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DOAÇÕES DEVOLVERÃO VERMELHO AO VITÓRIA

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Uma ação inédita criada pela área de Marketing Esportivo da Leo Burnett Tailor Made tirou a cor vermelha da camisa do tradicional time de futebol Vitória, de Salvador. Mas ela vai voltar, à medida que a torcida doar sangue ao Hemocentro da Bahia. Com o título de “Meu Sangue é Rubro Negro”, a campanha tem a parceria da Penalty, fornecedora do material esportivo do clube, da Secretaria da Saúde da Bahia e do Hemoba. Desde o último sábado (30), o time do Vitória está jogando com uniforme preto e branco. O vermelho voltará aos poucos, conforme o resultado da doação. A Leo Burnett também desenvolveu a campanha publicitária que explica a iniciativa. “O projeto reúne duas expertises da agência, na área social e no marketing esportivo. A Leo Burnett já apóia clientes como Akatu, ABTO e CVV e recentemente também passou a atuar no esporte, colocando o logotipo da Iveco na camisa do Corinthians”, explica Marcelo Reis, sócio e vice-presidente de Criação da Leo Burnett Tailor Made. A estratégia inclui comercial para TV e Internet, anúncios impressos, ações nas redes sociais, mala direta destinada aos formadores de opinião, artistas e jornalistas, além de folhetos explicativos e peças para cinema. O ator Wagner Moura, soteropolitano e torcedor do Vitória, empresta voz ao comercial, interpretando o sangue rubro negro. A assinatura é “O vitória sempre deu o sangue pela sua torcida. É hora de retribuir. Doe”. A campanha contou com a parceria da diretora Bia Flecha, da Brasileira Filmes, e da Áudio Boutique, que também realizarão um documentário especial sobre a ação. Criação de Rodolfo Fernandes, Erick Mendonça, Alexandre Pagano, João Caetano Brasil, Guilherme Jahara e Rodrigo Jatene, com direção criativa de  Marcelo Reis, Jahara e Jatene.

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GRUPO INOVA AÇÃO COM COBERTOR SOCIAL

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A tradicional Campanha do Agasalho que o grupo Newcomm realiza há dez anos, chegou às redes sociais. Com o objetivo de conseguir um número maior de doadores, apostou em plataforma digital com doações através de uma página especial na Internet. A contribuição mínima de 5 reais já dá direito à foto do doador num dos retalhos digitais que compõem o site. Ao final da ação todo o valor arrecadado será revertido para a compra de cobertores para as instituições não governamentais que assistem moradores de rua. A campanha fica no ar até a próxima sexta-feira (6) e pode ser acessada através do site Cobertor Social. Além de colaborar para minimizar o inverno de pessoas carentes que vivem nas ruas, os visitantes do site também podem ajudar a divulgar a campanha em suas redes de contatos ao compartilhar o endereço do site em seu perfil no Twitter e na página do Facebook. O projeto Cobertor Social foi desenvolvido por profissionais voluntários de três agências do Grupo. A VML foi responsável pela idealização e arquitetura de informação do projeto. A Y&R  assina o design e a campanha de divulgação entre os 1000 colaboradores do Grupo, e a Wunderman desenvolveu o site. “As redes sociais têm aumentado sua relevância no engajamento dos colaboradores em ações de responsabilidade social. O espírito colaborativo da web proporciona maior envolvimento das pessoas e facilita o engajamento de familiares e amigos”, diz Elise Passamani, diretora de RH do Grupo Newcomm.

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GREY 141 INTEGRA POSSIBLE NO BRASIL

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Kroeff e Fernanda: mesmo endereço

A exemplo do que já ocorre nos Estados Unidos e Europa, Grey e Possible, ambas do grupo WPP, se juntam também no Brasil. Comandado por Luiz Kroeff, que visa ampliar a atuação na área digital, o grupo Grey 141 passa a abrigar a Possible em sua sede no bairro do Morumbi, em São Paulo. As equipes vão operar de maneira integrada em projetos conjuntos. “Vamos aumentar a sinergia entre nossas áreas criativas e estratégicas, já que nos últimos tempos vínhamos trabalhando juntos em ações específicas” diz Fernanda de Jesus, presidente da Possible. “Queremos formar um grupo mais preparado para os desafios da nova era e isso passa obrigatoriamente pelo digital”, explica Luiz Kroeff, ceo do grupo. A Grey 141, da rede Grey, sétima maior do mundo, é resultado da fusão das agências Grey e 141 SohoSquare, promovida em janeiro deste ano. Opera em São Paulo, Rio de Janeiro e Brasília e conta com quatro unidades: Grey, 141 Soho Square, 141 Newport e Grey 141 Brasília.  Entre outros clientes, atende a 3M, Avon Cosméticos, Casa & Vídeo,  Casa & Móvel Shopping, C&C Casa e Construção,   DHL, Glaxo Smith Kline, Hasbro, HBO Brasil, Hidrafil , Hipoglós (P&G), Imagem Filmes, Makro Atacadista, Senac Rio, Universal Pictures Internacional, Vinny Filmes, campanha “Visit Britain” , WWF Brasil e Zurich Seguros. A Possible Brasil, por sua vez, surgiu com a compra da Gringo pelo Grupo WPP em 2011. Entre seus clientes estão a Editora Abril (Boa Forma), Absolut (Pernod-Ricard), Burn, Coca-Cola, IOB, Itaú. A rede mundial da Possible conta hoje com 18 escritórios em vários países, onde atuam mil e 200 profissionais.

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SINDROME DO BEIJO COMEÇA COM TESTE CEGO

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Primeira ação da nova campanha “Sindrome do Beijo”, do creme dental Close Up, o Teste Cego criado pela F.biz movimentou o público em praça pública de São Paulo. A promoção divulgou a nova linha Close Up Ação Profunda, que proporciona hálito três vezes mais fresco e dentes protegidos contra cáries e bactérias. Esse foi o primeiro teste cego de gel dental do Brasil. Idealizada pela agência, a ação aconteceu na Praça Charles Miller, em frente ao estádio do Pacaembu. Havia dois homens e duas mulheres e somenteum de cada usava Close up Ação Profunda. Quem passava pelo “laboratório” da marca foi convidado a beijar um dos integrantes das duplas e descobrir quem estava com o produto. A nova campanha da marca será desenvolvida até o próximo mês de novembro com o tema a Síndrome do Beijo. A estratégia inclui comercial deTV, anúncios e ações em festivais que serão divulgados ao longo dos cinco meses de duração.

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CASTRAÇÃO DE CÃES NA “ARCHIVE”

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Campanha criada pela Fischer & Friends para a AILA (Aliança Internacional do Animal) de conscientização da importância de cães é destaque na atual edição da revista “Archive”. Duas peças para mídia impressa compõem a série que ganha espaço na publicação que possui o maior arquivo mundial de propaganda de vanguarda. A cada edição mostra o que considera as mais criativas e relevantes peças de agências do mundo inteiro. A criação é de Breno Balbino e Flávio Ferri, Rafael Merel, com direção criativa de Marcelo Fedrizzi, e direção geral de Mario D’Andrea.

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MESTRE ELOY ANALISA BORDÕES

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Como publicitário, jornalista e professor, Eloy Simões vive o mundo da propaganda há décadas. Foi editor da revista “Propaganda”, colaborador do jornal Propmark e jurado do Prêmio Colunistas desde seu lançamento, há mais de 40 anos. Há algum tempo radicado em Florianópolis, Simões é professor do curso de Comunicação da Unisul. Com a editora da universidade, ele lança agora seu mais novo livro “Bordões, Slogans & Conceitos”. A obra reúne quase cinco mil slogans e conceitos que fazem a história da publicidade brasileira, tornando-se uma importante ferramenta para quem cria, analisa e julga o trabalho do publicitário. O livro pode ser adquirido através da Editora Unisul.

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UM LEÃO DE BRONZE QUE VALE OURO

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Festa para o 100º Leão (foto de Sergio Prado)

O Leão de Bronze ganho em Press para a campanha “Riscos”, da rede de lojas Tok & Stok, foi comemorado nesta terça-feira (26) pelo comando e todos os funcionários da DM9 DDB. Com ele, a agência atingiu a marca de 100 Leões no Festival de Cannes em 22 anos de existência. A DM9 conquistou esse troféu e outros dez, sendo um de Prata e mais nove de Bronze, na 59ª edição do Festival Internacional de Criatividade, realizada na última semana em Cannes, França. A comemoração, convocada pelo presidente da agência, Sergio Valente, pelo coo Alcir Gomes Leite e pelo vp de Criação, Marco Versolato, reuniu os profissionais da DM9 no hall de entrada em volta do pedestal que aguardava o troféu. A DM9 tem ainda em sua galeria quatro troféus de Agency of the Year e dois Grand Prix de Cannes. “Ultrapassar os 100 leões em Cannes mostra a consistência, a constância do trabalho da DM9. Uma agência feita por uma turma de talento que luta, que acredita, que se supera e que celebra. Somos uma agência de gente”, disse Valente. Ao colocar o troféu no pedestal, Marco Versolato, lembrou o compromisso da DM9 com a qualidade. “Estamos orgulhosos com o trabalho que botamos na rua. Vamos continuar investindo em talento, aumentando nosso próprio sarrafo e mostrando um trabalho cada vez mais apaixonante para o nosso cliente”. Alcir Gomes Leite lembrou também o bom trabalho que vem sendo realizado pelas novas DM9 Sul e DM9 Rio.

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