Blog do Adonis

A campanha da Claro sobre o tema Copa do Mundo começou nesta quarta-feira com a veiculação de um daqueles comerciais que prendem a atenção do telespectador por todo o minuto em que ele é exibido. O projeto, desenvolvido pela Ogilvy Brasil para o serviço 4G da empresa , consumiu alguns meses de pesquisas e uma negociação que deu à operadora o direito de utilizar as famosas crônicas do escritor Nelson Rodrigues, imortalizadas no livro “Pátria de Chuteiras”. “Acho que o grande gol foi a compra desse acervo. Nelson Rodrigues é atemporal e atual enquanto fala de futebol”, comemora Luiz Fernando Musa, ceo da agência. A negociação foi intermediada pelo neto do escritor, o publicitário Maurício Mota, coo da The Alchemists Storytelling. A estratégia, porém, inclui uma série de outras peças e ações e tem muito foco no digital a partir da hashtag #nelsonexplica. A locução do ator Marcos Palmeira aumentou a credibilidade da mensagem no filme “A emoção do futebol”. “O Palmeira faz parte de um time de locutores que consegue dar mais brilho a qualquer peça publicitária”, explica Musa. Para ele, fosse Paulo Betti ou os recém-falecidos Paulo Goulart e José Wilker, e o resultado seria muito parecido. Aliás, Wilker chegou a gravar um texto provisório para a campanha da Claro, uma espécie de manifesto que acabou não sendo produzido, lembra ele. A direção criativa da campanha é de Beto Fernandez e Anselmo Ramos. A produção do filme, que tem ainda a participação de Ronaldo e imagens de Neymar, é da Zola, com direção de Carlos Manga Jr. A produção sonora é da Lua Nova, com assinatura do maestro Teco Fuchs. Participação do locutor Fred Benuce.

Depois do sucesso mundial de “Real Beleza” a Ogilvy Brasil se credencia novamente para grandes conquistas em festivais internacionais com o case “Dove Adesivos”. A ideia da campanha de comunicação, desenvolvida no País, foi totalmente aprovada pela sede mundial da companhia, em Londres. A estratégia baseou-se em estudo da Unilever e o objetivo foi mostrar, mais uma vez e de forma inusitada, que as mulheres sentem-se menos bonitas do que realmente podem ser. O experimento realizado pela Unilever para sua marca foi uma resposta à pesquisa a qual detectou que o estado de espírito pode desbloquear um poderoso sentimento de beleza que vive dentro de todas as mulheres. O estudo com um grupo de mulheres foi orientado pela Dra. Ann Kearney-Cooke, psicóloga com mais de 30 anos em pesquisas sobre autoestima feminina e imagem corporal. Realizada em Los Angeles, a experiência contou com sete mulheres convidadas, que receberam um “Adesivo da Beleza” para usar por duas semanas. Na oportunidade, foram informadas tratar-se de um novo produto, que iria ajudá-las a se sentir mais bonitas. O que não imaginavam, é que ficaram 15 dias utilizando um Placebo, ou seja, um simulador de medicamento, clinicamente ineficaz e muito utilizado para se detectar males psicológicos, sem origem física.Durante o período, gravaram depoimentos diários, nos quais contavam sobre “progressos” no tratamento. Somente no final ficaram sabendo que o adesivo não continha qualquer ingrediente ativo e que a melhora da autoestima devia-se simplesmente ao fato de acreditarem ser possível sentir-se mais bonitas. “Todos os dias, ouvimos de mulheres sobre como seu relacionamento complicado com a beleza afeta a sua confiança e felicidade. Dove convida todas as mulheres para criar um mundo onde a beleza é uma fonte de confiança, não de ansiedade. A marca acredita que é importante para mulheres enxergarem a beleza em si mesmas” diz Denise Door, gerente de marketing de Dove. Criação da campanha é de Brux e Renato Zandoná, com direção criativa de Beto Fernandez e Paco Conde, e direção geral de Anselmo Ramos. Produção do video da Caviar LA, com direção de Kristopher  Belman e fotografia de  Robert Chappel. Produção de som de Groove Guild e Lime Studio.

Nova campanha do cartão temático Ourocard Visa da Copa do Mundo da Fifa, criada pela Master Roma Waiteman, mostra cenas em ordem cronológica passando por vários torneios mundiais de futebol. Pai relembra momentos de várias Copas em que utilizou o cartão para presentear o filho com acessórios de torcedor. Com o tema “Um cartão histórico para um momento histórico”, o filme mostra como o cartão Ourocard esteve sempre presente em cada Copa do Mundo, explica Flávio Waiteman, sócio e vp de Criação da agência. A estratégia com veiculação nacional inclui TV, Cinema, Rádio, Revistas, Jornal, envelopamento de vagões do metrô RJ e mídia digital em ônibus, metrô e shopping, além de ações digitais na Internet. Criação Thiago Diniz, Tiago Frechiani e Ygor Morato, com direção de criação de Frechiani e Hugo Barros e direção geral de Waiteman. Produção da Movie & Art, com direção de Ricardo Van Steen e trilha da In Sonoris.