Concorrência

LEW LARA, FISCHER E DUDA GANHAM SABESP

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Jacques Lewcowicz e Luiz Lara, nas pontas, com os novos sócios Manir Fadel, Sheila Wakswaser e Márcio Oliveira, com Tom Carroll, presidente da TBWA Worldwide

A abertura de envelopes das propostas técnicas na tarde desta sexta-feira (19) indicam a Lew,Lara\TBWA, Fischer & Friends e Duda Propaganda como vencedoras da concorrência da verba publicitária de R$ 120 milhões da Sabesp. Pela ordem a Lew,Lara atingiu 95,83 pontos, a Fischer em segundo ficou com 91,0 e a Duda com 90,82. A conta é atendida atualmente pela Nova/SB e a própria Lew,Lara que mantém sua posição na estatal. Essa é a maior verba de publicidade do governo de Geraldo Alckmin. O processo foi marcado por polêmica, já que havia indícios de que o Palácio dos Bandeirantes assumira o controle da concorrência e o poder de julgamento, desmentido por comunicado enviado à coluna Radar, de Lauro Jardim, da revista “Veja”. O texto reafirmou que a Sabesp gere seus próprios processos licitatórios e ainda corrigiu o valor da conta anual, que seria de R$ 87 milhões.

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Campanhas

WOLVERINE INSPIRA FIAT BRAVO ESPECIAL

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A Fiat lança nesta sexta-feira (19) campanha para divulgar versão Wolverine do seu modelo Bravo, com edição especial inspirada em “Wolverine Imortal” que a Fox lança nos cinemas. O comercial “Amiga” faz uma relação entre os features do carro com elementos de uma sala de cinema. Campanha é da agência Fiat, formada por profissionais da Leo Burnett Tailor Made e Agência Click Isobar, com ações da Espalhe, agência de marketing de guerrilha. Criaçao de Christian Fontana, Mário Cintra, Marcelo Rizério, Tiago Bastos, Alexandre Freire e Maicon Pinheiro. Direção criativa de Marcelo Reis, Guilherme Jahara, Fred Saldanha e Eduardo Battiston. VP de Criação Marcelo Reis. Produção da Prodigo, com direção de Caito Ortiz, fotografia de Ralph Strelow e direção de arte de Fábio Goldfarb. Áudio da Raw e locução de Ronaldo Tapajós.

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Campanhas

CIF MOSTRA CRISTO REDENTOR AO MUNDO

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Através de contrato com a Arquidiocese do Rio de Janeiro, que a torna mantenedora do Cristo Redentor até janeiro de 2014, a marca de limpadores Cif, da Unilever, vai utilizar a imagem do monumento em sua campanha global. O objetivo é mostrar que o produto consegue manter a beleza de qualquer superfície com suas propriedades de limpeza e cuidados. A iniciativa se tornou um filme publicitário criado pela Borghi Lowe que vai ao ar na próxima segunda-feira (22) reforçando o posicionamento de Cif no Brasil e em outros países do mundo onde é comercializado. O comercial mostrará o Cristo Redentor recebendo um tratamento especial, estabelecendo um comparativo entre a importância de cuidar do monumento e o cuidado que as consumidoras têm com as suas casas. “A marca Cif está honrada em ter o Cristo Redentor protagonista de uma campanha que valoriza a beleza, além do alinhamento com a nossa estratégia de colaborar para a preservação de um dos monumentos mais importantes do mundo, aqui no Brasil”, diz Nidia Boggio, diretora de Marketing de limpadores América Latina. Outros monumentos importantes do mundo, como o planetário da Argentina e o Topkapi Palace da Turquia também já receberam os cuidados de Cif. “O Rio de janeiro foi escolhido para ser o cenário desta campanha global não só por estar entre as principais praças para desenvolvimento da marca Cif no Brasil mas também pelo apreço que o mundo tem por esta cidade. O Brasil é o País onde estamos fazendo o maior lançamento de Cif no mundo”, afirma Diego Colicchio, gerente de Marketing de Home Care Brasil. No filme, um homem limpa com cuidado objetos ao seu redor. Depois sobe uma escada e ao abrir uma janela revela-se que está dentro da estátua do Cristo. “Conseguimos trazer um resultado surpreendente que, com certeza, fará da campanha um grande sucesso”, conclui José Borghi, presidente da agência. Criação de Murilo Torezan, Marta Matui e Raul Órfão, com direção criativa de Marta e Fernando Nobre e direção geral de José Borghi. Produção da Zola, com direção de Manguinha e fotografia de Mauro Pinheiro Jr. Trilha de Zezinho Mutarelli, da Sax So Funny e locução de Paulinho Ribeiro.

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Prêmios

“LUSOS” ABRE SUA SEGUNDA EDIÇÃO

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"Alma", da F/Nazca para Leica, Grand Prix de Filme

Com a liderança da F/Nazca, seguida pela Borghi Lowe e a portuguesa Fuel em terceiro, o “Lusos”, Prêmio Lusófono de Criatividade, vai abrir em setembro inscrições para sua segunda edição trimestral. Lançada para avaliar os melhores trabalhos de comunicação publicitária em língua portuguesa, a premiação contou na primeira etapa com 300 peças inscritas por 32 agências de cinco países: Portugal, Brasil, Angola, Moçambique e Cabo Verde. A primeira cerimônia de entrega de troféus ocorreu no último dia 10 deste mês no Hotel Fonte Cruz, em Lisboa. A cada quatro edições trimestrais será realizada a Grande Gala Anual dos Prêmios Lusos, com a eleição das Agências do Ano em cada área e de cada país. O Brasil foi o grande destaque da primeira edição conquistando sete dos 13 Grand Prix, 7 troféus de Ouro, 18 Pratas e 20 Bronzes com 9 agências. A F/Nazca S&S ganhou 3s GPs nas áreas de Filme, com “Alma”, para Leica, Digital, para “SAC Skol”, e Marketing Direto, com “Churrasqueira”, também para Skol. O País conquistou mais 4 GPs,  através da Giovanni+Draftfcb, em Mídia e Imprensa, ambos com “Carregador solar”, de Nivea, e Greco, em Design, com “[D]iversidade + [D]esign = [B]ienal”, para a Bienal. A Borghi Lowe ganhou o GP de Rádio com a série de spots para Anador.

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Campanhas

CLUB SOCIAL ESTREIA NO ROCK IN RIO

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Marca da Mondelez Brasil, Club Social investe pela primeira vez no segmento musical com patrocínio do Rock In Rio 2013, promoção e campanha. Ação também divulga os novos sabores especiais Chili Pepper e Chili & Cheddar. A promoção “Fome de Rock e Muito Mais”  vai levar três consumidores e mais três amigos de cada um para curtir o festival, marcado para setembro, no Rio de Janeiro, e também para as próximas edições na Europa (2014) e na América Latina (2015). Além disso, os ganhadores também receberão certificados de ouro no valor de R$100 mil e os participantes concorrer ao sorteio de mil pares de ingressos de 10 de julho a 27 de agosto. “O consumidor de Club Social tem a cara do festival. Pensamos em uma promoção para quem tem fome de rock, música e diversão e que está sempre em busca de algo mais”, explica André Britto, gerente da marca. Para divulgar a promoção, a agência Giovanni + Draftfcb criou uma campanha publicitária incluindo comerciais mídia digital, ações de merchandising e no ponto de venda com o conceito “Pra quem tem fome de algo mais”. O filme  “Amigos” traz a referência de uma banda de rock inspirada nos Beatles e a decisão do vocalista que ganhou a promoção e precisa escolher os amigos que vai levar. A agência Cubocc assina as peças e ações para a mídia digital e a promoção foi desenvolvida pela b!ferraz, do grupo ABC.

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MOBLY PATROCINA “TESTE DO SOFÁ”

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Criado pela VML, do grupo Newcomm, um canal de humor proprietário batizado de “Teste do Sofá” divulga a Mobly, líder de e-commerce no mercado de móveis, decoração e acessórios para casa. A estrela da primeira temporada é a humorista Tatá Werneck, a Valdirene, personagem de inteligência pura da novela “Amor à Vida”. Em “Demitido”, primeiro dos episódios, que serão veiculados na Internet toda quarta-feira a partir das 10 horas da manhã, ela interpreta uma gerente de marketing que demite um vendedor por não ser “chato” o suficiente para concluir a venda. Com isso, o cliente vai embora e faz sua compra pela Internet. “Nosso objetivo foi criar algo engraçado, divertido e original, que as pessoas possam se identificar e indicar para os amigos”, comenta o empresário Victor Noda, sócio de Marcelo Marques e Mario Fernandes na Mobly. O site de comércio online, que iniciou suas atividades no mercado brasileiro em 2011, possui portfólio de 45 mil produtos e mais de 400 fornecedores. Em 2012, comercializou mais de 300 mil produtos. Para Fernando Taralli, presidente da VML, o entretenimento qualificado é uma das formas mais efetivas de reforçar o vínculo com o público. “Nosso objetivo principal é ampliar ainda mais o relacionamento e a interação com o cliente e mostrar os benefícios da compra online”, explica Cesário Martins, diretor de Marketing da Mobly. Criação de Nelsinho Botega, Juliana Ribeiral e Michelle Heller, com direção criativa de Botega, Silmo Bonomi e Vitor Knijnik. Produção da 2 Moleques com direção de Pedro Antonio Paes e fotografia de Júlio Constantini.

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CAPITEICHON? JOEL ATACA NOVAMENTE

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Além de folclórico no exercício de sua atividade principal como técnico de futebol, Joel Santana ganhou mais notoriedade às vésperas da Copa do Mundo de 2010, quando treinou a seleção sul-africana, anfitriã do evento. Ele não chegou ao torneio no cargo, mas foi recompensado pela publicidade. Flagrado em entrevistas coletivas com um inglês esquisito, conquistou uma vaga em premiado comercial da Pepsi-Cola onde tentava se comunicar com turistas em praia brasileira. Agora “Papai Joel”, como é conhecido por jogadores que treina e mima, volta em vídeo do xampu Head & Shoulders, da Procter & Gamble. Explorando a dificuldade do público brasileiro em pronunciar corretamente seu nome, a empresa, que até adotou o P&G como marca, brinca também com a denominação desse produto, igualmente difícil de ser pronunciado. O filme, “Donti Révi Caspa”, criado pela Africa e produzido pela Delibistrot, já ganha destaque no Youtube. Head & Shoulders, líder no mercado mundial de xampus, apesar do nome inglês cresce no Brasil. A marca também se destaca pelo apoio ao esporte, e já contou com garotos-propaganda como o nadador Michael Phelps, Lionel Messi, Bruno Senna e o lutador de MMA Lyoto Machida. Criação de Eco Moliterno, Carlos Fonseca, Alexandre Esposito, Tarek Farahat, Waldemar França e  Sergio Gordilho, com direção criativa de Moliterno, Fonseca, França e Gordilho. Direção de cena pela Delibistrot de Amilcar Oliveira e fotografia de Marcelo Corpanni de Andrade. Áudio da Comando S. No caminho do aeroporto para viagem a Nova York, Marcello Serpa, que havia criticado via Twitter a campanha da Africa perguntando ironicamente se “Pode to be ser igual?” referindo-se ao comercial “Tradutor” da Pepsi, minimizou. Segundo ele, ao mesmo tempo em que postou seu comentário, enviou e-mail para Marcio Santoro e Sergio Gordilho. Disse que os co-presidentes daquela agência explicaram a utilização do personagem Joel Santana e que ficou tudo esclarecido. “Discordamos da visão mas sem maiores problemas, somos amigos”, concluiu. Responda a enquete ao lado com sua opinião se o caso é ou não plágio.

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Campanhas

GÊMEAS EMPRESTAM PERNAS PARA GILLETTE

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Demonstrar com as pernas que a nova Gillete Venus tem três lâminas, só foi possível em comercial criado pela Africa com a participação de Bia e Branca Feres, as gêmeas do nado sincronizado. O filme usa a habilidade das atletas que de dentro da piscina acompanham com os pés os movimentos do produto. Gillette Venus é uma linha exclusivamente para depilação feminina. “Por se tratar de um produto de alta performance, desenvolvido especialmente para as mulheres, nada mais apropriado do que usar atletas do nado sincronizado, um esporte essencialmente feminino e que valoriza bastante as pernas. E como a Gillette Venus traz muitas inovações, uma só não deu conta e tivemos que usar as duas gêmeas”, diz Eco Moliterno, Head of Digital da agência. Com um minuto de duração, o filme “Gêmeas” será veiculado na Internet. A estratégia inclui mídia online nos principais portais. Criação de André Pinheiro, Alvin Shiguefuzi e Alexandre Prado, com direção criativa de Prado e Eco Moliterno e direção geral de Sergio Gordilho. Produção da Delibistrot com direção de Amilcar Oliveira e fotografia de Leonardo Resende Ferreira. Áudio da Amics, com produção de R. Petrca e Camilo Carrara e locução de Simone Kliass

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Agências

ALMAP FESTEJA 100 FILMES PARA HAVAIANAS

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Do humorista Chico Anysio, que enaltecia as sandálias que não têm cheiro, não deforma nem solta as tiras na década de 60, às celebridades incluídas nos comerciais da marca nos últimos 20 anos. Esse é o tema do 100º filme criado pela Almap BBDO para Havaianas. Quase todos dirigidos por Clóvis Mello, da Cine. A peça comemora os mais de 50 anos de relação entre público e produto e a parceria de sucesso entre agência, produtora e anunciante. O filme “Casamento” reúne personagens e cenas de todo esse trabalho. Hortência, Lázaro Ramos, Carolina Ferraz, Henri Castelli, Guilhermina Guinle e Marcos Palmeira são algumas das personalidades que declaram seu amor por Havaianas. Criação de Rynaldo Godim e Júlio Andery, com direção criativa de Bruno Prosperi e direção geral de Marcello Serpa e Luiz Sanches. Mais uma vez Clóvis Mello, desta vez em dupla com Felipe Mansur, dirige o filme produzido pela Cine com trilha da Cabaret. A locução é de um dos protagonistas, o ator Lázaro Ramos.

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BANDEIRANTES HOMENAGEIA O “PAI DO GOL”

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Silvério: 9 Copas do Mundo e 20 mil gols

José Silvério, o locutor mais premiado do rádio brasileiro e titular da equipe esportiva da Bandeirantes, completa 50 anos de carreira no próximo sábado (20). O profissional também tem uma coluna de opinião diária na emissora patrocinada pela Tigre Tubos e Conexões. Ele é conhecido como o “Pai do Gol”, apelido que recebeu do jornalista Milton Neves. Nascido em Itumirim, no sul de Minas Gerais, estreou em 1963, aos 17 anos, na vizinha cidade de Lavras, narrando uma partida comemorativa do aniversário da cidade. Ele passou num teste da rádio Cultura local após ser indicado por um amigo que admirava suas narrações de jogos de futebol de botão da criançada. Em sua carreira trabalhou nas rádios Itatiaia e Inconfidência de Belo Horizonte, Continental do Rio de Janeiro, Tupi, Jovem Pan e Bandeirantes, onde está desde agosto de 2000, todas em São Paulo. Nesses 50 anos Silvério narrou 9 Copas do Mundo sendo duas com a seleção brasileira na final, e pelas suas contas mais de 20 mil gols. Ganhou nada menos do que 20 troféus como melhor narrador da Associação dos Cronistas Esportivos do Estado de São Paulo(Aceesp).

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