Blog do Adonis

Criado pela VML, do grupo Newcomm, um canal de humor proprietário batizado de “Teste do Sofá” divulga a Mobly, líder de e-commerce no mercado de móveis, decoração e acessórios para casa. A estrela da primeira temporada é a humorista Tatá Werneck, a Valdirene, personagem de inteligência pura da novela “Amor à Vida”. Em “Demitido”, primeiro dos episódios, que serão veiculados na Internet toda quarta-feira a partir das 10 horas da manhã, ela interpreta uma gerente de marketing que demite um vendedor por não ser “chato” o suficiente para concluir a venda. Com isso, o cliente vai embora e faz sua compra pela Internet. “Nosso objetivo foi criar algo engraçado, divertido e original, que as pessoas possam se identificar e indicar para os amigos”, comenta o empresário Victor Noda, sócio de Marcelo Marques e Mario Fernandes na Mobly. O site de comércio online, que iniciou suas atividades no mercado brasileiro em 2011, possui portfólio de 45 mil produtos e mais de 400 fornecedores. Em 2012, comercializou mais de 300 mil produtos. Para Fernando Taralli, presidente da VML, o entretenimento qualificado é uma das formas mais efetivas de reforçar o vínculo com o público. “Nosso objetivo principal é ampliar ainda mais o relacionamento e a interação com o cliente e mostrar os benefícios da compra online”, explica Cesário Martins, diretor de Marketing da Mobly. Criação de Nelsinho Botega, Juliana Ribeiral e Michelle Heller, com direção criativa de Botega, Silmo Bonomi e Vitor Knijnik. Produção da 2 Moleques com direção de Pedro Antonio Paes e fotografia de Júlio Constantini.

Além de folclórico no exercício de sua atividade principal como técnico de futebol, Joel Santana ganhou mais notoriedade às vésperas da Copa do Mundo de 2010, quando treinou a seleção sul-africana, anfitriã do evento. Ele não chegou ao torneio no cargo, mas foi recompensado pela publicidade. Flagrado em entrevistas coletivas com um inglês esquisito, conquistou uma vaga em premiado comercial da Pepsi-Cola onde tentava se comunicar com turistas em praia brasileira. Agora “Papai Joel”, como é conhecido por jogadores que treina e mima, volta em vídeo do xampu Head & Shoulders, da Procter & Gamble. Explorando a dificuldade do público brasileiro em pronunciar corretamente seu nome, a empresa, que até adotou o P&G como marca, brinca também com a denominação desse produto, igualmente difícil de ser pronunciado. O filme, “Donti Révi Caspa”, criado pela Africa e produzido pela Delibistrot, já ganha destaque no Youtube. Head & Shoulders, líder no mercado mundial de xampus, apesar do nome inglês cresce no Brasil. A marca também se destaca pelo apoio ao esporte, e já contou com garotos-propaganda como o nadador Michael Phelps, Lionel Messi, Bruno Senna e o lutador de MMA Lyoto Machida. Criação de Eco Moliterno, Carlos Fonseca, Alexandre Esposito, Tarek Farahat, Waldemar França e  Sergio Gordilho, com direção criativa de Moliterno, Fonseca, França e Gordilho. Direção de cena pela Delibistrot de Amilcar Oliveira e fotografia de Marcelo Corpanni de Andrade. Áudio da Comando S. No caminho do aeroporto para viagem a Nova York, Marcello Serpa, que havia criticado via Twitter a campanha da Africa perguntando ironicamente se “Pode to be ser igual?” referindo-se ao comercial “Tradutor” da Pepsi, minimizou. Segundo ele, ao mesmo tempo em que postou seu comentário, enviou e-mail para Marcio Santoro e Sergio Gordilho. Disse que os co-presidentes daquela agência explicaram a utilização do personagem Joel Santana e que ficou tudo esclarecido. “Discordamos da visão mas sem maiores problemas, somos amigos”, concluiu. Responda a enquete ao lado com sua opinião se o caso é ou não plágio.

José Silvério, o locutor mais premiado do rádio brasileiro e titular da equipe esportiva da Bandeirantes, completa 50 anos de carreira no próximo sábado (20). O profissional também tem uma coluna de opinião diária na emissora patrocinada pela Tigre Tubos e Conexões. Ele é conhecido como o “Pai do Gol”, apelido que recebeu do jornalista Milton Neves. Nascido em Itumirim, no sul de Minas Gerais, estreou em 1963, aos 17 anos, na vizinha cidade de Lavras, narrando uma partida comemorativa do aniversário da cidade. Ele passou num teste da rádio Cultura local após ser indicado por um amigo que admirava suas narrações de jogos de futebol de botão da criançada. Em sua carreira trabalhou nas rádios Itatiaia e Inconfidência de Belo Horizonte, Continental do Rio de Janeiro, Tupi, Jovem Pan e Bandeirantes, onde está desde agosto de 2000, todas em São Paulo. Nesses 50 anos Silvério narrou 9 Copas do Mundo sendo duas com a seleção brasileira na final, e pelas suas contas mais de 20 mil gols. Ganhou nada menos do que 20 troféus como melhor narrador da Associação dos Cronistas Esportivos do Estado de São Paulo(Aceesp).

A quarta edição do Prêmio Lide de Marketing Empresarial, cuja entrega de troféus será realizada no dia 17 de agosto no Sofitel Jequitimar Hotel, do Guarujá, já tem os primeiros nomes revelados. A premiação do Grupo de Líderes Empresariais integra a programação do 4º Fórum de Marketing Empresarial, promovido pelo grupo Doria e Editora Referência. São 15 categorias com três premiados e já são conhecidos os vencedores de Empresa e Dirigente de Marketing Empresarial do Ano. O Fórum também fará uma homenagem especial a Domingos e Caco Alzugaray, da Editora Três, e aos Ícones da Propaganda Alex Periscinoto, Washington Olivetto e Roberto Justus. As empresas premiadas são: Bradesco, apontado pelo estudo Brand Finance como o banco mais valioso da América Latina e o 16º do mundo, dono de uma marca avaliada em US$ 13,6 bilhões. Flávio Dragone, diretor de Marketing, receberá o prêmio. Ipiranga, primeiro lugar no ranking Melhores Empresas do Brasil 2012 na categoria Atacado e 4º lugar entre as Maiores do País. O troféu será recebido pelo superintendente da empresa, Leocádio de Almeida Antunes Filho. E Volkswagen, pelos 60 anos de atuação no mercado nacional, comemorados com campanha institucional, e pelo relançamento do Fusca, com revival dos anos 70 do carro mais amado do País. O troféu será recebido por Thomas Schmall, presidente da Volkswagen do Brasil. Como Dirigente de Marketing Empresarial do Ano serão premiados João Batista Ciaco, diretor de Marketing da Fiat e presidente da ABA-Associação Brasileira de Anunciantes; Douglas Costa, Head de Marketing e Relações com o Mercado do grupo Petrópolis, que alcançou a vice-liderança do mercado nacional de cervejas; e Lasaro do Carmo Jr, presidente da Jequiti Cosméticos- empresa de maior crescimento do grupo Silvio Santos.