Blog do Adonis

Dono de papel estratégico, muito além do conhecimento técnico, o profissional de Mídia é um protagonista no processo criativo e na negociação das agências. Essa é a grande conclusão do 3º Encontro de Mídias 2014, promovido pela JMCom de Claudio Venâncio na última segunda-feira (7). Destacado executivo da área, Venâncio lembrou que “80% do PIB brasileiro passa na mão do Mídia. E que por essa razão ele precisa se preparar em várias áreas e cada vez assumir mais responsabilidades. O evento contou com a participação de mais de 300 profissionais do setor, que ouviram apresentações de Ezra Geld, presidente da JWT Brasil, e Fátima Rendeiro, diretora da NBS e presidente do Grupo de Mìdia do Rio de Janeiro, entre outras personalidades da área. “O universo de negócios de compra e venda de mídia está baseado na atenção das pessoas, não mais no comportamento. É uma mudança radical. As empresas compram agora com base em economia de rede. As plataformas de acesso digital crescem 50% mais que as tradicionais”, disse Marcelo Coutinho Lima, diretor de Marketing Intelligente do Terra e da Fundação Getúlio Vargas, outro dos palestrantes. Alexandre Ugadin, vp da FCB Brasil e José Eustachio, ceo da Talent, também estiveram no programa do encontro. “Os mídias precisam ser criativos, planejadores e acima de tudo estrategistas para atingir melhores resultados.  Estratégia é não prever o futuro, mas ter sensibilidade de entender as questões que tocam os outros”, disse Ezra Geld. Clotilde Perez, professora da ECA USP e da PUC SP e Mário Sergio Cortella, filósofo e mestre em Educação, encerraram o evento.

Campanha criada pela Lew’Lara \ TBWA para a Abert, “A voz que eu quero ouvir”, aborda de forma divertida um assunto sério e que diariamente irrita a maioria dos brasileiros sintonizados em emissoras de rádio. Durante décadas, desde 1935, a frase “Em Brasília, 19 horas” foi o sinal para desligar o aparelho. Pior ainda nos dias de hoje e especialmente nas grandes cidades, onde boa parte da população está em seus carros, parada em engarrafamentos. Aprovado no Senado, o projeto e Lei 595/2003 da deputada Perpétua Almeida, do PCdoB do Acre, flexibiliza o horário de transmissão do programa oficial “A Voz do Brasil”, entre 19 e 22 horas. A proposta de projeto aguarda votação na Câmara dos Deputados. E visando mobilizar a sociedade para apoiar a causa através de abaixo-assinado, a Abert encomendou a campanha, disponibilizando um hotsite para assinaturas. “A flexibilização tem amplo apoio popular. De acordo com pesquisa Datafolha, divulgada pela Abert, 68% dos brasileiros são favoráveis à mudança, enquanto 26% se posicionam contrários”, diz o presidente da entidade, Daniel Slaviero. Mais do que isso, ele explica que  caso o horário de transmissão seja ampliado, a audiência aumentaria até 13 pontos percentuais, já que 22% declaram que passariam a ouvir mais a Voz do Brasil. A pesquisa indica também que 81% da população ouvem rádio, mas apenas 41% admitem acompanhar o programa obrigatório, e somente 7% chegam ao seu final. O levantamento contabilizou 2.091 entrevistas entre os dias 18 e 19 de fevereiro em 135 municípios. Do total, 39% residem em regiões metropolitanas e 41% no interior.

Profissionais que presidirão os vários júris da 45ª edição do Fiap falam de sua expectativa com relação ao evento. O Festival Ibero Americano de la Publicidad 2014 será realizado entre 28 e 30 deste mês de abril no Eden Roc Renaissance Hotel de Miami Beach. Mário D’Andrea, presidente da Dentsu Brasil e comandante do júri de Cine e TV, diz que foi no Fiap que grandes campanhas latinas surgiram e surpreenderam o mundo. “Este ano também espero ser surpreendido por grandes idéias e conceitos”, diz ele, pela quinta vez no time de jurados do evento, a segunda como presidente. Também do Brasil, Cris Duclos, diretora de Imagem e Comunicação da Vivo, vai presidir o júri de Criatividade Efetiva. “Essa área representa a meta de toda nossa atividade”, constata ela. O espanhol Juan Sanches (TBWA Madri), que comandará o júri de Gráfica e Via Pública, atesta que esse meio é o mais difícil de se inovar, já que as novidades são puramente intelectual e artística. Já Norberto Zylberberg (Latin Works), representando o mercado hispânico dos Estados Unidos, diz que sua área, o Rádio, é o meio onde as ideias se apresentam geralmente com maior simplicidade, porém, com maiores possibilidades de imaginação. “O Rádio é um espaço ao qual ser reservam grandes textos que ninguém quer ler mas que muitos desfrutam escutar”, afirma. O argentino Papón Ricciarelli (Don), que comandará os jurados de Promo e Marketing Direto declarou que ser presidente de júri é uma forma de se renovar e aprender. Também argentino, Nico Pimentel (+Castro Innovación) da área de Inovação em Meios, lembra que num momento de transformação da comunicação, essa área assume uma dimensão muito maior.  Presidente do júri de Design, Diego Giaccone (Sure Brand Design), de Buenos Aires, comemora o fato de que há quatro anos essa área se tornou independente por merecimento do próprio mercado de design iberoamericano. O peruano Ricardo Maldonado (Cine 70 Films), que comandará o júri de Técnicas de Produção Audiovisual, alerta que seu trabalho não vai apenas buscar imagens espetaculares, mas de que forma elas são utilizadas para contar histórias. Eduardo Calvache (BRM), da Colômbia, comandante do júri de Interatividade, resume: “quero ver como as grandes idéias se convertem em cases interativos, fazendo da inovação uma base para se diferenciar”. A espanhola Eva Gonzalez (EastWind), presidente do júri de Imprensa e Relações Públicas, diz que espera contribuir para elevar o nível de qualidade do setor, especialmente porque ações devem refletir o momento de ebulição criativa e econômica dos países latinos.

O aplicativo “Menu do Dia”, criado e desenvolvido pela Ginga, concorre ao prêmio “App My City”, promovido pela News Cities Foundation. A revelação dos vencedores será no próximo dia 20 de abril. A Ginga, agência digital de planejamento, criatividade e tecnologia, produziu o “Menu do Dia” com indicações de cardápio completo de alguns dos inúmeros restaurantes visitados pelo site Gastrolândia. “Estamos trabalhando com mobile desde 2007 e desenvolver o aplicativo exigiu criatividade e inovação para tentarmos diferenciá-lo de outros apps de gastronomia disponíveis”, explica Pedro Del Priore, ceo da agência. O aplicativo ainda terá versões para Android e, em breve, estará integrado à tecnologia da plataforma de reservas Restorando. O prêmio “App My City” reconhece novos aplicativos que, segundo a News Cities Foundation, “melhoram a experiência urbana, conectam pessoas e lugares e tornam as cidades mais divertidas e sustentáveis”. As novidades precisam estar disponíveis na App Store (caso do Menu do Dia), Google Play, na loja do Windows Phone ou ser webware. Fundada em 2007, a Ginga conta em sua carteira de clientes com empresas como Embraer, Global Village Telecom (GVT), Brookfield Incorporações, Volvo Caminhões, Voxy, CNA e ESPN.