial “Vinil” apresenta os acessos fantásticos para o festival de música eletrônica Tomorrowland, que acontecerá de 1 a 3 de maio, no Parque Maeda, no município paulista de Itu. A estratégia, criada pela F/Nazca, convida os consumidores para uma experiência exclusiva com Skol Beats no festival. Na área digital, dois filmes contém enigmas que se transformam em uma “chave” que permite acesso à próxima dica em busca de aumentar as chances de ganhar e embarcar com a Skol no Tomorrowland Brasil. Criação de Toni Fernandes, Leonardo Claret e Bruno Oppido, com direção criativa de Pedro Prado e Rodrigo Casterllari e direção geral de Fabio Fernandes e Eduardo Lima. Produção da Cine, com direção de Felipe Mansur e fotografia de Adolpho Veloso. Som da Tesis, com trilha de Marcos Vaz e Silvio Piesco e locução de Naza. Criação digital de João Paulo e Ricardo Pocci, com direção criativa de Theo Rocha. Som da Loud.
